Больш, чым проста кававы пакет: кіраўніцтва па інавацыйным дызайне, якое трэба ведаць
Сярод мітусні аддзела папаўнення кавы ваша сумка — адзіны прадавец, які ведае ўсё. У вас ёсць усяго дзве секунды, каб прыцягнуць увагу патэнцыйнага пакупніка і пераканаць яго купіць.
Выдатны дызайн кававага пакета не толькі дэманструе зерні, але і стварае ўражанне. Ён распавядае ўнікальную гісторыю. Ён дапамагае стварыць брэнд. Ён паскарае продажы. Змест гэтага кіраўніцтва змяшчае парады па дызайне, якія дапамогуць дасягнуць гэтага.
Ніжэй вы знойдзеце асноўныя элементы дызайну, якія дапамогуць вам распрацаваць эфектыўны дызайн. Мы прапануем вам шаблон для яго стварэння. Вы таксама даведаецеся, што кліенты думаюць пра прадукт. Мы разгледзім папулярныя дызайны. Гэта кіраўніцтва дапаможа вам ствараць арыгінальныя, модныя і прывабныя дызайны кававых пакетаў.
Чаму ваш кававы пакет — ціхі прадавец брэнда?
Хутчэй за ўсё, пакецік кавы — гэта першае, з чым пакупнік сутыкаецца ад вашага брэнда. Гэта першае, да чаго яны дакранаюцца. Гэта першае ўражанне можа стаць ключавым фактарам, які прымушае кліентаў выбраць вашу каву замест іншай маркі.
Дызайн дае падказкі пра каштоўнасць вашай кавы і яе кошт. Напрыклад, строгая абгортка, якая змяшчае толькі зерні, можа здавацца элегантным прадуктам. Папяровы пакет у вясковым стылі можа падказаць, што яна натуральна абсмажаная невялікімі партыямі. Правільная ўпакоўка можа даць спажыўцу ўпэўненасць у тым, што ён зрабіў правільнае рашэнне.
70 працэнтаў рашэнняў аб куплі прымаецца ў краме. І менавіта тут прывабнасць на паліцы становіцца настолькі важнай. Пакет для кавы з прывабным дызайнам, які прымушае задумацца, чаго вы раней не заўважылі. Ён дэманструе каштоўнасць прадукту яшчэ да таго, як пакупнік паспее паспрабаваць яго самастойна. Пакет таксама з'яўляецца сімвалам статусу, які дэманструе вашу прыхільнасць да дасканаласці. Напрыклад, тып герметычнай плёнкі і клапана можа мець значэнне.
Элементы добрага кававага пакета, якія трэба ўключыць
Каб распрацаваць выдатны дызайн кававага пакета, нам трэба ведаць, што добра, а што працуе. Адзін з іх прадстаўляе асноўныя элементы, якімі заканчваецца формула, а другі — крайнія аператары формулы, якія могуць быць «праўдзівымі» і «хлуслівымі». Кожны кампанент дае карыстальнікам важную інфармацыю. Уявіце сабе матэрыялы кававага пакета як сваё палатно.
Вось асноўныя элементы, на якіх варта засяродзіцца:
• Парадак інфармацыі:Гэта паслядоўнасць інфармацыі, якую кліент бачыць спачатку. Уверсе — назва вашага брэнда. Далей — тып/паходжанне кавы, а ў канцы — вашы дэгустацыйныя заўвагі, сертыфікаты і кароткая гісторыя.
•Шрыфты:Розныя шрыфты апісваюць індывідуальнасць вашага брэнда. Традыцыйны шрыфт выглядае надзейным; сучасны гучыць чыста.
•Каляровая палітра:Колеры могуць выклікаць шырокі спектр эмоцый. Карычневы і зялёны могуць стварыць адчуванне экалагічнасці і арганічнасці. Яркія колеры могуць азначаць сучасную, смелую абсмажку з ягаднымі ноткамі; цёмная палітра можа гучаць насычана і моцна.
•Выявы і графіка:Цытуйце выявы, узоры або малюнкі, якія ствараюць настрой. Напрыклад, фатаграфія фермы — гэта мяккае напамін пра тое, адкуль паходзіць кава. Ваш брэнд заслугоўвае індывідуальнага дызайну, які будзе адрозніваць яго ад астатніх.
•Размяшчэнне лагатыпа і брэндынг:Пераканайцеся, што гэта зразумела і запамінальна. Заўсёды размяшчайце лагатыпы там, дзе яны лепш за ўсё выглядаюць. Звычайна лагатыпы знаходзяцца ўверсе або пасярэдзіне сумкі.
•Важная інфармацыя:Па законе патрабуецца ўказваць нета-вага. Ёсць і іншыя дэталі, якія бясцэнныя для спажыўцоў. Гэтая інфармацыя ўключае нават калі кава была абсмажана, які памер памолу і простыя інструкцыі па заварванні.
5-этапная структура для вашага прывабнага дызайну
Прыгожы пакет для кавы можа з'явіцца ў выніку спрашчанага працэсу. Аднак справа не ў выбары цудоўнага колеру. Некалькі брэндаў дасягнулі сваёй мары, прайшоўшы гэты шлях. Гэта аснова, якая прывядзе вас ад пустога пакета да культавага брэнда.
Крок 1: Апішыце гісторыю вашага брэнда і мэтавую аўдыторыю
Гэта два найважнейшыя пытанні, на якія вам трэба адказаць. Хто вы як брэнд? І каму вы прадаяце? Дызайн вашай прадукцыі павінен быць прадстаўлены патрэбным людзям.
Дызайн прэміяльнай кавы аднаго паходжання, прызначанай для знаўцаў, моцна адрозніваецца ад дызайну лёгкай штодзённай сумесі для занятых бацькоў, якім проста патрэбна доза кафеіну. Тут гісторыя вашага брэнда павінна быць крыніцай для астатніх элементаў дызайну. Ці гэта пра сямейныя традыцыі? Ці гэта пра перадавую навуку? Ці гэта таксама пра разуменне таго, што добрая кава, якую мы робім, вырабляецца па справядлівай гандлі?
Крок 2: Вывучэнне канкурэнтнага асяроддзя
Затым адпраўляйцеся ў краму або пашукайце ў інтэрнэце. Паглядзіце на дызайн кававых пакетаў вашых канкурэнтаў. Якія ў іх колеры, стылі і формы?
Шукайце падабенства. Параўнайце адваротны бок кожнай літары, каб убачыць натуральнае суперніцтва. У вас ёсць два варыянты. Вы можаце зрабіць сумку, якая будзе выглядаць адпаведнай. Такім чынам, вы паведаміце, што вы прэміяльны брэнд. Але вы таксама можаце пайсці ў зусім іншым кірунку. Гэта дапаможа прыцягнуць кліентаў да вашага брэнда і зрабіць вас больш прыкметным.
Крок 3: Форма павінна адпавядаць функцыі
А цяпер, перш чым ідэі ўварвуць вас у галаву, давайце спачатку разгледзім практычны бок справы. Які стыль і матэрыял пакета найлепш абараняе вашу каву? Свежасць заўсёды павінна быць галоўным фактарам, калі гаворка ідзе пра пакет.
Ваша рашэнне таксама будзе адлюстроўваць вобраз вашага брэнда. Біараскладальны пакет будзе сведчыць пра вашу клопат пра прыроду. Пакет-каркас будзе трывалым і будзе выглядаць прэміяльна. Загадзя выберыце канструкцыю пакета, клапан і герметычнасць, перш чым пачаць распрацоўку візуальнага дызайну.
Крок 4: Фаза творчага брыфа і дызайну
Зараз самы час пачаць усё спачатку. Дайце дызайнеру поўны творчы брыф. Ён павінен уключаць усё, над чым вы працавалі да гэтага часу. Таксама ўключыце гісторыю вашага брэнда, мэтавую аўдыторыю, аналіз канкурэнтаў, а таксама функцыянальныя патрабаванні.
Супрацоўнічайце са сваім дызайнерам, каб знайсці ўнікальныя ідэі. Разгледзьце розныя варыянты і дайце канкрэтныя водгукі. Не бойцеся прасіць змены. Рэчы на экране звычайна лягчэй змяніць, чым тое, што надрукавана на сумцы.
Крок 5: Падрыхтоўка да друку і кіраванне з дапамогай друкарні
Гэта апошні і найважнейшы крок. Абавязкова ўважліва праверце канчатковы дызайн-файл на наяўнасць памылак. Звярніце ўвагу на памылкі друку, няправільны колер або размытую выяву.
Пераканайцеся, што вы выкарыстоўваеце правільны фармат для прынтара. Звычайна гэта рэжым CMYK. Адзін са спосабаў пазбегнуць беспарадку — выбраць прынтар, які друкуе ўпакоўку для харчовых прадуктаў. Паколькі гэта вельмі важна, мы рэкамендуем вам наняць спецыяльнага вытворцу кававых пакетаў для друку на заказ, боПакет для кавы YPAKпрацаваць, і вы можаце быць упэўнены, што прадукт атрымаецца менавіта такім, якім вы яго сабе ўяўлялі.
Чаму людзі купляюць?
Дызайн кававых пакетаў не проста прыгожы, ён пераканаўчы. Ён выкарыстоўвае псіхалогію ў цыкле прыняцця рашэнняў карыстальнікам. Часцей за ўсё, нават калі ён гэтага не ўсведамляе. Гэта дапаможа вам прымаць лепшыя дызайнерскія рашэнні.
Кожны тып дызайну перадае розныя паведамленні. Нават найменшая змена тэкстуры або колеру можа паўплываць на тое, як ваш кліент успрымае каштоўнасць вашага прадукту. Гэта таксама можа зацямніць яго меркаванне пра каву, якая знаходзіцца ўнутры.
Вось кароткая табліца, якая падсумоўвае сувязь паміж абраным дызайнам і рэакцыяй кліентаў:
| Элемент дызайну | Псіхалагічная асацыяцыя | Прыклад у каве |
| Просты дызайн з пустой прасторай | Чысціня, прэміяльная якасць, сумленнасць | Высокакласная абсмажвальная машына, якая спецыялізуецца на чыстых кававых зернях аднаго паходжання. |
| Маляваныя ўручную малюнкі, крафт-папера | Рамеснае, дробнасерыйнае, аўтэнтычнае, натуральнае | Мясцовы абсмажшчык дэманструе свой ручны вясковы працэс. |
| Яркія, насычаныя колеры | Сучасны, энергічны, прыгодніцкі, новыя густы | Брэнд з фруктовымі, эксперыментальнымі кавай для маладых пакупнікоў. |
| Цёмныя колеры (чорны, цёмна-сіні) | Вытанчаны, моцны, багаты, раскошны | Эспрэса-сумесь або цёмная абсмажка пазіцыянуецца як прэміяльны ласунак. |
| Металічная фальга або кропкавы глянец | Асаблівы, каштоўны, падарунак, раскоша | Абмежаваная святочная сумесь або высакаякасная кава ад гейшы. |
Гаворка ідзе не толькі пра сумку, але і пра матэрыял
Матэрыял, з якога выраблены ваш пакет для кавы, непарыўна звязаны з дызайнам. Ён служыць як абаронай ад непагадзі для кавы, так і дэманстрацыяй таго, да чаго імкнецца ваш брэнд.
Перш за ўсё, вам патрэбен аднабаковы дэгазацыйны клапан. Свежаабсмажаная кава вылучае газ. Гэты клапан дазволіць газу выйсці і адначасова абароніць ад траплення кіслароду. Гэта дапаможа вашай каве заставацца свежай.
Вось некаторыя распаўсюджаныя тыпы сумак і адпаведныя ім паведамленні:
Стаячыя мяшкі:Яны вельмі папулярныя. Яны выдатна прыцягваюць увагу і зручныя для спажыўцоў. Гэта стандартны выгляд большасці сучасных пакуначкаў для кавы, бо яны трывалыя на паліцы.
Сумкі з бакавымі ўстаўкамі:Вось як выглядае традыцыйны «цэгляны» дызайн. Гэта зручна для ўпакоўкі і адпраўкі. Вэб-сайты. Стандартны хэштэг — _, і ён можа быць празмерным. Часта ён сведчыць пра просты брэнд «старой школы».
Пакеты з плоскім дном (скрынкавыя пакеты):Безумоўна, выдатны варыянт. Ён спалучае трываласць скрынкі з выглядам сумкі. Ён выдатна размешчаны і выглядае акуратна і сучасна.
Аздабленне матэрыялаў таксама пасылае наступныя паведамленні:
Крафт-папера:Мае натуральны, экалагічна чысты і выраблены ўручную выгляд.
Матавыя пакрыцці:Выглядайце сучасна, мякка і вытанчана.
Глянцавая аздабленне:Яркія з моцным уздзеяннем.
Устойлівыя варыянты:Арыентацыя на выкарыстанне перапрацоўваемых або кампостных матэрыялаў — гэта новая тэндэнцыя. Гэта паказвае адказнасць вашага брэнда.
Распрацоўка новых ідэй: моднае ўражанне
Веданне бягучых тэндэнцый можа паўплываць на перспектывы дызайну вашых кававых пакетаў. Гэта дапамагае захаваць свежасць і актуальнасць вашага брэнда. Не абавязкова прытрымлівацца кожнай тэндэнцыі, проста веданне таго, што модна, дапамагае.
Ніжэй прыведзены некалькі тэндэнцый, якія мы назіраем у працы з аматарамі кавы сёння:
• Максімалізм і падрабязныя выявы:Адмаўляючыся ад простых дызайнерскіх прац, брэнды выбіраюць пышныя і дэталізаваныя творы мастацтва. Выявы распавядаюць цікавую гісторыю пра тое, якой будзе кава або адкуль яна паходзіць.
•Настальгічныя і рэтра-шрыфты:Незвычайныя шрыфты выклікаюць у наведвальнікаў настальгію і цяпло па тых часах, калі ўсё было крыху больш рэтра. Яны будуюць мост у эпоху, калі рэчы былі дагледжанымі, будаваліся, каб праслужыць доўга.
•Гіпермінімалізм:З іншага боку, некаторыя ультрараскошныя брэнды аддаюць перавагу спрошчанаму дызайну. Яны выкарыстоўваюць зразумелы тэкст і шмат пустой прасторы, каб пераканацца ў якасці сваёй прадукцыі.
•Устойлівае апавяданне:Выдатны дызайн — гэта пра экалагічныя прадукты і не толькі. Усе яны выкарыстоўваюць дызайн, каб распавесці гісторыю фермы. Яны звяртаюцца да супольнасці і этычных абавязацельстваў брэнда.
Каб знайсці больш ідэй, вы можаце знайсці натхненне,напаўняючы творчасцю гуллівыя і ўнікальныя элементы дызайнуабо гледзячы нанекаторыя з самых крэатыўных прыкладаў упакоўкі кавыз усяго свету.
Заключная заўвага: Ваша сумка — ваша першая сяброўская запіска
Выдатны дызайн кававага пакета — гэта далікатны баланс мастацтва, псіхалогіі і выкарыстання. Гэта поціск рукі, які вы можаце прапанаваць новым кліентам ад імя вашага брэнда.
Старанна распрацуйце імідж і вобраз вашага брэнда. Добра прадуманы дызайн прывядзе да лаяльнасці кліентаў і прыбытку. Для тых, хто хоча зрабіць свой дызайн яшчэ больш цікавым, лагічным наступным крокам будзе вывучэнне прафесійных рашэнняў для ўпакоўкі. Даведайцеся больш наЯПАКCАФІЦЫЙНЫ МЯШОК.
Часта задаваныя пытанні (FAQ)
Неабходная інфармацыя — гэта назва брэнда, крыніца або назва кавы, чыстая вага і ступень абсмажвання. Мы таксама настойліва раім уключыць дэгустацыйныя заўвагі, дату абсмажвання і невялікую гісторыю пра ваш брэнд або каву.
Кошт шаблонаў для кававых пакуначкаў значна адрозніваецца. Базавы дызайн з шаблонам можа каштаваць некалькі сотняў долараў. Дызайн можа адрознівацца, але фрылансер звычайна бярэ ад 1000 да 5000 долараў. Найм брэндынгавага агенцтва — дарагая інвестыцыя.
Экалагічны дызайн выкарыстоўвае зялёныя матэрыялы і дае зразумелыя пасылы. Гэта таксама азначае працу з перапрацоўваемымі і кампостуемымі або на 100% перапрацаванымі матэрыяламі. Таксама павінны быць выразныя інструкцыі аб тым, як кліент павінен правільна ўтылізаваць пакет.
Так, варта. Без аднабаковага дэгазацыйнага клапана ваша кава сапсуецца праз пару дзён. Свежаабсмажаная кава вылучае газ. Клапан дазваляе газу выходзіць, але не дапускае пранікнення паветра. Гэта дапамагае захаваць свежасць зерняў і іх смак даўжэй.
Вам патрэбен ключавы элемент адрознення, каб зрабіць ваш дызайн унікальным і запамінальным. Вы можаце выкарыстоўваць асаблівы колер, якога больш ні ў кога няма на паліцы. Іншы варыянт — выкарыстоўваць смелы малюнак, нестандартную форму, напрыклад, пакет з плоскім дном, або класную тэкстуру, напрыклад, матавае пакрыццё. Мэта — быць адметным і лёгка запамінальным.
Час публікацыі: 21 кастрычніка 2025 г.
