Éducation

Un bon emballage pour le cannabis doit être adapté à une distribution multi-rayons. Il doit valoriser la marque, séparer les références, protéger les informations nécessaires, être compatible avec le type d'emballage choisi et pouvoir être maintenu malgré l'élargissement de la gamme. Un design efficace pour un sachet de fleurs peut s'avérer inadapté à un format pré-roulé ou à un produit comestible avec un texte plus long sur l'étiquette.

Les 12 concepts suivants envisagent l'emballage comme un mécanisme et non comme une simple succession de graphismes. Les exigences réglementaires variant selon les marchés et les produits, chaque conception finale nécessite une vérification de conformité actualisée. Ces principes orientent la hiérarchie, la production et la planification du portefeuille ; ils ne sauraient se substituer à l'approbation légale.

Instructeur : Principe 1 : Le portfolio.

Indiquez les produits actuellement commercialisés par la marque et les nouveaux produits qu'elle prévoit de lancer. Classez-les par format, taille, concentration ou tout autre critère de choix du consommateur autorisé. Déterminez ensuite les caractéristiques qui doivent rester inchangées et celles qui doivent varier.

Le système de conception doit différencier la navigation produit et la reconnaissance de la marque. Le logo, la typographie essentielle et le rythme structurel peuvent être conservés. La forme du produit, sa variété, sa quantité nette et le contenu de la réglementation du marché doivent varier de manière maîtrisée. En cas de modification de tous ces éléments, la gamme semble inadaptée. Sans modification, les clients ne peuvent plus s'y retrouver.

Principes 1 à 3 : Il est temps de construire la marque.

Premièrement, séparer l'identité de marque et le contenu réglementaire.

Délimitez des zones distinctes pour la marque et les informations nécessaires. Cela réduit le risque que les mises à jour de conformité nuisent à la reconnaissance et évite que les éléments décoratifs des objets et les avertissements ne masquent les symboles. Ces zones peuvent se trouver sur le même plan, mais leur lisibilité ne doit pas dépendre les unes des autres.

Adoptez une hiérarchie SKU uniforme.

Choisissez l'ordre de lecture : marque, forme du produit, variété, caractéristique légale importante et quantité. Répétez l'opération pour l'ensemble du catalogue. Modifiez un ou deux éléments de navigation, comme une bande de couleur ou le nom du format, plutôt que de repenser entièrement chaque référence.

La hiérarchie ne doit pas fonctionner selon un code couleur, mais plutôt en niveaux de gris et avec des vignettes. Cela nous permettra de voir si la couleur est surutilisée ou non, et si le nom du produit devient illisible sur Internet.

Des créations qui ne s'inspirent pas de la culture jeune. Des créations originales, non empruntées par la jeune génération.

Un emballage unique ne se résume pas à des dessins animés, à des imitations de bonbons ou à des gadgets destinés aux enfants. Il s'agit de créer une identité forte grâce au choix des matériaux, de la typographie, de la composition, de la sobriété et d'un récit centré sur le produit. Testez l'impact de l'impression générale, du nom et de la forme de l'emballage sur les codes de communication jeunesse de votre public cible.

Principes 4 à 6 : Conformité visible.

Zones réglementaires de réserve sur la 1ère ligne de découpe.

N'attendez pas la version finale. Masquez les symboles, avertissements, données sur les cannabinoïdes, informations de licence ou de traçabilité et codes variables. Considérez le défi du marché cible le plus exigeant comme un impératif d'aménagement de l'espace et veillez à bien séparer les différentes versions graphiques approuvées, en adaptant les règles selon les cas.

Hiérarchie des gardes, espace distinct et dégagé.

Les informations nécessaires doivent être visibles sur le support d'origine, c'est-à-dire la finition et l'emballage. Un avertissement sur une photo sombre, un symbole sur un élément métallisé ou un texte traversant un soufflet risquent d'être inefficaces. Imprimez jusqu'à la version finale, emballez et testez sous un éclairage standard de vente au détail.

Contenir les juridictions dans les couches contrôlées.

Dissociez le contenu juridique des marchés de l'identité visuelle stable de la marque. Nommez les versions, les références, la juridiction, la date de révision et d'approbation. Conservez des icônes officielles et un texte officiel qui ne peuvent être modifiés au gré du concepteur. Avant chaque nouvelle commande, assurez-vous que la documentation relative au marché est à jour.

Principes 7 à 9 : Emballage et impression adaptés.

Faites en sorte que la mise en page influence la composition.

Un sachet à fond plat offre une face avant, un soufflet et une voie d'ouverture différents de ceux d'un sachet plat ou d'un carton. Placez les informations importantes là où la forme de l'emballage les met naturellement en valeur. Rangez les documents essentiels loin de la fermeture, des encoches de déchirure, de la glissière et des zones où le produit est dissimulé.

Conception réelle du processus d'impression.

Les aspects commerciaux et artistiques diffèrent selon le procédé d'impression (numérique, héliogravure et flexographie). La finesse des caractères inversés, la précision du repérage, l'importance des espaces métalliques et la subtilité des dégradés nécessitent des essais avec le procédé et le matériau choisis. Il est recommandé de se baser sur des objectifs colorimétriques Pantone ou mesurés lorsque la standardisation est importante et d'organiser une démonstration physique lorsque cela s'avère pertinent.

Soutenir, et non concurrencer, les produits Finishes.

Les finitions de surface telles que le mat, le brillant contrasté, le dorure et le toucher peuvent attirer l'attention. Cependant, une finition excessive génère du bruit et peut nuire à la netteté des symboles ou du texte. Attribuez un rôle à chaque finition. Par exemple, le panneau de conformité est mat avec un brillant sélectif discret permettant d'identifier la gamme de produits.

Principes 10 à 12 : Capitaliser sur la croissance.

Concevoir un système de couleurs avec des règles.

Indiquez la couleur de la marque principale, le format et la gamme de produits. Définissez les contrastes et les combinaisons acceptables. Une palette de couleurs basée sur des règles permet aux nouvelles références de s'intégrer à la gamme sans imiter un concurrent ni adopter une présentation trop jeune.

Veillez à ce que les modèles ne soient pas génériques, mais flexibles.

Le modèle adaptable possède des points d'ancrage stables et des ajustements modulaires. Il doit pouvoir s'adapter à un nom de produit plus long, à un texte d'avertissement plus complet, à des formats de sachets variés et, le cas échéant, à un texte bilingue. Avant validation, testez le système avec les versions les plus courtes et les plus longues du texte.

Établir une gouvernance artistique

Déterminer les modifications apportées aux éléments de marque, aux textes contrôlés, aux gabarits techniques et aux données variables. Un seul fichier validé, un historique des révisions et une approbation documentée sont requis. La gouvernance relève de la qualité de la conception : elle empêche la mise en production d’avertissements obsolètes, de fermetures éclair incorrectes et de pièces imprimées mal alignées.

La façon dont le système varie selon la forme du produit.

Un processus de conception d'emballages pour le cannabis.

Les erreurs de conception qui nuisent à la marque.

• Produire chaque référence comme un produit unique jusqu'à ce que le rayon paraisse peu attrayant.

• La couleur seule comme moyen de différencier les produits.

• Avertissements et symboles jusqu'à la phase finale de la conception graphique.

• Conception sur un rectangle plat sans vérification de la poche formée.

• Application de finitions de haute qualité sur toutes les surfaces et absence de hiérarchie.

• Partager un seul comité de réglementation entre les États sans validation.

• Étiqueter les fichiers comme définitifs, au lieu d'avoir un système de révisions contrôlées.

Liste de contrôle succincte pour la conception d'emballages de cannabis.

• Formats de produits actuels et futurs.

• Canaux de distribution agréés et marchés cibles.

• Éléments de marque officiels et espace visuel interdit.

• Dimensions, poids du contenu et type de fermeture de l'emballage.

• Approche de la réglementation fondée sur un contenu constant et des données variables.

• Navigation par référence et rationalité des couleurs.

• Priorités en matière de procédé d'impression, de matériaux et de finition.

• Prototype du plan de test et emballage complet.

• Propriétaires, examinateurs et processus de publication des œuvres d'art.

Foire aux questions

Est-il préférable d'utiliser la même mise en page pour toutes les références de cannabis ?

N’utilisez pas une composition rigide et improvisée, mais conservez la même hiérarchie et la même logique de conception. Le système doit pouvoir s’adapter aux exigences de format et d’information tout en restant familier.

Quand le contrôle de conformité doit-il commencer ?

Dès la phase de définition du cahier des charges et de traçage, une planification spatiale précoce évite les modifications tardives et empêche que les informations obligatoires ne soient limitées par la production.

Une pochette personnalisée permettra-t-elle d'améliorer l'uniformité de la marque ?

Oui. Le système d'impression et les détails structurels récurrents constituent un format contrôlé, qui peut être utilisé pour obtenir une plage de reconnaissance, chaque UGS comportant les informations correctes sur le produit et le marché.

Créer un fichier graphique pour un système d'emballage (et pas un de plus).

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