Preparazione

Un buon design per il packaging della cannabis deve funzionare su più scaffali. Deve riconoscere il marchio, distinguere i diversi SKU, proteggere le informazioni necessarie, essere replicato sulla confezione desiderata e rimanere invariato anche con la crescita del portfolio prodotti. Un design efficace per una singola confezione di infiorescenze potrebbe non funzionare se adattato al formato pre-roll o a un prodotto edibile con un testo sull'etichetta più lungo.

I successivi 12 concetti considerano il packaging come un meccanismo e non come una sequenza di elementi grafici. Le esigenze normative variano a seconda dei mercati e dei prodotti, pertanto ogni design finale richiede una verifica di conformità aggiornata. I principi guidano la gerarchia, la produzione e la pianificazione del portafoglio; non sostituiscono l'approvazione legale.

Istruttore: Principio 1: Il portfolio.

Elenca i prodotti che il marchio vende e i nuovi prodotti che intende introdurre. Raggruppali per formato, dimensione, potenza o altre decisioni di acquisto consentite dalla legge. Quindi, stabilisci cosa deve rimanere invariato e cosa deve variare.

Il sistema di design dovrebbe differenziare la navigazione del prodotto dal riconoscimento del marchio. Il logo, la tipografia essenziale e il ritmo strutturale possono rimanere invariati. La forma del prodotto, la varietà, la quantità netta e il contenuto delle normative di mercato devono variare in modo controllato. In caso di modifiche a tutti gli elementi, l'intera gamma appare irrilevante. Se non si apportano modifiche, i clienti non sono in grado di orientarsi al suo interno.

Principi 1-3: È tempo di costruire il marchio.

Innanzitutto, è necessario separare l'identità del marchio dai contenuti normativi.

Definire aree distinte per il marchio e le informazioni necessarie. Ciò garantisce che gli aggiornamenti per la conformità abbiano una minore probabilità di compromettere la riconoscibilità e impedisce che gli elementi ornamentali degli oggetti e le avvertenze coprano i simboli. Le zone possono trovarsi sullo stesso piano, ma non devono dipendere l'una dall'altra per essere leggibili.

Adottare una gerarchia SKU uniforme.

Scegli l'ordine di lettura: marca, forma del prodotto, varietà, attributo legale importante e quantità. Ripeti il ​​processo sul portfolio. Invece di riprogettare completamente ogni SKU, sostituisci uno o due elementi di navigazione, come una fascia di colore o il nome del formato.

La gerarchia non deve basarsi su una combinazione di colori, bensì su una scala di grigi e su miniature. Questo ci mostrerà se l'uso del colore è eccessivo o meno, e se il nome del prodotto perde di forma quando appare su internet.

Design senza appropriarsi della cultura giovanile. Design creati dalla generazione giovanile, ma non mutuati da essa.

Le confezioni originali non si basano su cartoni animati, imitazioni di caramelle o novità pensate per i bambini. Sviluppa il carattere del prodotto attraverso materiali, tipografia, composizione, sobrietà e narrazioni legate al prodotto stesso. Verifica l'impatto complessivo, il nome e la forma della confezione, in base ai tabù che attraggono i giovani del target di riferimento.

Principi 4-6: Essere visibili e conformi.

Zone regolamentari di riserva sulla prima linea di taglio.

Non aspettare la versione definitiva del testo. Le aree contenenti simboli, avvertenze, dati sui cannabinoidi, informazioni su licenze o tracciabilità e codici variabili devono essere oscurate. Considera la sfida del mercato di riferimento più elevato come una situazione di pianificazione dello spazio e mantieni separate le varianti grafiche approvate, con regole diverse laddove le regole siano differenti.

Gerarchia delle guardie, spazi distinti e ben definiti.

Le informazioni necessarie devono provenire dal supporto reale, dalla finitura e dalla forma della confezione. Un avviso su una fotografia scura, un simbolo sopra un dettaglio in lamina o un testo che attraversa un soffietto potrebbero non funzionare. Stampare in versione definitiva, confezionare e testare in condizioni di illuminazione tipiche di un negozio.

Contenere le giurisdizioni in livelli controllati.

Scollega il contenuto legale dei mercati dall'immagine del marchio. Denomina le versioni SKU, la giurisdizione, la data di revisione e di approvazione. Mantieni icone autorevoli e un testo autorizzato che non possa essere modificato a piacimento del designer. Prima di ogni ordine ripetuto, assicurati che il livello del mercato rimanga aggiornato.

Principi 7-9: Confezionare e stampare in modo coerente.

Lascia che il formato influenzi la composizione.

Una busta stand-up offre un ulteriore punto di apertura frontale, un soffietto e un'altra via d'accesso rispetto a una busta piatta o a una scatola. Posiziona le informazioni più importanti dove la confezione preformata le mette naturalmente in evidenza. Conserva le copie chiave lontano dalla sigillatura, dalle tacche di strappo, dalla cerniera e dalle aree in cui il prodotto potrebbe nascondersi.

Progettazione di un processo di stampa reale.

Esistono problematiche commerciali e grafiche diverse nella produzione digitale, rotocalco e flessografica. La realizzazione di scritte sottili invertite, registri ristretti, ampi spazi metallici e leggere gradazioni devono essere sperimentate con il processo e il materiale selezionati. È opportuno attenersi ai colori Pantone o a obiettivi cromatici misurati laddove la standardizzazione sia importante e, se possibile, autorizzare una dimostrazione fisica.

Sostenere, non competere con Finishes.

Le finiture superficiali come opaco, lucido, contrasto, lamina e effetto tattile, possono essere utilizzate per attirare l'attenzione; tuttavia, una finitura eccessiva può generare rumore e ridurre la nitidezza di simboli o testi. Assegna a ogni finitura una funzione specifica. Ad esempio, il pannello di conformità è opaco con una lucidatura a punti discreta che permette di identificare la famiglia di prodotti.

Principi 10-12: Costruire sulla crescita.

Progettare un sistema di colori con regole.

Indicare il colore del marchio principale, il formato e la varietà dei prodotti. Stabilire condizioni di contrasto e combinazioni accettabili. Una palette basata su regole aiuta i nuovi SKU a integrarsi nella famiglia senza imitare un concorrente o assumere un aspetto troppo giovanile.

Assicurati che i modelli non siano generici, ma flessibili.

Il modello scalabile presenta ancoraggi stabili e regolazioni modulari. Deve essere in grado di contenere un nome di prodotto più lungo, un testo di avvertenza più esteso, diverse dimensioni di buste e, se necessario, testo bilingue. Prima dell'approvazione, testare il sistema utilizzando la versione più breve e quella più lunga del testo.

Istituire un sistema di gestione delle opere d'arte.

Determinare le modifiche agli elementi del marchio, al testo controllato, ai fustellatori tecnici e ai dati variabili. Un unico file rilasciato, registro delle revisioni e approvazione documentata. La governance rientra nell'ambito della qualità del design: non permetterà che avvisi obsoleti, cerniere errate e parti di stampa disallineate arrivino in produzione.

Il funzionamento del sistema varia a seconda della forma del prodotto.

Un processo di progettazione del packaging per la cannabis.

Gli errori di progettazione che minano il marchio.

• Produrre ogni SKU come prodotto singolo fino a quando lo scaffale non appare poco attraente.

• Utilizzare esclusivamente il colore come mezzo per differenziare i prodotti.

• Avvertenze e simboli fino alla fase finale della realizzazione grafica.

• Progettazione su un rettangolo piatto senza verificare la forma della busta.

• Applicazione di finiture di alta qualità su tutte le superfici e assenza di gerarchia.

• Condivisione di un unico organismo di regolamentazione tra gli stati senza convalida.

• Etichettare i file come definitivi, anziché prevedere revisioni controllate.

Breve lista di controllo per la progettazione del packaging della cannabis.

• Formati di prodotto attuali e futuri.

• Canali autorizzati e mercati di riferimento.

• Proprietà del marchio ufficiale e spazio visivo vietato.

• Dimensioni della confezione, peso del contenuto e tipo di chiusura.

• Un approccio alla regolamentazione basato su contenuti costanti e dati variabili.

• Navigazione SKU e razionalità dei colori.

• Priorità in merito al processo di stampa, ai materiali e alla finitura.

• Prototipo del piano di test e confezione completa.

• Proprietari, revisori e processo di rilascio delle opere d'arte.

Domande frequenti

È meglio utilizzare lo stesso layout per tutti i prodotti a base di cannabis?

Non utilizzare una composizione rigida e ad hoc, ma una gerarchia e una logica di progettazione uniformi. Il sistema deve essere in grado di adattarsi ai requisiti di formato e di informazione, pur rimanendo familiare all'utente.

Quando inizierà la verifica di conformità?

Durante la fase di brief e di definizione del progetto, una pianificazione preliminare degli spazi previene riprogettazioni successive ed evita che le informazioni obbligatorie vengano vincolate dalle esigenze di produzione.

Una custodia personalizzata contribuirà a migliorare l'uniformità del marchio?

Sì. Il sistema di stampa e i dettagli strutturali ricorrenti costituiscono un formato controllato, che può essere utilizzato per ottenere un intervallo di riconoscimento sulla base del fatto che ogni SKU disponga delle informazioni corrette sul prodotto e sul mercato.

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