教育

優れた大麻パッケージデザインは、複数の棚に陳列される状況でも機能する必要があります。ブランドを識別し、SKUを区別し、必要な情報を保護し、選択したパッケージにコピーを掲載し、製品ポートフォリオが拡大しても維持できるデザインでなければなりません。花穂の袋ではうまく機能するデザインでも、プレロール形式やラベルのテキストが増えた食用製品に拡大すると、うまく機能しなくなる可能性があります。

次の12のコンセプトでは、パッケージを単なる一連のグラフィックではなく、メカニズムとして捉えています。規制要件は市場や製品によって異なるため、最終的なデザインごとに最新のコンプライアンスチェックが必要です。これらの原則は、階層構造、生産、ポートフォリオ計画を方向付けるものであり、法的承認の代替となるものではありません。

講師：原則1：ポートフォリオ。

そのブランドが販売している製品と、今後発売予定の新製品を挙げてください。フォーマット、サイズ、効能、その他合法的な消費者の判断基準に基づいて分類してください。次に、すべての段階で同じでなければならないものと、変更しなければならないものを決定してください。

デザインシステムは、製品のナビゲーションとブランド認知を明確に区別するべきである。ロゴ、基本的なタイポグラフィ、構造的なリズムは維持してもよい。製品の形態、種類、正味数量、市場規制の内容は、管理された範囲で変化させなければならない。すべての要素が変更されると、製品ラインナップは無意味に見える。何かが変更されない限り、顧客は製品ラインナップをナビゲートすることができない。

原則1～3：ブランド構築に着手する時が来ました。

まず、ブランドアイデンティティと規制関連コンテンツを分離する。

ブランドと必要な情報ごとに個別の領域を設定します。これにより、コンプライアンスの更新が認知度を損なう可能性が低くなり、オブジェクトの装飾的な要素や警告がシンボルを覆い隠してしまうことを防ぎます。これらの領域は同じ平面上に配置できますが、互いに視認性を確保するために依存する必要はありません。

統一されたSKU階層を持つ。

読み上げる順序は、ブランド、製品形態、種類、重要な法的属性、数量の順で選択します。ポートフォリオ全体でこのプロセスを繰り返します。すべてのSKUを完全に再設計するのではなく、カラーバンドやフォーマット名など、ナビゲーションの手がかりとなる要素を1つか2つ入れ替えます。

階層構造はカラースキームではなく、グレースケールとサムネイルに基づいて構築されます。これにより、色が過剰に使われているかどうか、また、インターネット上で製品名が適切に表示されていないかどうかが明らかになります。

若者文化を借りないデザイン。若者世代によって創造されたデザインであり、若者世代によって借りられたものではない。

ユニークな包装には、漫画、お菓子の模倣、子供を魅了するような目新しさは不要です。素材、タイポグラフィ、構図、抑制、そして製品に関連したストーリーを用いて、個性的なデザインを創り出しましょう。ターゲット市場の若者層が抱えるタブーを念頭に置き、全体的な印象、ネーミング、パッケージ形状をテストしてください。

原則4～6：コンプライアンスを可視化する。

第1ダイライン上の規制区域を保護する。

最終原稿が完成するまで待たないでください。シンボル、警告、カンナビノイドデータ、ライセンスまたはトレーサビリティ情報、および可変コーディングの領域はブロックアウトしてください。最大のターゲット市場をスペースプランニングの状況として捉え、承認されたアートワークのバリエーションを分けて、ルールが異なる場合はルールも変更してください。

警備員の階層構造、明確で整然とした空間。

必要な情報は、実際の基材、仕上げ、パッケージ形状から読み取る必要があります。暗い写真に警告文を載せたり、箔押しの上にシンボルを載せたり、マチをまたぐテキストを載せたりしても、うまく機能しない可能性があります。最終印刷まで印刷し、パッケージング後、通常の小売店の照明下でテストしてください。

管轄区域を統制レイヤーに格納する。

マーケットの法的コンテンツを安定したブランドアートから切り離します。バージョンには、SKU、管轄区域、改訂日、承認日を記載します。権威あるアイコンと、デザイナーの気まぐれで変更できない承認済みテキストを保持します。リピート注文の前に、マーケットレイヤーが常に最新の状態であることを確認します。

原則7～9：パッケージと印刷を一致させる。

フォーマットが構成に影響を与えるようにする。

自立型パウチは、平型パウチやカートンに比べて、前面、マチ、開口部が複数あるため、アクセスが容易です。優先度の高い情報は、成形されたパッケージで自然に目につく場所に配置してください。重要なコピーは、シール部分、切り取り線、ジッパーの溝、製品が隠れる場所から離れた場所に保管してください。

実際の印刷工程設計。

デジタル印刷、グラビア印刷、フレキソ印刷では、商業的な側面とアートワーク上の側面で異なる懸念事項があります。細かな反転文字、狭い位置合わせ、広いメタリックスペース、微妙なグラデーションなどは、選択したプロセスと素材で試行錯誤する必要があります。標準化が重要な場合は、パントンカラーまたは測定された色を目標値として設定し、適切な場合は実物によるデモンストレーションを実施してください。

Finishes社と競合するのではなく、サポートする。

マット、光沢、箔押し、手触りなどの表面仕上げは、注目を集めるために使用できますが、過剰な仕上げはノイズを発生させ、記号やテキストの明瞭度を低下させる可能性があります。各仕上げに役割を割り当ててください。たとえば、コンプライアンスパネルは、製品ファミリーを識別できるように、控えめなスポット光沢を施したフラットな仕上げになっています。

原則10～12：成長を基盤とする。

ルールに基づいたカラーシステムを設計する。

マスターブランドの色、製品のフォーマットと種類を明記してください。コントラスト条件と許容される組み合わせも規定します。ルールに基づいたカラーパレットは、競合他社を模倣したり、若年層向けのプレゼンテーションに走ったりすることなく、新しいSKUが既存製品群に自然に溶け込むのに役立ちます。

テンプレートは汎用的なものではなく、柔軟性のあるものにしてください。

拡張可能なテンプレートは、安定したアンカーとモジュール式の調整機能を備えています。より長い商品名、より多くの警告文、さまざまなパウチサイズ、必要に応じて二言語表記にも対応できる必要があります。承認前に、想定される最短および最長のテキストを使用してシステムをテストしてください。

アートワーク管理体制を確立する

ブランド要素、管理コピー、テクニカルダイライン、可変データの変更点を特定します。リリースされたファイルは1つ、改訂履歴、承認文書が必要です。ガバナンスはデザイン品質に含まれます。古い警告、不適切なジッパー、位置ずれした印刷部品が生産段階に進むことは許されません。

システムの仕組みは、製品形態によって異なります。

大麻パッケージのデザインプロセス。

ブランドイメージを損なうデザイン上のミス。

・棚に並べた時に魅力がなくなるまで、各SKUを単一の製品として生産する。

・製品を区別する手段として色のみを使用する。

• 最終アートワークラウンドまでの警告とシンボル。

・平らな長方形にデザインし、形成された袋をチェックしない。

・すべての表面に高品質な仕上げを施し、階層構造を排除する。

・検証なしに州間で単一の規制委員会を共有すること。

・管理された改訂履歴を持たせるのではなく、ファイルを最終版としてラベル付けする。

大麻パッケージデザインに関する簡単なチェックリスト。

・現在および将来の製品フォーマット。

・ライセンスを受けた販売チャネルとターゲット市場。

・公式ブランド所有物および禁止された視覚空間。

・パッケージのサイズ、内容量、および蓋。

・規制に対する、内容が一定でデータが可変というアプローチ。

• SKUの閲覧と色の合理性。

・印刷工程、材料、仕上がりに関する優先順位。

・テスト計画のプロトタイプと完成品パッケージ。

・作品の所有者、レビュー担当者、およびリリースプロセス。

よくある質問

大麻関連商品のすべてのSKUに同じレイアウトを使用する方が良いでしょうか？

場当たり的な構成ではなく、一貫した階層構造と設計ロジックを用いるべきである。システムは、フォーマットや情報要件に対応できると同時に、使い慣れた操作性を維持できるものでなければならない。

コンプライアンスレビューはいつ開始されますか？

企画書作成と図面作成の段階で、早期にスペース計画を立てることで、後々のデザイン変更を防ぎ、必須情報が制作上の制約を受けることを回避できます。

特注ポーチはブランドの統一性を高めるだろうか？

はい。印刷システムと繰り返し使用される構造詳細は管理されたフォーマットであり、各SKUに正しい製品情報と市場情報が含まれていることを前提として、認識範囲を算出するために使用できます。

パッケージングシステム（もう1つではない）のアートワークファイルを作成します。

YPAKに、ポートフォリオマップ、ターゲットフォーマット、充填要件、承認済みコンプライアンスゾーン、承認済みブランドアセットをご提供ください。YPAKは、継続的な大麻パッケージングファミリーを支援するカスタムパウチデザインと印刷仕様の作成をお手伝いいたします。

CTA:大麻包装システムを作成する

関連ページ：YPAKのカンナビスバッグをご覧ください