განათლება

კანაფის შეფუთვის კარგი დიზაინი რამდენიმე თაროზე უნდა მუშაობდეს. ის ამოიცნობს ბრენდს, გამოყოფს SKU-ს, იცავს საჭირო ინფორმაციას, ასახავს სასურველ შეფუთვას და შეიძლება შენარჩუნდეს პორტფოლიოს გაზრდისას. დიზაინი, რომელიც კარგად მუშაობს ერთ ყვავილის პაკეტზე, შეიძლება წარუმატებელი იყოს წინასწარი რულონების ფორმატში ან საკვები პროდუქტისთვის გაფართოებული ეტიკეტის ტექსტით.

შემდეგი 12 კონცეფცია შეფუთვას განიხილავს, როგორც მექანიზმს და არა თანმიმდევრული გრაფიკის ხაზს. მარეგულირებელი საჭიროებები განსხვავდება ბაზრებისა და პროდუქტების მიხედვით და, შესაბამისად, თითოეული საბოლოო დიზაინი საჭიროებს შესაბამისობის განახლებულ შემოწმებას. პრინციპები განსაზღვრავს იერარქიას, წარმოებას და პორტფელის დაგეგმვას; ის არ ცვლის იურიდიულ დამტკიცებას.

ინსტრუქტორი: პრინციპი 1: პორტფოლიო.

დაასახელეთ ბრენდის მიერ გაყიდული პროდუქტები და რა ახალ პროდუქტებს შემოიტანს. დააჯგუფეთ ისინი ფორმატის, ზომის, სიძლიერის ან მომხმარებლის მიერ კანონიერი სხვა გადაწყვეტილების მიხედვით. შემდეგ განსაზღვრეთ, რა უნდა იყოს ყველა ეტაპზე ერთნაირი და რა უნდა იყოს განსხვავებული.

დიზაინის სისტემამ უნდა განასხვავოს პროდუქტის ნავიგაცია და ბრენდის ამოცნობა. ლოგო, არსებითი ტიპოგრაფია და სტრუქტურული რიტმი შეიძლება შენარჩუნდეს. პროდუქტის ფორმა, მრავალფეროვნება, წმინდა რაოდენობა და ბაზრის რეგულაციების შინაარსი კონტროლის ქვეშ უნდა იცვლებოდეს. ყველა ელემენტის ცვლილების შემთხვევაში, ასორტიმენტი უმნიშვნელო ჩანს. თუ რამე არ შეიცვლება, მომხმარებლებს არ შეეძლებათ მასში ნავიგაცია.

პრინციპები 1-3: ბრენდის შექმნის დროა.

პირველ რიგში, გამოყავით ბრენდის იდენტობა და მარეგულირებელი შინაარსი.

ბრენდისა და საჭირო ინფორმაციისთვის ცალკეული ზონების დადგენა. ეს უზრუნველყოფს, რომ შესაბამისობის განახლებებს ამოცნობისთვის ზიანის მიყენების დაბალი ალბათობა ჰქონდეს და ხელს უშლის ობიექტების ორნამენტულ ასპექტებსა და გაფრთხილებებს სიმბოლოების დაფარვაში. ზონები შეიძლება ერთსა და იმავე სიბრტყეში იყოს, თუმცა მათი წაკითხვადობა ერთმანეთზე არ უნდა იყოს დამოკიდებული.

გქონდეთ ერთიანი SKU იერარქია.

აირჩიეთ წაკითხვის თანმიმდევრობა: ბრენდი, პროდუქტის ფორმა, სახეობა, მნიშვნელოვანი იურიდიული ატრიბუტი და რაოდენობა. გაიმეორეთ პროცესი პორტფოლიოზე. შეცვალეთ ნავიგაციის ერთი ან ორი მინიშნება, როგორიცაა ფერადი ზოლი ან ფორმატის სახელი, თითოეული SKU-ს სრულად გადაკეთების ნაცვლად.

იერარქია არ უნდა მუშაობდეს ფერთა სქემაში, არამედ ნაცრისფერი ტონებისა და მინიატურების საფუძველზე. ეს გვაჩვენებს, რომ ფერი ზედმეტად აქტიურია ან საერთოდ არ არის და ისე, რომ პროდუქტის სახელი კარგავს ფორმას ინტერნეტში გამოჩენისას.

დიზაინი ახალგაზრდული კულტურის სესხების გარეშე - დიზაინები, რომლებიც იქმნება, მაგრამ არ არის ნასესხები ახალგაზრდული თაობის მიერ.

უნიკალური შეფუთვა არ შეიცავს მულტფილმებს, ტკბილეულის იმიტაციას ან ბავშვებისთვის მოჯადოებულ სიახლეს. განავითარეთ პერსონაჟი მასალის, ტიპოგრაფიის, კომპოზიციის, შეზღუდვისა და პროდუქტთან დაკავშირებული თხრობის გამოყენებით. შეამოწმეთ საერთო შთაბეჭდილება, სახელი და შეფუთვის ფორმა სამიზნე ბაზრის ახალგაზრდებისთვის მიმზიდველ ტაბუებზე.

პრინციპები 4-6: იყავით თვალსაჩინო შესაბამისობაში.

სარეზერვო მარეგულირებელი ზონები პირველ დიელ ხაზზე.

ნუ დაელოდებით ასლის დასრულებას. სიმბოლოების, გაფრთხილებების, კანაბინოიდების მონაცემების, ლიცენზიის ან მიკვლევადობის ინფორმაციისა და ცვლადი კოდირების არეალი უნდა დაიბლოკოს. მიიღეთ ყველაზე მაღალი სამიზნე აუდიტორიის გამოწვევა, როგორც სივრცის დაგეგმვის სიტუაცია და შეინარჩუნეთ დამტკიცებული ნამუშევრების ვარიაციები განსხვავებული წესებით, სადაც წესები განსხვავებულია.

დაცვის იერარქია, გამორჩეული და სუფთა სივრცე.

საჭირო ინფორმაცია უნდა მოდიოდეს ნამდვილი სუბსტრატიდან, დამუშავებული ზედაპირიდან და შეფუთვის ფორმიდან. მუქ ფოტოზე, ფოლგის ზემოთ არსებულ სიმბოლოზე ან რგოლის გადამკვეთ ტექსტზე გაფრთხილება შესაძლოა არ იმუშაოს. დაბეჭდეთ საბოლოო ვერსიამდე, შეფუთეთ და გამოსცადეთ ჩვეულებრივი საცალო განათების პირობებში.

შეიცავდეს იურისდიქციებს კონტროლირებად ფენებში.

ბაზრების იურიდიული შინაარსი სტაბილურ ბრენდის ხელოვნებასთან გააცალკევეთ. სახელწოდების ვერსიები: SKU, იურისდიქცია, გადახედვისა და დამტკიცების თარიღი. შეინახეთ ავტორიტეტული ხატულები და ავტორიზებული ტექსტი, რომლის შეცვლაც დიზაინერის ახირებით შეუძლებელია. ყოველი განმეორებითი შეკვეთის წინ დარწმუნდით, რომ ბაზრის ფენა განახლებულია.

პრინციპები 7-9: შეფუთვა და ბეჭდვა შესაბამისობის მიხედვით.

ფორმატმა გავლენა მოახდინოს კომპოზიციაზე.

ასაწევი ჩანთა ბრტყელ ჩანთასთან ან კოლოფთან შედარებით, წინა მხარეს, შესაკრავთან და გახსნის სხვა გზას უზრუნველყოფს. მაღალი პრიორიტეტის ინფორმაცია იქ განათავსეთ, სადაც ის ბუნებრივად ჩანს ფორმირებული შეფუთვისგან. გასაღების ასლები შეინახეთ ბეჭდის, ჭრილების, ელვა შესაკრავისა და პროდუქტის დამალვის ადგილების გარეშე.

რეალური ბეჭდვის პროცესის დიზაინი.

ციფრულ, გრავიურულ და ფლექსოგრაფიულ წარმოებაში არსებობს კომერციული და ხელოვნების ნიმუშების განსხვავებული საკითხები. შერჩეული პროცესითა და მასალით ექსპერიმენტი უნდა ჩატარდეს წვრილი, შებრუნებული შრიფტებით, ვიწრო რეგისტრაციით, ფართო მეტალის სივრცეებითა და მცირე გრადაციებით. სტანდარტიზაციის მნიშვნელობის შემთხვევაში, დააფიქსირეთ Pantone-ის ან გაზომილი ფერის მიზნები და საჭიროების შემთხვევაში, დაამტკიცეთ ფიზიკური დემონსტრირება.

მხარდაჭერა და არა კონკურენცია ფინიშებთან.

ზედაპირული საფარი, როგორიცაა მქრქალი, კონტრასტული, ფოლგა და შეგრძნება, შეიძლება გამოყენებულ იქნას ყურადღების მისაპყრობად, თუმცა ზედაპირული საფარი ხმაურს წარმოქმნის და შეიძლება შეამციროს სიმბოლოების ან ტექსტის სიცხადე. თითოეულ საფარს მიანიჭეთ თავისი როლი. მაგალითად, შესაბამისობის პანელი ბრტყელია შეზღუდული ლაქური პრიალა საფარით, რომელსაც შეუძლია პროდუქტის ოჯახის ამოცნობა.

პრინციპები 10-12: ზრდაზე დაყრდნობით.

შექმენით წესებით შექმნილი ფერთა სისტემა.

მიუთითეთ მთავარი ბრენდის ფერი, ფორმატი და პროდუქციის მრავალფეროვნება. დაადგინეთ კონტრასტული პირობები და მისაღები კომბინაციები. წესებზე დაფუძნებული პალიტრა ეხმარება ახალ SKU-ებს ოჯახში მოხვედრაში კონკურენტის მიბაძვის ან ახალგაზრდებზე ორიენტირებული პრეზენტაციის გადაქცევის გარეშე.

დარწმუნდით, რომ შაბლონები არ არის ზოგადი, არამედ მოქნილი.

მასშტაბირებად შაბლონს აქვს სტაბილური საყრდენები და მოდულური რეგულირება. ის უნდა მოიცავდეს უფრო გრძელ პროდუქტის სახელწოდებას, მეტ გამაფრთხილებელ ტექსტს, სხვადასხვა ზომის პაკეტებს, საჭიროების შემთხვევაში ორენოვან ტექსტს. დამტკიცებამდე შეამოწმეთ სისტემა ყველაზე მოკლე და გრძელი სავარაუდო ასლის გამოყენებით.

ხელოვნების ნიმუშების მართვის დამკვიდრება

ბრენდის ელემენტების, კონტროლირებადი ასლის, ტექნიკური დირექტივებისა და ცვლადი მონაცემების ცვლილების განსაზღვრა. ერთი გამოქვეყნებული ფაილი, რედაქტირების ჟურნალი და დოკუმენტირებული დამტკიცება. მმართველობა დიზაინის ხარისხს მიეკუთვნება: ის არ დაუშვებს მოძველებული გაფრთხილებების, არასწორი ელვაშესაკრავების და არასწორად განლაგებული ბეჭდვის ნაწილების წარმოებაში მოხვედრას.

სისტემის ვარიაცია პროდუქტის ფორმის მიხედვით.

კანაფის შეფუთვის დიზაინის პროცესი.

დიზაინში დაშვებული შეცდომები, რომლებიც ბრენდს ძირს უთხრის.

• თითოეული SKU-ს წარმოება ერთიან პროდუქტად მანამ, სანამ თაროზე არსებული პროდუქტი არ გახდება მიმზიდველი.

• მხოლოდ ფერი, როგორც პროდუქტების დიფერენცირების საშუალება.

• გაფრთხილებები და სიმბოლოები ფინალურ ნამუშევარამდე.

• ბრტყელ მართკუთხედზე დიზაინირება და ჩამოყალიბებული ჩანთის შეუმოწმებლობა.

• ყველა ზედაპირზე მაღალი ხარისხის საფარის დაგება და იერარქიის არარსებობა.

• შტატებს შორის ერთიანი მარეგულირებელი პანელის გაზიარება დადასტურების გარეშე.

• ფაილების საბოლოო ვერსიად მონიშვნა კონტროლირებადი რედაქტირების ნაცვლად.

კანაფის შეფუთვის დიზაინის მოკლე საკონტროლო სია.

• პროდუქტის ამჟამინდელი და სამომავლო ფორმატები.

• ლიცენზირებული არხები და სამიზნე ბაზრები.

• ოფიციალური ბრენდინგის საკუთრება და აკრძალული ვიზუალური სივრცე.

• შეფუთვის ზომა, შევსების წონა და დახურვა.

• რეგულირებისადმი მუდმივი შინაარსისა და ცვლადი მონაცემების მიდგომა.

• SKU-ს დათვალიერება და ფერების რაციონალურობა.

• პრიორიტეტები ბეჭდვის პროცესზე, მასალებსა და დასრულებაზე.

• სატესტო გეგმის პროტოტიპი და შევსებული პაკეტი.

• ნამუშევრების მფლობელები, რეცენზენტები და გამოქვეყნების პროცესი.

ხშირად დასმული კითხვები

ჯობია ყველა კანაფის SKU-სთვის ერთი და იგივე განლაგების გამოყენება?

არ გამოიყენოთ ხისტი, ad hoc შემადგენლობა, არამედ იგივე იერარქია და დიზაინის ლოგიკა. სისტემა უნდა იყოს ფორმატისა და ინფორმაციის მოთხოვნების დაკმაყოფილების უნარის მქონე და ამავდროულად ნაცნობი.

როდის უნდა დაიწყოს შესაბამისობის შემოწმება?

მოკლე და საბოლოო ეტაპზე. სივრცის ადრეული დაგეგმვა ხელს უშლის დაგვიანებულ რედიზაინს და თავიდან აიცილებს სავალდებულო ინფორმაციის წარმოებასთან დაკავშირებულ შეზღუდვას.

გაზრდის თუ არა ინდივიდუალური შეკვეთით დამზადებული ჩანთა ბრენდის ერთგვაროვნებას?

დიახ. ბეჭდვის სისტემა და განმეორებადი სტრუქტურული დეტალები კონტროლირებადი ფორმატია, რომლის გამოყენებაც შესაძლებელია ამოცნობის დიაპაზონის მისაღებად იმის საფუძველზე, რომ თითოეულ SKU-ს ექნება პროდუქტისა და ბაზრის შესახებ სწორი ინფორმაცია.

შექმენით შეფუთვის სისტემის (არა ერთის) ნამუშევრის ფაილი.

მიაწოდეთ YPAK-ს თქვენი პორტფელის რუკა, სამიზნე ფორმატები, შევსების მოთხოვნები, დამტკიცებული შესაბამისობის ზონები და დამტკიცებული ბრენდის აქტივები. ჩვენ შეგვიძლია დაგეხმაროთ კანაფის უწყვეტი შეფუთვის ოჯახისთვის განკუთვნილი შეფუთვის ინდივიდუალური დიზაინისა და ბეჭდვის სპეციფიკაციების შექმნაში.

მოწოდების ძალა:კანაფის შეფუთვის სისტემის შექმნა

დაკავშირებული გვერდი:გაეცანით YPAK კანაფის პარკებს