Образование

Хороший дизайн упаковки для каннабиса должен быть удобен для размещения на нескольких полках. Он должен узнавать бренд, разделять артикулы, защищать необходимую информацию, соответствовать выбранной упаковке и оставаться актуальным по мере расширения ассортимента. Дизайн, хорошо работающий на упаковке одного вида каннабиса, может оказаться неудачным при масштабировании для формата прероллов или для съедобных продуктов с увеличенным количеством текста на этикетке.

Следующие 12 концепций рассматривают упаковку как механизм, а не как последовательность графических элементов. Нормативные требования различаются в зависимости от рынка и продукта, поэтому каждый конечный дизайн требует обновления проверки на соответствие стандартам. Эти принципы определяют иерархию, производство и планирование портфеля продукции; они не заменяют юридического одобрения.

Преподаватель: Принцип 1: Портфолио.

Перечислите товары, которые продает бренд, и какие новые продукты он планирует вывести на рынок. Сгруппируйте их по формату, размеру, концентрации или другим законным критериям выбора потребителя. Затем определите, что должно оставаться неизменным во всех аспектах, а что должно меняться.

Система дизайна должна обеспечивать дифференциацию навигации по продукту и узнаваемости бренда. Логотип, основные типографические элементы и структурный ритм могут оставаться неизменными. Форма продукта, ассортимент, количество товара и содержание, а также правила рынка должны контролироваться. В случае изменения всех элементов ассортимент становится неактуальным. Пока что-то не изменено, клиенты не смогут ориентироваться в нем.

Принципы 1-3: Пришло время заняться построением бренда.

Во-первых, необходимо разделить фирменный стиль и нормативно-правовую информацию.

Выделите отдельные зоны для бренда и необходимой информации. Это снизит вероятность того, что обновления, соответствующие требованиям, нанесут ущерб узнаваемости, и предотвратит закрытие символов декоративными элементами объектов и предупреждениями. Зоны могут располагаться в одной плоскости, но их читаемость не должна зависеть друг от друга.

Необходимо иметь единую иерархию артикулов (SKU).

Выберите порядок чтения: бренд, форма продукта, разновидность, важный юридически значимый атрибут и количество. Повторите процесс для всего портфолио. Замените один или два элемента навигации, например, цветовую полосу или название формата, вместо того, чтобы полностью переделывать каждый артикул.

Иерархия должна работать не по цветовой схеме, а на основе оттенков серого и миниатюр. Это позволит выявить излишнюю насыщенность цветом или, наоборот, привести к тому, что название продукта потеряет свою привлекательность в интернете.

Дизайн без заимствования молодежной культуры. Дизайн, созданный молодым поколением, но не заимствованный им.

Оригинальная упаковка не предполагает использования мультфильмов, имитации конфет или детских фантазий. Для создания индивидуального стиля используйте материалы, типографику, композицию, сдержанность и сюжетные линии, связанные с продуктом. Проверьте общее впечатление, название и форму упаковки на соответствие табу, характерным для молодежной аудитории.

Принципы 4-6: Обеспечение видимого соблюдения требований.

Резервные зоны регулирования на 1-й линии штамповки.

Не ждите окончательного варианта текста. Области с символами, предупреждениями, данными о каннабиноидах, информацией о лицензиях или отслеживаемости, а также переменным кодированием должны быть заблокированы. Рассматривайте задачу работы с целевым рынком как задачу планирования пространства и держите утвержденные варианты графического оформления отдельно, изменяя правила там, где они отличаются.

Иерархия охраны, четко обозначенное и свободное пространство.

Необходимая информация должна точно соответствовать реальному материалу, отделке и форме упаковки. Предупреждение на темной фотографии, символ на выделенной фольгой или текст, пересекающий складку, могут быть неуместны. Печать должна производиться до окончательного состояния, упаковка и тестирование при обычном освещении, характерном для розничной торговли.

Содержать юрисдикции в контролируемых слоях.

Отделите юридическое содержание рынков от стабильного фирменного стиля. Называйте версии SKU, юрисдикцию, дату пересмотра и утверждения. Сохраняйте авторитетные значки и авторизованный текст, которые не могут быть изменены по прихоти дизайнера. Перед каждым повторным заказом убедитесь, что слой рынка остается актуальным.

Принципы 7-9: Соответствующая упаковка и печать.

Пусть формат влияет на композицию.

Пакет с устойчивым дном обеспечит дополнительный способ открывания, сгибания и доступа к содержимому по сравнению с плоским пакетом или картонной коробкой. Размещайте важную информацию там, где она естественным образом видна в формованной упаковке. Храните ключевые копии вне мест запечатывания, надрезов, направляющих молнии и скрытых участков упаковки.

Разработка реального процесса печати.

В цифровой, глубокой и флексографической печати существуют различные коммерческие и художественные аспекты. Тонкая инвертированная надпись, узкая приводка, широкие металлические промежутки и незначительные градации требуют экспериментов с выбранным процессом и материалом. В тех случаях, когда важна стандартизация, следует ориентироваться на цвета Pantone или измеренные цветовые параметры, а при необходимости проводить физическую демонстрацию.

Поддержка, а не конкуренция с отделкой.

Такие виды отделки поверхности, как матовая, глянцевая контрастная, фольгированная и тактильная, могут привлекать внимание; чрезмерная отделка создает шум и может снизить четкость символов или текста. Каждому виду отделки следует отвести определенную роль. Например, панель соответствия имеет плоскую поверхность с умеренным точечным глянцем, что позволяет идентифицировать семейство продуктов.

Принципы 10-12: Развивайтесь на основе роста.

Разработайте цветовую систему с правилами.

Укажите цвет основного бренда, формат и ассортимент продукции. Установите условия контраста и допустимые сочетания. Палитра, основанная на правилах, помогает новым товарам органично вписаться в семейство, не копируя конкурентов и не создавая презентацию, ориентированную на более молодую аудиторию.

Убедитесь, что шаблоны не являются универсальными, а гибкими.

Масштабируемый шаблон имеет устойчивые точки привязки и модульные настройки. Он должен вмещать более длинное название продукта, больше предупреждающего текста, различные размеры пакетов, включая двуязычный текст, где это необходимо. Перед утверждением протестируйте систему, используя самый короткий и самый длинный вероятный вариант текста.

Установить систему управления произведениями искусства.

Определите изменения в элементах фирменного стиля, контролируемом тексте, технических схемах и переменных данных. Один выпущенный файл, журнал изменений и документированное утверждение. Контроль относится к качеству дизайна: он не допустит попадания в производство устаревших предупреждений, неправильных молний и смещенных элементов печати.

Принцип работы системы зависит от формы изделия.

Процесс разработки дизайна упаковки для каннабиса.

Ошибки в дизайне, которые подрывают бренд.

• Производство каждого артикула как отдельного продукта до тех пор, пока полка не станет выглядеть непривлекательно.

• Цвет используется только как средство различения товаров.

• Предупреждения и символы до финального этапа оформления.

• Разработка дизайна на плоском прямоугольнике без проверки сформированного пакета.

• Обеспечение высококачественной отделки всех поверхностей и отсутствие иерархии.

• Использование единого регулирующего органа в разных штатах без подтверждения его эффективности.

• Пометка файлов как окончательных, а не как файлов с контролируемыми версиями.

Краткий контрольный список для дизайна упаковки каннабиса.

• Текущие и будущие форматы продукции.

• Лицензированные каналы и целевые рынки.

• Официальная фирменная символика и запрещенное визуальное пространство.

• Размер упаковки, вес наполнителя и тип крышки.

• Подход к регулированию, основанный на постоянном содержании и переменных данных.

• Поиск артикулов и рациональное использование цветов.

• Приоритеты в процессе печати, материалах и отделке.

• План тестирования прототипа и готовой упаковки.

• Владельцы, рецензенты и процесс выпуска произведений искусства.

Часто задаваемые вопросы

Лучше ли использовать один и тот же дизайн для всех товаров, относящихся к категории каннабиса?

Не используйте жесткую, произвольную композицию, а придерживайтесь той же иерархии и логики проектирования. Система должна соответствовать требованиям к формату и информации, оставаясь при этом привычной.

Когда должна начаться проверка на соответствие требованиям?

На этапе разработки технического задания и чертежей. Раннее планирование пространства предотвращает последующие изменения в дизайне и позволяет избежать ограничений, накладываемых производством на обязательную информацию.

Улучшит ли использование фирменной упаковки единообразие бренда?

Да. Система печати и повторяющиеся структурные детали представляют собой контролируемый формат, который можно использовать для получения диапазона распознавания на основе того, что каждый артикул будет содержать правильную информацию о продукте и рынке.

Создайте файл с макетом для системы упаковки (не один дополнительный).

Предоставьте компании YPAK карту вашего портфолио, целевые форматы, требования к наполнению, утвержденные зоны соответствия и утвержденные фирменные элементы. Мы можем помочь в создании индивидуальных дизайнов пакетов и спецификаций печати, которые обеспечат непрерывное развитие линейки упаковки для каннабиса.

Призыв к действию:Создайте систему упаковки для каннабиса.

Связанная страница:Ознакомьтесь с пакетами для каннабиса YPAK.