Giáo dục

Thiết kế bao bì cần sa tốt phải phù hợp với nhiều kệ hàng. Nó phải nhận diện được thương hiệu, phân loại mã sản phẩm (SKU), bảo vệ thông tin cần thiết, sao chép nội dung trên nhiều loại bao bì khác nhau và có thể được duy trì khi danh mục sản phẩm phát triển. Một thiết kế hoạt động tốt trên một loại túi đựng hoa cần sa có thể thất bại khi được thu nhỏ thành dạng thuốc lá cuốn sẵn hoặc dạng thực phẩm ăn được với nhiều chữ hơn trên nhãn.

12 khái niệm tiếp theo xem bao bì như một cơ chế chứ không phải là một chuỗi hình ảnh tuần tự. Các yêu cầu về quy định khác nhau tùy thuộc vào thị trường và sản phẩm, do đó mỗi thiết kế cuối cùng đều cần được kiểm tra tuân thủ cập nhật. Các nguyên tắc này định hướng thứ bậc, sản xuất và lập kế hoạch danh mục sản phẩm; chúng không thay thế cho sự chấp thuận pháp lý.

Giảng viên: Nguyên tắc 1: Hồ sơ năng lực.

Hãy nêu tên các sản phẩm mà thương hiệu đang bán và những sản phẩm mới mà thương hiệu sẽ giới thiệu. Phân loại chúng theo định dạng, kích cỡ, nồng độ hoặc các tiêu chí khác mà người tiêu dùng cho là hợp pháp. Sau đó, xác định những điểm nào phải giống nhau và những điểm nào phải khác nhau.

Hệ thống thiết kế cần phân biệt rõ ràng giữa việc định hướng sản phẩm và nhận diện thương hiệu. Logo, kiểu chữ cơ bản và nhịp điệu cấu trúc có thể được giữ nguyên. Hình thức sản phẩm, chủng loại, số lượng tịnh và nội dung quy định của thị trường phải thay đổi trong phạm vi kiểm soát. Nếu tất cả các yếu tố đều thay đổi, phạm vi sản phẩm sẽ trở nên không còn phù hợp. Nếu không có sự thay đổi nào, khách hàng sẽ không thể định hướng được sản phẩm.

Nguyên tắc 1-3: Đã đến lúc xây dựng thương hiệu.

Đầu tiên, cần tách biệt nội dung về nhận diện thương hiệu và nội dung pháp lý.

Phân định các khu vực riêng biệt cho thương hiệu và thông tin cần thiết. Điều này đảm bảo rằng việc cập nhật tuân thủ quy định ít có khả năng gây hại đến khả năng nhận diện thương hiệu và ngăn chặn các yếu tố trang trí của vật thể và cảnh báo che khuất các biểu tượng. Các khu vực này có thể nằm trên cùng một mặt phẳng, nhưng không được phụ thuộc vào nhau để dễ đọc.

Hãy đảm bảo hệ thống phân cấp SKU đồng nhất.

Chọn thứ tự đọc: thương hiệu, hình thức sản phẩm, chủng loại, thuộc tính pháp lý quan trọng và số lượng. Lặp lại quy trình trên toàn bộ danh mục sản phẩm. Thay đổi một hoặc hai dấu hiệu điều hướng như dải màu hoặc tên định dạng, thay vì thiết kế lại hoàn toàn từng SKU.

Thứ tự ưu tiên không nên dựa trên bảng màu mà thay vào đó là trên thang độ xám và hình thu nhỏ. Điều này sẽ cho chúng ta thấy liệu màu sắc có đang quá lạm dụng hay không, và liệu tên sản phẩm có bị mất đi hình thức khi hiển thị trên internet hay không.

Thiết kế không vay mượn văn hóa giới trẻ. Những thiết kế được tạo ra nhưng không phải là sao chép từ thế hệ trẻ.

Bao bì độc đáo không nhất thiết phải là hình hoạt hình, bắt chước kẹo hay những thứ mới lạ thu hút trẻ em. Hãy phát triển cá tính bằng cách sử dụng chất liệu, kiểu chữ, bố cục, sự tiết chế và những câu chuyện liên quan đến sản phẩm. Kiểm tra ấn tượng tổng thể, tên gọi và hình dạng bao bì, xem liệu chúng có phù hợp với những định kiến ​​về sức hấp dẫn đối với giới trẻ trong thị trường mục tiêu hay không.

Nguyên tắc 4-6: Tuân thủ một cách minh bạch.

Các khu vực quy định dự trữ trên đường cắt đầu tiên.

Đừng chờ đến khi bản sao cuối cùng được hoàn thiện. Các khu vực chứa biểu tượng, cảnh báo, dữ liệu về cannabinoid, thông tin giấy phép hoặc truy xuất nguồn gốc và mã hóa biến đổi cần được che lại. Hãy coi thách thức của thị trường mục tiêu cao nhất như một bài toán quy hoạch không gian, và giữ riêng các phiên bản thiết kế đã được phê duyệt, với các quy tắc khác nhau khi cần thiết.

Phân cấp bảo vệ, không gian riêng biệt và rõ ràng.

Thông tin cần thiết phải được lấy từ chất liệu thực tế, lớp hoàn thiện và hình thức bao bì. Cảnh báo trên ảnh tối màu, biểu tượng trên lớp phủ kim loại hoặc văn bản cắt ngang mép bao bì có thể không hiệu quả. In ấn đến bản cuối cùng, đóng gói và kiểm tra dưới ánh sáng bán lẻ thông thường.

Chứa các khu vực pháp lý trong các lớp được kiểm soát.

Tách biệt nội dung pháp lý của thị trường với hình ảnh thương hiệu ổn định. Ghi rõ tên phiên bản, mã SKU, khu vực pháp lý, ngày sửa đổi và phê duyệt. Giữ nguyên các biểu tượng có thẩm quyền và văn bản được ủy quyền mà không thể bị chỉnh sửa tùy ý bởi nhà thiết kế. Trước mỗi đơn đặt hàng lặp lại, hãy đảm bảo rằng lớp thị trường luôn được cập nhật.

Nguyên tắc 7-9: Đóng gói và in ấn sao cho phù hợp.

Hãy để định dạng ảnh hưởng đến bố cục.

Túi đứng sẽ cung cấp thêm một mặt trước, đáy xếp và đường mở so với túi phẳng hoặc hộp carton. Đặt thông tin quan trọng ở vị trí mà bao bì được định hình sẵn. Cất giữ các bản sao quan trọng ở những khu vực không có đường niêm phong, đường xé, đường khóa kéo và những nơi che giấu sản phẩm.

Thiết kế quy trình in thực tế.

Có những vấn đề về thương mại và nghệ thuật khác nhau giữa sản xuất kỹ thuật số, in ống đồng và in flexo. Việc in chữ ngược tinh xảo, căn chỉnh chính xác, khoảng cách kim loại rộng và các sắc độ nhẹ cần được thử nghiệm với quy trình và vật liệu đã chọn. Hãy xác định mục tiêu màu Pantone hoặc màu đo được khi cần chuẩn hóa và cho phép trình diễn thực tế khi thích hợp.

Hỗ trợ chứ không cạnh tranh với Finishes.

Các bề mặt hoàn thiện như mờ, bóng, độ tương phản, ép nhũ và cảm giác chạm có thể được sử dụng để thu hút sự chú ý; việc hoàn thiện quá mức sẽ tạo ra nhiễu và có thể làm giảm độ rõ nét của các biểu tượng hoặc văn bản. Hãy gán cho mỗi bề mặt hoàn thiện một vai trò riêng. Ví dụ, bảng tuân thủ có bề mặt phẳng với độ bóng điểm hạn chế, giúp nhận diện dòng sản phẩm.

Nguyên tắc 10-12: Xây dựng trên nền tảng tăng trưởng.

Thiết kế một hệ thống màu sắc có quy tắc.

Xác định màu sắc chủ đạo của thương hiệu, định dạng và chủng loại sản phẩm. Thiết lập các điều kiện tương phản và sự kết hợp chấp nhận được. Bảng màu dựa trên quy tắc giúp các SKU mới phù hợp với tổng thể thương hiệu mà không bắt chước đối thủ hoặc hướng đến phong cách trẻ trung hơn.

Hãy đảm bảo các mẫu không quá chung chung mà phải linh hoạt.

Mẫu có khả năng mở rộng với các điểm neo ổn định và điều chỉnh theo mô-đun. Nó phải phù hợp với tên sản phẩm dài hơn, nhiều văn bản cảnh báo hơn, kích thước túi khác nhau, bao gồm cả văn bản song ngữ khi cần thiết. Kiểm tra hệ thống bằng cách sử dụng bản sao ngắn nhất và dài nhất có thể trước khi phê duyệt.

Thiết lập quy chế quản lý tác phẩm nghệ thuật

Xác định sự thay đổi của các yếu tố thương hiệu, nội dung được kiểm soát, đường cắt kỹ thuật và dữ liệu biến đổi. Một tệp được phát hành, nhật ký sửa đổi và phê duyệt được ghi lại. Quản trị thuộc về chất lượng thiết kế: sẽ không cho phép các cảnh báo lỗi thời, khóa kéo không chính xác và các bộ phận in không thẳng hàng được đưa vào sản xuất.

Hệ thống này thay đổi như thế nào tùy thuộc vào hình thức sản phẩm.

Quy trình thiết kế bao bì sản phẩm cần sa.

Những sai sót trong thiết kế làm suy yếu thương hiệu.

• Sản xuất từng SKU dưới dạng một sản phẩm riêng lẻ cho đến khi kệ hàng trông không còn hấp dẫn nữa.

• Chỉ sử dụng màu sắc như một phương tiện để phân biệt sản phẩm.

• Các cảnh báo và biểu tượng sẽ được hiển thị cho đến vòng thiết kế cuối cùng.

• Thiết kế trên hình chữ nhật phẳng mà không kiểm tra hình dạng túi đã tạo thành.

• Thi công hoàn thiện chất lượng cao trên mọi bề mặt và không có sự phân cấp thứ bậc.

• Chia sẻ một hội đồng quản lý duy nhất giữa các tiểu bang mà không có sự xác nhận.

• Gắn nhãn tệp là bản cuối cùng, thay vì có các phiên bản được kiểm soát.

Danh sách kiểm tra ngắn gọn về thiết kế bao bì cần sa.

• Các định dạng sản phẩm hiện tại và tương lai.

• Các kênh được cấp phép và thị trường mục tiêu.

• Tài sản thương hiệu chính thức và không gian hình ảnh bị cấm.

• Kích thước bao bì, trọng lượng và kiểu đóng gói.

• Phương pháp điều chỉnh với nội dung không đổi và dữ liệu thay đổi.

• Duyệt tìm SKU và tính hợp lý về màu sắc.

• Ưu tiên quy trình in ấn, vật liệu và khâu hoàn thiện.

• Kế hoạch thử nghiệm nguyên mẫu và gói sản phẩm hoàn chỉnh.

• Chủ sở hữu, người đánh giá và quy trình phát hành tác phẩm nghệ thuật.

Câu hỏi thường gặp

Liệu việc sử dụng cùng một bố cục cho tất cả các SKU sản phẩm cần sa có tốt hơn không?

Không nên sử dụng cách bố trí tùy tiện cứng nhắc mà nên tuân theo cùng một hệ thống phân cấp và logic thiết kế. Hệ thống cần đáp ứng được các yêu cầu về định dạng và thông tin, đồng thời vẫn đảm bảo tính quen thuộc.

Việc rà soát tuân thủ sẽ bắt đầu khi nào?

Trong giai đoạn lập bản tóm tắt và phác thảo khuôn mẫu, việc lập kế hoạch không gian sớm giúp tránh việc phải thiết kế lại vào phút cuối và tránh tình trạng thông tin bắt buộc bị hạn chế bởi quá trình sản xuất.

Liệu việc sử dụng bao bì tùy chỉnh có giúp tăng tính đồng nhất thương hiệu?

Đúng vậy. Hệ thống in ấn và các chi tiết cấu trúc lặp lại là một định dạng được kiểm soát, có thể được sử dụng để tạo ra phạm vi nhận dạng dựa trên cơ sở mỗi SKU sẽ có thông tin sản phẩm và thị trường chính xác.

Xây dựng bộ sưu tập hình ảnh thiết kế cho hệ thống bao bì (không phải một bộ sưu tập duy nhất).

Hãy cung cấp cho YPAK bản đồ danh mục sản phẩm, định dạng mục tiêu, yêu cầu đóng gói, khu vực tuân thủ được phê duyệt và tài sản thương hiệu đã được phê duyệt. Chúng tôi có thể hỗ trợ tạo ra các thiết kế bao bì tùy chỉnh và thông số kỹ thuật in ấn nhằm tạo nên một dòng sản phẩm bao bì cần sa nhất quán.

CTA:Xây dựng hệ thống đóng gói cần sa

Trang liên quan:Khám phá các loại túi đựng cần sa YPAK.