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Um bom design de embalagem para cannabis deve funcionar em diferentes prateleiras. Ele deve reconhecer a marca, separar os SKUs, proteger as informações necessárias, ser reproduzido na embalagem escolhida e ser adaptável à medida que o portfólio cresce. Um design que funciona bem em um sachê de flores pode não funcionar quando adaptado para um formato de pré-enrolado ou para um comestível com mais texto no rótulo.

Os próximos 12 conceitos consideram a embalagem como um mecanismo e não como uma sequência de gráficos. As necessidades regulatórias variam entre mercados e produtos, portanto, cada projeto final requer uma verificação de conformidade atualizada. Os princípios orientam a hierarquia, a produção e o planejamento de portfólio; eles não substituem a aprovação legal.

Instrutor: Princípio 1: O Portfólio.

Liste os produtos que a marca vende e os novos produtos que ela lançará. Agrupe-os por formato, tamanho, potência ou outra característica que possa influenciar a decisão do consumidor, desde que seja legalmente reconhecida. Em seguida, determine o que deve ser igual em todos os produtos e o que deve variar.

O sistema de design deve diferenciar a navegação do produto e o reconhecimento da marca. O logotipo, a tipografia essencial e o ritmo estrutural podem ser mantidos. A forma do produto, a variedade, a quantidade líquida e o conteúdo das regulamentações de um mercado devem variar de forma controlada. Caso haja alteração em todos os elementos, a linha de produtos torna-se irrelevante. A menos que algo mude, os clientes não conseguem navegar por ela.

Princípios 1-3: É hora de construir a marca.

Primeiro, separe a identidade da marca do conteúdo regulatório.

Estabeleça áreas individuais para a marca e as informações necessárias. Isso garante que as atualizações de conformidade tenham menor probabilidade de prejudicar o reconhecimento e evita que aspectos ornamentais de objetos e avisos encubram os símbolos. As zonas podem estar no mesmo plano, embora não devam depender umas das outras para serem legíveis.

Tenha uma hierarquia de SKUs uniforme.

Escolha a ordem de leitura: marca, formato do produto, variedade, atributo legal importante e quantidade. Repita o processo no portfólio. Substitua uma ou duas dicas de navegação, como uma faixa de cor ou o nome do formato, em vez de redesenhar completamente cada SKU.

A hierarquia não deve ser baseada em um esquema de cores, mas sim em tons de cinza e miniaturas. Isso nos mostrará se a cor está sobrecarregada ou não, e se o nome do produto perde a forma quando aparece na internet.

Design sem se apropriar da cultura jovem. Designs criados pela geração jovem, mas que não são copiados dela.

As embalagens exclusivas não incluem desenhos animados, imitações de doces ou novidades que engane as crianças. Desenvolva a personalidade da embalagem utilizando materiais, tipografia, composição, sobriedade e narrativas relacionadas ao produto. Teste a impressão geral, o nome e o formato da embalagem, levando em consideração os tabus que atraem o público-alvo jovem.

Princípios 4 a 6: Seja Visível em Conformidade.

Zonas regulatórias de reserva na 1ª linha de corte.

Não espere até a versão final. Áreas com símbolos, avisos, dados sobre canabinoides, informações de licença ou rastreabilidade e códigos variáveis ​​devem ser ocultadas. Considere o mercado-alvo mais amplo como um fator importante no planejamento do espaço e mantenha as variações da arte aprovadas separadas, com regras diferentes onde houver diferenças.

Hierarquia de Guardas, Espaço Distinto e Livre.

As informações necessárias devem estar presentes no substrato real, no acabamento e na embalagem. Um aviso em uma fotografia escura, um símbolo sobre um detalhe metalizado ou um texto atravessando uma dobra podem não funcionar. Imprima até a versão final, embale e teste sob iluminação normal de varejo.

Conter jurisdições em camadas controladas.

Desvincule o conteúdo legal dos mercados à identidade visual estável da marca. Inclua versões com SKU, jurisdição, data de revisão e aprovação. Mantenha ícones oficiais e um texto autorizado que não possa ser alterado arbitrariamente pelo designer. Antes de cada novo pedido, certifique-se de que a camada de mercado permaneça atualizada.

Princípios 7-9: Embale e imprima de forma adequada.

Deixe que o formato influencie a composição.

Uma embalagem stand-up pouch oferece uma frente, um reforço lateral e uma abertura adicionais em comparação com embalagens planas ou caixas de papelão. Coloque informações de alta prioridade onde a embalagem as apresente naturalmente. Guarde cópias importantes longe da selagem, dos entalhes de abertura, do trilho do zíper e de áreas onde o produto possa ser escondido.

Projeto de Processo de Impressão Real.

Existem aspectos comerciais e artísticos diferentes na produção digital, em rotogravura e em flexografia. Letras finas em negativo, registros precisos, grandes espaços metálicos e gradações sutis devem ser testados com o processo e o material escolhidos. Defina objetivos de cores Pantone ou medidas quando a padronização for importante e autorize uma demonstração física quando apropriado.

Apoiar, não competir com Finishes.

Acabamentos de superfície como fosco, brilho contrastante, laminação e textura podem ser usados ​​para atrair a atenção; no entanto, o excesso de acabamento gera ruído e pode diminuir a clareza de símbolos ou textos. Atribua uma função a cada acabamento. Por exemplo, o painel de conformidade é fosco com um brilho localizado discreto que ajuda a identificar a família de produtos.

Princípios 10-12: Construir sobre o Crescimento.

Crie um sistema de cores com regras.

Defina a cor da marca principal, o formato e a variedade de produtos. Estabeleça as condições de contraste e as combinações aceitáveis. Uma paleta baseada em regras ajuda os novos SKUs a se integrarem à família sem copiar a concorrência ou adotar uma apresentação voltada para o público mais jovem.

Garanta que os modelos não sejam genéricos, mas flexíveis.

O modelo escalável possui ancoragens estáveis ​​e ajustes modulares. Ele deve comportar um nome de produto mais longo, mais texto de advertência, tamanhos de embalagem variados, incluindo texto bilíngue quando necessário. Teste o sistema usando as versões mais curtas e mais longas possíveis do texto antes da aprovação.

Estabelecer a Governança de Obras de Arte

Determine a alteração dos elementos da marca, textos controlados, gabaritos técnicos e dados variáveis. Um arquivo finalizado, registro de revisões e aprovação documentada. A governança está relacionada à qualidade do design: não permitirá que avisos desatualizados, zíperes incorretos e peças de impressão desalinhadas cheguem à produção.

A forma como o sistema varia de acordo com o formato do produto.

Um processo de design de embalagens para cannabis.

Os erros de design que prejudicam a marca.

• Produzir cada SKU como um produto individual até que a prateleira pareça pouco atraente.

• Utilizar apenas a cor como meio de diferenciar os produtos.

• Avisos e símbolos até a rodada final da arte.

• Projetar em um retângulo plano e não verificar a formação da embalagem.

• Aplicação de acabamentos de alta qualidade em todas as superfícies e ausência de hierarquia.

• Partilha de um único painel regulatório entre estados sem validação.

• Rotular arquivos como finais, em vez de permitir revisões controladas.

Lista de verificação resumida para design de embalagens de cannabis.

• Formatos de produtos atuais e futuros.

• Canais licenciados e mercados-alvo.

• Propriedade oficial da marca e espaço visual proibido.

• Dimensões da embalagem, peso do conteúdo e tipo de fechamento.

• Abordagem de conteúdo constante e dados variáveis ​​para a regulação.

• Navegação por SKU e racionalidade de cores.

• Prioridades no processo de impressão, materiais e acabamento.

• Plano de teste do protótipo e da embalagem completa.

• Proprietários, revisores e processo de liberação de obras de arte.

Perguntas frequentes

É melhor usar o mesmo layout para todos os SKUs de cannabis?

Não utilize uma composição rígida e improvisada, mas sim a mesma hierarquia e lógica de design. O sistema deve ser capaz de acomodar os requisitos de formato e informação, mantendo-se familiar ao usuário.

Quando deve começar a revisão de conformidade?

Durante a fase de briefing e definição de especificações, o planejamento espacial antecipado evita retrabalhos tardios e impede que informações obrigatórias sejam limitadas pela produção.

Uma embalagem personalizada melhorará a uniformidade da marca?

Sim. O sistema de impressão e os detalhes estruturais recorrentes formam um formato controlado, que pode ser usado para gerar um alcance de reconhecimento, partindo do princípio de que cada SKU conterá as informações corretas sobre o produto e o mercado.

Crie um arquivo de arte para o sistema de embalagem (sem mais um).

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