Як прарвацца праз дызайн самай выгнутай кавы ў упаковачнай індустрыі!
У апошнія гады, як новы трэк, колькасць айчынных брэндаў кавы рэзка павялічылася разам з попытам на рынку. Без перабольшання можна сказаць, што кава з'яўляецца амаль самай "аб'ёмнай" катэгорыяй з усіх новых спажывецкіх катэгорый. У той жа час кававая культура паступова пранікае ва ўсе аспекты паўсядзённага жыцця моладзі, што азначае, што кава змяняецца з другараднай ролі ў такіх месцах, як офісы і цэнтральныя гандлёвыя цэнтры, у галоўную ролю спажыўца і нават становіцца акном для спажыўцоў, каб выказаць сваю індывідуальнасць і "я".
Ідэнтычнасць ролі кавы змянілася, і розныя кававыя брэнды пачалі надаваць усё больш увагі візуальнаму вобразу. Поўная візуальная сістэма можа "акружыць" некаторых маладых спажыўцоў, але ім усё роўна патрэбныя вялікія і малыя кропкі дотыку, каб успрыняць дух і канатацыю брэнда, а потым вырашыць, ці варта працягваць выбіраць гэты брэнд. Упакоўка кавы мае не толькі пэўныя патрабаванні да эстэтыкі, але і патрабуе пэўных стандартаў захоўвання, кансервацыі і іншых функцый. Такім чынам, акрамя стварэння свежага візуальнага досведу, інавацыйны дызайн упакоўкі кававай прадукцыі з'яўляецца адным з ключоў да прарыву брэнда.
YPAK сабраў і сістэматызаваў графічныя візуальныя элементы і дызайн упакоўкі прадуктаў 5 новых кававых брэндаў/прадуктаў. Гэтыя брэндавыя стратэгіі маюць розныя скіраванасці і візуальна прадстаўляюць розныя стылі і тоны. Давайце разам адчуем разнастайнасць візуальных сцэн кавы.
•1.АОККА
——Дыверсіфікаваны брэнд кавы, які ўключае элементы адпачынку на прыродзе
Брэнд-менеджэр AOKKA Робін — практычны чалавек, які любіць каву, актыўны адпачынак і вядзенне ўліку. У адказ на імкненне і стаўленне менеджара, AOKKA надзелена духам брэнда «незалежнасць і свабода» і канцэпцыяй брэнда «клуб дзікай прыроды». Дызайнер узмацніў гэтую асаблівасць, удасканаліў і абагульніў такія элементы, як дзікая прырода, дарожныя ўказальнікі, намёты і гарызонт, і ператварыў гэтую канцэпцыю ў дапаможны ЛАГАТЫП.
Што тычыцца дызайну прадукцыі і бачання ўпакоўкі, AOKKA таксама прытрымліваецца гэтай канцэпцыі брэнда. Асноўнымі колерамі брэнда з'яўляюцца зялёны і флуарэсцэнтны жоўты. Зялёны належыць колеру дзікай прыроды; флуарэсцэнтны жоўты натхнёны лагатыпам прадуктаў для актыўнага адпачынку і бяспекі транспарціроўкі. Упакоўка прадукцыі натхнёная функцыянальнымі прадметамі для актыўнага адпачынку. Класічная банка для кававых зерняў выкарыстоўвае коркі; пакет для кававых зерняў выкарыстоўвае вулічныя вяроўкі-парасоны, самазапячатвальныя палоскі і г.д.; італьянская жалезная бляшаная банка для кававых зерняў запазычыла форму бочкі з рэзервуарам энергіі і мае вельмі моцныя вулічныя атрыбуты.
Кубак кавы — гэта душа кавярні. Як адзін з візуальных элементаў брэнда, каманда дызайнераў працягнула гэту канцэпцыю ў дызайне кубка кавы, маючы на ўвазе, што кожны кубак кавы мае этыкетку.
•2. Араматычная кава
——Незалежны брэнд кавы, які робіць акцэнт на «спачатку пах»
Aroma — гэта незалежны кававы брэнд з Сучжоу, Кітай, які імкнецца данесці да спажыўцоў канцэпцыю «сустрэчы з кавай праз пах». Каб адрозніцца ад многіх кававых брэндаў на рынку, Aroma бярэ сваёй мэтай «спачатку пах» і робіць акцэнт на разнастайным досведзе кавы. Таму, з пункту гледжання візуальнай прэзентацыі, дызайнерская каманда распрацавала асацыяцыі вакол трох ключавых слоў «пах, адчувальнасць і пах», аб'яднаўшы іх з тыпамі прадуктаў, і падзяліла водар кавы на чатыры ўзроўні для візуальнага дызайну.
•3. ХЛЕБ І МІР
——Сіні - гэта брэнд'духоўнае самавыяўленне, а таксама імкненне да кавы«утопія«
Фірмовая назва BREAD&PEACE паходзіць з Поўнага збору твораў Леніна. У кнізе «хлеб» і «мір» — гэта першыя крокі да сацыялізму, якія сімвалізуюць ідэал і імкненне да рэалізацыі сацыялізму, што таксама з'яўляецца чаканнем уладальніка ад добрага вядзення крамы. Што тычыцца дызайну, то дызайн брэнда Beyond Imagination адыходзіць ад традыцыйнага стылю выпечкі і кавы і выкарыстоўвае яркі і насычаны сіні колер у якасці асноўнага, што дае людзям глыбокае візуальнае ўспрыманне спакою і гармоніі.
•4. Кавалогія
——Сімвалізуюць «кавалогію», просты, але жывы
Coffeeology, новая сетка кававарак у Гуанчжоу, спецыялізуецца на адборы і дэгустацыі вытанчанай кавы і інгрэдыентаў для аматараў гуанчжоускай кавы. Лагатып Coffeeology змяніў форму кававай кубкі, якая глядзіць уніз, што ўзмацняе сувязь паміж кліентамі і брэндам, у спалучэнні з яркімі і смелымі колерамі. У якасці адметнага вобраза IP у COFFEEOLOGY абрана англійскае слова "OLO".
•5. Абсмажвальнікі кавы COLON
——Упакоўка кававых зерняў з візуальным цэнтрам у выглядзе «моманту»
Назва «colon coffee roasters» паходзіць ад сімвала «двухкроп'я», які выкарыстоўваецца для адлюстравання часу. Гэтак жа, як і пазіцыянаванне брэнда для карыстальнікаў, гэта кававы брэнд, створаны для офісных работнікаў, гэта значыць, у адпаведнасці з «часам ужывання», які адпавядае стылю працы і ладу жыцця спажыўца, выбіраюць правільныя кававыя зярняты.
«Colon Coffee Roasters» мае чатыры класічныя стылі ўпакоўкі. «9:00» азначае баланс і вечнасць, падыходзіць для сняданку; «12:30» — асвяжальны смак з высокім утрыманнем кафеіну, падыходзіць для ўжывання ў другой палове дня; «15:00» падыходзіць для спалучэння з цукеркамі і малаком для зняцця разумовай стомленасці; «22:00» — безкафеінавая версія, якая можа дапамагчы вам спакойна заснуць перад сном.
Час публікацыі: 26 ліпеня 2024 г.
