Come superare le difficoltà di design del packaging più sinuoso del settore del caffè!
Negli ultimi anni, come nuovo settore, il numero di marchi di caffè nazionali è aumentato vertiginosamente, di pari passo con la domanda del mercato. Non è esagerato affermare che il caffè è quasi la categoria più "in volume" tra tutte le nuove categorie di consumo. Allo stesso tempo, la cultura del caffè ha gradualmente permeato ogni aspetto della vita quotidiana dei giovani, il che significa che il caffè sta passando da un ruolo di supporto in contesti come uffici e quartieri centrali a protagonista del consumo, diventando persino una finestra attraverso cui i consumatori esprimono la propria personalità e il proprio io.
Il ruolo del caffè nell'identità è cambiato e diversi marchi hanno iniziato a prestare sempre più attenzione all'immagine visiva. Un sistema visivo completo può "conquistare" alcuni giovani consumatori, ma questi hanno comunque bisogno di punti di contatto, grandi e piccoli, per percepire lo spirito e il concetto del marchio e decidere se continuare a sceglierlo. Il packaging del caffè non solo deve soddisfare determinati requisiti estetici, ma anche standard specifici in termini di conservazione, preservazione e altre funzionalità. Pertanto, oltre a creare un'esperienza visiva innovativa, l'innovazione nel design del packaging del prodotto è una delle chiavi per il successo di un marchio.
YPAK ha raccolto e organizzato la grafica e il design del packaging di 5 marchi/prodotti di caffè emergenti. Queste strategie di branding hanno focus diversi e presentano stili e toni visivi differenti. Scopriamo insieme la diversità delle immagini del caffè.
•1.AOKKA
— Un marchio di caffè diversificato che integra elementi outdoor
Robin, brand manager di AOKKA, è una persona pragmatica che ama il caffè, le attività all'aria aperta e la tenuta dei registri. In risposta alla sua passione e al suo atteggiamento, AOKKA è stata dotata dello spirito del marchio "indipendenza e libertà" e del concetto di "club della natura selvaggia". Il designer ha amplificato questa caratteristica, perfezionando e sintetizzando elementi come la natura selvaggia, i segnali stradali, le tende e l'orizzonte, trasformando questo concetto in un logo secondario.
In termini di design del prodotto e visione del packaging, AOKKA segue questo concetto di brand. I colori principali del marchio sono il verde e il giallo fluorescente. Il verde è il colore della natura selvaggia; il giallo fluorescente si ispira al logo dei prodotti per l'outdoor e alla sicurezza nei trasporti. Il packaging del prodotto si ispira agli oggetti funzionali per l'outdoor. Il classico barattolo di chicchi di caffè utilizza tappi di sughero; il sacchetto di chicchi di caffè utilizza corde da ombrellone da esterno, strisce autosigillanti che mantengono la freschezza, ecc.; il barattolo di chicchi in lamiera stagnata italiana riprende la forma del serbatoio di riserva energetica e ha un forte carattere outdoor.
La tazza di caffè è l'anima di una caffetteria. Essendo uno degli elementi visivi del marchio, il team di design ha esteso questo concetto anche al design della tazza, suggerendo che ogni tazza di caffè abbia un'etichetta.
•2. Aroma caffè
—Un marchio di caffè indipendente che privilegia l'olfatto.
Aroma è un marchio di caffè indipendente di Suzhou, in Cina, che mira a trasmettere ai consumatori il concetto di "incontro con il caffè attraverso l'olfatto". Per distinguersi dai numerosi marchi di caffè presenti sul mercato, Aroma pone "l'olfatto al primo posto" e sottolinea la ricchezza e la varietà dell'esperienza del caffè. Pertanto, a livello di presentazione visiva, il team di design ha sviluppato associazioni attorno alle tre parole chiave "olfatto, sensibilità e profumo", combinandole con le tipologie di prodotto, e ha suddiviso l'aroma del caffè in quattro livelli per la progettazione grafica.
•3. PANE E PACE
—Il blu è il marchio'espressione spirituale e anche la ricerca del caffè“utopia“
Il nome del marchio BREAD&PEACE deriva dalle Opere Complete di Lenin. Nel libro, "pane" e "pace" rappresentano i primi passi verso il socialismo, simboleggiando un ideale e la ricerca della sua realizzazione, che corrisponde anche all'aspirazione del proprietario a gestire un negozio di successo. Dal punto di vista del design, l'immagine coordinata di Beyond Imagination si discosta dallo stile convenzionale dei marchi di prodotti da forno e caffè, utilizzando un blu brillante e saturo come colore principale, offrendo ai clienti una profonda sensazione visiva di tranquillità e armonia.
•4. Coffeeology
—Simboleggia la "caffeologia", semplice ma vivace.
Coffeeology, una nuova catena di torrefazioni a Guangzhou, si specializza nella selezione e nel collaudo di caffè e ingredienti pregiati per gli amanti del caffè della città. Il logo di Coffeeology, ispirato alla forma di una tazza di caffè vista dall'alto, rafforza il legame tra i clienti e il marchio, grazie anche all'utilizzo di colori vivaci e audaci. La parola inglese "OLO" è stata scelta come elemento distintivo del marchio.
•5.COLON COFFEE TOASTERS
—Confezione di chicchi di caffè con il "momento" come elemento visivo centrale.
Il nome "Colon Coffee Roasters" deriva dal simbolo dei due punti utilizzato per indicare l'ora. Proprio come il posizionamento del marchio, si tratta di un marchio di caffè nato per i lavoratori d'ufficio, ovvero per coloro che scelgono i chicchi di caffè più adatti al momento del consumo, in base al proprio stile di lavoro e al proprio stile di vita.
"Colon Coffee Roasters" offre quattro classici formati di confezionamento. "9:00" simboleggia equilibrio ed eternità, ideale per la colazione; "12:30" è un gusto rinfrescante con un alto contenuto di caffeina, perfetto per il pomeriggio; "15:00" si abbina bene a dolci e latte per alleviare la stanchezza mentale; "22:00" è la versione decaffeinata, che favorisce un sonno tranquillo prima di andare a letto.
Data di pubblicazione: 26 luglio 2024
