パッケージ業界で最も曲線的なコーヒーのデザインをいかにして打ち破るか！
近年、新たな市場として、国内コーヒーブランドの数は市場需要の高まりとともに急増している。コーヒーは、あらゆる新消費財カテゴリーの中で最も「ボリューム」の高いカテゴリーと言っても過言ではない。同時に、コーヒー文化は若者の日常生活のあらゆる側面に徐々に浸透しており、オフィスやビジネス街といった場面における脇役から、消費の主役へと変化し、さらには消費者が個性や自己を表現する窓口にさえなりつつある。
コーヒーの役割に対する認識は変化しており、様々なコーヒーブランドがビジュアルイメージにますます注目するようになっています。包括的なビジュアルシステムは一部の若い消費者を惹きつけるかもしれませんが、彼らはブランドの精神やコンセプトを理解し、そのブランドを今後も選び続けるかどうかを判断するために、大小さまざまな接点を必要としています。コーヒーのパッケージには、美観だけでなく、保管や保存などの機能面でも一定の基準が求められます。したがって、斬新なビジュアル体験を生み出すことに加えて、コーヒー製品のパッケージデザインの革新は、ブランドブレイクスルーの鍵の一つと言えるでしょう。
YPAKは、5つの新興コーヒーブランド／製品のグラフィックビジュアルと製品パッケージデザインを収集・整理しました。これらのブランド戦略はそれぞれ異なる焦点を持ち、視覚的にも多様なスタイルとトーンを表現しています。コーヒーのビジュアルシーンの多様性を一緒に感じてみましょう。
•1.アオッカ
――アウトドア要素を取り入れた、多様なコーヒーブランド
AOKKAのブランドマネージャーであるロビンは、コーヒーとアウトドア活動、そして記録をつけることが好きな、実務的な人物です。マネージャーの追求心と姿勢に応え、AOKKAは「独立と自由」というブランド精神と「荒野のクラブ」というブランドコンセプトを体現しました。デザイナーはこの特徴をさらに強調し、荒野、道路標識、テント、地平線といった要素を洗練させ、集約することで、このコンセプトを補助的なロゴへと昇華させました。
製品デザインとパッケージングのビジョンにおいても、AOKKAはこのブランドコンセプトを踏襲しています。ブランドのメインカラーは緑と蛍光イエローです。緑は自然の色を連想させ、蛍光イエローはアウトドア製品や輸送の安全性を象徴するロゴから着想を得ています。製品パッケージはアウトドアの実用品からインスピレーションを得ています。定番のコーヒー豆缶にはコルク栓が使われ、コーヒー豆袋にはアウトドア傘のロープや鮮度保持用のセルフシールテープなどが使用されています。イタリア製の鉄ブリキ缶はエネルギー貯蔵樽の形状を取り入れ、アウトドアらしさを強く感じさせます。
コーヒーカップは、コーヒーショップの魂とも言える存在です。ブランドの視覚的要素の一つとして、デザインチームはこのコンセプトをコーヒーカップのデザインにも反映させ、すべてのコーヒーカップにラベルが付いていることを示唆しました。
•2.アロマコーヒー
——「香りを第一に考える」独立系コーヒーブランド
Aromaは、中国蘇州発の独立系コーヒーブランドで、「香りと共にコーヒーに出会う」というコンセプトを消費者に伝えることを目指しています。市場に数多く存在するコーヒーブランドとの差別化を図るため、Aromaは「香りを第一に」をモットーとし、コーヒーの多様な体験を重視しています。そのため、ビジュアル表現においては、デザインチームは「香り、感性、そして匂い」という3つのキーワードを中心に連想を喚起し、製品タイプと組み合わせ、コーヒーの香りを4つのレベルに分けてビジュアルデザインを展開しました。
•3. パンと平和
——ブルーはブランドです'精神的な表現とコーヒーの追求「ユートピア」
ブランド名「BREAD&PEACE」は、レーニン全集から取られています。同書では、「パン」と「平和」は社会主義への第一歩であり、社会主義実現という理想と追求を象徴しています。これは、オーナーが良質な店舗を経営する上で抱く思いでもあります。デザイン面では、Beyond Imaginationのブランドデザインは、従来のベーカリーやコーヒーのブランドスタイルから脱却し、明るく彩度の高い青を基調色に用いることで、人々に静寂と調和の深い視覚体験を提供します。
•4.コーヒー学
——「コーヒー学」を象徴する、シンプルでありながら活気のある
広州に新しくオープンしたコーヒー焙煎チェーン、Coffeeologyは、広州のコーヒー愛好家のために、厳選された極上のコーヒー豆と原材料を丁寧にテストしています。Coffeeologyのロゴは、コーヒーカップを上から見下ろしたようなデザインで、鮮やかで大胆な色彩と相まって、顧客とブランドの繋がりを強調しています。また、COFFEEOLOGYのブランドイメージIPとして、英語の「OLO」が選ばれています。
•5. コロン・コーヒー・ロースターズ
——「瞬間」を視覚的な中心に据えたコーヒー豆のパッケージ
「コロンコーヒーロースターズ」という名前は、時刻表示に使われる「コロン」記号に由来しています。ブランドのユーザーポジショニングと同様に、このコーヒーブランドはオフィスワーカーのために生まれたものであり、消費者のワークスタイルやライフスタイルに合った「飲用時間」に合わせて、最適なコーヒー豆を選ぶことをコンセプトとしています。
「colon coffee roasters」には4種類の定番パッケージがあります。「9:00」はバランスと永遠を意味し、朝食に最適です。「12:30」はカフェイン含有量が高く、爽やかな味わいで、午後の飲用に最適です。「15:00」はスイーツやミルクと合わせて、精神的な疲労を和らげるのに適しています。「22:00」はカフェインレスバージョンで、就寝前に安らかな眠りにつくのに役立ちます。
投稿日時：2024年7月26日
