Як Luckin Coffee перасягнула Starbucks у Кітаі дзякуючы інавацыйнай упакоўцы???
Кітайскі кававы гігант Luckin Coffee адкрыў 10 000 кавярняў у Кітаі ў мінулым годзе, абагнаўшы Starbucks як найбуйнейшы брэнд кававай сеткі ў краіне пасля хуткага пашырэння па ўсёй краіне ў гэтым годзе.
Заснаваная ў 2017 годзе, кававая кампанія Luckin Coffee ўварвалася на кітайскую кававую сцэну, каб кінуць выклік Starbucks, прапаноўваючы даступныя варыянты кавы і мабільныя заказы. Кітай — гэта Starbucks.'другі па велічыні рынак пасля ЗША
Агрэсіўнае пашырэнне
У квартале, які скончыўся 30 чэрвеня, кавярня Luckin Coffee адкрыла 1485 новых крамаў, у сярэднім 16,5 новых крамаў штодня. Паводле звестак кампаніі, з 10 829 крамаў у Кітаі 7181 з'яўляюцца самастойнымі, а 3648 — партнёрскімі.'выпіска аб заробку.
Кітайская сетка кавярняў пашырылася ў Сінгапур у сакавіку ў рамках свайго першага міжнароднага выхаду і адкрыла да гэтага часу 14 кавярняў у горадзе-дзяржаве, паводле праверкі CNBC.
Luckin змог так хутка пашырыцца дзякуючы сваёй аперацыйнай мадэлі—у тым ліку самастойныя крамы і франшызы.
Тым часам, Starbucks'Паводле інфармацыі на сайце амерыканскай кавярні, крамы па ўсім свеце належаць кампаніі, і яна не працуе па франшызе. Замест гэтага яна прадае ліцэнзіі на дзейнасць.
Франшыза забяспечвае вельмі хуткі рост, таму што вы не'Не трэба ўкладваць такую суму капіталу. Інакш ваш рост заўсёды будзе абмежаваны.
Прывабнасць для масавага рынку
У Luckin і Starbucks розныя цэнавыя стратэгіі.
Кубак кавы ў Luckin каштуе ад 10 да 20 юаняў, або каля 1,40–2,75 долара.'таму што Luckin прапануе вялікія зніжкі і прапановы. Тым часам кубак кавы ў Starbucks каштуе ад 30 юаняў і больш.—што'як мінімум 4,10 долара.
Luckin знайшоў прывабнасць для масавага рынку. Па цане ён ужо адрозніваецца ад Starbucks. Па якасці ён...'усё яшчэ лепшы ў параўнанні з многімі бюджэтнымі брэндамі.
Нядаўна кампанія выпусціла новы напой разам з Kweichow Moutai, кітайскім вытворцам алкагольных напояў, вядомым сваім...«байцзю«або белы лікёр, выраблены з рысавых зерняў.
Luckin заявіў, што ў першы дзень запуску было прададзена 5,42 мільёна латэ Moutai з алкаголем.
Сярод іншых лакалізаваных хітоў кітайскага рынку — боба латэ з карычневым цукрам, а таксама сырны латэ і какосавы латэ.
Кававая кампанія Luckin адыграла важную ролю ў паглыбленні рынку кавы ў Кітаі, прадстаўляючы прадукцыю, якая падыходзіць кітайскаму спажыўцу.
У апошнія гады кававая культура ў Кітаі хутка развівалася, і вялікая колькасць маладых людзей пачала любіць хатнюю каву. Гэтая тэндэнцыя прывяла да рэзкага росту попыту на якасныя кававыя зярняты, што падштурхнула Luckin Coffee і Starbucks выпусціць пакеты кававых зярнят пад прыватнай гандлёвай маркай, каб кліенты маглі выбіраць і ствараць свае ўласныя брэнды. У той жа час упакоўка становіцца ўсё больш важнай у кававай індустрыі. Добра прадуманая ўпакоўка кавы не толькі павышае пазнавальнасць брэнда, але і адыгрывае жыццёва важную ролю ў яго павышэнні.
Кава Luckin'Хуткі рост кітайскага рынку кавы ўражвае. Інавацыйны падыход кампаніі да ўпакоўкі адыграў важную ролю ў яе поспеху, дазволіўшы ёй перасягнуць даўняга гіганта Starbucks. Разумеючы важнасць упакоўкі ў кававай індустрыі, Luckin Coffee здольная эфектыўна адрознівацца і прыцягваць увагу спажыўцоў.
Адзін з ключавых фактараў у каве Luckin'Поспех Luckin Coffee у Кітаі заключаецца ў стратэгічным выкарыстанні ўпакоўкі для павышэння пазнавальнасці брэнда. Упакоўка кавы кампаніі не толькі візуальна прывабная, але і перадае пачуццё якасці і вытанчанасці. Выкарыстанне высакаякасных матэрыялаў, стыльны дызайн і ўвага да дэталяў дапамаглі Luckin Coffee пазіцыянаваць сябе як сучасны модны брэнд, які адпавядае перавагам маладой аўдыторыі.
Акрамя павышэння пазнавальнасці брэнда, Luckin Coffee таксама выкарыстоўвае ўпакоўку для павышэння пазнавальнасці брэнда. Унікальны дызайн упакоўкі кампаніі з лагатыпам і элементамі брэнда дапамагае павысіць дасведчанасць і пазнавальнасць спажыўцоў. Дзякуючы старанна распрацаванай упакоўцы Luckin Coffee эфектыўна перадае імідж і каштоўнасці свайго брэнда, ствараючы моцны ўплыў на высокаканкурэнтным рынку кавы.
Акрамя таго, кава Luckin'Інавацыйная ўпакоўка дазваляе брэнду ствараць унікальны і запамінальны вопыт для кліентаў. Кампанія ўключыла ў сваю ўпакоўку інтэрактыўныя элементы і прывабныя функцыі, такія як QR-коды, якія прапануюць эксклюзіўны кантэнт або рэкламную інфармацыю. Інтэгруючы тэхналогіі і апавяданне гісторый у сваю ўпакоўку, Luckin Coffee паспяхова стварыла больш захапляльны і персаналізаваны вопыт для кліентаў, вылучыўшы сябе сярод традыцыйных кававых брэндаў.
У адрозненне ад гэтага, Starbucks, хоць і з'яўляецца сусветным лідэрам у кававай індустрыі, сутыкаецца з праблемамі ў адаптацыі сваёй стратэгіі ўпакоўкі да зменлівых пераваг кітайскіх спажыўцоў. Традыцыйны падыход кампаніі да ўпакоўкі, які характарызуецца фірмовым зялёным брэндам і класічным дызайнам, з цяжкасцю рэзануе са зменлівымі густамі кітайскай моладзі. У выніку Starbucks апынуўся ў цені Luckin Coffee, якая эфектыўна выкарыстала моц інавацыйнай упакоўкі, каб звязацца з новым пакаленнем аматараў кавы.
Кава Luckin'Поспех кампаніі перасягнуць Starbucks у Кітаі дэманструе ўзрастаючую важнасць упакоўкі ў кававай індустрыі. Па меры таго, як усё больш маладых людзей пачынаюць варыць каву дома і шукаюць прэміяльныя кававыя зерні, роля ўпакоўкі ў фарміраванні ўспрымання брэнда і стымуляванні ўзаемадзеяння са спажыўцамі становіцца ўсё больш важнай. Брэнды, якія ўсведамляюць уплыў упакоўкі і адаптуюць свае стратэгіі да зменлівых пераваг спажыўцоў, могуць атрымаць канкурэнтную перавагу на дынамічным рынку кавы.
У будучыні чакаецца, што ўплыў упакоўкі на поспех кававых брэндаў будзе працягваць расці. Па меры росту попыту на якасную каву ўпакоўка застанецца ключавым інструментам для брэндаў, каб яны маглі дыферэнцыявацца, даносіць свае каштоўнасці і пакідаць трывалае ўражанне на спажыўцоў. Выкарыстоўваючы інавацыйныя стратэгіі ўпакоўкі, якія адпавядаюць перавагам маладога пакалення, кававыя брэнды могуць дасягнуць далейшага росту і запатрабаванасці на пастаянна развіваючымся кітайскім рынку.
У цэлым, Luckin Coffee абышла Starbucks і заняла лідзіруючае месца на кітайскім рынку кавы, часткова дзякуючы стратэгічнаму выкарыстанню інавацыйнай упакоўкі. Выкарыстоўваючы ўпакоўку для павышэння пазнавальнасці брэнда, павышэння дасведчанасці і стварэння ўнікальнага кліенцкага досведу, Luckin Coffee паспяхова прыцягнула ўвагу і лаяльнасць кітайскіх спажыўцоў. Па меры таго, як кававая індустрыя працягвае развівацца, важнасць упакоўкі ў фарміраванні поспеху брэнда і ўзаемадзеяння са спажыўцамі нельга пераацаніць, што робіць яе ключавым фактарам, які брэнды павінны ўлічваць пры імкненні да лідэрства на рынку.
Мы з'яўляемся вытворцам пакетаў для ўпакоўкі кавы, які спецыялізуецца на вытворчасці пакетаў для ўпакоўкі кавы больш за 20 гадоў. Мы сталі адным з найбуйнейшых вытворцаў пакетаў для кавы ў Кітаі.
Мы выкарыстоўваем найлепшыя клапаны WIPF ад швейцарскай вытворчасці, каб ваша кава заставалася свежай.
Мы распрацавалі экалагічна чыстыя пакеты, такія як кампостныя пакеты і пакеты, якія падлягаюць перапрацоўцы, а таксама найноўшыя матэрыялы для ПЛР.
Яны з'яўляюцца найлепшым варыянтам замены звычайных поліэтыленавых пакетаў.
Далучаны наш каталог, калі ласка, дашліце нам тып сумкі, матэрыял, памер і патрэбную колькасць. Каб мы маглі зрабіць вам прапанову.
Час публікацыі: 28 сакавіка 2024 г.
