কীভাবে লাকিন কফি উদ্ভাবনী প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে চীনে স্টারবাকসকে ছাড়িয়ে গেল???
এই বছর দেশব্যাপী দ্রুত সম্প্রসারণের ফলে চীনের কফি জায়ান্ট লাকিন কফি গত বছর চীনে ১০,০০০ স্টোরের মাইলফলক স্পর্শ করেছে এবং স্টারবাকসকে ছাড়িয়ে দেশের বৃহত্তম কফি চেইন ব্র্যান্ডে পরিণত হয়েছে।
২০১৭ সালে প্রতিষ্ঠিত লাকিন কফি, সাশ্রয়ী মূল্যের কফির বিকল্প এবং মোবাইল অর্ডারিংয়ের মাধ্যমে স্টারবাকসকে চ্যালেঞ্জ জানাতে চীনের কফি জগতে প্রবেশ করে। চীনই স্টারবাকস।'মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের পর দ্বিতীয় বৃহত্তম বাজার
আগ্রাসী সম্প্রসারণ
৩০শে জুন সমাপ্ত ত্রৈমাসিকে, লাকিন কফি ১,৪৮৫টি নতুন স্টোর খুলেছে, যা দৈনিক গড়ে ১৬.৫টি নতুন স্টোর। কোম্পানির তথ্য অনুযায়ী, চীনে থাকা ১০,৮২৯টি স্টোরের মধ্যে ৭,১৮১টি নিজস্বভাবে পরিচালিত এবং ৩,৬৪৮টি অংশীদারিত্বের স্টোর।'এস আয়ের প্রতিলিপি।
সিএনবিসি-র তথ্য অনুযায়ী, চীনা কফি চেইনটি তাদের প্রথম আন্তর্জাতিক পদক্ষেপ হিসেবে মার্চ মাসে সিঙ্গাপুরে ব্যবসা সম্প্রসারণ করেছে এবং এখন পর্যন্ত শহরটিতে ১৪টি স্টোর খুলেছে।
লাকিন তার পরিচালন মডেলের কারণেই এত দ্রুত প্রসারিত হতে পেরেছিল।—যার মধ্যে স্ব-পরিচালিত দোকান এবং ফ্র্যাঞ্চাইজি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
এদিকে, স্টারবাকস'এর ওয়েবসাইট অনুসারে, বিশ্বজুড়ে এর স্টোরগুলো কোম্পানির নিজস্ব মালিকানাধীন এবং এই আমেরিকান কফি চেইনটি কোনো ফ্র্যাঞ্চাইজ কার্যক্রম পরিচালনা করে না। এর পরিবর্তে, এটি পরিচালনার জন্য লাইসেন্স বিক্রি করে।
ফ্র্যাঞ্চাইজিং খুব দ্রুত প্রবৃদ্ধির পথ খুলে দেয় কারণ আপনি'ওই পরিমাণ মূলধন বিনিয়োগ করতে হবে না। নইলে আপনার প্রবৃদ্ধি সবসময় সীমিত থাকবে।
ব্যাপক বাজারের আবেদন
লাকিন এবং স্টারবাকসের মূল্য নির্ধারণের কৌশল ভিন্ন।
লাকিন-এ এক কাপ কফির দাম ১০ থেকে ২০ ইউয়ান, যা প্রায় ১.৪০ থেকে ২.৭৫ ডলারের সমান।'এর কারণ হলো লাকিন প্রচুর ছাড় ও অফার দেয়। অন্যদিকে, স্টারবাকসে এক কাপ কফির দাম ৩০ ইউয়ান বা তার বেশি।—যে'কমপক্ষে ৪.১০ ডলার।
লাকিন ব্যাপক জনপ্রিয়তা পেয়েছে। দামের দিক থেকে এটি ইতিমধ্যেই স্টারবাকস থেকে আলাদা। মানের দিক থেকে, এটি'অনেক নিম্নমানের ব্র্যান্ডের তুলনায় এটি এখনও ভালো।
সম্প্রতি, কোম্পানিটি চীনের বিখ্যাত মদ প্রস্তুতকারক প্রতিষ্ঠান কুইচৌ মাওতাই-এর সাথে মিলে একটি নতুন পানীয় চালু করেছে।“বাইজিউ”অথবা চালের দানা থেকে তৈরি সাদা মদ।
লাকিন জানিয়েছে যে, উদ্বোধনের প্রথম দিনেই তারা ৫৪.২ লক্ষ মাওতাই অ্যালকোহল-মিশ্রিত ল্যাটে বিক্রি করেছে।
চীনা বাজারে স্থানীয়ভাবে জনপ্রিয় হওয়া অন্যান্য পানীয়গুলোর মধ্যে রয়েছে ব্রাউন সুগার বোবা লাতে, সেইসাথে চিজ লাতে এবং কোকোনাট লাতে।
লাকিন কফি চীনা গ্রাহকদের উপযোগী পণ্য প্রবর্তনের মাধ্যমে চীনের কফি বাজারকে আরও গভীর করতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে।
সাম্প্রতিক বছরগুলোতে চীনের কফি সংস্কৃতি দ্রুত বিকশিত হয়েছে এবং বিপুল সংখ্যক তরুণ-তরুণী ঘরে তৈরি কফির প্রতি আকৃষ্ট হয়েছে। এই প্রবণতার ফলে উচ্চমানের কফি বিনের চাহিদা ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, যা লাকিন কফি এবং স্টারবাকস উভয়কেই গ্রাহকদের পছন্দের জন্য নিজস্ব ব্র্যান্ডের কফি বিন বাজারে আনতে উৎসাহিত করেছে। একই সাথে, কফি শিল্পে প্যাকেজিং ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে। সুন্দরভাবে ডিজাইন করা কফি প্যাকেজিং কেবল ব্র্যান্ডের পরিচিতিই বাড়ায় না, বরং ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরিতেও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।
লাকিন কফি'চীনের কফি বাজারে এর দ্রুত উত্থান উল্লেখযোগ্য। এর সাফল্যে কোম্পানিটির প্যাকেজিং-এর উদ্ভাবনী পদ্ধতি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে, যা এটিকে দীর্ঘদিনের প্রভাবশালী প্রতিষ্ঠান স্টারবাকসকে ছাড়িয়ে যেতে সক্ষম করেছে। কফি শিল্পে প্যাকেজিং-এর গুরুত্ব অনুধাবন করার মাধ্যমে লাকিন কফি কার্যকরভাবে নিজেদের স্বাতন্ত্র্য বজায় রাখতে এবং ভোক্তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে সক্ষম হয়েছে।
লাকিন কফির অন্যতম প্রধান উপাদান হলো'চীনে এর সাফল্যের মূল কারণ হলো ব্র্যান্ড পরিচিতি বাড়াতে প্যাকেজিংয়ের কৌশলগত ব্যবহার। কোম্পানিটির কফির প্যাকেজিং শুধু দেখতেই আকর্ষণীয় নয়, এটি গুণমান ও আভিজাত্যের অনুভূতিও প্রকাশ করে। উচ্চমানের উপকরণের ব্যবহার, স্টাইলিশ ডিজাইন এবং খুঁটিনাটি বিষয়ের প্রতি মনোযোগ লাকিন কফিকে একটি আধুনিক ফ্যাশন ব্র্যান্ড হিসেবে প্রতিষ্ঠিত হতে সাহায্য করেছে, যা তরুণ প্রজন্মের পছন্দের সাথে মিলে যায়।
ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির পাশাপাশি, লাকিন কফি প্যাকেজিং ব্যবহার করে ব্র্যান্ড পরিচিতিও গড়ে তোলে। কোম্পানির লোগো এবং ব্র্যান্ডের উপাদান সমন্বিত অনন্য প্যাকেজিং ডিজাইন, ভোক্তাদের মধ্যে সচেতনতা ও পরিচিতি বাড়াতে সাহায্য করে। যত্নসহকারে ডিজাইন করা প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে লাকিন কফি কার্যকরভাবে তার ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি ও মূল্যবোধ তুলে ধরে এবং অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক কফির বাজারে একটি শক্তিশালী প্রভাব প্রতিষ্ঠা করে।
এছাড়াও, লাকিন কফি'এর উদ্ভাবনী প্যাকেজিং ব্র্যান্ডটিকে একটি অনন্য ও স্মরণীয় গ্রাহক অভিজ্ঞতা তৈরি করতে সক্ষম করে। কোম্পানিটি তার প্যাকেজিংয়ে ইন্টারেক্টিভ উপাদান এবং আকর্ষক বৈশিষ্ট্য অন্তর্ভুক্ত করেছে, যেমন কিউআর কোড যা এক্সক্লুসিভ কন্টেন্ট বা প্রচারমূলক তথ্য প্রদান করে। প্যাকেজিংয়ে প্রযুক্তি এবং গল্প বলার সমন্বয় ঘটিয়ে, লাকিন কফি গ্রাহকদের জন্য আরও বেশি নিমগ্ন ও ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা সফলভাবে তৈরি করেছে, যা এটিকে প্রচলিত কফি ব্র্যান্ডগুলো থেকে আলাদা করেছে।
অন্যদিকে, স্টারবাকস কফি শিল্পে বিশ্বব্যাপী শীর্ষস্থানীয় হওয়া সত্ত্বেও, চীনা ভোক্তাদের পরিবর্তনশীল পছন্দের সাথে নিজেদের প্যাকেজিং কৌশল খাপ খাওয়াতে গিয়ে চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হচ্ছে। কোম্পানিটির প্যাকেজিংয়ের ঐতিহ্যবাহী পদ্ধতি, যা এর স্বতন্ত্র সবুজ ব্র্যান্ডিং এবং ক্লাসিক ডিজাইনের জন্য পরিচিত, তা চীনের তরুণ প্রজন্মের পরিবর্তনশীল রুচির সাথে খাপ খাওয়াতে ব্যর্থ হয়েছে। ফলস্বরূপ, স্টারবাকস লাকিন কফির কাছে ম্লান হয়ে যায়, যা উদ্ভাবনী প্যাকেজিংয়ের শক্তিকে কার্যকরভাবে কাজে লাগিয়ে নতুন প্রজন্মের কফিপ্রেমীদের সাথে সংযোগ স্থাপন করেছে।
লাকিন কফি'চীনে স্টারবাকসকে ছাড়িয়ে যাওয়ার সাফল্য কফি শিল্পে প্যাকেজিংয়ের ক্রমবর্ধমান গুরুত্বকে তুলে ধরে। যেহেতু আরও বেশি সংখ্যক তরুণ-তরুণী বাড়িতে কফি তৈরি করা শুরু করছে এবং প্রিমিয়াম কফি বিনের সন্ধান করছে, তাই ব্র্যান্ডের ধারণা গঠনে এবং ভোক্তাদের সম্পৃক্ততা বাড়াতে প্যাকেজিংয়ের ভূমিকা ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে। যে ব্র্যান্ডগুলো প্যাকেজিংয়ের প্রভাব উপলব্ধি করে এবং ভোক্তাদের পরিবর্তনশীল পছন্দের সাথে নিজেদের কৌশল খাপ খাইয়ে নেয়, তারা এই গতিশীল কফির বাজারে প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা অর্জন করতে পারে।
ভবিষ্যতে কফি ব্র্যান্ডগুলোর সাফল্যে প্যাকেজিংয়ের প্রভাব আরও বাড়বে বলে আশা করা হচ্ছে। উন্নত মানের কফির অভিজ্ঞতার চাহিদা ক্রমাগত বাড়তে থাকায়, ব্র্যান্ডগুলোর জন্য নিজেদের স্বতন্ত্রতা তুলে ধরতে, নিজেদের মূল্যবোধ প্রকাশ করতে এবং ভোক্তাদের মনে একটি দীর্ঘস্থায়ী ছাপ ফেলতে প্যাকেজিং একটি প্রধান হাতিয়ার হিসেবে থাকবে। তরুণ প্রজন্মের পছন্দের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ উদ্ভাবনী প্যাকেজিং কৌশল অবলম্বন করে কফি ব্র্যান্ডগুলো পরিবর্তনশীল চীনা বাজারে ধারাবাহিক প্রবৃদ্ধি এবং প্রাসঙ্গিকতা অর্জন করতে পারে।
সব মিলিয়ে, লাকিন কফি তার উদ্ভাবনী প্যাকেজিংয়ের কৌশলগত ব্যবহারের সুবাদে স্টারবাকসকে ছাড়িয়ে চীনের কফি বাজারে শীর্ষস্থান দখল করেছে। প্যাকেজিংকে কাজে লাগিয়ে ব্র্যান্ডের পরিচিতি বাড়ানো, সচেতনতা তৈরি করা এবং একটি অনন্য গ্রাহক অভিজ্ঞতা প্রদানের মাধ্যমে লাকিন কফি সফলভাবে চীনা ভোক্তাদের মনোযোগ ও আনুগত্য অর্জন করেছে। কফি শিল্পের ক্রমাগত বিবর্তনের সাথে সাথে ব্র্যান্ডের সাফল্য ও গ্রাহক সম্পৃক্ততা তৈরিতে প্যাকেজিংয়ের গুরুত্বকে কোনোভাবেই উপেক্ষা করা যায় না, যা বাজার নেতৃত্ব অর্জনের ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডগুলোর জন্য একটি প্রধান বিবেচ্য বিষয়।
আমরা ২০ বছরেরও বেশি সময় ধরে কফি প্যাকেজিং ব্যাগ উৎপাদনে বিশেষায়িত একটি প্রতিষ্ঠান। আমরা চীনের অন্যতম বৃহত্তম কফি ব্যাগ প্রস্তুতকারক হয়ে উঠেছি।
আপনার কফি তাজা রাখতে আমরা সুইজারল্যান্ডের সেরা মানের WIPF ভালভ ব্যবহার করি।
আমরা পরিবেশবান্ধব ব্যাগ, যেমন কম্পোস্টেবল ব্যাগ ও রিসাইকেলেবল ব্যাগ এবং সর্বাধুনিক পিসিআর উপকরণ উদ্ভাবন করেছি।
প্রচলিত প্লাস্টিকের ব্যাগের বিকল্প হিসেবে এগুলোই সেরা উপায়।
আমাদের ক্যাটালগ সংযুক্ত করা হলো, অনুগ্রহ করে আপনার প্রয়োজনীয় ব্যাগের ধরন, উপাদান, আকার এবং পরিমাণ আমাদের জানান। তাহলে আমরা আপনাকে মূল্য জানাতে পারব।
পোস্ট করার সময়: ২৮ মার্চ, ২০২৪
