புதுமையான பேக்கேஜிங் மூலம் லக்கின் காபி சீனாவில் ஸ்டார்பக்ஸை எப்படி விஞ்சியது???
சீனாவின் காபி ஜாம்பவானான லக்கின் காபி, இந்த ஆண்டு நாடு தழுவிய விரைவான விரிவாக்கத்தைத் தொடர்ந்து, கடந்த ஆண்டில் சீனாவில் 10,000 கடைகளை எட்டி, ஸ்டார்பக்ஸை விஞ்சி அந்நாட்டின் மிகப்பெரிய காபி சங்கிலித் தொடர் பிராண்டாக உருவெடுத்தது.
2017-ல் நிறுவப்பட்ட லக்கின் காபி, மலிவு விலைக் காபி வகைகள் மற்றும் மொபைல் ஆர்டர் செய்யும் வசதி மூலம் ஸ்டார்பக்ஸுக்கு சவால் விடுத்து, சீன காபி சந்தையில் நுழைந்தது. சீனா தான் ஸ்டார்பக்ஸ்.'அமெரிக்காவிற்கு அடுத்த இரண்டாவது பெரிய சந்தை
ஆக்கிரமிப்பு விரிவாக்கம்
ஜூன் 30-ஆம் தேதியுடன் முடிவடைந்த காலாண்டில், லக்கின் காபி நிறுவனம் 1,485 புதிய கடைகளைத் திறந்துள்ளது, இது தினசரி சராசரியாக 16.5 புதிய கடைகள் ஆகும். நிறுவனத்தின் தகவல்படி, சீனாவில் உள்ள 10,829 கடைகளில், 7,181 கடைகள் சுயமாக இயக்கப்படுபவை மற்றும் 3,648 கடைகள் கூட்டாண்மை அடிப்படையிலானவை ஆகும்.'வருவாய் அறிக்கை.
CNBC-யின் ஆய்வின்படி, சீன காபி சங்கிலி நிறுவனம் தனது முதல் சர்வதேச முயற்சியாக மார்ச் மாதம் சிங்கப்பூரில் விரிவடைந்து, இதுவரை அங்கு 14 கடைகளைத் திறந்துள்ளது.
அதன் செயல்பாட்டு மாதிரியின் காரணமாகவே லக்கினால் மிக வேகமாக விரிவடைய முடிந்தது.—இதில் சுயமாக இயக்கப்படும் கடைகள் மற்றும் கிளை நிறுவனங்கள் அடங்கும்.
இதற்கிடையில், ஸ்டார்பக்ஸ்'அதன் இணையதளத்தின்படி, உலகெங்கிலும் உள்ள கடைகள் நிறுவனத்திற்குச் சொந்தமானவை, மேலும் இந்த அமெரிக்க காபி சங்கிலி நிறுவனம் செயல்பாடுகளுக்கு உரிமம் வழங்குவதில்லை. மாறாக, அது செயல்படுவதற்கான உரிமங்களை விற்பனை செய்கிறது.
ஃபிரான்சைசிங் மிக வேகமான வளர்ச்சிக்கு வழிவகுக்கிறது, ஏனெனில் நீங்கள்...'அந்த அளவு மூலதனத்தை முதலீடு செய்ய வேண்டிய அவசியமில்லை. இல்லையெனில், உங்கள் வளர்ச்சி எப்போதும் கட்டுப்படுத்தப்படும்.
வெகுஜன சந்தை ஈர்ப்பு
லக்கின் மற்றும் ஸ்டார்பக்ஸ் வெவ்வேறு விலை நிர்ணய உத்திகளைக் கொண்டுள்ளன.
லக்கினில் ஒரு கப் காபியின் விலை 10 முதல் 20 யுவான், அதாவது சுமார் $1.40 முதல் $2.75 வரை ஆகும்.'ஏனென்றால் லக்கின் அதிக தள்ளுபடிகளையும் சலுகைகளையும் வழங்குகிறது. அதே சமயம், ஸ்டார்பக்ஸில் ஒரு கப் காபியின் விலை 30 யுவான் அல்லது அதற்கும் அதிகமாக உள்ளது.—அது'குறைந்தது $4.10.
லக்கின் பரந்த சந்தை வரவேற்பைப் பெற்றது. விலையைப் பொறுத்தவரை, அது ஏற்கனவே ஸ்டார்பக்ஸிலிருந்து வேறுபட்டுள்ளது. தரத்தைப் பொறுத்தவரை, அது'பல குறைந்த விலை பிராண்டுகளுடன் ஒப்பிடும்போது, இது இன்னமும் சிறந்தது.
சமீபத்தில், அந்நிறுவனம், அதன் புகழ்பெற்ற சீன மதுபானத் தயாரிப்பாளரான குவெய்சோவ் மௌதாய் உடன் இணைந்து ஒரு புதிய பானத்தை அறிமுகப்படுத்தியது.“பைஜியு"அல்லது அரிசி தானியங்களிலிருந்து தயாரிக்கப்படும் வெள்ளை மதுபானம்.
அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட முதல் நாளிலேயே 54.2 லட்சம் மௌடாய் ஆல்கஹால் கலந்த லட்டேக்கள் விற்பனையானதாக லக்கின் நிறுவனம் தெரிவித்துள்ளது.
சீன சந்தையில் பிரபலமான மற்ற உள்ளூர் பானங்களில் பிரவுன் சுகர் போபா லட்டே, சீஸ் லட்டே மற்றும் கோகனட் லட்டே ஆகியவை அடங்கும்.
சீன வாடிக்கையாளர்களுக்குப் பொருத்தமான தயாரிப்புகளை அறிமுகப்படுத்துவதன் மூலம், சீனாவில் காபி சந்தையை ஆழப்படுத்துவதில் லக்கின் காபி ஒரு முக்கியப் பங்காற்றியுள்ளது.
சமீபத்திய ஆண்டுகளில், சீனாவின் காபி கலாச்சாரம் வேகமாக வளர்ந்துள்ளது, மேலும் ஏராளமான இளைஞர்கள் வீட்டில் தயாரிக்கப்பட்ட காபியை விரும்பத் தொடங்கியுள்ளனர். இந்தப் போக்கு, உயர்தர காபி கொட்டைகளுக்கான தேவையில் ஒரு பெரும் எழுச்சிக்கு வழிவகுத்துள்ளது. இதன் காரணமாக, லக்கின் காபி மற்றும் ஸ்டார்பக்ஸ் ஆகிய இரு நிறுவனங்களும், வாடிக்கையாளர்கள் தேர்ந்தெடுத்துத் தங்களின் சொந்த பிராண்டுகளை உருவாக்கிக் கொள்வதற்காக, பிரைவேட்-லேபிள் காபி கொட்டைப் பைகளை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளன. அதே நேரத்தில், காபித் துறையில் பேக்கேஜிங் பெருகிய முறையில் முக்கியத்துவம் பெற்று வருகிறது. நேர்த்தியாக வடிவமைக்கப்பட்ட காபி பேக்கேஜிங், பிராண்ட் அங்கீகாரத்தை மேம்படுத்துவது மட்டுமல்லாமல், பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உருவாக்குவதிலும் முக்கியப் பங்கு வகிக்கிறது.
லக்கின் காபி'சீன காபி சந்தையில் லக்கின் காபியின் அதிவேக வளர்ச்சி குறிப்பிடத்தக்கது. பேக்கேஜிங்கில் அந்நிறுவனத்தின் புதுமையான அணுகுமுறை அதன் வெற்றிக்கு முக்கியப் பங்காற்றியுள்ளது, இது நீண்டகாலமாக கோலோச்சி வரும் ஸ்டார்பக்ஸ் என்ற மாபெரும் நிறுவனத்தை விஞ்சவும் வழிவகுத்துள்ளது. காபித் துறையில் பேக்கேஜிங்கின் முக்கியத்துவத்தைப் புரிந்துகொள்வதன் மூலம், லக்கின் காபியால் தன்னைத் திறம்பட வேறுபடுத்திக் காட்டி, நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்க்க முடிகிறது.
லக்கின் காபியில் உள்ள முக்கிய காரணிகளில் ஒன்று'சீனாவில் அதன் வெற்றிக்குக் காரணம், பிராண்ட் அங்கீகாரத்தை மேம்படுத்துவதற்காக பேக்கேஜிங்கை உத்திப்பூர்வமாகப் பயன்படுத்துவதே ஆகும். அந்நிறுவனத்தின் காபி பேக்கேஜிங், பார்ப்பதற்கு அழகாக இருப்பது மட்டுமல்லாமல், தரம் மற்றும் நேர்த்தியின் உணர்வையும் வெளிப்படுத்துகிறது. உயர்தரப் பொருட்களின் பயன்பாடு, ஸ்டைலான வடிவமைப்புகள் மற்றும் நுணுக்கமான கவனம் ஆகியவை, இளைய தலைமுறையினரின் விருப்பங்களுடன் ஒத்துப் போகும் ஒரு நவீன ஃபேஷன் பிராண்டாக லக்கின் காபியை நிலைநிறுத்த உதவியுள்ளன.
பிராண்ட் விழிப்புணர்வை மேம்படுத்துவதோடு மட்டுமல்லாமல், லக்கின் காபி தனது பேக்கேஜிங்கையும் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உருவாக்கப் பயன்படுத்துகிறது. நிறுவனத்தின் சின்னம் மற்றும் பிராண்ட் கூறுகளைக் கொண்ட அதன் தனித்துவமான பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பு, நுகர்வோர் விழிப்புணர்வையும் அங்கீகாரத்தையும் அதிகரிக்க உதவுகிறது. கவனமாக வடிவமைக்கப்பட்ட பேக்கேஜிங் மூலம், லக்கின் காபி தனது பிராண்ட் பிம்பத்தையும் விழுமியங்களையும் திறம்பட வெளிப்படுத்தி, மிகவும் போட்டி நிறைந்த காபி சந்தையில் ஒரு வலுவான செல்வாக்கை நிலைநாட்டுகிறது.
மேலும், லக்கின் காபி'அதன் புதுமையான பேக்கேஜிங், ஒரு தனித்துவமான மற்றும் மறக்கமுடியாத வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தை உருவாக்க அந்த பிராண்டிற்கு உதவுகிறது. பிரத்யேக உள்ளடக்கம் அல்லது விளம்பரத் தகவல்களை வழங்கும் QR குறியீடுகள் போன்ற ஊடாடும் கூறுகளையும் ஈர்க்கும் அம்சங்களையும் இந்நிறுவனம் தனது பேக்கேஜிங்கில் இணைத்துள்ளது. தொழில்நுட்பத்தையும் கதைசொல்லலையும் தனது பேக்கேஜிங்கில் ஒருங்கிணைப்பதன் மூலம், லக்கின் காபி பாரம்பரிய காபி பிராண்டுகளிலிருந்து தன்னை வேறுபடுத்திக் கொண்டு, வாடிக்கையாளர்களுக்கு மிகவும் ஆழமான மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அனுபவத்தை வெற்றிகரமாக உருவாக்கியுள்ளது.
இதற்கு மாறாக, காபித் துறையில் உலகளாவிய முன்னணி நிறுவனமாக இருந்தாலும், ஸ்டார்பக்ஸ் சீன நுகர்வோரின் மாறிவரும் விருப்பங்களுக்கு ஏற்ப தனது பேக்கேஜிங் உத்தியை மாற்றுவதில் சவால்களை எதிர்கொள்கிறது. அந்நிறுவனத்தின் தனித்துவமான பச்சை நிற முத்திரை மற்றும் பாரம்பரிய வடிவமைப்புகளைக் கொண்ட அதன் வழக்கமான பேக்கேஜிங் அணுகுமுறை, சீனாவின் இளைஞர்களின் மாறிவரும் ரசனைகளுடன் ஒத்துப் போவதில் சிரமப்பட்டு வருகிறது. இதன் விளைவாக, புதுமையான பேக்கேஜிங்கின் ஆற்றலைத் திறம்படப் பயன்படுத்தி புதிய தலைமுறை காபிப் பிரியர்களுடன் இணைந்த லக்கின் காபியால் ஸ்டார்பக்ஸ் பின்னுக்குத் தள்ளப்பட்டது.
லக்கின் காபி'சீனாவில் ஸ்டார்பக்ஸை விஞ்சிய அதன் வெற்றி, காபித் துறையில் பேக்கேஜிங்கின் முக்கியத்துவம் அதிகரித்து வருவதை எடுத்துக்காட்டுகிறது. அதிகமான இளைஞர்கள் வீட்டிலேயே காபி தயாரிக்கத் தொடங்குவதாலும், உயர்தர காபி கொட்டைகளைத் தேடுவதாலும், பிராண்ட் குறித்த கண்ணோட்டத்தை உருவாக்குவதிலும் நுகர்வோர் ஈடுபாட்டை அதிகரிப்பதிலும் பேக்கேஜிங்கின் பங்கு மேலும் மேலும் முக்கியத்துவம் பெறுகிறது. பேக்கேஜிங்கின் தாக்கத்தை உணர்ந்து, மாறிவரும் நுகர்வோர் விருப்பங்களுக்கு ஏற்ப தங்கள் உத்திகளை மாற்றியமைக்கும் பிராண்டுகள், இந்த மாறும் காபிச் சந்தையில் ஒரு போட்டி நன்மையைப் பெற முடியும்.
வரும் காலங்களில், காபி பிராண்டுகளின் வெற்றியில் பேக்கேஜிங்கின் தாக்கம் தொடர்ந்து வளரும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. உயர்தர காபி அனுபவங்களுக்கான தேவை தொடர்ந்து அதிகரித்து வருவதால், பிராண்டுகள் தங்களை வேறுபடுத்திக் காட்டவும், தங்கள் மதிப்புகளை வெளிப்படுத்தவும், நுகர்வோர் மீது நீடித்த தாக்கத்தை ஏற்படுத்தவும் பேக்கேஜிங் ஒரு முக்கிய கருவியாகத் தொடரும். இளைய தலைமுறையினரின் விருப்பங்களுக்கு ஏற்ப புதுமையான பேக்கேஜிங் உத்திகளைக் கடைப்பிடிப்பதன் மூலம், காபி பிராண்டுகள் வளர்ந்து வரும் சீன சந்தையில் தொடர்ச்சியான வளர்ச்சியையும் முக்கியத்துவத்தையும் அடைய முடியும்.
மொத்தத்தில், லக்கின் காபி, தனது புதுமையான பேக்கேஜிங் உத்திகளைப் பயன்படுத்தியதன் காரணமாக, சீன காபி சந்தையில் ஸ்டார்பக்ஸை முந்தி முதலிடத்தைப் பிடித்தது. பிராண்ட் அங்கீகாரத்தை மேம்படுத்தவும், விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தவும், ஒரு தனித்துவமான வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தை உருவாக்கவும் பேக்கேஜிங்கைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், லக்கின் காபி சீன நுகர்வோரின் கவனத்தையும் விசுவாசத்தையும் வெற்றிகரமாக ஈர்த்துள்ளது. காபித் தொழில் தொடர்ந்து வளர்ச்சியடைந்து வருவதால், பிராண்டின் வெற்றி மற்றும் நுகர்வோர் ஈடுபாட்டை வடிவமைப்பதில் பேக்கேஜிங்கின் முக்கியத்துவத்தை மிகைப்படுத்திக் கூற முடியாது. எனவே, சந்தையில் தலைமைத்துவத்தைப் பின்தொடரும் பிராண்டுகள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய ஒரு முக்கிய காரணியாக இது அமைகிறது.
நாங்கள் 20 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக காபி பேக்கேஜிங் பைகளைத் தயாரிப்பதில் நிபுணத்துவம் பெற்ற ஒரு உற்பத்தியாளர். நாங்கள் சீனாவின் மிகப்பெரிய காபி பை உற்பத்தியாளர்களில் ஒருவராக உருவெடுத்துள்ளோம்.
உங்கள் காபியைப் புத்துணர்ச்சியுடன் வைத்திருக்க, நாங்கள் சுவிட்சர்லாந்தின் மிகச்சிறந்த தரமான WIPF வால்வுகளைப் பயன்படுத்துகிறோம்.
மக்கும் பைகள் மற்றும் மறுசுழற்சி செய்யக்கூடிய பைகள் போன்ற சுற்றுச்சூழலுக்கு உகந்த பைகளையும், சமீபத்தில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட PCR பொருட்களையும் நாங்கள் உருவாக்கியுள்ளோம்.
வழக்கமான நெகிழிப் பைகளுக்கு மாற்றாக இவை சிறந்த தேர்வுகளாகும்.
எங்கள் பட்டியல் இணைக்கப்பட்டுள்ளது. உங்களுக்குத் தேவையான பையின் வகை, பொருள், அளவு மற்றும் எண்ணிக்கையை எங்களுக்கு அனுப்பவும். அதன் மூலம் நாங்கள் உங்களுக்கு விலை குறிப்பிட முடியும்.
பதிவிட்ட நேரம்: மார்ச் 28, 2024





