উদ্ভাবনী প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে লাকিন কফি কীভাবে চীনে স্টারবাক্সকে ছাড়িয়ে গেল???
চীনা কফি জায়ান্ট লাকিন কফি গত বছর চীনে ১০,০০০ স্টোরে পৌঁছেছে, যা এ বছর দেশব্যাপী দ্রুত সম্প্রসারণের পর দেশের বৃহত্তম কফি চেইন ব্র্যান্ড হিসেবে স্টারবাকসকে ছাড়িয়ে গেছে।
২০১৭ সালে প্রতিষ্ঠিত, লাকিন কফি সাশ্রয়ী মূল্যের কফি বিকল্প এবং মোবাইল অর্ডারের মাধ্যমে স্টারবাকসকে চ্যালেঞ্জ জানাতে চীনা কফির জগতে আত্মপ্রকাশ করে। চীন হল স্টারবাকস।'মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের পরে দ্বিতীয় বৃহত্তম বাজার
আক্রমণাত্মক সম্প্রসারণ
৩০শে জুন শেষ হওয়া প্রান্তিকে, লাকিন কফি ১,৪৮৫টি নতুন স্টোর খুলেছে, যার গড় দৈনিক ১৬.৫টি নতুন স্টোর। কোম্পানির মতে, চীনের ১০,৮২৯টি স্টোরের মধ্যে ৭,১৮১টি স্ব-পরিচালিত এবং ৩,৬৪৮টি অংশীদারিত্বের স্টোর।'এর আয়ের প্রতিলিপি।
সিএনবিসির এক চেক অনুসারে, চীনা কফি চেইনটি মার্চ মাসে সিঙ্গাপুরে তাদের প্রথম আন্তর্জাতিক অভিযানে সম্প্রসারিত হয় এবং এখন পর্যন্ত শহর-রাজ্যে ১৪টি দোকান খুলেছে।
লাকিন তার অপারেটিং মডেলের কারণে এত দ্রুত সম্প্রসারণ করতে সক্ষম হয়েছিল—যার মধ্যে রয়েছে স্ব-পরিচালিত দোকান এবং ফ্র্যাঞ্চাইজি।
এদিকে, স্টারবাকস'বিশ্বব্যাপী দোকানগুলি কোম্পানির মালিকানাধীন এবং আমেরিকান কফি চেইন তাদের ওয়েবসাইট অনুসারে ফ্র্যাঞ্চাইজি কার্যক্রম পরিচালনা করে না। পরিবর্তে, তারা পরিচালনার জন্য লাইসেন্স বিক্রি করে।
ফ্র্যাঞ্চাইজিং খুব দ্রুত প্রবৃদ্ধি আনলক করে কারণ আপনি'এত পরিমাণ মূলধন বিনিয়োগ করতে হবে না। অন্যথায় আপনি সর্বদা বৃদ্ধি থেকে সীমাবদ্ধ থাকবেন।
ব্যাপক বাজারের আবেদন
লাকিন এবং স্টারবাক্সের মূল্য নির্ধারণের কৌশল ভিন্ন।
লাকিনের এক কাপ কফির দাম ১০ থেকে ২০ ইউয়ান, অর্থাৎ প্রায় ১.৪০ থেকে ২.৭৫ ডলার।'কারণ লাকিন প্রচুর ছাড় এবং অফার দেয়। এদিকে, স্টারবাক্সের এক কাপ কফির দাম ৩০ ইউয়ান বা তার বেশি।—যে'কমপক্ষে $৪.১০।
লাকিন বাজারে ব্যাপক আকর্ষণ খুঁজে পেয়েছে। দামের দিক থেকে, এটি ইতিমধ্যেই স্টারবাক্স থেকে আলাদা। মানের দিক থেকে, এটি'অনেক নিম্নমানের ব্র্যান্ডের তুলনায় এটি এখনও ভালো।
সম্প্রতি, কোম্পানিটি চীনা মদ প্রস্তুতকারক কুইচো মৌতাইয়ের সাথে একটি নতুন পানীয় চালু করেছে, যা তার জন্য বিখ্যাত"বাইজিউ"অথবা চালের দানা থেকে তৈরি সাদা মদ।
লাকিন জানিয়েছে যে এটি চালু হওয়ার প্রথম দিনেই ৫.৪২ মিলিয়ন মৌতাই অ্যালকোহলযুক্ত ল্যাটে বিক্রি করেছে।
চীনা বাজারে অন্যান্য স্থানীয় জনপ্রিয় খাবারের মধ্যে রয়েছে ব্রাউন সুগার বোবা ল্যাটে, সেইসাথে পনির ল্যাটে এবং নারকেল ল্যাটে।
লাকিন কফি চীনা গ্রাহকদের জন্য উপযুক্ত পণ্য প্রবর্তনের মাধ্যমে চীনে কফি বাজারকে আরও গভীর করতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে।
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, চীনের কফি সংস্কৃতি দ্রুত বিকশিত হয়েছে এবং বিপুল সংখ্যক তরুণ-তরুণী ঘরে তৈরি কফি পছন্দ করতে শুরু করেছে। এই প্রবণতার ফলে উচ্চমানের কফি বিনের চাহিদা বৃদ্ধি পেয়েছে, যার ফলে লাকিন কফি এবং স্টারবাকস উভয়ই গ্রাহকদের নিজস্ব ব্র্যান্ড বেছে নেওয়ার এবং তৈরি করার জন্য প্রাইভেট-লেবেল কফি বিনের ব্যাগ চালু করেছে। একই সাথে, কফি শিল্পে প্যাকেজিং ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে। সু-নকশাকৃত কফি প্যাকেজিং কেবল ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি বাড়ায় না বরং ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরিতেও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।
লাকিন কফি'চীনা কফি বাজারে দ্রুত বৃদ্ধি লক্ষণীয়। প্যাকেজিংয়ের ক্ষেত্রে কোম্পানির উদ্ভাবনী পদ্ধতি তার সাফল্যে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে, যা এটিকে দীর্ঘস্থায়ী জায়ান্ট স্টারবাকসকে ছাড়িয়ে যেতে সক্ষম করেছে। কফি শিল্পে প্যাকেজিংয়ের গুরুত্ব বোঝার মাধ্যমে, লাকিন কফি কার্যকরভাবে আলাদা করতে এবং ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে সক্ষম।
লাকিন কফির অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ বিষয়'চীনে ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি বৃদ্ধির জন্য প্যাকেজিংয়ের কৌশলগত ব্যবহারই এর সাফল্য। কোম্পানির কফি প্যাকেজিং কেবল দৃষ্টিনন্দনই নয় বরং মান এবং পরিশীলিততার অনুভূতিও প্রকাশ করে। উচ্চমানের উপকরণের ব্যবহার, আড়ম্বরপূর্ণ নকশা এবং বিস্তারিত মনোযোগ লাকিন কফিকে একটি আধুনিক ফ্যাশন ব্র্যান্ড হিসেবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করতে সাহায্য করেছে যা তরুণদের পছন্দের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।
ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির পাশাপাশি, লাকিন কফি ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরিতে প্যাকেজিং ব্যবহার করে। কোম্পানির অনন্য প্যাকেজিং ডিজাইন, যার লোগো এবং ব্র্যান্ড উপাদান রয়েছে, ভোক্তাদের সচেতনতা এবং স্বীকৃতি বৃদ্ধিতে সহায়তা করে। যত্ন সহকারে ডিজাইন করা প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে, লাকিন কফি কার্যকরভাবে তার ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি এবং মূল্যবোধ প্রকাশ করে, অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক কফি বাজারে একটি শক্তিশালী প্রভাব প্রতিষ্ঠা করে।
উপরন্তু, লাকিন কফি'এর উদ্ভাবনী প্যাকেজিং ব্র্যান্ডটিকে একটি অনন্য এবং স্মরণীয় গ্রাহক অভিজ্ঞতা তৈরি করতে সক্ষম করে। কোম্পানিটি তার প্যাকেজিংয়ে ইন্টারেক্টিভ উপাদান এবং আকর্ষণীয় বৈশিষ্ট্যগুলি অন্তর্ভুক্ত করেছে, যেমন QR কোড যা এক্সক্লুসিভ কন্টেন্ট বা প্রচারমূলক তথ্য প্রদান করে। তার প্যাকেজিংয়ে প্রযুক্তি এবং গল্প বলার সংহতকরণের মাধ্যমে, লাকিন কফি সফলভাবে গ্রাহকদের জন্য আরও নিমগ্ন এবং ব্যক্তিগতকৃত অভিজ্ঞতা তৈরি করেছে, যা ঐতিহ্যবাহী কফি ব্র্যান্ডগুলি থেকে নিজেকে আলাদা করেছে।
বিপরীতে, স্টারবাকস, যদিও কফি শিল্পে বিশ্বব্যাপী শীর্ষস্থানীয়, চীনা গ্রাহকদের পরিবর্তিত পছন্দের সাথে তার প্যাকেজিং কৌশল খাপ খাইয়ে নেওয়ার ক্ষেত্রে চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি। প্যাকেজিংয়ের ক্ষেত্রে কোম্পানির ঐতিহ্যবাহী পদ্ধতি, যার বৈশিষ্ট্য হল এর সিগনেচার গ্রিন ব্র্যান্ডিং এবং ক্লাসিক ডিজাইন, চীনের তরুণদের পরিবর্তিত রুচির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে লড়াই করেছে। ফলস্বরূপ, লাকিন কফি স্টারবাকসকে ছাপিয়ে যায়, যা কার্যকরভাবে নতুন প্রজন্মের কফি প্রেমীদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য উদ্ভাবনী প্যাকেজিংয়ের শক্তিকে কাজে লাগিয়েছিল।
লাকিন কফি'চীনে স্টারবাক্সকে ছাড়িয়ে যাওয়ার সাফল্য কফি শিল্পে প্যাকেজিংয়ের ক্রমবর্ধমান গুরুত্বকে প্রতিফলিত করে। যত বেশি তরুণ-তরুণী ঘরে বসে কফি তৈরি শুরু করে এবং প্রিমিয়াম কফি বিন খুঁজে বের করে, ব্র্যান্ডের ধারণা গঠনে এবং ভোক্তাদের সম্পৃক্ততা বৃদ্ধিতে প্যাকেজিংয়ের ভূমিকা ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে। যেসব ব্র্যান্ড প্যাকেজিংয়ের প্রভাবকে স্বীকৃতি দেয় এবং পরিবর্তিত ভোক্তাদের পছন্দের সাথে তাদের কৌশলগুলি খাপ খাইয়ে নেয়, তারা গতিশীল কফি বাজারে প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা অর্জন করতে পারে।
ভবিষ্যতে, কফি ব্র্যান্ডগুলির সাফল্যের উপর প্যাকেজিংয়ের প্রভাব ক্রমশ বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে। উচ্চমানের কফি অভিজ্ঞতার চাহিদা বৃদ্ধি পাওয়ার সাথে সাথে, প্যাকেজিং ব্র্যান্ডগুলির নিজেদের আলাদা করার, তাদের মূল্যবোধ প্রকাশ করার এবং ভোক্তাদের উপর স্থায়ী ছাপ রাখার একটি গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার হয়ে থাকবে। তরুণ প্রজন্মের পছন্দের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ উদ্ভাবনী প্যাকেজিং কৌশল গ্রহণের মাধ্যমে, কফি ব্র্যান্ডগুলি ক্রমবর্ধমান চীনা বাজারে অব্যাহত প্রবৃদ্ধি এবং প্রাসঙ্গিকতা অর্জন করতে পারে।
সব মিলিয়ে, লাকিন কফি স্টারবাক্সকে ছাড়িয়ে চীনা কফি বাজারে শীর্ষস্থান দখল করেছে, যার জন্য ধন্যবাদ উদ্ভাবনী প্যাকেজিংয়ের কৌশলগত ব্যবহারের জন্য। ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি বৃদ্ধি, সচেতনতা তৈরি এবং একটি অনন্য গ্রাহক অভিজ্ঞতা তৈরির জন্য প্যাকেজিংকে কাজে লাগিয়ে, লাকিন কফি সফলভাবে চীনা গ্রাহকদের মনোযোগ এবং আনুগত্য অর্জন করেছে। কফি শিল্পের বিবর্তনের সাথে সাথে, ব্র্যান্ডের সাফল্য এবং ভোক্তাদের সম্পৃক্ততা গঠনে প্যাকেজিংয়ের গুরুত্বকে অতিরঞ্জিত করা যায় না, যা বাজারের নেতৃত্ব অনুসরণ করার সময় ব্র্যান্ডগুলির জন্য বিবেচনা করা একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হয়ে ওঠে।
আমরা ২০ বছরেরও বেশি সময় ধরে কফি প্যাকেজিং ব্যাগ উৎপাদনে বিশেষজ্ঞ একটি প্রস্তুতকারক। আমরা চীনের বৃহত্তম কফি ব্যাগ প্রস্তুতকারকদের মধ্যে একটি হয়েছি।
আপনার কফি তাজা রাখতে আমরা সুইস থেকে সেরা মানের WIPF ভালভ ব্যবহার করি।
আমরা পরিবেশ বান্ধব ব্যাগ তৈরি করেছি, যেমন কম্পোস্টেবল ব্যাগ এবং পুনর্ব্যবহারযোগ্য ব্যাগ, এবং সর্বশেষ প্রবর্তিত পিসিআর উপকরণ।
প্রচলিত প্লাস্টিকের ব্যাগ প্রতিস্থাপনের জন্য এগুলোই সেরা বিকল্প।
আমাদের ক্যাটালগ সংযুক্ত করা হয়েছে, অনুগ্রহ করে আপনার প্রয়োজনীয় ব্যাগের ধরণ, উপাদান, আকার এবং পরিমাণ আমাদের পাঠান। যাতে আমরা আপনাকে উদ্ধৃত করতে পারি।
পোস্টের সময়: মার্চ-২৮-২০২৪
