Com trencar el disseny del cafè més corbat de la indústria del packaging!
En els darrers anys, com a nova via, el nombre de marques de cafè nacionals ha augmentat considerablement amb la demanda del mercat. No és exagerat dir que el cafè és gairebé la categoria de més "volum" de totes les noves categories de consumidors. Al mateix temps, la cultura del cafè ha penetrat gradualment en tots els aspectes de la vida quotidiana dels joves, cosa que significa que el cafè està passant de ser un paper secundari en escenes com ara oficines i CBD a ser un protagonista del consumidor, i fins i tot es converteix en una finestra perquè els consumidors expressin la seva personalitat i el seu jo.
La identitat del rol del cafè ha canviat i diverses marques de cafè han començat a prestar cada cop més atenció a la imatge visual. Un sistema visual complet pot "encerclar" alguns consumidors joves, però encara necessiten punts de contacte grans i petits per percebre l'esperit i el concepte de la connotació de la marca i després decidir si continuen triant aquesta marca. L'envàs del cafè no només té certs requisits d'estètica, sinó que també requereix certs estàndards d'emmagatzematge, conservació i altres funcions. Per tant, a més de crear una experiència visual fresca, la innovació en el disseny d'envasos de productes de cafè és una de les claus per a l'avenç de la marca.
YPAK ha recopilat i organitzat els elements gràfics i els dissenys d'envasos de productes de 5 marques/productes de cafè emergents. Aquestes estratègies de marca tenen diferents enfocaments i presenten visualment diferents estils i tons. Sentim junts la diversitat de les escenes visuals del cafè.
•1.AOKKA
——Una marca de cafè diversificada que incorpora elements de l'aire lliure
La directora de marca d'AOKKA, Robin, és una persona pràctica a qui li encanta el cafè, les activitats a l'aire lliure i el manteniment de registres. En resposta a la dedicació i l'actitud de la directora, AOKKA està dotada de l'esperit de marca d'"independència i llibertat" i del concepte de marca de "club de la natura". El dissenyador va amplificar aquesta característica i va refinar i resumir elements com la natura, els senyals de trànsit, les tendes de campanya i l'horitzó, i va transformar aquest concepte en un LOGO auxiliar.
Pel que fa al disseny del producte i la visió de l'embalatge, AOKKA també segueix aquest concepte de marca. Els colors principals de la marca són el verd i el groc fluorescent. El verd pertany al color de la natura; el groc fluorescent s'inspira en el logotip dels productes per a l'aire lliure i la seguretat del transport. L'embalatge del producte s'inspira en objectes funcionals per a l'aire lliure. La llauna clàssica de grans de cafè utilitza taps de suro; la bossa de grans de cafè utilitza cordes de paraigua per a l'aire lliure, tires autosegellants amb tancament de fresques, etc.; la llauna italiana de llauna pren la forma del barril de reserva d'energia i té un atribut d'exterior molt fort.
La tassa de cafè és l'ànima d'una cafeteria. Com a un dels elements visuals de la marca, l'equip de disseny va continuar aquest concepte en el disseny de la tassa de cafè, donant a entendre que cada tassa de cafè té una etiqueta.
•2. Cafè aromàtic
——Una marca de cafè independent que se centra en "l'olor primer"
Aroma és una marca de cafè independent de Suzhou, Xina, que pretén transmetre als consumidors el concepte de "trobar el cafè amb l'olor". Per tal de distingir-se de moltes marques de cafè del mercat, Aroma pren "l'olor primer" com a propòsit i emfatitza l'experiència diversificada del cafè. Per tant, pel que fa a la presentació visual, l'equip de disseny va desenvolupar associacions al voltant de les tres paraules clau "olor, sensibilitat i olfacte", combinades amb els tipus de producte, i va dividir l'aroma del cafè en quatre nivells per al disseny visual.
•3. PA I PAU
——El blau és la marca'l'expressió espiritual i també la recerca del cafè"utopia"
La marca PA I PAU prové de les Obres Completes de Lenin. Al llibre, "pa" i "pau" són els primers passos cap al socialisme, simbolitzant un ideal i la recerca de la realització del socialisme, que també és l'expectativa del propietari a l'hora de dirigir una bona botiga. Pel que fa al disseny, el disseny de marca de Beyond Imagination trenca amb l'estil convencional de les marques de rebosteria i cafè, i utilitza un blau brillant i molt saturat com a color principal, oferint a la gent una profunda experiència visual de tranquil·litat i harmonia.
•4. Cafeologia
——Simbolitza la "coffeologia", senzilla però animada
Com a nova cadena de torrats de cafè a Guangzhou, Coffeeology s'especialitza en la selecció i prova de cafès i ingredients exquisits per als amants del cafè de Guangzhou. El logotip de Coffeeology es transforma a partir de la forma d'una tassa de cafè mirant cap avall, cosa que amplifica la connexió entre els clients i la marca, combinada amb colors vius i atrevits. La paraula anglesa "OLO" s'ha seleccionat a COFFEEOLOGY com a propietat intel·lectual d'imatge distintiva.
•5. TORRADORS DE CAFÈ COLON
——Envasos de grans de cafè amb el "moment" com a centre visual
El nom "colon coffee roasters" prové del símbol "colon" que s'utilitza per mostrar l'hora. Igual que el posicionament de la marca entre els usuaris, aquesta és una marca de cafè nascuda per a treballadors d'oficina, és a dir, segons l'"hora de consum" que s'adapta a l'estil de treball i l'estil de vida del consumidor, trien els grans de cafè adequats.
"Colon Coffee Roasters" té quatre estils d'envasament clàssics. "9:00" significa equilibri i eternitat, adequat per esmorzar; "12:30" és un sabor refrescant amb un alt contingut de cafeïna, adequat per beure a la tarda; "15:00" és adequat per combinar amb dolços i llet per alleujar la fatiga mental; "22:00" és una versió descafeïnada, que us pot ajudar a adormir-vos tranquil·lament abans d'anar a dormir.
Data de publicació: 26 de juliol de 2024
