Com és que Luckin Coffee va superar Starbucks a la Xina amb uns envasos innovadors???
El gegant xinès del cafè Luckin Coffee va arribar a les 10.000 botigues a la Xina l'any passat, superant Starbucks com la marca de cadena de cafè més gran del país després de la ràpida expansió a nivell nacional aquest any.
Fundada el 2017, Luckin Coffee va irrompre a l'escena del cafè xinès per desafiar Starbucks amb opcions de cafè assequibles i comandes per mòbil. La Xina és Starbucks.'segon mercat més gran després dels EUA
Expansió agressiva
En el trimestre que va acabar el 30 de juny, Luckin Coffee va obrir 1.485 noves botigues, amb una mitjana de 16,5 botigues noves diàries. De les 10.829 botigues a la Xina, 7.181 són autogestionades i 3.648 són botigues associades, segons l'empresa.'transcripció de guanys.
La cadena de cafès xinesa es va expandir a Singapur al març en la seva primera incursió internacional i fins ara ha obert 14 botigues a la ciutat-estat, segons una comprovació de la CNBC.
Luckin va poder expandir-se tan ràpidament gràcies al seu model operatiu—que inclou botigues autogestionades i franquícies.
Mentrestant, Starbucks'les botigues de tot el món són propietat de l'empresa i la cadena de cafè americana no franquicia les operacions, segons el seu lloc web. En canvi, ven llicències per operar.
Les franquícies permeten un creixement molt ràpid perquè no'No cal que hi invertiu aquesta quantitat de capital. En cas contrari, sempre tindreu un creixement limitat.
Atractiu del mercat de masses
Luckin i Starbucks tenen estratègies de preus diferents.
Una tassa de cafè de Luckin costa entre 10 i 20 iuans, o entre 1,40 i 2,75 dòlars. Això'perquè Luckin ofereix grans descomptes i ofertes. Mentrestant, una tassa de cafè de Starbucks té un preu de 30 iuans o més.—això'costa almenys 4,10 dòlars.
Luckin va trobar atractiu per al mercat de masses. Pel que fa al preu, ja es diferencia de Starbucks. Pel que fa a la qualitat,'Encara és millor, en comparació amb moltes de les marques de gamma baixa.
Recentment, l'empresa ha llançat una nova beguda amb Kweichow Moutai, un fabricant de licors xinès famós per la seva"baijiu"o licor blanc fet amb grans d'arròs.
Luckin va dir que va vendre 5,42 milions de lattes amb alcohol Moutai el primer dia del seu llançament.
Altres èxits localitzats al mercat xinès inclouen el latte de boba de sucre moreno, així com el latte de formatge i el latte de coco.
Luckin Coffee ha jugat un paper important en l'aprofundiment del mercat del cafè a la Xina mitjançant la introducció de productes que s'adaptarien al client xinès.
En els darrers anys, la cultura del cafè a la Xina s'ha desenvolupat ràpidament i un gran nombre de joves han començat a estimar el cafè casolà. Aquesta tendència ha provocat un augment de la demanda de grans de cafè d'alta qualitat, cosa que ha impulsat tant Luckin Coffee com Starbucks a llançar bosses de grans de cafè de marca blanca perquè els clients puguin triar i crear les seves pròpies marques. Al mateix temps, els envasos són cada cop més importants en la indústria del cafè. Els envasos de cafè ben dissenyats no només milloren el reconeixement de la marca, sinó que també tenen un paper vital en la creació de consciència de marca.
Cafè Luckin'L'augment ràpid del mercat xinès del cafè és remarcable. L'enfocament innovador de l'empresa en matèria d'envasos ha estat fonamental en el seu èxit, permetent-li superar el gegant Starbucks. En comprendre la importància dels envasos en la indústria del cafè, Luckin Coffee és capaç de diferenciar-se i captar l'atenció dels consumidors de manera efectiva.
Un dels factors clau del cafè Luckin'L'èxit de Luckin Coffee a la Xina és el seu ús estratègic dels envasos per millorar el reconeixement de la marca. Els envasos de cafè de l'empresa no només són visualment atractius, sinó que també transmeten una sensació de qualitat i sofisticació. L'ús de materials d'alta qualitat, dissenys elegants i atenció al detall han ajudat a Luckin Coffee a posicionar-se com una marca de moda moderna que connecta amb les preferències del públic més jove.
A més de millorar el coneixement de la marca, Luckin Coffee també utilitza els envasos per crear coneixement de la marca. El disseny únic de l'envàs de l'empresa, que inclou el seu logotip i elements de marca, ajuda a augmentar el coneixement i el reconeixement del consumidor. A través d'un envàs acuradament dissenyat, Luckin Coffee transmet eficaçment la seva imatge i els seus valors de marca, establint una forta influència en el mercat del cafè altament competitiu.
A més, Luckin Coffee'L'innovador embalatge de Luckin Coffee permet a la marca crear una experiència única i memorable per al client. L'empresa ha incorporat elements interactius i funcions atractives als seus embalatges, com ara codis QR que ofereixen contingut exclusiu o informació promocional. Integrant tecnologia i narrativa als seus embalatges, Luckin Coffee ha aconseguit crear una experiència més immersiva i personalitzada per als clients, diferenciant-se de les marques de cafè tradicionals.
En canvi, Starbucks, tot i ser un líder mundial en la indústria del cafè, s'enfronta a reptes per adaptar la seva estratègia d'envasos a les preferències canviants dels consumidors xinesos. L'enfocament tradicional de l'empresa envers els envasos, caracteritzat per la seva marca verda i els seus dissenys clàssics, ha tingut dificultats per adaptar-se als gustos canviants de la joventut xinesa. Com a resultat, Starbucks va quedar eclipsada per Luckin Coffee, que va aprofitar eficaçment el poder dels envasos innovadors per connectar amb una nova generació d'amants del cafè.
Cafè Luckin'L'èxit de Starbucks a la Xina demostra la creixent importància dels envasos en la indústria del cafè. A mesura que més joves comencen a fer cafè a casa i busquen grans de cafè premium, el paper dels envasos en la configuració de la percepció de la marca i l'impuls de la participació del consumidor esdevé cada cop més important. Les marques que reconeixen l'impacte dels envasos i adapten les seves estratègies a les preferències canviants dels consumidors poden obtenir un avantatge competitiu en el dinàmic mercat del cafè.
De cara al futur, s'espera que la influència dels envasos en l'èxit de les marques de cafè continuï creixent. A mesura que la demanda d'experiències de cafè d'alta qualitat continua creixent, els envasos continuaran sent una eina clau perquè les marques es diferenciïn, comuniquin els seus valors i deixin una impressió duradora en els consumidors. Mitjançant l'adopció d'estratègies d'envasos innovadores que s'adaptin a les preferències de les generacions més joves, les marques de cafè poden aconseguir un creixement i una rellevància continus en el mercat xinès en evolució.
En definitiva, Luckin Coffee va superar Starbucks i va aconseguir el primer lloc al mercat xinès del cafè, en part gràcies al seu ús estratègic d'envasos innovadors. Aprofitant els envasos per millorar el reconeixement de la marca, crear consciència i una experiència única per al client, Luckin Coffee ha aconseguit captar l'atenció i la lleialtat dels consumidors xinesos. A mesura que la indústria del cafè continua evolucionant, no es pot exagerar la importància dels envasos per donar forma a l'èxit de la marca i la participació del consumidor, cosa que els converteix en un factor clau que les marques han de tenir en compte a l'hora de buscar el lideratge del mercat.
Som un fabricant especialitzat en la producció de bosses d'envasat de cafè des de fa més de 20 anys. Ens hem convertit en un dels fabricants de bosses de cafè més grans de la Xina.
Fem servir les vàlvules WIPF de la millor qualitat de Swiss per mantenir el teu cafè fresc.
Hem desenvolupat bosses ecològiques, com ara bosses compostables i reciclables, i els materials PCR més recents.
Són la millor opció per substituir les bosses de plàstic convencionals.
Adjunto el nostre catàleg. Si us plau, envieu-nos el tipus de bossa, el material, la mida i la quantitat que necessiteu. Perquè puguem fer-vos un pressupost.
Data de publicació: 28 de març de 2024
