Jak prorazit designem nejkřivější kávy v obalovém průmyslu!
V posledních letech se s poptávkou na trhu prudce zvýšil počet domácích značek kávy, což je nový trend. Bez přehánění lze říci, že káva je téměř nejobjemnější kategorií ze všech nových spotřebitelských kategorií. Zároveň kávová kultura postupně pronikla do všech aspektů každodenního života mladých lidí, což znamená, že se káva mění z vedlejší role v kancelářích a obchodních centrech na protagonistu spotřebitelů a dokonce se stává oknem, kde spotřebitelé mohou vyjádřit svou osobnost a sebe sama.
Identita role kávy se změnila a různé značky kávy začaly věnovat stále větší pozornost vizuálnímu image. Kompletní vizuální systém může některé mladé spotřebitele „zaujmout“, ale stále potřebují velké i malé kontaktní body, aby vnímali ducha a koncept značky a mohli se rozhodnout, zda si tuto značku budou i nadále vybírat. Balení kávy má nejen určité požadavky na estetiku, ale také vyžaduje určité standardy skladování, konzervace a dalších funkcí. Proto je kromě vytváření svěžího vizuálního zážitku inovace designu balení kávových produktů jedním z klíčů k průlomu značky.
YPAK shromáždil a uspořádal grafické grafiky a designy obalů produktů 5 nově vznikajících značek/produktů kávy. Tyto strategie brandingu mají různá zaměření a vizuálně prezentují různé styly a tóny. Pojďme společně vnímat rozmanitost vizuálních scén kávy.
•1.AOKKA
——Diverzifikovaná značka kávy, která zahrnuje prvky venkovního prostředí
Manažer značky AOKKA Robin je praktický člověk, který miluje kávu, outdoorové aktivity a vedení záznamů. V reakci na úsilí a přístup manažera je AOKKA obdařena duchem značky „nezávislost a svoboda“ a konceptem značky „klub divočiny“. Designér tento prvek umocnil a zdokonalil a shrnul prvky, jako je divočina, dopravní značení, stany a horizont, a tento koncept transformoval do pomocného LOGA.
Pokud jde o design produktů a vizi balení, AOKKA se rovněž řídí touto koncepcí značky. Hlavními barvami značky jsou zelená a fluorescenční žlutá. Zelená patří k barvě divočiny; fluorescenční žlutá je inspirována logem outdoorových produktů a bezpečnosti přepravy. Obal produktu je inspirován funkčními venkovními předměty. Klasická plechovka na kávová zrna používá korkové zátky; sáček na kávová zrna používá venkovní deštníková lana, samouzavírací pásky atd.; italská plechovka na kávová zrna z plechu si vypůjčuje tvar sudu s energetickou rezervou a má velmi silný outdoorový atribut.
Kávový hrnek je duší kavárny. Jako jeden z vizuálních prvků značky designérský tým pokračoval v tomto konceptu i v designu kávového hrnku, což naznačuje, že každý šálek kávy má etiketu.
•2. Aromatická káva
——Nezávislá značka kávy, která se zaměřuje na „nejprve vůni“
Aroma je nezávislá značka kávy ze Su-čou v Číně, která si klade za cíl zprostředkovat spotřebitelům koncept „setkání s kávou s vůní“. Aby se Aroma odlišila od mnoha značek kávy na trhu, klade důraz na „vůni na prvním místě“ a zdůrazňuje rozmanitý zážitek z kávy. Proto designérský tým z hlediska vizuální prezentace vyvinul asociace kolem tří klíčových slov „vůně, citlivost a čich“ v kombinaci s typy produktů a pro vizuální design rozdělil aroma kávy do čtyř úrovní.
•3. CHLÉB A MÍR
——Modrá je značka'duchovní vyjádření a také touha po kávě„utopie„
Název značky BREAD&PEACE pochází z Úplného Leninového díla. V knize jsou „chléb“ a „mír“ prvními kroky k socialismu, symbolizujícími ideál a snahu o jeho realizaci, což je zároveň očekáváním majitele od dobrého obchodu. Co se týče designu, design značky Beyond Imagination se odchyluje od konvenčního stylu pečiva a kávy a jako hlavní barvu používá jasnou a vysoce sytou modrou, což lidem dává hluboký vizuální zážitek klidu a harmonie.
•4. Kávová medicína
——Symbolizujte „kávovou vědu“, jednoduchou, ale zároveň živou
Coffeeology, nový řetězec pražíren kávy v Kantonu, se specializuje na výběr a testování vynikající kávy a ingrediencí pro milovníky kávy v Kantonu. Logo Coffeeology se proměnilo z tvaru kávového šálku směřujícího dolů, což v kombinaci s živými a výraznými barvami umocňuje spojení mezi zákazníky a značkou. Jako charakteristický grafický prvek je v COFFEEOLOGY zvoleno anglické slovo „OLO“.
•5. PRAŽÍRNY KÁVY COLON
——Balení kávových zrn s „momentem“ jako vizuálním středem
Název „colon coffee roasters“ pochází ze symbolu „dvojtečky“, který se používá k zobrazení času. Stejně jako uživatelské positioning značky je tato značka kávy zrozená pro kancelářské pracovníky, tedy pro výběr správné „doby pití“, která odpovídá pracovnímu stylu a životnímu stylu spotřebitele.
„Colon Coffee Roasters“ má čtyři klasické styly balení. „9:00“ znamená rovnováhu a věčnost, vhodné k snídani; „12:30“ je osvěžující příchuť s vysokým obsahem kofeinu, vhodná k odpolednímu pití; „15:00“ je vhodná k párování se sladkostmi a mlékem pro zmírnění duševní únavy; „22:00“ je bezkofeinová verze, která vám může pomoci klidně usnout před spaním.
Čas zveřejnění: 26. července 2024
