Hvordan Luckin Coffee overgik Starbucks i Kina gennem innovativ emballage???
Den kinesiske kaffegigant Luckin Coffee åbnede 10.000 butikker i Kina sidste år og overhalede dermed Starbucks som den største kaffekæde i landet efter en hurtig landsdækkende ekspansion i år.
Luckin Coffee blev grundlagt i 2017 og brød ind på den kinesiske kaffescene for at udfordre Starbucks med overkommelige kaffemuligheder og mobilbestilling. Kina er Starbucks.'næststørste marked efter USA
Aggressiv ekspansion
I kvartalet, der sluttede den 30. juni, åbnede Luckin Coffee 1.485 nye butikker, hvilket i gennemsnit giver 16,5 nye butikker dagligt. Ud af de 10.829 butikker i Kina er 7.181 selvdrevne og 3.648 partnerbutikker, ifølge virksomheden.'s indtjeningsudskrift.
Den kinesiske kaffekæde ekspanderede til Singapore i marts i sit første internationale forsøg og har indtil videre åbnet 14 butikker i bystaten, ifølge en CNBC-undersøgelse.
Luckin var i stand til at ekspandere så hurtigt på grund af sin driftsmodel—hvilket omfatter selvdrevne butikker og franchise.
I mellemtiden, Starbucks'Butikker verden over er ejet af selskabet, og den amerikanske kaffekæde driver ikke franchise, ifølge dens hjemmeside. I stedet sælger den licenser til at drive virksomhed.
Franchising åbner op for meget hurtig vækst, fordi du ikke'Du behøver ikke at investere den mængde kapital. Ellers vil din vækst altid være begrænset.
Appel til massemarkedet
Luckin og Starbucks har forskellige prisstrategier.
En kop kaffe fra Luckin koster 10 til 20 yuan, eller omkring 1,40 til 2,75 dollars. Det'fordi Luckin tilbyder store rabatter og tilbud. I mellemtiden koster en kop kaffe fra Starbucks 30 yuan eller mere.—at'er mindst $4,10.
Luckin har fundet popularitet på det store marked. Prismæssigt adskiller den sig allerede fra Starbucks. Kvalitetsmæssigt'er stadig bedre sammenlignet med mange af de billigere mærker.
For nylig lancerede virksomheden en ny drink sammen med Kweichow Moutai, en kinesisk spiritusproducent berømt for sine"baijiu"eller hvid spiritus lavet af riskorn.
Luckin sagde, at de solgte 5,42 millioner Moutai alkohol-infuserede lattes på den første dag af lanceringen.
Andre lokaliserede hits på det kinesiske marked inkluderer boba latte med brunt sukker, samt ostelatte og kokoslatte.
Luckin Coffee har spillet en vigtig rolle i at uddybe kaffemarkedet i Kina ved at introducere produkter, der passer til den kinesiske kunde.
I de senere år har Kinas kaffekultur udviklet sig hurtigt, og et stort antal unge mennesker er begyndt at elske hjemmelavet kaffe. Denne tendens har ført til en stigning i efterspørgslen efter kaffebønner af høj kvalitet, hvilket har fået både Luckin Coffee og Starbucks til at lancere private label-poser med kaffebønner, som kunderne kan vælge og opbygge deres egne mærker. Samtidig bliver emballage stadig vigtigere i kaffebranchen. Veldesignet kaffeemballage forbedrer ikke kun brandgenkendelsen, men spiller også en afgørende rolle i at opbygge brand awareness.
Luckin Coffee'Den hurtige stigning på det kinesiske kaffemarked er bemærkelsesværdig. Virksomhedens innovative tilgang til emballage har været afgørende for dens succes og har gjort det muligt for den at overgå den veletablerede gigant Starbucks. Ved at forstå vigtigheden af emballage i kaffebranchen er Luckin Coffee i stand til effektivt at differentiere sig og fange forbrugernes opmærksomhed.
En af nøglefaktorerne i Luckin Coffee'Luckin Coffees succes i Kina skyldes den strategiske brug af emballage til at øge brandgenkendelsen. Virksomhedens kaffeemballage er ikke kun visuelt tiltalende, men formidler også en følelse af kvalitet og sofistikering. Brugen af materialer af høj kvalitet, stilfulde designs og sans for detaljer har hjulpet Luckin Coffee med at positionere sig som et moderne modemærke, der resonerer med den yngre målgruppes præferencer.
Udover at øge brand awareness bruger Luckin Coffee også emballage til at opbygge brand awareness. Virksomhedens unikke emballagedesign med logo og brandelementer er med til at øge forbrugernes bevidsthed og genkendelse. Gennem omhyggeligt designet emballage formidler Luckin Coffee effektivt sit brand image og værdier og etablerer en stærk indflydelse på det meget konkurrenceprægede kaffemarked.
Derudover Luckin Coffee's innovative emballage gør det muligt for brandet at skabe en unik og mindeværdig kundeoplevelse. Virksomheden har indarbejdet interaktive elementer og engagerende funktioner i sin emballage, såsom QR-koder, der tilbyder eksklusivt indhold eller salgsfremmende information. Ved at integrere teknologi og historiefortælling i sin emballage har Luckin Coffee med succes skabt en mere fordybende og personlig oplevelse for kunderne, der adskiller sig fra traditionelle kaffemærker.
I modsætning hertil står Starbucks, selvom de er en global leder inden for kaffeindustrien, over for udfordringer med at tilpasse sin emballagestrategi til de kinesiske forbrugeres skiftende præferencer. Virksomhedens traditionelle tilgang til emballage, der er kendetegnet ved dens grønne branding og klassiske design, har kæmpet for at resonere med de skiftende smagsoplevelser hos Kinas unge. Som følge heraf blev Starbucks overskygget af Luckin Coffee, som effektivt udnyttede kraften i innovativ emballage til at forbinde sig med en ny generation af kaffeelskere.
Luckin Coffee'At Starbucks er blevet succesfuldt overgået i Kina, viser emballagens stigende betydning i kaffebranchen. Efterhånden som flere unge begynder at brygge kaffe derhjemme og søger premiumkaffebønner, bliver emballagens rolle i at forme brandopfattelsen og drive forbrugerengagement stadig vigtigere. Brands, der anerkender emballagens indflydelse og tilpasser deres strategier til skiftende forbrugerpræferencer, kan opnå en konkurrencefordel på det dynamiske kaffemarked.
Fremadrettet forventes emballagens indflydelse på kaffemærkers succes at fortsætte med at vokse. I takt med at efterspørgslen efter kaffeoplevelser af høj kvalitet fortsætter med at vokse, vil emballage fortsat være et vigtigt værktøj for mærker til at differentiere sig, kommunikere deres værdier og efterlade et varigt indtryk på forbrugerne. Ved at anvende innovative emballagestrategier, der afspejler de yngre generationers præferencer, kan kaffemærker opnå fortsat vækst og relevans på det udviklende kinesiske marked.
Alt i alt overhalede Luckin Coffee Starbucks og indtog toppen af det kinesiske kaffemarked, delvist takket være deres strategiske brug af innovativ emballage. Ved at udnytte emballage til at øge brandgenkendelse, opbygge kendskab og skabe en unik kundeoplevelse har Luckin Coffee med succes fanget de kinesiske forbrugeres opmærksomhed og loyalitet. I takt med at kaffebranchen fortsætter med at udvikle sig, kan emballagens betydning for at forme brandsucces og forbrugerengagement ikke overvurderes, hvilket gør den til en nøglefaktor for brands at overveje, når de stræber efter markedslederskab.
Vi er en producent, der har specialiseret os i at producere kaffeemballageposer i over 20 år. Vi er blevet en af de største producenter af kaffeposer i Kina.
Vi bruger WIPF-ventiler af bedste kvalitet fra Schweiz for at holde din kaffe frisk.
Vi har udviklet miljøvenlige poser, såsom komposterbare poser og genanvendelige poser, samt de nyeste PCR-materialer.
De er den bedste erstatning for konventionelle plastikposer.
Vedhæftet vores katalog, send os venligst den tasketype, materiale, størrelse og antal, du har brug for. Så vi kan give dig et tilbud.
Opslagstidspunkt: 28. marts 2024
