Prinzipien 1–3: Erst Aufmerksamkeit erregen, dann Details hinzufügen.
1. Erstellen Sie einen bekannten Markenblock.Gewähren Sie der Hauptmarke ausreichend Platz, Größe und Proportionen im Verhältnis zum Produktnamen. Ein Logo, eine individuelle Farbgebung oder typografische Merkmale können Teil dieses Blocks sein, müssen aber auch bei geänderten Artikelfarben erkennbar bleiben.
2. Setzen Sie eine einzige visuelle Priorität.Entscheiden Sie, welche Details der Kunde zuerst sehen soll: Markenname, Teesorte, Geschmack, Herkunft oder Verwendungszweck. Werden alle Informationen gleich stark dargestellt, ist die Verpackung langsamer zu erfassen.
3. Unterschiedliche Teesorte und Geschmacksrichtung/Variante.Die Kennzeichnung von Kategorien und Varianten sollte in separate Aufgaben unterteilt werden. Man sollte Matcha nicht mit Minzgeschmack oder Schwarztee mit dem Namen der Produktkollektion verwechseln. Position, Schriftart, Skalierung und Farbe sollten einheitlich verwendet werden.
Prinzipien 4-5: Keep it simple: The Product.
4. Geben Sie das Produktformat an.Geben Sie an, ob die Packung lose oder pulverisierte Teeblätter, Teebeutel, eine Mischung oder eine Nachfüllpackung enthält. Dies kann durch Fotos und Illustrationen veranschaulicht werden, diese ersetzen jedoch keine detaillierte Produktbeschreibung.
5. Tatsächliches Beutelformdesign.Platzieren Sie wichtige Informationen auf Feldern, die beim Befüllen sichtbar werden. Verzichten Sie auf Verschlüsse, Reißverschlüsse, Seitenfalten, Aufreißkanten und Rundungen. Betrachten Sie die Form des Beutels im Vergleich zu einer flachen Darstellung. Ein Design mag auf einer Präsentationsfolie gut aussehen, aber im Regal nicht mehr, wenn der Boden vergrößert, die Seitenfalte geöffnet oder der Deckel abgenommen wird. Das letzte Element ist die Designfläche.
Prinzipien 6-7: Informationshierarchie schützen.
6. Kritische Kopien außerhalb der Produktionsbereiche aufbewahren.Bei Siegeln, Falten, Kerben und variablen Codes sind die Gestaltungsränder zu beachten. Kleine, rechtmäßige Texte dürfen nicht am Ende der Beutelkurve oder an Stellen angebracht werden, an denen ein Reißverschluss die Vorderseite umklappt.
7. Vorder- und Rückseite als Lesesystem verwenden.
Der Werbetext steht auf der Vorderseite, die Erklärung auf der Rückseite. Die dazugehörige Typografie und der Zeilenabstand sollten so gewählt werden, dass Brauanleitung, Herkunft, Hintergrundinformationen, Entsorgungshinweise sowie notwendige und optionale Texte ein einheitliches Gesamtbild ergeben und nicht wie ein Überbleibsel wirken.
| Leseschicht | Typischer Inhalt | Designtest |
|---|---|---|
| Auf den ersten Blick | Marken- und Produktname. | Lässt sich in normalem Regalabstand bequem lesen. |
| Kurzbewertung | Variable, Vorteil und Version. | Bekannt, ohne den Beutel wiederholt zu drehen. |
| Detaillierte Lektüre | Ursprung, Zubereitung und Markengeschichte. | Angemessener Abstand zwischen den Elementen und aussagekräftige Überschriften. |
| Erforderliche Informationen | Nettomenge, Markt- oder Zutatenliste. | Lesbar, korrekt und innerhalb der festgelegten Bereiche gelegen. |
Prinzipien 8-9: Farbe und Typografie als System einsetzen.
8. Verwenden Sie Farben, um das Sortiment zu organisierenWeisen Sie jeder Farbe eine entsprechende Funktion zu: Teesorte, Geschmack, Intensität, Herkunft oder Edition. Verwenden Sie nicht für verschiedene Artikelnummern dieselbe Farbe, um unterschiedliche Bedeutungen zu vermitteln.
9. Wählen Sie die Typografie passend zu den realen Lesebedingungen.Schriftgröße, -stärke, Kontrast und Zeilenlänge sind auf dem Endmaterial entscheidend. Feine, kleine Schrift kann angepasst werden; kontrastarme Schrift kann auf Kraftpapier oder matten Oberflächen untergehen; schmale Felder können zu unsauberen Umschlägen führen. Erstellen Sie ein maßstabsgetreues Modell und betrachten Sie es aus der Entfernung und dem Winkel, aus dem ein Kunde es betrachten würde.
Prinzip 10: Gib jedem eine Aufgabe, die er beenden soll
Eine klare Botschaft sollte durch Folienprägung, Reliefprägung, haptischen Lack, Folien, transparente Fenster und Metallic-Effekte verstärkt werden. Lenken Sie die Aufmerksamkeit mit einem hochwertigen Akzent und verzichten Sie darauf, alle Elemente zu vergolden. Verschiedene Effekte können miteinander konkurrieren, die Ausrichtung erschweren und ein gelungenes Layout weniger übersichtlich machen.
Kennzeichnen Sie den Aspekt, auf den sich die Endbearbeitung konzentrieren soll.
Prüfen Sie die Auswirkungen auf den vorgesehenen Untergrund und die Farbe.
Toleranzprüfung: Toleranzen im Bereich der Kunstwerke sind wichtig. Es ist entscheidend, das Verhalten der Oberfläche bei der Bearbeitung und Handhabung zu überprüfen. Ermitteln Sie den Einfluss der Oberflächenbeschaffenheit auf den geplanten Wiederherstellungsprozess.
Prinzip 11: Das System vor der zweiten Artikelnummer entwerfen
Legen Sie hier Regeln für feste und variable Elemente fest und erweitern Sie anschließend den Bereich. Passen Sie den Markenblock, den Informationsbereich, die typografischen Funktionen und die allgemeinen Produktionsbeschränkungen an. Erlauben Sie die Weiterentwicklung von Produktnamen, Farbnuancen, Bildern und ausgewählten Texten. Jede Artikelnummer (SKU) muss mithilfe eines Systems identifizierbar sein, das ein einheitliches Erscheinungsbild im Regal gewährleistet.
| Element | Normalerweise fest | Üblicherweise variabel |
|---|---|---|
| Marke | Das Kernverhalten und die logische Position. | Senden Sie die Kampagnennachricht gegebenenfalls. |
| Produktidentität | Stellenbeschreibungen/Benennungspositionen. | Teesorte, Geschmacksrichtung, Güteklasse oder Herkunft. |
| Farbe | Regeln der Farbpalettenlogik und des Kontrasts. | Zugewiesene SKU-Farbe |
| Information | Stil der Überschrift und der Verkleidung. | Präzise Herstellung oder Vervielfältigung von Produkten. |
| Produktion | Gängige Stanzformen und Sicherheitsvorschriften. | Ausgewählte Version des Artworks und der Effekte. |
Prinzip 12: Genehmigen Sie die bedruckte Verpackung in ihrer Verkaufsumgebung
Prüfen Sie, ob der Beutel voll und versiegelt ist und sich neben benachbarten Artikeln befindet. Achten Sie auf die Hierarchie der Vorderseite, die Farbe unter Verkaufsbeleuchtung, bei Spiegelungen, die Passgenauigkeit der Oberflächen, das Verhalten beim Stehen, die Sichtbarkeit von der Seite und die Lesbarkeit der Rückseite. Behandeln Sie den Beutel anschließend so, wie es ein Kunde tun würde.
Die Designprüfung muss die Bereiche Verpackung, Marketing, Zulassung und Betrieb einbeziehen. Diese haben unterschiedliche Fragestellungen, und die Markenabsicht sollte letztendlich mit den tatsächlichen Produkt- und Herstellungsbedingungen in Einklang gebracht werden.
Vor der Markteinführung eine Designprüfung der Teeverpackung durchführen.
| Prüfbereich | Genehmigungsfrage |
|---|---|
| Erkennung | Ist die Marke schon vor dem Lesen des Kleingedruckten erkennbar? |
| Produktklarheit | Kann der Kunde die Teesorte, das Format und die Variante erkennen? |
| Hierarchie | Ist die erste Botschaft eindeutig und gibt es eine logische Lesereihenfolge? |
| Geometrie | Gibt es Dichtungen, Faltungen, Verstärkungen und Öffnungseigenschaften, die wertvolles Material schützen? |
Die Warenpräsentation im Regal muss auch die Anforderungen an die Barrierefreiheit erfüllen. Verwenden Sie zur Produktunterscheidung nicht ausschließlich Farben, sondern klare Bezeichnungen, Muster oder andere Symbole. Achten Sie auf einen guten Kontrast zwischen Text und Hintergrund, insbesondere auf kratzfestem, metallischem oder fotorealistischem Material. Die Anweisungen sollten übersichtlich und in einfacher, zielgruppengerechter Sprache verfasst sein. Diese Maßnahmen verbessern die Benutzerfreundlichkeit, ohne das Markenkonzept zu beeinträchtigen.
Ein zweiter Gestaltungsbereich ist das E-Commerce-Thumbnail. Eine Verpackung, die im Originalformat im Regal besser zur Geltung kommt, kann ihre Produktbeschreibung verlieren, wenn sie auf einer Marktplatzseite verkleinert wird. Testen Sie die Startseite mit den regulären Thumbnail-Größen, wobei die physische Verpackung als Referenz dient. Achten Sie darauf, dass online angezeigter Text nicht größer wirkt, als er tatsächlich ist.
Optimieren Sie regelmäßig die für die Produkteinführung freigegebenen Verpackungsfotos. Bewahren Sie Farbe, Oberfläche und Proportionen des physischen Musters und vermeiden Sie Retuschen, um natürliche Farbunterschiede des Kraftpapiers zu entfernen oder Metallic-Effekte zu erzeugen, die auf dem bedruckten Beutel nicht verfügbar sind. Das Verpackungsversprechen sollte durch die digitale Präsentation verstärkt und nicht neu formuliert werden.
Fragen zum Design von Teeverpackungen
Sollen alle Teesorten unterschiedliche Farben haben?
Nicht unbedingt. Das System kann auch Namen, Illustrationen, Muster oder organisierte Etiketten verwenden.
Wie viele Oberflächenbehandlungen muss ein Teebeutel aufweisen?
Nur solche, die einen eindeutigen visuellen oder taktilen Nutzen haben und zuverlässig hergestellt werden können, sollten verwendet werden.
Wann soll die Stanzform in den Konstruktionsprozess einbezogen werden?
Vor der finalen Gestaltung. Die Konzeptentwicklung kann zwar früher erfolgen, jedoch müssen die Geometrie der Bedienfelder und die Produktionszonen die Ausgabedatei steuern.
Was sind die Kriterien für die Genehmigung eines Designs?
Prüfen Sie die vollständigen Grafiken, die entsprechenden Korrekturabzüge, einen vorbereiteten und befüllten Beutel, die gesamte Artikelnummerliste und das angestrebte Verkaufsumfeld.
Veröffentlichungsdatum: 20. September 2026
