Πώς η Luckin Coffee ξεπέρασε τα Starbucks στην Κίνα μέσω καινοτόμων συσκευασιών;;;;
Ο κινεζικός γίγαντας του καφέ Luckin Coffee έφτασε τα 10.000 καταστήματα στην Κίνα πέρυσι, ξεπερνώντας τα Starbucks ως η μεγαλύτερη αλυσίδα καφέ στη χώρα μετά από ραγδαία επέκταση σε εθνικό επίπεδο φέτος.
Ιδρυμένη το 2017, η Luckin Coffee έκανε την εμφάνισή της στην κινεζική σκηνή του καφέ για να ανταγωνιστεί τα Starbucks μέσω προσιτών επιλογών καφέ και παραγγελιών μέσω κινητού. Η Κίνα είναι η Starbucks.«δεύτερη μεγαλύτερη αγορά μετά τις ΗΠΑ
Επιθετική επέκταση
Στο τρίμηνο που έληξε στις 30 Ιουνίου, η Luckin Coffee άνοιξε 1.485 νέα καταστήματα, με μέσο όρο 16,5 νέα καταστήματα ημερησίως. Από τα 10.829 καταστήματα στην Κίνα, τα 7.181 είναι ιδιόκτητα και τα 3.648 είναι συνεργαζόμενα καταστήματα, σύμφωνα με την εταιρεία.«αντίγραφο αποδοχών του.
Η κινεζική αλυσίδα καφέ επεκτάθηκε στη Σιγκαπούρη τον Μάρτιο, στην πρώτη της διεθνή επέλαση, και μέχρι στιγμής έχει ανοίξει 14 καταστήματα στην πόλη-κράτος, σύμφωνα με έλεγχο του CNBC.
Η Luckin κατάφερε να επεκταθεί τόσο γρήγορα χάρη στο λειτουργικό της μοντέλο—που περιλαμβάνει ιδιόκτητα καταστήματα και franchise.
Εν τω μεταξύ, τα Starbucks«Τα καταστήματα παγκοσμίως ανήκουν σε εταιρείες και η αμερικανική αλυσίδα καφέ δεν παρέχει franchise στις δραστηριότητές της, σύμφωνα με την ιστοσελίδα της. Αντίθετα, πωλεί άδειες λειτουργίας.
Το franchising ξεκλειδώνει πολύ γρήγορη ανάπτυξη επειδή δεν«Δεν χρειάζεται να επενδύσετε αυτό το ποσό κεφαλαίου. Διαφορετικά, θα έχετε πάντα περιορισμούς στην ανάπτυξη.
Απήχηση στην μαζική αγορά
Η Luckin και η Starbucks έχουν διαφορετικές στρατηγικές τιμολόγησης.
Ένα φλιτζάνι καφέ από το Luckin κοστίζει 10 έως 20 γιουάν, ή περίπου 1,40 έως 2,75 δολάρια. Αυτό«επειδή η Luckin προσφέρει μεγάλες εκπτώσεις και προσφορές. Εν τω μεταξύ, ένα φλιτζάνι καφέ από τα Starbucks κοστίζει 30 γιουάν ή περισσότερο.—ότι«τουλάχιστον 4,10 δολάρια.
Η Luckin βρήκε απήχηση στην αγορά μαζικής παραγωγής. Από άποψη τιμής, είναι ήδη διαφοροποιημένη από την Starbucks. Από άποψη ποιότητας,«είναι ακόμα καλύτερο, σε σύγκριση με πολλές από τις φθηνότερες μάρκες.
Πρόσφατα, η εταιρεία λάνσαρε ένα νέο ποτό σε συνεργασία με την Kweichow Moutai, μια κινεζική εταιρεία παραγωγής οινοπνευματωδών ποτών που φημίζεται για την...«baijiu"ή λευκό ποτό φτιαγμένο από κόκκους ρυζιού.
Η Luckin δήλωσε ότι πούλησε 5,42 εκατομμύρια latte με άρωμα αλκοόλ Moutai την πρώτη ημέρα της κυκλοφορίας της.
Άλλες τοπικές επιτυχίες στην κινεζική αγορά περιλαμβάνουν το boba latte με καστανή ζάχαρη, καθώς και το cheese latte και το coconut latte.
Η Luckin Coffee έχει διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στην εμβάθυνση της αγοράς καφέ στην Κίνα, εισάγοντας προϊόντα που θα ταίριαζαν στον Κινέζο πελάτη.
Τα τελευταία χρόνια, η κουλτούρα του καφέ στην Κίνα έχει αναπτυχθεί ραγδαία και ένας μεγάλος αριθμός νέων έχει αρχίσει να αγαπά τον σπιτικό καφέ. Αυτή η τάση έχει οδηγήσει σε αύξηση της ζήτησης για κόκκους καφέ υψηλής ποιότητας, ωθώντας τόσο την Luckin Coffee όσο και την Starbucks να λανσάρουν σακούλες κόκκων καφέ ιδιωτικής ετικέτας, ώστε οι πελάτες να μπορούν να επιλέγουν και να δημιουργούν τις δικές τους μάρκες. Ταυτόχρονα, η συσκευασία αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία στη βιομηχανία του καφέ. Η καλοσχεδιασμένη συσκευασία καφέ όχι μόνο ενισχύει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, αλλά παίζει και ζωτικό ρόλο στην οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας.
Λάκιν Καφές«Η ραγδαία άνοδος της Luckin Coffee στην κινεζική αγορά καφέ είναι αξιοσημείωτη. Η καινοτόμος προσέγγιση της εταιρείας στη συσκευασία έπαιξε καθοριστικό ρόλο στην επιτυχία της, επιτρέποντάς της να ξεπεράσει τον μακροχρόνιο γίγαντα Starbucks. Κατανοώντας τη σημασία της συσκευασίας στη βιομηχανία καφέ, η Luckin Coffee είναι σε θέση να διαφοροποιηθεί αποτελεσματικά και να τραβήξει την προσοχή των καταναλωτών.
Ένας από τους βασικούς παράγοντες στον καφέ Luckin«Η επιτυχία της Luckin Coffee στην Κίνα έγκειται στη στρατηγική χρήση των συσκευασιών για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Οι συσκευασίες καφέ της εταιρείας δεν είναι μόνο οπτικά ελκυστικές, αλλά αποπνέουν και μια αίσθηση ποιότητας και κομψότητας. Η χρήση υλικών υψηλής ποιότητας, κομψών σχεδίων και προσοχής στη λεπτομέρεια έχουν βοηθήσει την Luckin Coffee να τοποθετηθεί ως μια σύγχρονη μάρκα μόδας που ανταποκρίνεται στις προτιμήσεις του νεότερου κοινού.
Εκτός από την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, η Luckin Coffee χρησιμοποιεί επίσης συσκευασίες για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Ο μοναδικός σχεδιασμός συσκευασίας της εταιρείας, με το λογότυπο και τα στοιχεία της επωνυμίας της, συμβάλλει στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας και της αναγνωρισιμότητας των καταναλωτών. Μέσω προσεκτικά σχεδιασμένων συσκευασιών, η Luckin Coffee μεταφέρει αποτελεσματικά την εικόνα και τις αξίες της επωνυμίας της, εδραιώνοντας μια ισχυρή επιρροή στην εξαιρετικά ανταγωνιστική αγορά καφέ.
Επιπλέον, ο καφές Luckin«Η καινοτόμος συσκευασία της επιτρέπει στην εταιρεία να δημιουργεί μια μοναδική και αξέχαστη εμπειρία πελατών. Η εταιρεία έχει ενσωματώσει διαδραστικά στοιχεία και ελκυστικά χαρακτηριστικά στις συσκευασίες της, όπως κωδικούς QR που προσφέρουν αποκλειστικό περιεχόμενο ή προωθητικές πληροφορίες. Ενσωματώνοντας την τεχνολογία και την αφήγηση ιστοριών στις συσκευασίες της, η Luckin Coffee έχει δημιουργήσει με επιτυχία μια πιο καθηλωτική και εξατομικευμένη εμπειρία για τους πελάτες, ξεχωρίζοντας από τις παραδοσιακές μάρκες καφέ.
Αντίθετα, η Starbucks, αν και παγκόσμιος ηγέτης στη βιομηχανία καφέ, αντιμετωπίζει προκλήσεις στην προσαρμογή της στρατηγικής συσκευασίας της στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των Κινέζων καταναλωτών. Η παραδοσιακή προσέγγιση της εταιρείας στις συσκευασίες, που χαρακτηρίζεται από το χαρακτηριστικό πράσινο branding και τα κλασικά σχέδια, δυσκολεύεται να ανταποκριθεί στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των νέων της Κίνας. Ως αποτέλεσμα, η Starbucks επισκιάστηκε από την Luckin Coffee, η οποία αξιοποίησε αποτελεσματικά τη δύναμη των καινοτόμων συσκευασιών για να συνδεθεί με μια νέα γενιά λάτρεις του καφέ.
Λάκιν Καφές«Η επιτυχία της εταιρείας να ξεπεράσει τα Starbucks στην Κίνα καταδεικνύει την αυξανόμενη σημασία της συσκευασίας στη βιομηχανία καφέ. Καθώς όλο και περισσότεροι νέοι αρχίζουν να παρασκευάζουν καφέ στο σπίτι και αναζητούν κόκκους καφέ υψηλής ποιότητας, ο ρόλος της συσκευασίας στη διαμόρφωση της αντίληψης για την επωνυμία και στην ενίσχυση της εμπλοκής των καταναλωτών καθίσταται ολοένα και πιο σημαντικός. Οι μάρκες που αναγνωρίζουν τον αντίκτυπο της συσκευασίας και προσαρμόζουν τις στρατηγικές τους στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών, πρόκειται να αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στη δυναμική αγορά καφέ.
Στο μέλλον, η επιρροή της συσκευασίας στην επιτυχία των εμπορικών σημάτων καφέ αναμένεται να συνεχίσει να αυξάνεται. Καθώς η ζήτηση για εμπειρίες καφέ υψηλής ποιότητας συνεχίζει να αυξάνεται, η συσκευασία θα παραμείνει ένα βασικό εργαλείο για τις μάρκες, ώστε να διαφοροποιούνται, να επικοινωνούν τις αξίες τους και να αφήνουν μια διαρκή εντύπωση στους καταναλωτές. Υιοθετώντας καινοτόμες στρατηγικές συσκευασίας που ανταποκρίνονται στις προτιμήσεις των νεότερων γενεών, οι μάρκες καφέ μπορούν να επιτύχουν συνεχή ανάπτυξη και συνάφεια στην εξελισσόμενη κινεζική αγορά.
Συνολικά, η Luckin Coffee ξεπέρασε την Starbucks και κατέλαβε την κορυφαία θέση στην κινεζική αγορά καφέ, εν μέρει χάρη στη στρατηγική χρήση καινοτόμων συσκευασιών. Αξιοποιώντας τη συσκευασία για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας και τη δημιουργία μιας μοναδικής εμπειρίας πελατών, η Luckin Coffee έχει καταφέρει να κερδίσει την προσοχή και την αφοσίωση των Κινέζων καταναλωτών. Καθώς η βιομηχανία καφέ συνεχίζει να εξελίσσεται, η σημασία της συσκευασίας στη διαμόρφωση της επιτυχίας της επωνυμίας και της εμπλοκής των καταναλωτών είναι αναμφισβήτητη, καθιστώντας την βασικό παράγοντα που πρέπει να λαμβάνουν υπόψη οι επωνυμίες κατά την επιδίωξη της ηγετικής θέσης στην αγορά.
Είμαστε ένας κατασκευαστής που ειδικεύεται στην παραγωγή σακουλών συσκευασίας καφέ για πάνω από 20 χρόνια. Έχουμε γίνει ένας από τους μεγαλύτερους κατασκευαστές σακουλών καφέ στην Κίνα.
Χρησιμοποιούμε τις καλύτερης ποιότητας βαλβίδες WIPF από την Ελβετία για να διατηρούμε τον καφέ σας φρέσκο.
Έχουμε αναπτύξει τις οικολογικές σακούλες, όπως τις κομποστοποιήσιμες σακούλες και τις ανακυκλώσιμες σακούλες, καθώς και τα πιο πρόσφατα εισαγόμενα υλικά PCR.
Είναι η καλύτερη επιλογή για να αντικαταστήσετε τις συμβατικές πλαστικές σακούλες.
Επισυνάπτοντας τον κατάλογό μας, παρακαλούμε στείλτε μας τον τύπο, το υλικό, το μέγεθος και την ποσότητα της τσάντας που χρειάζεστε. Για να μπορέσουμε να σας κάνουμε μια προσφορά.
Ώρα δημοσίευσης: 28 Μαρτίου 2024
