Kuidas murda läbi pakenditööstuse kõige kumerama kohvi disainist!
Viimastel aastatel on uue trendina turu nõudlusega järsult kasvanud kodumaiste kohvibrändide arv. Pole liialdus öelda, et kohv on kõigist uutest tarbijakategooriatest peaaegu kõige "mahukam" kategooria. Samal ajal on kohvikultuur järk-järgult tunginud noorte igapäevaelu kõikidesse aspektidesse, mis tähendab, et kohv muutub kontorites ja CBD-des toetavast rollist tarbija peategelaseks ja isegi tarbijate jaoks aknaks oma isiksuse ja mina väljendamiseks.
Kohvi rolli identiteet on muutunud ja mitmed kohvibrändid on hakanud üha enam tähelepanu pöörama visuaalsele kuvandile. Täielik visuaalne süsteem võib küll mõnda noort tarbijat "ringitada", kuid nad vajavad siiski suuri ja väikeseid puutepunkte, et tajuda brändi konnotatsiooni vaimu ja kontseptsiooni ning seejärel otsustada, kas jätkata selle brändi valimist. Kohvipakendil pole mitte ainult teatud esteetilised nõuded, vaid ka teatud standardid ladustamise, säilitamise ja muude funktsioonide osas. Seetõttu on lisaks värske visuaalse kogemuse loomisele ka kohvitoodete pakendikujunduse innovatsioon üks brändi läbimurde võtmeid.
YPAK on kogunud ja süstematiseerinud viie tärkava kohvibrändi/toote graafilised visuaalid ja pakendikujundused. Neil brändistrateegiatel on erinevad fookused ning need esitlevad visuaalselt erinevaid stiile ja toone. Tunnetagem koos kohvi visuaalsete stseenide mitmekesisust.
•1.AOKKA
——Mitmekesine kohvibränd, mis hõlmab välitegevusi
AOKKA brändijuht Robin on praktiline inimene, kes armastab kohvi, välitegevusi ja arvepidamist. Juhi püüdlustele ja suhtumisele vastavalt on AOKKA-l brändivaim "iseseisvus ja vabadus" ning brändikontseptsioon "metsiku looduse klubi". Disainer võimendas seda omadust ning täpsustas ja võttis kokku sellised elemendid nagu metsik loodus, teeviidad, telgid ja silmapiir ning muutis selle kontseptsiooni abistavaks LOGOKS.
Tootedisaini ja pakendivisiooni osas järgib AOKKA seda brändikontseptsiooni. Brändi põhivärvid on roheline ja fluorestseeruv kollane. Roheline kuulub metsiku looduse värvi juurde; fluorestseeruv kollane on inspireeritud välitoodete ja transpordiohutuse logost. Tootepakend on inspireeritud funktsionaalsetest välistingimustes kasutatavatest esemetest. Klassikalises kohviubade purgis on kasutatud korke; kohviubade kotis on kasutatud välistingimustes kasutatavaid vihmavarjunööre, isesulguvaid ribasid jne; Itaalia tinatatud rauast ubade purk laenab energiavaru tünni kuju ja omab väga tugevat välistingimustes kasutamise omadust.
Kohvitass on kohviku hing. Brändi ühe visuaalse elemendina jätkas disainimeeskond seda kontseptsiooni ka kohvitassi kujunduses, andes mõista, et igal kohvitassil on oma silt.
•2. Aroomikohv
——Sõltumatu kohvibränd, mis keskendub "lõhn kõigepealt" põhimõttele
Aroma on Hiinast Suzhoust pärit iseseisev kohvibränd, mille eesmärk on edastada tarbijatele kontseptsiooni "kohtumine kohvi ja lõhnaga". Et eristuda paljudest turul olevatest kohvibrändidest, võtab Aroma oma eesmärgiks "lõhn ennekõike" ja rõhutab kohvi mitmekesist kogemust. Seetõttu töötas disainimeeskond visuaalse esitluse osas välja seosed kolme märksõna "lõhn, tundlikkus ja lõhn" ümber, kombineerituna tootetüüpidega, ning jagas kohvi aroomi visuaalse disaini jaoks neljaks tasemeks.
•3. LEIB JA RAHU
——Sinine on bränd'spirituaalne väljendus ja ka kohviharrastus„utoopia"
Brändinimi BREAD&PEACE pärineb Lenini kogutud teostest. Raamatus on "leib" ja "rahu" esimesed sammud sotsialismi suunas, sümboliseerides ideaali ja püüdlust sotsialismi elluviimise poole, mis on ka omaniku ootus hea poe pidamisel. Disaini osas murrab Beyond Imaginationi brändikujundus tavapärasest küpsetiste ja kohvi brändi stiilist ning kasutab põhivärvina erksat ja küllastunud sinist, pakkudes inimestele sügavat visuaalset rahu ja harmoonia kogemust.
•4. Kohviteadus
——Sümboliseerivad "kohviteadust", lihtsat, kuid elavat
Guangzhou uue kohviröstimisketina on Coffeeology spetsialiseerunud Guangzhou kohvisõpradele mõeldud peene kohvi ja koostisosade valimisele ja testimisele. Coffeeology logo on muudetud allapoole suunatud kohvitassi kujust, mis võimendab klientide ja brändi vahelist sidet, kombineerituna erksate ja julgete värvidega. Ingliskeelne sõna "OLO" on valitud COFFEELOGY-s eristava intellektuaalomandi kujutisena.
•5. COLON COFFEE ROASTERID
——Kohvioa pakend, mille visuaalne keskpunkt on "hetk"
Nimi "colon coffee roasters" tuleb aja kuvamiseks kasutatavast "kooloni" sümbolist. Nii nagu brändi kasutajapositsioneerimine, on ka see kohvibränd loodud kontoritöötajatele, st vastavalt tarbija tööstiilile ja elustiilile sobivale "joomisajale" tuleb valida õiged kohvioad.
„Colon Coffee Roasters” kohvil on neli klassikalist pakendistiili. „9:00” tähendab tasakaalu ja igavikku, sobib hommikusöögiks; „12:30” on värskendav ja kõrge kofeiinisisaldusega maitse, mis sobib pärastlõunaseks joomiseks; „15:00” sobib magusate ja piimaga kombineerimiseks vaimse väsimuse leevendamiseks; „22:00” on kofeiinivaba versioon, mis aitab enne magamaminekut rahulikult uinuda.
Postituse aeg: 26. juuli 2024
