Kuidas Luckin Coffee edestas Hiinas Starbucksi uuendusliku pakendi abil???
Hiina kohvigigant Luckin Coffee avas eelmisel aastal Hiinas 10 000 kauplust, edestades Starbucksi riigi suurima kohvikute kaubamärgina pärast kiiret üleriigilist laienemist sel aastal.
2017. aastal asutatud Luckin Coffee tungis Hiina kohvimaastikule, esitades Starbucksile väljakutse taskukohaste kohvivalikute ja mobiilitellimise kaudu. Hiina on Starbucks.'suuruselt teine turg pärast USA-d
Agressiivne laienemine
30. juunil lõppenud kvartalis avas Luckin Coffee 1485 uut poodi, keskmiselt 16,5 uut poodi päevas. Ettevõtte andmetel on Hiina 10 829 poest 7181 isehallatavad ja 3648 partnerpoed.'s tulude väljavõte.
Hiina kohvikukett laienes CNBC andmetel oma esimese rahvusvahelise ettevõtmisena Singapuri märtsis ning on linnriigis seni avanud 14 kauplust.
Luckin suutis oma tegevusmudeli tõttu nii kiiresti laieneda—mis hõlmab iseteeninduslikke kauplusi ja frantsiise.
Samal ajal Starbucks'Üle maailma kuuluvad kauplused ettevõttele ja Ameerika kohvikukett ei frantsiisi, selgub selle veebisaidist. Selle asemel müüb ettevõte tegutsemislitsentse.
Frantsiisimine avab väga kiire kasvu, sest te ei'Sa ei pea nii palju kapitali investeerima. Vastasel juhul on su kasv alati piiratud.
Massituru ligitõmbavus
Luckinil ja Starbucksil on erinevad hinnastrateegiad.
Tass kohvi Luckinist maksab 10–20 jüaani ehk umbes 1,40–2,75 dollarit. See'sest Luckin pakub suuri allahindlusi ja pakkumisi. Samal ajal maksab Starbucksist tass kohvi 30 jüaani või rohkem.—et'vähemalt 4,10 dollarit.
Luckin leidis massiturule populaarsust. Hinna poolest eristus see juba Starbucksist. Kvaliteedi poolest aga'on ikkagi parem, võrreldes paljude odavate kaubamärkidega.
Hiljuti lansseeris ettevõte uue joogi koos Hiina likööritootjaga Kweichow Moutai'ga, mis on kuulus oma...„baijiu"või riisiteradest valmistatud valge liköör.
Luckin ütles, et müüs esimesel turuletoomise päeval 5,42 miljonit Moutai alkoholiga maitsestatud lattet.
Teiste Hiina turu kohalike hittide hulka kuuluvad pruuni suhkruga boba latte, samuti juustulatte ja kookoslatte.
Luckin Coffee on mänginud olulist rolli Hiina kohvituru süvendamisel, tutvustades tooteid, mis sobiksid Hiina kliendile.
Viimastel aastatel on Hiina kohvikultuur kiiresti arenenud ja suur hulk noori on hakanud armastama omatehtud kohvi. See trend on toonud kaasa nõudluse hüppelise kasvu kvaliteetsete kohviubade järele, ajendades nii Luckin Coffee'i kui ka Starbucksi turule tooma oma kaubamärgiga kohviubade kotte, et kliendid saaksid valida ja luua oma brändi. Samal ajal muutub pakend kohvitööstuses üha olulisemaks. Hästi disainitud kohvipakend mitte ainult ei suurenda brändi tuntust, vaid mängib olulist rolli ka bränditeadlikkuse suurendamisel.
Luckini kohv'Kiire tõus Hiina kohviturul on tähelepanuväärne. Ettevõtte uuenduslik lähenemine pakenditele on olnud edu saavutamisel ülioluline, võimaldades tal edestada pikaajalist hiiglast Starbucksi. Mõistes pakendite olulisust kohvitööstuses, suudab Luckin Coffee tõhusalt eristuda ja tarbijate tähelepanu köita.
Üks Luckin Coffee võtmeteguritest'Edu Hiinas seisneb pakendite strateegilises kasutamises brändi tuntuse suurendamiseks. Ettevõtte kohvipakend pole mitte ainult visuaalselt meeldiv, vaid annab edasi ka kvaliteedi ja peenuse tunnet. Kvaliteetsete materjalide kasutamine, stiilne disain ja detailidele tähelepanu pööramine on aidanud Luckin Coffeel positsioneerida end moodsa moebrändina, mis vastab noorema publiku eelistustele.
Lisaks bränditeadlikkuse suurendamisele kasutab Luckin Coffee bränditeadlikkuse suurendamiseks ka pakendeid. Ettevõtte ainulaadne pakendikujundus, mis sisaldab logo ja brändielemente, aitab suurendada tarbijate teadlikkust ja äratundmist. Hoolikalt kujundatud pakendite abil edastab Luckin Coffee tõhusalt oma brändi kuvandit ja väärtusi, luues tugeva mõju väga konkurentsitihedal kohviturul.
Lisaks Luckin Coffee'Innovatiivne pakend võimaldab brändil luua ainulaadse ja meeldejääva kliendikogemuse. Ettevõte on oma pakenditesse lisanud interaktiivseid elemente ja kaasahaaravaid funktsioone, näiteks QR-koode, mis pakuvad eksklusiivset sisu või reklaamteavet. Tehnoloogia ja lugude jutustamise integreerimisega oma pakenditesse on Luckin Coffee edukalt loonud klientidele kaasahaaravama ja isikupärasema kogemuse, eristudes traditsioonilistest kohvibrändidest.
Seevastu Starbucks, kuigi kohvitööstuse ülemaailmne liider, seisab silmitsi väljakutsetega oma pakendistrateegia kohandamisel Hiina tarbijate muutuvate eelistustega. Ettevõtte traditsiooniline pakendilähenemine, mida iseloomustab selle iseloomulik roheline bränd ja klassikalised kujundused, on raskusi Hiina noorte muutuvate maitse-eelistuste rahuldamisega. Seetõttu jäi Starbucks Luckin Coffee varju, mis kasutas uuendusliku pakendi jõudu uue kohvisõprade põlvkonnaga ühenduse loomiseks.
Luckini kohv'Starbucksi edu Hiinas edestamisel näitab pakendi kasvavat tähtsust kohvitööstuses. Kuna üha rohkem noori hakkab kodus kohvi pruulima ja otsib kvaliteetseid kohviube, muutub pakendi roll brändi taju kujundamisel ja tarbijate kaasamise suurendamisel üha olulisemaks. Brändid, mis mõistavad pakendi mõju ja kohandavad oma strateegiaid muutuvate tarbijate eelistustega, saavad dünaamilisel kohviturul konkurentsieelise.
Edaspidi eeldatakse, et pakendi mõju kohvibrändide edule kasvab jätkuvalt. Kuna nõudlus kvaliteetsete kohvikogemuste järele kasvab jätkuvalt, jääb pakend brändide jaoks oluliseks vahendiks, et end eristada, oma väärtusi edastada ja tarbijatele püsiva mulje jätta. Kasutades uuenduslikke pakendistrateegiaid, mis vastavad nooremate põlvkondade eelistustele, saavad kohvibrändid saavutada jätkuvat kasvu ja olulisust areneval Hiina turul.
Kokkuvõttes edestas Luckin Coffee Starbucksi ja haaras Hiina kohviturul juhtpositsiooni, osaliselt tänu oma strateegilisele uuendusliku pakendi kasutamisele. Kasutades pakendeid brändi tuntuse suurendamiseks, teadlikkuse suurendamiseks ja ainulaadse kliendikogemuse loomiseks, on Luckin Coffee edukalt võitnud Hiina tarbijate tähelepanu ja lojaalsuse. Kuna kohvitööstus areneb pidevalt, ei saa pakendi olulisust brändi edu ja tarbijate kaasamise kujundamisel üle hinnata, mistõttu on see brändide jaoks turuliidri positsiooni taotlemisel võtmetegur.
Oleme kohvipakendikottide tootmisele spetsialiseerunud tootja, kes on spetsialiseerunud üle 20 aasta. Meist on saanud üks Hiina suurimaid kohvikottide tootjaid.
Kasutame teie kohvi värskena hoidmiseks Šveitsi parima kvaliteediga WIPF-klappe.
Oleme välja töötanud keskkonnasõbralikud kotid, näiteks komposteeritavad ja taaskasutatavad kotid, ning uusimad PCR-materjalid.
Need on parimad võimalused tavapäraste kilekottide asendamiseks.
Lisatud on meie kataloog. Palun saatke meile vajaliku koti tüüp, materjal, suurus ja kogus, et saaksime teile hinnapakkumise esitada.
Postituse aeg: 28. märts 2024
