Nola hautsi ontziratze-industrian kafe kurbatuenaren diseinua!
Azken urteotan, bide berri gisa, bertako kafe marken kopurua nabarmen handitu da merkatuaren eskariaren arabera. Ez da gehiegikeria esatea kafea dela ia kontsumitzaile kategoria berri guztien artean "bolumen handiena" duen kategoria. Aldi berean, kafe kultura pixkanaka sartu da gazteen eguneroko bizitzaren alderdi guztietan, eta horrek esan nahi du kafea bulego eta CBD bezalako eszenetan bigarren mailako rol izatetik kontsumitzaile protagonista izatera aldatzen ari dela, eta baita kontsumitzaileek beren nortasuna eta autoa adierazteko leiho bihurtzen ari dela ere.
Kafearen rolaren identitatea aldatu egin da, eta hainbat kafe-markak gero eta arreta handiagoa jartzen hasi dira irudi bisualari. Sistema bisual oso batek kontsumitzaile gazte batzuk "inguratu" ditzake, baina oraindik ere ukipen-puntu handiak eta txikiak behar dituzte markaren konnotazioaren espiritua eta kontzeptua hautemateko, eta gero erabakitzeko marka hori aukeratzen jarraitu ala ez. Kafearen ontziak ez ditu estetikarako baldintza batzuk bakarrik, baita biltegiratzean, kontserbazioan eta beste funtzio batzuetan estandar batzuk ere. Beraz, esperientzia bisual freskoa sortzeaz gain, kafe-produktuen ontzien diseinuaren berrikuntza markaren aurrerapenaren gakoetako bat da.
YPAK-ek 5 kafe-marka/produktu emergenteren irudi grafikoak eta produktuen ontzien diseinuak bildu eta antolatu ditu. Marka-estrategia hauek ikuspegi desberdinak dituzte eta estilo eta tonu desberdinak aurkezten dituzte bisualki. Senti dezagun kafe-eszena bisualen aniztasuna elkarrekin.
•1.AOKKA
——Kanpoko elementuak barneratzen dituen kafe marka dibertsifikatua
AOKKA marka-kudeatzaile Robin pertsona praktikoa da, kafea, kanpoko jarduerak eta erregistroak gordetzea maite dituena. Kudeatzailearen ahalegin eta jarrerari erantzunez, AOKKA "independentzia eta askatasuna" marka-espirituaz eta "basamortuko kluba" marka-kontzeptuaz hornitu da. Diseinatzaileak ezaugarri hori areagotu eta basamortua, errepide-seinaleak, dendak eta horizontea bezalako elementuak findu eta laburbildu zituen, eta kontzeptu hau LOGO laguntzaile bihurtu zuen.
Produktuaren diseinuari eta ontziratze ikuspegiari dagokionez, AOKKAk marka kontzeptu hau jarraitzen du. Markaren kolore nagusiak berdea eta hori fluoreszentea dira. Berdea basamortuaren koloreari dagokio; hori fluoreszentea kanpoko produktuen eta garraio segurtasunaren logotipoan inspiratuta dago. Produktuaren ontziak kanpoko objektu funtzionaletan inspiratuta daude. Kafe ale lata klasikoak kortxoak erabiltzen ditu; kafe ale poltsak kanpoko aterki sokak, autozigilatzeko zerrenda freskoak, etab. erabiltzen ditu; Italiako burdinazko lata ale poteak energia erreserba upelaren forma hartzen du eta kanpoko ezaugarri oso sendoa du.
Kafetegi baten arima da kafe-katilua. Markaren elementu bisualetako bat denez, diseinu-taldeak kontzeptu hori jarraitu zuen kafe-katiluaren diseinuan, kafe-katilu bakoitzak etiketa bat duela iradokiz.
•2. Aroma kafea
——"Usaimena lehenik" oinarritzen den kafe-marka independentea
Aroma Suzhouko (Txina) kafe-marka independente bat da, eta "kafea usainarekin topatzea" kontzeptua kontsumitzaileei helaraztea du helburu. Merkatuko kafe-marka askorengandik bereizteko, Aroma-k "usaimena lehenik" hartzen du helburutzat eta kafearen esperientzia anitza azpimarratzen du. Hori dela eta, aurkezpen bisualari dagokionez, diseinu-taldeak "usaina, sentsibilitatea eta usaina" hiru gako-hitz hauen inguruko loturak garatu zituen, produktu motekin konbinatuta, eta kafearen usaina lau mailatan banatu zuen diseinu bisualerako.
•3. OGIA ETA BAKEA
——Urdina marka da.'adierazpen espirituala eta baita kafearen bilaketa ere"utopia"
BREAD&PEACE markaren izena Leninen Lan Osoetatik dator. Liburuan, "ogia" eta "bakea" sozialismorako lehen urratsak dira, ideal bat eta sozialismoa gauzatzeko bilaketa sinbolizatzen dutenak, eta horixe da, halaber, jabeak denda on bat kudeatzeko duen itxaropena. Diseinuari dagokionez, Beyond Imagination markaren diseinuak gozogintza eta kafe-marken estilo konbentzionalarekin hausten du, eta urdin distiratsu eta oso saturatua erabiltzen du kolore nagusi gisa, lasaitasun eta harmonia esperientzia bisual sakona eskainiz jendeari.
•4. Kafeologia
——"Kafeologia" sinbolizatzen du, sinplea baina bizia
Guangzhouko kafe-txigorketa kate berri gisa, Coffeeologyk Guangzhouko kafe-zaleentzako kafe eta osagai bikainak hautatzen eta probatzen espezializatzen da. Coffeeologyren logotipoa behera begira dagoen kafe-katilu baten formatik eraldatu da, bezeroen eta markaren arteko lotura areagotuz, kolore bizi eta ausartekin konbinatuta. Ingelesezko "OLO" hitza hautatu da COFFEEOLOGYn irudi bereizgarri gisa.
•5.COLON KAFEA TXIGORTZAILEAK
——"Une" erdigune bisuala duten kafe aleen ontziak
"Colon coffee roasters" izena ordua adierazteko erabiltzen den "kolonen" sinbolotik dator. Markaren erabiltzaileen kokapena bezala, bulegoko langileentzat sortutako kafe marka bat da, hau da, kontsumitzailearen lan estiloari eta bizimoduari egokitzen zaion "edateko orduaren" arabera, kafe ale egokiak aukeratu behar dira.
"Colon Coffee Roasters" kafe-dendak lau ontzi-estilo klasiko ditu. "9:00"-k oreka eta betikotasuna esan nahi du, gosaltzeko egokia; "12:30" kafeina-eduki handiko zapore freskagarria da, arratsaldeko edateko egokia; "15:00" gozokiekin eta esnearekin konbinatzeko egokia da neke mentala arintzeko; "22:00" deskafeinatu gabeko bertsioa da, oheratu aurretik lasai lo hartzen lagun zaitzakeena.
Argitaratze data: 2024ko uztailak 26
