Kuinka Luckin Coffee ohitti Starbucksin Kiinassa innovatiivisen pakkauksensa ansiosta???
Kiinalainen kahvijätti Luckin Coffee avasi viime vuonna 10 000 kahvilaa Kiinassa ja ohitti Starbucksin maan suurimpana kahvilaketjuna laajentuttuaan nopeasti valtakunnallisesti tänä vuonna.
Vuonna 2017 perustettu Luckin Coffee ryntäsi Kiinan kahvimaailmaan haastamaan Starbucksin edullisilla kahvivaihtoehdoilla ja mobiilitilauksilla. Kiina on Starbucks'toiseksi suurin markkina-alue Yhdysvaltojen jälkeen
Aggressiivinen laajentuminen
Luckin Coffee avasi 30. kesäkuuta päättyneellä neljänneksellä 1 485 uutta myymälää, keskimäärin 16,5 uutta myymälää päivässä. Kiinan 10 829 myymälästä 7 181 on itsenäinen ja 3 648 kumppanuusmyymälöitä yhtiön mukaan.'s:n tulosote.
Kiinalainen kahvilaketju laajensi toimintaansa Singaporeen maaliskuussa ensimmäisellä kansainvälisellä alueellaan ja on avannut CNBC:n tarkastuksen mukaan tähän mennessä 14 kahvilaa kaupunkiosavaltiossa.
Luckin pystyi laajentumaan niin nopeasti toimintamallinsa ansiosta—joka sisältää itsepalvelumyymälät ja franchising-yritykset.
Samaan aikaan Starbucks'myymälät maailmanlaajuisesti ovat yrityksen omistuksessa, eikä amerikkalainen kahvilaketju verkkosivustonsa mukaan franchising-toimintaa harjoita. Sen sijaan se myy toimilupia.
Franchising mahdollistaa erittäin nopean kasvun, koska et'Sinun ei tarvitse sijoittaa tuollaista pääomaa. Muuten kasvusi on aina rajoitettua.
Massamarkkinoiden vetovoima
Luckinilla ja Starbucksilla on erilaiset hinnoittelustrategiat.
Kupillinen kahvia Luckinista maksaa 10–20 yuania eli noin 1,40–2,75 dollaria.'koska Luckin tarjoaa suuria alennuksia ja tarjouksia. Samaan aikaan Starbucksissa kupillinen kahvia maksaa 30 yuania tai enemmän.—että'vähintään 4,10 dollaria.
Luckin löysi vetovoiman massamarkkinoille. Hinnaltaan se erottuu jo Starbucksista. Laadultaan se'on silti parempi verrattuna moniin halpismerkkeihin.
Äskettäin yritys lanseerasi uuden juoman Kweichow Moutain kanssa, joka on kiinalainen alkoholijuomien valmistaja, joka tunnetaan”baijiu”tai riisinjyvistä valmistettua valkolipeää.
Luckin kertoi myyneensä 5,42 miljoonaa Moutai-alkoholilla maustettua lattea lanseerauksensa ensimmäisenä päivänä.
Muita paikallisia hittejä Kiinan markkinoilla ovat fariinisokerilla maustettu boba latte sekä juustolatte ja kookoslatte.
Luckin Coffeella on ollut tärkeä rooli Kiinan kahvimarkkinoiden syventämisessä tuomalla markkinoille tuotteita, jotka sopisivat kiinalaiselle asiakkaalle.
Viime vuosina Kiinan kahvikulttuuri on kehittynyt nopeasti, ja suuri joukko nuoria on alkanut rakastaa kotitekoista kahvia. Tämä trendi on johtanut korkealaatuisten kahvipapujen kysynnän kasvuun, minkä vuoksi sekä Luckin Coffee että Starbucks ovat lanseeranneet omien merkkien kahvipapupusseja, joista asiakkaat voivat valita ja rakentaa omia tuotemerkkejään. Samaan aikaan pakkauksista on tulossa yhä tärkeämpiä kahviteollisuudessa. Hyvin suunnitellut kahvipakkaukset eivät ainoastaan paranna tuotemerkin tunnettuutta, vaan niillä on myös tärkeä rooli tuotemerkin tietoisuuden rakentamisessa.
Luckin-kahvi'n nopea nousu Kiinan kahvimarkkinoilla on merkittävä. Yrityksen innovatiivinen lähestymistapa pakkaamiseen on ollut keskeisessä asemassa sen menestyksessä, minkä ansiosta se on ohittanut pitkäaikaisen jättiläisen Starbucksin. Ymmärtämällä pakkausten merkityksen kahviteollisuudessa Luckin Coffee pystyy tehokkaasti erottautumaan ja herättämään kuluttajien huomion.
Yksi Luckin Coffeen keskeisistä tekijöistä'Yrityksen menestys Kiinassa perustuu pakkausten strategiseen käyttöön brändin tunnettuuden parantamiseksi. Yrityksen kahvipakkaukset eivät ole ainoastaan visuaalisesti houkuttelevia, vaan ne välittävät myös laadun ja hienostuneisuuden tunnetta. Korkealaatuisten materiaalien käyttö, tyylikkäät mallit ja yksityiskohtien huomioiminen ovat auttaneet Luckin Coffeeta asemoimaan itsensä moderniksi muotibrändiksi, joka vetoaa nuoremman yleisön mieltymyksiin.
Bränditietoisuuden lisäämisen lisäksi Luckin Coffee käyttää pakkauksia myös bränditietoisuuden rakentamiseen. Yrityksen ainutlaatuinen pakkaussuunnittelu, jossa on mukana sen logo ja brändielementtejä, auttaa lisäämään kuluttajien tietoisuutta ja tunnistettavuutta. Huolellisesti suunniteltujen pakkausten avulla Luckin Coffee välittää tehokkaasti brändikuvaansa ja arvojaan ja luo vahvan vaikutusvallan erittäin kilpailluilla kahvimarkkinoilla.
Lisäksi Luckin Coffee'Innovatiivisen pakkauksensa avulla brändi voi luoda ainutlaatuisen ja mieleenpainuvan asiakaskokemuksen. Yritys on sisällyttänyt pakkauksiinsa interaktiivisia elementtejä ja kiinnostavia ominaisuuksia, kuten QR-koodeja, jotka tarjoavat ainutlaatuista sisältöä tai mainostietoja. Yhdistämällä teknologiaa ja tarinankerrontaa pakkauksiinsa Luckin Coffee on onnistuneesti luonut asiakkaille mukaansatempaavamman ja yksilöllisemmän kokemuksen ja erottautunut perinteisistä kahvibrändeistä.
Sitä vastoin Starbucks, vaikka se on maailmanlaajuinen kahvialan johtaja, kohtaa haasteita pakkausstrategiansa mukauttamisessa kiinalaisten kuluttajien muuttuviin mieltymyksiin. Yrityksen perinteinen pakkaustapa, jolle on ominaista sen tunnusomainen vihreä brändäys ja klassiset mallit, on kamppaillut vastatakseen kiinalaisten nuorten muuttuviin makuihin. Tämän seurauksena Starbucks jäi Luckin Coffeen varjoon, joka valjasti tehokkaasti innovatiivisten pakkausten voiman yhteydenpitoon uuden sukupolven kahvin ystävien kanssa.
Luckin-kahvi'Starbucksin ohittaminen Kiinassa osoittaa pakkausten kasvavan merkityksen kahviteollisuudessa. Kun yhä useammat nuoret alkavat keittää kahvia kotona ja etsivät ensiluokkaisia kahvipapuja, pakkausten rooli brändimielipiteen muokkaamisessa ja kuluttajien sitoutumisen edistämisessä tulee yhä tärkeämmäksi. Brändit, jotka tunnistavat pakkausten vaikutuksen ja mukauttavat strategioitaan muuttuviin kuluttajien mieltymyksiin, voivat saada kilpailuedun dynaamisilla kahvimarkkinoilla.
Jatkossa pakkausten vaikutuksen kahvibrändien menestykseen odotetaan kasvavan entisestään. Korkealaatuisten kahvielämysten kysynnän kasvaessa pakkaukset ovat edelleen keskeinen työkalu brändeille erottautua muista, viestiä arvoistaan ja jättää pysyvä vaikutus kuluttajiin. Hyväksymällä innovatiivisia pakkausstrategioita, jotka vastaavat nuorempien sukupolvien mieltymyksiin, kahvibrändit voivat saavuttaa jatkuvaa kasvua ja merkitystä kehittyvillä Kiinan markkinoilla.
Kaiken kaikkiaan Luckin Coffee ohitti Starbucksin ja otti Kiinan kahvimarkkinoiden kärkipaikan osittain innovatiivisten pakkausten strategisen käytön ansiosta. Hyödyntämällä pakkauksia brändin tunnettuuden parantamiseksi, tietoisuuden rakentamiseksi ja ainutlaatuisen asiakaskokemuksen luomiseksi Luckin Coffee on onnistuneesti herättänyt kiinalaisten kuluttajien huomion ja uskollisuuden. Kahvialan kehittyessä pakkausten merkitystä brändin menestyksen ja kuluttajien sitoutumisen muokkaamisessa ei voida yliarvioida, joten se on keskeinen tekijä, jonka brändit ovat ottaneet huomioon pyrkiessään markkinajohtajuuteen.
Olemme valmistaja, joka on erikoistunut kahvipakkauspussien tuotantoon yli 20 vuoden kokemuksella. Meistä on tullut yksi Kiinan suurimmista kahvipussien valmistajista.
Käytämme parhaita sveitsiläisiä WIPF-venttiilejä pitääksemme kahvisi tuoreena.
Olemme kehittäneet ympäristöystävälliset pussit, kuten kompostoituvat ja kierrätettävät pussit, sekä uusimmat PCR-materiaalit.
Ne ovat paras vaihtoehto perinteisten muovikassien korvaamiseksi.
Liitteenä luettelomme. Lähetä meille tarvitsemasi pussin tyyppi, materiaali, koko ja määrä. Jotta voimme antaa sinulle tarjouksen.
Julkaisun aika: 28.3.2024
