Comment percer le design du café le plus courbé de l'industrie de l'emballage !
Ces dernières années, le nombre de marques de café nationales a fortement augmenté, répondant à la demande du marché. Il n'est pas exagéré d'affirmer que le café est presque la catégorie de consommation la plus importante. Parallèlement, la culture du café a progressivement pénétré tous les aspects du quotidien des jeunes, passant d'un rôle secondaire dans des environnements tels que les bureaux et les centres commerciaux à un rôle de premier plan dans la consommation, devenant même une vitrine pour les consommateurs et une fenêtre d'expression de leur personnalité.
L'identité du café a évolué et diverses marques accordent une attention croissante à l'image visuelle. Un système visuel complet peut séduire certains jeunes consommateurs, mais ces derniers ont toujours besoin de points de contact, petits et grands, pour percevoir l'esprit et le concept de la marque et décider ensuite de la conserver ou non. L'emballage du café répond non seulement à des exigences esthétiques, mais aussi à des normes de stockage, de conservation et autres. Par conséquent, outre la création d'une expérience visuelle originale, l'innovation dans le design des emballages de café est l'une des clés de la réussite d'une marque.
YPAK a collecté et organisé les visuels et les designs d'emballages de cinq marques et produits de café émergents. Ces stratégies de marque ont des axes de travail différents et présentent des styles et des tonalités visuelles variés. Expérimentons ensemble la diversité des visuels du café.
•1.AOKKA
——Une marque de café diversifiée qui intègre des éléments extérieurs
Robin, responsable de la marque AOKKA, est une personne pragmatique, passionnée de café, d'activités de plein air et de gestion de dossiers. En réponse à son engagement et à son attitude, AOKKA a incarné l'esprit de marque « indépendance et liberté » et le concept de « club de nature sauvage ». Le designer a amplifié cette caractéristique en affinant et en synthétisant des éléments tels que la nature sauvage, les panneaux de signalisation, les tentes et l'horizon, et en a fait un logo complémentaire.
En termes de design produit et d'emballage, AOKKA s'inscrit dans cette philosophie. Les couleurs principales de la marque sont le vert et le jaune fluo. Le vert évoque la nature sauvage ; le jaune fluo s'inspire du logo des produits de plein air et de la sécurité des transports. L'emballage s'inspire des objets fonctionnels d'extérieur. La boîte à café en grains classique est munie de bouchons en liège ; le sac à café en grains est équipé de cordons de parapluie, de bandes auto-agrippantes, etc. ; la boîte à café en fer blanc italien reprend la forme d'un tonneau de réserve d'énergie et présente un fort potentiel extérieur.
La tasse à café est l'âme d'un café. Élément visuel de la marque, l'équipe de design a repris ce concept pour la conception de la tasse, laissant entendre que chaque tasse de café possède une étiquette.
•2. Café aromatique
——Une marque de café indépendante qui privilégie « l'odorat »
Aroma est une marque de café indépendante basée à Suzhou, en Chine, qui vise à transmettre aux consommateurs le concept de « rencontrer le café avec l'odorat ». Afin de se démarquer de nombreuses marques de café sur le marché, Aroma privilégie l'odorat et met l'accent sur la diversité de l'expérience du café. Ainsi, pour la présentation visuelle, l'équipe de design a développé des associations autour des trois mots-clés « odorat, sensibilité et arôme », associés aux types de produits, et a divisé l'arôme du café en quatre niveaux.
•3. PAIN ET PAIX
——Le bleu est la marque'l'expression spirituelle et aussi la quête du café«utopie"
Le nom de la marque BREAD&PEACE est tiré des Œuvres complètes de Lénine. Dans ce livre, « pain » et « paix » représentent les prémices du socialisme, symbolisant un idéal et la quête de la réalisation du socialisme, ce qui correspond également aux attentes du propriétaire d'un bon magasin. Côté design, Beyond Imagination rompt avec le style traditionnel des marques de boulangerie et de café, et utilise un bleu vif et saturé comme couleur principale, offrant une expérience visuelle profonde de tranquillité et d'harmonie.
•4. Caféologie
——Symbolise la « caféologie », simple mais vivante
Nouvelle chaîne de torréfaction de café à Guangzhou, Coffeeology est spécialisée dans la sélection et la dégustation de cafés et d'ingrédients raffinés pour les amateurs de café de Guangzhou. Le logo de Coffeeology, qui prend la forme d'une tasse de café tournée vers le bas, renforce le lien entre les clients et la marque, grâce à des couleurs vives et audacieuses. Le mot anglais « OLO » est utilisé comme image distinctive de COFFEEOLOGY.
•5. TORRÉFACTION DE CAFÉ COLON
——Emballage de grains de café avec « moment » comme centre visuel
Le nom « Colon Coffee Torréfacteurs » vient du symbole « deux points » utilisé pour indiquer l'heure. À l'image du positionnement de la marque auprès des utilisateurs, cette marque de café est conçue pour les employés de bureau. Il est donc important de choisir les grains de café adaptés à l'heure de consommation, adaptée à leur style de travail et à leur mode de vie.
« Colon Coffee Roasters » propose quatre styles d'emballage classiques. « 9:00 » symbolise l'équilibre et l'éternité, idéal pour le petit-déjeuner ; « 12:30 » est une saveur rafraîchissante à forte teneur en caféine, idéale pour une consommation en après-midi ; « 15:00 » se marie bien avec des sucreries et du lait pour soulager la fatigue mentale ; « 22:00 » est une version décaféinée, idéale pour s'endormir paisiblement avant de se coucher.
Date de publication : 26 juillet 2024
