Comment percer le secret du design le plus sinueux de l'industrie du café en emballage !
Ces dernières années, le nombre de marques de café locales a connu une forte croissance, portée par la demande du marché. On peut affirmer sans exagérer que le café représente la catégorie de consommation la plus importante parmi les nouveaux produits. Parallèlement, la culture du café s'est progressivement intégrée à tous les aspects du quotidien des jeunes, passant d'un rôle secondaire dans les bureaux et les quartiers d'affaires à celui d'acteur principal, voire d'un moyen d'exprimer sa personnalité.
L'identité du café a évolué, et de nombreuses marques accordent une importance croissante à leur image. Si une identité visuelle forte peut séduire certains jeunes consommateurs, ces derniers ont besoin de divers points de contact, à différents niveaux, pour appréhender l'esprit et les valeurs de la marque et décider de la conserver. L'emballage du café doit non seulement répondre à des exigences esthétiques, mais aussi à des normes strictes en matière de conservation et de performance. Ainsi, au-delà de la création d'une expérience visuelle inédite, l'innovation dans la conception des emballages est essentielle au succès d'une marque.
YPAK a rassemblé et organisé les visuels et les emballages de cinq marques de café émergentes. Ces marques adoptent des stratégies différentes et présentent des styles et des tonalités visuelles distincts. Découvrons ensemble la diversité de l'univers visuel du café.
•1.AOKKA
— Une marque de café diversifiée qui intègre des éléments de plein air
Robin, la responsable de la marque AOKKA, est une personne pragmatique passionnée de café, d'activités de plein air et de tenue de registres. En écho à ses aspirations et à son état d'esprit, AOKKA s'est dotée d'un esprit de marque axé sur « l'indépendance et la liberté » et d'un concept de « club de nature sauvage ». Le designer a amplifié cette dimension et a affiné et synthétisé des éléments tels que la nature sauvage, la signalisation routière, les tentes et l'horizon, pour en faire un logo secondaire.
En matière de design produit et d'emballage, AOKKA adhère pleinement à ce concept de marque. Les couleurs principales sont le vert et le jaune fluo. Le vert évoque la nature sauvage ; le jaune fluo s'inspire des logos de produits outdoor et de la sécurité des transports. L'emballage des produits s'inspire d'objets fonctionnels d'extérieur. La boîte à café classique est fermée par un bouchon de liège ; le sachet de café utilise des cordes de parasol, des fermetures hermétiques, etc. ; la boîte à café italienne en fer-blanc reprend la forme d'un bidon énergétique et affirme son identité outdoor.
La tasse à café est l'âme d'un café. Élément visuel emblématique de la marque, ce concept a été transposé dans la conception de la tasse elle-même, suggérant que chaque tasse de café possède sa propre identité.
•2. Café aromatisé
——Une marque de café indépendante qui privilégie l'arôme.
Aroma est une marque de café indépendante originaire de Suzhou, en Chine, qui souhaite transmettre aux consommateurs le concept d'une expérience olfactive unique autour du café. Afin de se démarquer des nombreuses marques présentes sur le marché, Aroma privilégie l'arôme et met l'accent sur la diversité des expériences caféinées. Ainsi, en matière de présentation visuelle, l'équipe de conception a développé des associations autour des trois mots-clés « arôme », « sensibilité » et « sensation », en les combinant aux différents types de produits, et a divisé l'arôme du café en quatre niveaux.
•3. DU PAIN ET LA PAIX
——Blue est la marque'son expression spirituelle et aussi la quête du café«utopie«
Le nom de la marque BREAD&PEACE s'inspire des Œuvres complètes de Lénine. Dans cet ouvrage, le « pain » et la « paix » sont les premiers pas vers le socialisme, symbolisant un idéal et la quête de sa réalisation, objectifs que le propriétaire souhaite atteindre pour son commerce. Côté design, l'identité visuelle de Beyond Imagination rompt avec les codes traditionnels des marques de boulangerie et de café, en privilégiant un bleu vif et intense comme couleur principale, offrant ainsi une expérience visuelle profonde de sérénité et d'harmonie.
•4. Caféologie
——Symbolise la « caféologie », simple mais dynamique
Nouvelle chaîne de torréfacteurs à Guangzhou, Coffeeology se spécialise dans la sélection et la dégustation de cafés et d'ingrédients d'exception pour les amateurs de café de la ville. Son logo, représentant une tasse de café vue de dessus, renforce le lien entre les clients et la marque grâce à des couleurs vives et audacieuses. Le mot anglais « OLO » a été choisi comme identité visuelle distinctive.
•5. TORRÉFACTEURS DE CAFÉ COLON
——Emballage de grains de café dont le centre visuel est « moment ».
Le nom « Colon Coffee Roasters » provient du symbole « deux-points » utilisé pour indiquer l'heure. À l'image du positionnement de la marque, il s'agit d'une marque de café conçue pour les employés de bureau : en fonction du moment de dégustation qui correspond à leur style de vie et de travail, ils choisissent les grains de café adaptés.
« Colon Coffee Roasters » propose quatre formats d'emballage classiques. « 9:00 » symbolise l'équilibre et la sérénité, idéal pour le petit-déjeuner ; « 12:30 » offre une saveur rafraîchissante et une teneur élevée en caféine, parfaite pour une pause l'après-midi ; « 15:00 » se marie à merveille avec des douceurs et du lait pour apaiser la fatigue mentale ; « 22:00 » est une version décaféinée, idéale pour favoriser un sommeil paisible avant le coucher.
Date de publication : 26 juillet 2024
