Comment Luckin Coffee a surpassé Starbucks en Chine grâce à un emballage innovant ???
Le géant chinois du café Luckin Coffee a atteint 10 000 magasins en Chine l'année dernière, surpassant Starbucks en tant que plus grande chaîne de café du pays après une expansion rapide à l'échelle nationale cette année.
Fondée en 2017, Luckin Coffee a fait irruption sur la scène du café chinois et a défié Starbucks grâce à des options de café abordables et à la commande mobile. La Chine, c'est Starbucks.'deuxième plus grand marché après les États-Unis
Expansion agressive
Au cours du trimestre clos le 30 juin, Luckin Coffee a ouvert 1 485 nouveaux magasins, soit une moyenne de 16,5 nouveaux magasins par jour. Sur les 10 829 magasins en Chine, 7 181 sont des magasins indépendants et 3 648 sont des magasins partenaires, selon l'entreprise.'relevé de notes des gains.
La chaîne de café chinoise s'est étendue à Singapour en mars lors de sa première incursion internationale et a ouvert 14 magasins dans la cité-État jusqu'à présent, selon une vérification de CNBC.
Luckin a pu se développer si rapidement grâce à son modèle opérationnel—qui comprend les magasins autogérés et les franchises.
Pendant ce temps, Starbucks'Les magasins du monde entier appartiennent à l'entreprise et la chaîne de cafés américaine ne pratique pas de franchise, selon son site web. Elle vend plutôt des licences d'exploitation.
La franchise permet une croissance très rapide car vous ne'Il n'est pas nécessaire d'investir autant de capital, sinon votre croissance sera toujours limitée.
Attrait du marché de masse
Luckin et Starbucks ont des stratégies de prix différentes.
Une tasse de café chez Luckin coûte entre 10 et 20 yuans, soit environ 1,40 à 2,75 dollars.'C'est parce que Luckin propose des réductions et des offres exceptionnelles. De son côté, un café chez Starbucks coûte 30 yuans ou plus.—que'au moins 4,10 $.
Luckin a trouvé un attrait grand public. Côté prix, il se distingue déjà de Starbucks. Côté qualité,'c'est toujours mieux, comparé à de nombreuses marques bas de gamme.
Récemment, la société a lancé une nouvelle boisson avec Kweichow Moutai, un fabricant d'alcool chinois célèbre pour ses«baijiu"ou liqueur blanche à base de grains de riz.
Luckin a déclaré avoir vendu 5,42 millions de lattes infusés à l'alcool Moutai le premier jour de son lancement.
D'autres succès locaux sur le marché chinois incluent le boba latte au sucre brun, ainsi que le cheese latte et le coconut latte.
Luckin Coffee a joué un rôle important dans l’approfondissement du marché du café en Chine en introduisant des produits adaptés au client chinois.
Ces dernières années, la culture du café en Chine s'est rapidement développée et un grand nombre de jeunes se sont mis à apprécier le café fait maison. Cette tendance a entraîné une forte demande de grains de café de haute qualité, incitant Luckin Coffee et Starbucks à lancer des sacs de grains de café sous marque distributeur, permettant aux clients de choisir et de créer leurs propres marques. Parallèlement, l'emballage prend une importance croissante dans l'industrie du café. Un emballage de café bien conçu renforce non seulement la notoriété de la marque, mais joue également un rôle essentiel dans son développement.
Café Luckin'L'essor rapide de Luckin Coffee sur le marché chinois du café est remarquable. Son approche innovante en matière d'emballage a joué un rôle déterminant dans son succès, lui permettant de surpasser le géant historique Starbucks. Grâce à sa compréhension de l'importance de l'emballage dans l'industrie du café, Luckin Coffee est en mesure de se différencier efficacement et de capter l'attention des consommateurs.
L'un des facteurs clés de Luckin Coffee'Le succès de Luckin Coffee en Chine repose sur son utilisation stratégique de l'emballage pour renforcer la notoriété de la marque. L'emballage de son café est non seulement attrayant visuellement, mais transmet également une impression de qualité et de sophistication. L'utilisation de matériaux de haute qualité, des designs élégants et le souci du détail ont permis à Luckin Coffee de se positionner comme une marque de mode moderne qui répond aux préférences des jeunes.
Outre le renforcement de la notoriété de sa marque, Luckin Coffee utilise également l'emballage pour la renforcer. Le design unique de l'emballage, arborant son logo et ses éléments de marque, contribue à accroître la notoriété et la reconnaissance des consommateurs. Grâce à un emballage soigneusement conçu, Luckin Coffee véhicule efficacement son image et ses valeurs, s'imposant ainsi comme un acteur majeur sur le marché très concurrentiel du café.
De plus, Luckin Coffee'Grâce à son emballage innovant, Luckin Coffee offre une expérience client unique et mémorable. L'entreprise a intégré des éléments interactifs et des fonctionnalités attrayantes à ses emballages, tels que des codes QR proposant du contenu exclusif ou des informations promotionnelles. En intégrant technologie et narration à ses emballages, Luckin Coffee a réussi à créer une expérience client plus immersive et personnalisée, se démarquant ainsi des marques de café traditionnelles.
En revanche, Starbucks, bien que leader mondial du secteur du café, doit adapter sa stratégie d'emballage aux nouvelles préférences des consommateurs chinois. Son approche traditionnelle de l'emballage, caractérisée par son image de marque écologique et ses designs classiques, peine à s'adapter aux goûts changeants de la jeunesse chinoise. Starbucks a donc été éclipsé par Luckin Coffee, qui a su exploiter efficacement le potentiel d'un emballage innovant pour toucher une nouvelle génération d'amateurs de café.
Café Luckin'Le succès de Starbucks en Chine démontre l'importance croissante de l'emballage dans l'industrie du café. Alors que de plus en plus de jeunes se mettent à préparer du café à la maison et recherchent des grains de café de qualité supérieure, le rôle de l'emballage dans la perception de la marque et l'engagement des consommateurs devient de plus en plus crucial. Les marques qui reconnaissent l'impact de l'emballage et adaptent leurs stratégies à l'évolution des préférences des consommateurs peuvent acquérir un avantage concurrentiel sur le marché dynamique du café.
À l'avenir, l'influence de l'emballage sur le succès des marques de café devrait continuer de croître. Face à la demande croissante de café de haute qualité, l'emballage restera un outil essentiel pour permettre aux marques de se différencier, de communiquer leurs valeurs et de marquer durablement les consommateurs. En adoptant des stratégies d'emballage innovantes qui répondent aux préférences des jeunes générations, les marques de café peuvent poursuivre leur croissance et asseoir leur pertinence sur un marché chinois en pleine évolution.
Au final, Luckin Coffee a dépassé Starbucks et s'est imposé comme le leader du marché chinois du café, notamment grâce à son utilisation stratégique d'emballages innovants. En exploitant l'emballage pour renforcer la notoriété de la marque, développer sa notoriété et créer une expérience client unique, Luckin Coffee a su captiver l'attention et fidéliser les consommateurs chinois. Face à l'évolution constante de l'industrie du café, l'importance de l'emballage pour le succès des marques et l'engagement des consommateurs est indéniable, ce qui en fait un facteur clé à prendre en compte pour les marques souhaitant asseoir leur leadership sur le marché.
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Date de publication : 28 mars 2024
