Comment Luckin Coffee a-t-il surpassé Starbucks en Chine grâce à un emballage innovant ?
Le géant chinois du café Luckin Coffee a atteint les 10 000 magasins en Chine l’an dernier, dépassant ainsi Starbucks et devenant la plus grande chaîne de cafés du pays après une expansion nationale rapide cette année.
Fondée en 2017, Luckin Coffee a fait une entrée fracassante sur la scène du café en Chine, défiant Starbucks grâce à des options de café abordables et la commande mobile. La Chine, c'est Starbucks.'deuxième marché mondial après les États-Unis
Expansion agressive
Au cours du trimestre clos le 30 juin, Luckin Coffee a ouvert 1 485 nouveaux points de vente, soit une moyenne de 16,5 ouvertures par jour. Sur les 10 829 points de vente en Chine, 7 181 sont exploités en propre et 3 648 sont des partenariats, selon l'entreprise.'relevé des résultats.
La chaîne de cafés chinoise s'est implantée à Singapour en mars, marquant ainsi sa première incursion internationale, et a ouvert jusqu'à présent 14 magasins dans la cité-État, selon une vérification de CNBC.
Luckin a pu se développer aussi rapidement grâce à son modèle opérationnel.—qui comprend les magasins exploités en propre et les franchises.
Pendant ce temps, Starbucks'Selon son site web, les magasins situés dans le monde entier appartiennent à l'entreprise et cette chaîne de cafés américaine ne propose pas de franchises. Elle vend plutôt des licences d'exploitation.
La franchise permet une croissance très rapide car vous n'avez pas besoin de...'Il n'est pas nécessaire d'investir un tel capital. Autrement, votre croissance sera toujours limitée.
attrait pour le marché de masse
Luckin et Starbucks ont des stratégies de prix différentes.
Une tasse de café chez Luckin coûte entre 10 et 20 yuans, soit environ 1,40 à 2,75 dollars.'C'est parce que Luckin propose des réductions et des offres importantes. En revanche, un café chez Starbucks coûte 30 yuans ou plus.—que'au moins 4,10 $.
Luckin a su séduire le grand public. Côté prix, la marque se différencie déjà de Starbucks. Côté qualité, elle…'C'est tout de même mieux que beaucoup de marques d'entrée de gamme.
Récemment, la société a lancé une nouvelle boisson en collaboration avec Kweichow Moutai, un fabricant de spiritueux chinois réputé pour ses«baijiu«ou une liqueur blanche à base de grains de riz.
Luckin a déclaré avoir vendu 5,42 millions de lattes alcoolisés Moutai le premier jour de son lancement.
Parmi les autres succès locaux sur le marché chinois, on retrouve le boba latte au sucre brun, ainsi que le latte au fromage et le latte à la noix de coco.
Luckin Coffee a joué un rôle important dans le développement du marché du café en Chine en introduisant des produits adaptés aux consommateurs chinois.
Ces dernières années, la culture du café en Chine a connu un essor fulgurant, et de nombreux jeunes se sont pris de passion pour le café fait maison. Cette tendance a engendré une forte demande en grains de café de qualité, incitant Luckin Coffee et Starbucks à lancer des sachets de café en marque blanche, permettant ainsi aux consommateurs de personnaliser leur café et de créer leurs propres marques. Parallèlement, l'emballage revêt une importance croissante dans le secteur du café. Un emballage soigné contribue non seulement à la notoriété de la marque, mais joue également un rôle crucial dans son développement.
Café Luckin'L'ascension fulgurante de Luckin Coffee sur le marché chinois du café est remarquable. Son approche novatrice en matière d'emballage a joué un rôle déterminant dans son succès, lui permettant de surpasser le géant historique Starbucks. En comprenant l'importance de l'emballage dans l'industrie du café, Luckin Coffee parvient à se différencier efficacement et à capter l'attention des consommateurs.
L'un des facteurs clés du café Luckin'Le succès de Luckin Coffee en Chine repose sur une utilisation stratégique du packaging pour renforcer la notoriété de la marque. Les emballages de café de l'entreprise sont non seulement esthétiques, mais ils véhiculent également une image de qualité et de raffinement. L'utilisation de matériaux haut de gamme, des designs élégants et le souci du détail ont permis à Luckin Coffee de se positionner comme une marque de mode moderne qui séduit les jeunes.
Outre le renforcement de sa notoriété, Luckin Coffee utilise également son emballage pour y parvenir. Le design unique de ses emballages, orné de son logo et de ses éléments de marque, contribue à accroître la visibilité et la reconnaissance de ses produits par les consommateurs. Grâce à un emballage soigneusement conçu, Luckin Coffee véhicule efficacement son image et ses valeurs, s'imposant ainsi comme un acteur majeur du marché du café, pourtant très concurrentiel.
De plus, Luckin Coffee'Grâce à un emballage innovant, la marque offre une expérience client unique et mémorable. L'entreprise a intégré des éléments interactifs et des fonctionnalités attrayantes à ses emballages, comme des QR codes donnant accès à du contenu exclusif ou à des informations promotionnelles. En combinant technologie et storytelling, Luckin Coffee a créé une expérience plus immersive et personnalisée pour ses clients, se démarquant ainsi des marques de café traditionnelles.
À l'inverse, Starbucks, bien que leader mondial du secteur du café, peine à adapter sa stratégie d'emballage aux préférences changeantes des consommateurs chinois. Son approche traditionnelle, caractérisée par son identité visuelle verte emblématique et ses designs classiques, a eu du mal à séduire la jeunesse chinoise. De ce fait, Starbucks a été devancé par Luckin Coffee, qui a su tirer parti d'emballages innovants pour conquérir une nouvelle génération d'amateurs de café.
Café Luckin'Le succès de [nom de l'entreprise] face à Starbucks en Chine témoigne de l'importance croissante du packaging dans l'industrie du café. Alors que de plus en plus de jeunes préparent leur café à la maison et recherchent des grains de qualité supérieure, le rôle du packaging dans la perception de la marque et l'engagement des consommateurs devient primordial. Les marques qui comprennent l'impact du packaging et adaptent leurs stratégies à l'évolution des préférences des consommateurs sont en mesure d'acquérir un avantage concurrentiel sur le marché dynamique du café.
À l'avenir, l'influence du packaging sur le succès des marques de café devrait continuer de croître. Face à une demande croissante d'expériences café de haute qualité, le packaging restera un outil essentiel pour permettre aux marques de se différencier, de communiquer leurs valeurs et de marquer durablement les consommateurs. En adoptant des stratégies de packaging innovantes, en phase avec les préférences des jeunes générations, les marques de café pourront assurer leur croissance et leur pertinence sur le marché chinois en constante évolution.
Au final, Luckin Coffee a détrôné Starbucks pour s'emparer de la première place du marché chinois du café, notamment grâce à son utilisation stratégique d'emballages innovants. En misant sur un emballage percutant pour renforcer la notoriété de la marque, accroître sa visibilité et créer une expérience client unique, Luckin Coffee a su capter l'attention et fidéliser les consommateurs chinois. Face à l'évolution constante du secteur du café, l'importance de l'emballage dans le succès d'une marque et l'engagement des consommateurs est indéniable, ce qui en fait un facteur clé pour les marques souhaitant dominer le marché.
Nous sommes un fabricant spécialisé dans la production de sachets d'emballage pour le café depuis plus de 20 ans. Nous sommes devenus l'un des plus grands fabricants de sachets de café en Chine.
Nous utilisons des valves WIPF de la meilleure qualité, provenant de Suisse, pour préserver la fraîcheur de votre café.
Nous avons développé des sacs écologiques, tels que des sacs compostables et des sacs recyclables, ainsi que les matériaux PCR récemment introduits.
Ce sont les meilleures solutions pour remplacer les sacs en plastique classiques.
Vous trouverez ci-joint notre catalogue. Veuillez nous indiquer le type de sac, la matière, la taille et la quantité souhaitée afin que nous puissions vous faire parvenir un devis.
Date de publication : 28 mars 2024
