Conas a sháraigh Luckin Coffee Starbucks sa tSín trí phacáistiú nuálach???
Shroich fathach caife na Síne, Luckin Coffee, 10,000 siopa sa tSín anuraidh, ag dul thar Starbucks mar an branda slabhra caife is mó sa tír tar éis leathnú tapa ar fud na tíre i mbliana.
Bunaithe sa bhliain 2017, phléasc Luckin Coffee isteach i radharc caife na Síne chun dúshlán a thabhairt do Starbucks trí roghanna caife inacmhainne agus ordú soghluaiste. Is í an tSín Starbucks.'an dara margadh is mó i ndiaidh SAM
Leathnú ionsaitheach
Sa ráithe dar críoch 30 Meitheamh, d’oscail Luckin Coffee 1,485 siopa nua, agus meán de 16.5 siopa nua á n-oscailt acu gach lá. As na 10,829 siopa sa tSín, tá 7,181 féinoibrithe agus 3,648 siopa comhpháirtíochta, de réir na cuideachta.'tras-scríbhinn tuillimh s.
Leathnaigh an slabhra caife Síneach go Singeapór i mí an Mhárta ina chéad iarracht idirnáisiúnta agus tá 14 siopa oscailte acu sa chathairstát go dtí seo, de réir seiceála CNBC.
Bhí Luckin in ann leathnú chomh tapaidh sin mar gheall ar a mhúnla oibriúcháin.—lena n-áirítear siopaí agus saincheadúnais féinoibrithe.
Idir an dá linn, Starbucks'Is leis an gcuideachta na siopaí ar fud an domhain agus ní dhéanann an slabhra caife Meiriceánach aon saincheadúnais, de réir a shuíomh gréasáin. Ina áit sin, díolann sé ceadúnais le feidhmiú.
Díghlasálann saincheadúnas fás an-tapa mar ní gá duit'Ní gá duit an méid sin caipitil a chur isteach. Seachas sin beidh tú i gcónaí teoranta ó thaobh fáis de.
Achomharc an mhargaidh mais
Tá straitéisí praghsála difriúla ag Luckin agus Starbucks.
Cosnaíonn cupán caife ó Luckin 10 go 20 yuan, nó thart ar $1.40 go $2.75. Sin'toisc go dtugann Luckin lascainí agus tairiscintí móra. Idir an dá linn, tá cupán caife ó Starbucks ar phraghas 30 yuan nó níos mó.—sin'ar a laghad $4.10.
Fuair Luckin achomharc sa mhargadh mais. Ó thaobh praghsanna de, tá sé difriúil ó Starbucks cheana féin. Ó thaobh cáilíochta de,'tá sé níos fearr fós, i gcomparáid le go leor de na brandaí ar phraghas íseal.
Le déanaí, sheol an comhlacht deoch nua i gcomhar le Kweichow Moutai, déantóir deochanna meisciúla Síneach atá cáiliúil as a chuid..."baijiu"nó deoch bhán déanta as gráin ríse.
Dúirt Luckin gur dhíol sé 5.42 milliún latte Moutai le halcól ar an gcéad lá dá sheoladh.
I measc na mbuaileann áitiúla eile ar mhargadh na Síne tá boba latte siúcra donn, chomh maith le latte cáise agus latte cnó cócó.
Tá ról tábhachtach imeartha ag Luckin Coffee i ndoimhniú mhargadh an chaife sa tSín trí tháirgí a thabhairt isteach a bheadh oiriúnach do chustaiméirí na Síne.
Le blianta beaga anuas, tá cultúr caife na Síne tar éis forbairt go tapa, agus tá líon mór daoine óga tosaithe ag baint taitnimh as caife baile. Mar thoradh ar an treocht seo, tá méadú tagtha ar an éileamh ar phónairí caife ardchaighdeáin, rud a spreag Luckin Coffee agus Starbucks araon chun málaí lipéid phríobháidigh de phónairí caife a sheoladh do chustaiméirí le roghnú agus a mbrandaí féin a thógáil. Ag an am céanna, tá an pacáistiú ag éirí níos tábhachtaí sa tionscal caife. Ní hamháin go bhfeabhsaíonn pacáistiú caife dea-dheartha aitheantas branda ach tá ról ríthábhachtach aige freisin i bhfeasacht branda a thógáil.
Caife Luckin'Is suntasach an t-ardú tapa atá tagtha ar mhargadh caife na Síne. Bhí cur chuige nuálach na cuideachta i leith pacáistithe ríthábhachtach ina rath, rud a chuir ar a cumas dul thar an fathach fadbhunaithe Starbucks. Trí thuiscint a fháil ar thábhacht an phacáistithe sa tionscal caife, tá Luckin Coffee in ann idirdhealú éifeachtach a dhéanamh agus aird tomhaltóirí a tharraingt.
Ceann de na príomhfhachtóirí i Luckin Coffee'Is é an úsáid straitéiseach a bhaintear as pacáistiú chun aitheantas branda a fheabhsú is mó a chuireann rath ar Luckin Coffee sa tSín. Ní hamháin go bhfuil pacáistiú caife na cuideachta tarraingteach ó thaobh amhairc de ach tugann sé mothú cáilíochta agus sofaisticiúlachta freisin. Tá úsáid ábhar ardchaighdeáin, dearaí stylish agus aird ar mhionsonraí tar éis cabhrú le Luckin Coffee é féin a shuíomh mar bhranda faisin nua-aimseartha a oireann do roghanna an phobail óga.
Chomh maith le feasacht branda a fheabhsú, úsáideann Luckin Coffee pacáistiú chun feasacht branda a thógáil. Cuidíonn dearadh pacáistithe uathúil na cuideachta, ina bhfuil a lógó agus eilimintí branda, le feasacht agus aitheantas tomhaltóirí a mhéadú. Trí phacáistiú atá deartha go cúramach, cuireann Luckin Coffee íomhá agus luachanna a bhranda in iúl go héifeachtach, ag bunú tionchar láidir sa mhargadh caife atá thar a bheith iomaíoch.
Ina theannta sin, Luckin Coffee'Cuireann pacáistiú nuálach s ar chumas an bhranda eispéireas uathúil agus cuimhneacháin a chruthú do chustaiméirí. Tá eilimintí idirghníomhacha agus gnéithe mealltacha ionchorpraithe ag an gcuideachta ina pacáistiú, amhail cóid QR a thairgeann ábhar eisiach nó faisnéis chur chun cinn. Trí theicneolaíocht agus scéalaíocht a chomhtháthú ina phacáistiú, tá Luckin Coffee tar éis eispéireas níos tumtha agus níos pearsantaithe a chruthú do chustaiméirí, rud a chuireann scaradh idir é féin agus brandaí caife traidisiúnta.
I gcodarsnacht leis sin, cé gur ceannaire domhanda é Starbucks sa tionscal caife, tá dúshláin roimh a straitéis pacáistithe a oiriúnú do roghanna athraitheacha thomhaltóirí na Síne. Tá cur chuige traidisiúnta na cuideachta i leith pacáistithe, arb iad is sainairíonna dó brandáil ghlas shínithe agus dearaí clasaiceacha, ag streachailt le teacht le blasanna athraitheacha óige na Síne. Mar thoradh air sin, chuir Luckin Coffee scáth ar Starbucks, a bhain leas éifeachtach as cumhacht an phacáistithe nuálaí chun nascadh le glúin nua de lucht leanúna caife.
Caife Luckin'Léiríonn rath Starbucks a shárú sa tSín an tábhacht mhéadaitheach atá ag baint le pacáistiú sa tionscal caife. De réir mar a thosaíonn níos mó daoine óga ag grúdáil caife sa bhaile agus ag lorg pónairí caife préimhe, tá ról an phacáistithe i múnlú dearcadh branda agus i spreagadh rannpháirtíocht tomhaltóirí ag éirí níos tábhachtaí. Tá brandaí a aithníonn tionchar an phacáistithe agus a oiriúnaíonn a straitéisí do roghanna tomhaltóirí atá ag athrú i riocht maith chun buntáiste iomaíoch a fháil sa mhargadh caife dinimiciúil.
Ag dul ar aghaidh, meastar go leanfaidh tionchar an phacáistithe ar rath brandaí caife ag fás. De réir mar a leanann an t-éileamh ar eispéiris caife ardchaighdeáin ag fás, fanfaidh an pacáistiú ina uirlis ríthábhachtach do bhrandaí chun iad féin a idirdhealú, a luachanna a chur in iúl agus tuiscint mharthanach a fhágáil ar thomhaltóirí. Trí straitéisí pacáistithe nuálacha a ghlacadh a oireann do roghanna na nglún níos óige, is féidir le brandaí caife fás agus ábharthacht leanúnach a bhaint amach i margadh na Síne atá ag teacht chun cinn.
Tríd is tríd, sháraigh Luckin Coffee Starbucks chun an barr-áit a ghlacadh i margadh caife na Síne, a bhuíochas go páirteach dá úsáid straitéiseach as pacáistiú nuálach. Trí phacáistiú a úsáid chun aitheantas branda a fheabhsú, feasacht a thógáil agus eispéireas uathúil custaiméirí a chruthú, d’éirigh le Luckin Coffee aird agus dílseacht thomhaltóirí na Síne a ghabháil. De réir mar a leanann an tionscal caife ag forbairt, ní féidir a ró-thábhacht a bhaint as pacáistiú i múnlú rath branda agus rannpháirtíocht tomhaltóirí, rud a fhágann gur fachtóir ríthábhachtach é do bhrandaí a mheas agus ceannaireacht mhargaidh á saothrú acu.
Is monaróir muid atá speisialaithe i dtáirgeadh málaí pacáistithe caife le breis agus 20 bliain. Táimid anois ar cheann de na monaróirí málaí caife is mó sa tSín.
Úsáidimid comhlaí WIPF den chaighdeán is fearr ón Eilvéis chun do chaife a choinneáil úr.
Tá na málaí atá neamhdhíobhálach don chomhshaol forbartha againn, amhail na málaí in-mhúirínithe agus na málaí in-athchúrsáilte, agus na hábhair PCR is déanaí a tugadh isteach.
Is iad na roghanna is fearr iad chun na málaí plaisteacha traidisiúnta a athsholáthar.
Cuirimid ár gcatalóg i gceangal, seol chugainn an cineál mála, an t-ábhar, an méid agus an chainníocht atá uait. Ionas gur féidir linn luachan a thabhairt duit.
Am an phoist: 28 Márta 2024
