Ciamar a rinn Luckin Coffee a’ chùis air Starbucks ann an Sìona tro phacaid ùr-ghnàthach???
Ràinig fuamhaire cofaidh Sìneach Luckin Coffee 10,000 stòr ann an Sìona an-uiridh, a’ dol seachad air Starbucks mar am brannd slabhraidh cofaidh as motha san dùthaich às deidh leudachadh luath air feadh na dùthcha am-bliadhna.
Chaidh Luckin Coffee a stèidheachadh ann an 2017, agus thòisich e air saoghal cofaidh Shìona gus dùbhlan a thoirt do Starbucks tro roghainnean cofaidh aig prìs ruigsinneach agus òrdachadh air fònaichean-làimhe. Is e Sìona Starbucks.'an dàrna margaidh as motha às dèidh nan SA
Leudachadh ionnsaigheach
Anns a’ chairteal a thàinig gu crìch air 30 Ògmhios, dh’fhosgail Luckin Coffee 1,485 stòr ùr, le cuibheasachd de 16.5 stòr ùr gach latha. De na 10,829 stòran ann an Sìona, tha 7,181 fèin-obrachail agus 3,648 nan stòran com-pàirteachais, a rèir a’ chompanaidh.'tar-sgrìobhadh cosnaidh s.
Leudaich an t-sreath cofaidh Sìneach gu Singapore sa Mhàrt anns a’ chiad oidhirp eadar-nàiseanta aice agus tha i air 14 stòr fhosgladh sa bhaile-stàit gu ruige seo, a rèir sgrùdadh CNBC.
Bha Luckin comasach air leudachadh cho luath air sgàth a mhodail obrachaidh—a tha a’ toirt a-steach stòran fèin-obrachaidh agus ceadachdan.
Aig an aon àm, Starbucks'Tha stòran air feadh an t-saoghail fo shealbh companaidh agus chan eil an t-sreath cofaidh Ameireaganach a’ toirt ceadan-malairt do ghnìomhachd, a rèir an làrach-lìn aca. An àite sin, bidh iad a’ reic cheadan airson obrachadh.
Bidh ceadachd a’ fosgladh fàs gu math luath oir chan eil thu'Chan fheum thu an ìre sin de chalpa a chur a-steach. Air neo bidh crìochan ort bho fhàs.
Tarraingeachd margaidh mhòir
Tha ro-innleachdan prìsean eadar-dhealaichte aig Luckin agus Starbucks.
Cosgaidh cupa cofaidh bho Luckin 10 gu 20 yuan, no timcheall air $1.40 gu $2.75. Sin'oir tha lasachaidhean is tairgsean mòra aig Luckin. Aig an aon àm, tha cupa cofaidh bho Starbucks a’ cosg 30 yuan no barrachd.—sin'co-dhiù $4.10.
Fhuair Luckin tarraing mhòr sa mhargaidh. A thaobh prìsean, tha e mu thràth eadar-dhealaichte bho Starbucks. A thaobh càileachd, tha e'tha e fhathast nas fheàrr, an taca ri mòran de na suaicheantasan aig a’ cheann as ìsle.
O chionn ghoirid, chuir a’ chompanaidh deoch ùr air bhog le Kweichow Moutai, neach-dèanamh deoch làidir Sìneach a tha ainmeil airson a…“baijiu"no deoch gheal air a dhèanamh à gràinnean rus.
Thuirt Luckin gun do reic iad 5.42 millean latte Moutai le deoch làidir air a’ chiad latha den chur air bhog.
Am measg nan soirbheasan ionadail eile leis a’ mhargaidh Shìona tha boba latte siùcar donn, a bharrachd air latte càise agus latte cnò-chnò.
Tha Luckin Coffee air pàirt chudromach a ghabhail ann a bhith a’ doimhneachadh margaidh cofaidh ann an Sìona le bhith a’ toirt a-steach toraidhean a bhiodh freagarrach do luchd-ceannach Sìneach.
Anns na bliadhnachan mu dheireadh, tha cultar cofaidh Shìona air leasachadh gu luath, agus tha àireamh mhòr de dhaoine òga air tòiseachadh a’ gràdhachadh cofaidh dachaigh. Tha an gluasad seo air leantainn gu àrdachadh ann an iarrtas airson pònairean cofaidh àrd-inbhe, a’ brosnachadh an dà chuid Luckin Coffee agus Starbucks gus pocannan prìobhaideach de phònairean cofaidh a chuir air bhog airson luchd-ceannach a thaghadh agus na suaicheantasan aca fhèin a thogail. Aig an aon àm, tha pacadh a’ sìor fhàs cudromach ann an gnìomhachas a’ chofaidh. Chan e a-mhàin gu bheil pacadh cofaidh air a dhealbhadh gu math a’ neartachadh aithneachadh branda ach tha e cuideachd a’ cluich pàirt riatanach ann a bhith a’ togail mothachadh branda.
Cofaidh Luckin'Tha àrdachadh luath margaidh cofaidh Shìona iongantach. Tha dòigh-obrach ùr-ghnàthach a’ chompanaidh a thaobh pacaidh air a bhith na phrìomh adhbhar airson a soirbheachas, a’ leigeil leotha a dhol thairis air Starbucks, companaidh mhòr a tha air a bhith ann o chionn fhada. Le bhith a’ tuigsinn cho cudromach sa tha pacaidh ann an gnìomhachas a’ chofaidh, tha Luckin Coffee comasach air eadar-dhealachadh gu h-èifeachdach agus aire luchd-cleachdaidh a ghlacadh.
Is e aon de na prìomh nithean ann an Luckin Coffee'Is e soirbheachas Luckin Coffee ann an Sìona an cleachdadh ro-innleachdail a th’ aca de phacaigeadh gus aithneachadh branda a neartachadh. Chan e a-mhàin gu bheil pacaigeadh cofaidh na companaidh tarraingeach a thaobh fradharc ach tha e cuideachd a’ toirt faireachdainn de chàileachd agus sòghalachd. Tha cleachdadh stuthan àrd-inbhe, dealbhadh eireachdail agus aire do mhion-fhiosrachadh air cuideachadh le Luckin Coffee a bhith ga shuidheachadh fhèin mar bhrand fasain ùr-nodha a tha a’ freagairt air roghainnean a’ phobaill òg.
A bharrachd air mothachadh air branda a mheudachadh, bidh Luckin Coffee cuideachd a’ cleachdadh pacaidh gus mothachadh air branda a thogail. Bidh dealbhadh pacaidh sònraichte na companaidh, anns a bheil suaicheantas agus eileamaidean branda, a’ cuideachadh le bhith ag àrdachadh mothachadh agus aithne luchd-cleachdaidh. Tro phacaigeadh air a dhealbhadh gu faiceallach, bidh Luckin Coffee a’ cur an cèill ìomhaigh agus luachan a’ bhrand gu h-èifeachdach, a’ stèidheachadh buaidh làidir ann am margaidh cofaidh a tha gu math farpaiseach.
A bharrachd air sin, Luckin Coffee'Leigidh pacaigeadh ùr-ghnàthach Luckin Coffee leis a’ bhrand eòlas sònraichte is cuimhneachail a chruthachadh don luchd-ceannach. Tha a’ chompanaidh air eileamaidean eadar-ghnìomhach agus feartan tarraingeach a thoirt a-steach don phacaid aice, leithid còdan QR a tha a’ tabhann susbaint sònraichte no fiosrachadh brosnachaidh. Le bhith a’ toirt a-steach teicneòlas agus sgeulachdan a-steach don phacaid aice, tha Luckin Coffee air eòlas nas inntinniche agus nas pearsanta a chruthachadh do luchd-ceannach, ga shuidheachadh fhèin air leth bho bhrandan cofaidh traidiseanta.
An coimeas ri sin, ged a tha Starbucks na phrìomh chompanaidh air feadh an t-saoghail ann an gnìomhachas a’ chofaidh, tha dùbhlain romhpa ann a bhith ag atharrachadh an ro-innleachd pacaidh aca a rèir roghainnean luchd-cleachdaidh Sìneach a tha ag atharrachadh. Tha dòigh-obrach thraidiseanta a’ chompanaidh a thaobh pacaidh, air a chomharrachadh leis a’ bhrandadh uaine ainmeil agus na dealbhaidhean clasaigeach aca, air a bhith a’ strì ri bhith a’ freagairt ri blasan òigridh Shìona a tha ag atharrachadh. Mar thoradh air an sin, chaidh Starbucks a chur fo sgàil Luckin Coffee, a chleachd cumhachd pacaidh ùr-ghnàthach gu h-èifeachdach gus ceangal a dhèanamh ri ginealach ùr de luchd-gràidh cofaidh.
Cofaidh Luckin'Tha soirbheachas Starbucks ann an Sìona a’ sealltainn cho cudromach sa tha pacaigeadh ann an gnìomhachas a’ chofaidh. Mar a bhios barrachd dhaoine òga a’ tòiseachadh air cofaidh a ghrùdadh aig an taigh agus a’ sireadh pònairean cofaidh àrd-inbhe, tha àite pacaigeadh ann a bhith a’ cruthachadh beachd branda agus a’ brosnachadh conaltradh luchd-cleachdaidh a’ sìor fhàs cudromach. Tha suaicheantasan a tha ag aithneachadh buaidh pacaigeadh agus ag atharrachadh an ro-innleachdan gu roghainnean luchd-cleachdaidh a tha ag atharrachadh ann an deagh shuidheachadh buannachd farpaiseach fhaighinn ann am margaidh cofaidh fiùghantach.
San àm ri teachd, thathar an dùil gun lean buaidh pacaidh air soirbheachas bhrandan cofaidh a’ fàs. Mar a bhios an t-iarrtas airson eòlasan cofaidh àrd-inbhe a’ sìor fhàs, bidh pacaidh fhathast na inneal cudromach do bhrandan gus iad fhèin a dhealachadh, na luachan aca a chur an cèill agus beachd maireannach fhàgail air luchd-cleachdaidh. Le bhith a’ gabhail ri ro-innleachdan pacaidh ùr-ghnàthach a tha a’ freagairt air roghainnean ginealaichean òga, faodaidh suaicheantasan cofaidh fàs agus buntainneachd leantainneach a choileanadh ann am margaidh Shìona a tha a’ sìor atharrachadh.
Gu h-iomlan, ghabh Luckin Coffee thairis air Starbucks gus an t-àite as àirde a ghabhail ann am margaidh cofaidh Shìona, gu ìre air sgàth an cleachdadh ro-innleachdail a th’ aca de phacaid ùr-ghnàthach. Le bhith a’ cleachdadh pacaidh gus aithneachadh branda a leasachadh, mothachadh a thogail agus eòlas sònraichte luchd-cleachdaidh a chruthachadh, tha Luckin Coffee air aire agus dìlseachd luchd-cleachdaidh Shìona a ghlacadh gu soirbheachail. Mar a tha gnìomhachas a’ chofaidh a’ sìor atharrachadh, chan urrainnear cus a dhèanamh de chudromachd pacaidh ann a bhith a’ cruthachadh soirbheachas branda agus conaltradh luchd-cleachdaidh, ga dhèanamh na phrìomh fheart dha suaicheantasan beachdachadh nuair a tha iad a’ sireadh ceannardas margaidh.
Tha sinn nar saothraiche a tha air a bhith gu sònraichte a’ dèanamh phocannan pacaidh cofaidh airson còrr is 20 bliadhna. Tha sinn air a bhith mar aon de na luchd-saothrachaidh phocannan cofaidh as motha ann an Sìona.
Bidh sinn a’ cleachdadh bhalbhaichean WIPF den chàileachd as fheàrr às an Eilbheis gus do chofaidh a chumail ùr.
Tha sinn air na pocannan a tha càirdeil don àrainneachd a leasachadh, leithid na pocannan a ghabhas compostadh agus na pocannan ath-chuairteachail, agus na stuthan PCR as ùire a chaidh a thoirt a-steach.
Is iad sin na roghainnean as fheàrr airson pocannan plastaig àbhaisteach a chur nan àite.
Cuir thugainn an seòrsa poca, an stuth, am meud agus an àireamh a dh’ fheumas tu, ma tha sibh ceangailte ris a’ chatalog againn. Gus an urrainn dhuinn luachan a thoirt dhut.
Àm puist: 28 Màrt 2024
