Como superou Luckin Coffee a Starbucks na China mediante envases innovadores???
O xigante chinés do café Luckin Coffee chegou ás 10.000 tendas na China o ano pasado, superando a Starbucks como a maior marca de cadea de café do país tras a rápida expansión a nivel nacional este ano.
Fundada en 2017, Luckin Coffee irrompeu no panorama do café chinés para desafiar a Starbucks con opcións de café accesibles e pedidos por móbil. China é Starbucks.'segundo mercado máis grande despois dos Estados Unidos
Expansión agresiva
No trimestre que rematou o 30 de xuño, Luckin Coffee abriu 1.485 novas tendas, cunha media de 16,5 novas tendas diarias. Das 10.829 tendas en China, 7.181 son autoxestionadas e 3.648 son tendas asociadas, segundo a compañía.'transcrición de ganancias.
A cadea de cafeterías chinesa expandiuse a Singapur en marzo na súa primeira incursión internacional e abriu 14 tendas na cidade-estado ata o de agora, segundo unha comprobación da CNBC.
Luckin puido expandirse tan rápido grazas ao seu modelo operativo—que inclúe tendas autoxestionadas e franquías.
Mentres tanto, Starbucks'as tendas de todo o mundo son propiedade da empresa e a cadea de cafeterías estadounidense non franquicia as operacións, segundo o seu sitio web. En vez diso, vende licenzas para operar.
A franquía permite un crecemento moi rápido porque non'Non tes que investir esa cantidade de capital. Se non, sempre terás un crecemento limitado.
Atractivo para o mercado de masas
Luckin e Starbucks teñen estratexias de prezos diferentes.
Unha cunca de café de Luckin custa entre 10 e 20 yuans, ou uns 1,40 a 2,75 dólares. Iso'porque Luckin ofrece grandes descontos e ofertas. Mentres tanto, unha cunca de café de Starbucks ten un prezo de 30 yuans ou máis—iso'custa polo menos 4,10 dólares.
Luckin atopou atractivo para o mercado de masas. En canto ao prezo, xa se diferencia de Starbucks. En canto á calidade,'Aínda é mellor, en comparación con moitas das marcas de gama baixa.
Recentemente, a compañía lanzou unha nova bebida con Kweichow Moutai, un fabricante de bebidas alcohólicas chinés famoso pola súa"baijiu"ou licor branco feito con grans de arroz.
Luckin afirmou que vendeu 5,42 millóns de lattes con alcol Moutai o primeiro día do seu lanzamento.
Outros éxitos locais no mercado chinés inclúen o latte de boba con azucre moreno, así como o latte de queixo e o latte de coco.
Luckin Coffee xogou un papel importante na profundación do mercado do café na China ao introducir produtos que se adaptarían ao cliente chinés.
Nos últimos anos, a cultura cafeteira chinesa desenvolveuse rapidamente e un gran número de mozos comezaron a amar o café caseiro. Esta tendencia provocou un aumento da demanda de grans de café de alta calidade, o que levou tanto a Luckin Coffee como a Starbucks a lanzar bolsas de grans de café de marca branca para que os clientes escollan e creen as súas propias marcas. Ao mesmo tempo, o envase é cada vez máis importante na industria do café. Un envase de café ben deseñado non só mellora o recoñecemento da marca, senón que tamén xoga un papel vital na creación de conciencia de marca.
Café Luckin'O rápido ascenso do mercado chinés do café é notable. A innovadora estratexia da empresa para o envasado foi fundamental para o seu éxito, o que lle permitiu superar ao xigante Starbucks. Ao comprender a importancia do envasado na industria do café, Luckin Coffee é capaz de diferenciarse e captar a atención dos consumidores de forma eficaz.
Un dos factores clave en Luckin Coffee'O éxito de Luckin Coffee na China reside no seu uso estratéxico das embalaxes para mellorar o recoñecemento da marca. As embalaxes do café da empresa non só son visualmente atractivas, senón que tamén transmiten unha sensación de calidade e sofisticación. O uso de materiais de alta calidade, os deseños elegantes e a atención aos detalles axudaron a Luckin Coffee a posicionarse como unha marca de moda moderna que se adapta ás preferencias do público máis novo.
Ademais de mellorar o recoñecemento da marca, Luckin Coffee tamén emprega envases para crear recoñecemento da marca. O deseño único de envases da empresa, que inclúe o seu logotipo e os seus elementos de marca, axuda a aumentar o recoñecemento e a concienciación dos consumidores. Mediante envases coidadosamente deseñados, Luckin Coffee transmite eficazmente a imaxe e os valores da súa marca, establecendo unha forte influencia no mercado do café, altamente competitivo.
Ademais, Luckin Coffee'As innovadoras embalaxes permiten á marca crear unha experiencia única e memorable para o cliente. A empresa incorporou elementos interactivos e funcións atractivas nas súas embalaxes, como códigos QR que ofrecen contido exclusivo ou información promocional. Ao integrar a tecnoloxía e a narrativa nas súas embalaxes, Luckin Coffee conseguiu crear unha experiencia máis inmersiva e personalizada para os clientes, diferenciándose das marcas de café tradicionais.
Pola contra, Starbucks, aínda que é líder mundial na industria do café, enfróntase a desafíos para adaptar a súa estratexia de envasado ás preferencias cambiantes dos consumidores chineses. O enfoque tradicional da empresa en canto aos envases, caracterizado pola súa marca ecolóxica característica e os seus deseños clásicos, tivo dificultades para adaptarse aos gustos cambiantes da mocidade chinesa. Como resultado, Starbucks quedou eclipsada por Luckin Coffee, que aproveitou eficazmente o poder dos envases innovadores para conectar cunha nova xeración de amantes do café.
Café Luckin'O éxito de Starbucks en superar a China demostra a crecente importancia dos envases na industria do café. A medida que máis xente nova comeza a preparar café na casa e busca grans de café de primeira calidade, o papel dos envases na configuración da percepción da marca e no impulso da participación dos consumidores adquire unha importancia crecente. As marcas que recoñecen o impacto dos envases e adaptan as súas estratexias ás preferencias cambiantes dos consumidores poden obter unha vantaxe competitiva no dinámico mercado do café.
De cara ao futuro, espérase que a influencia do envase no éxito das marcas de café siga crecendo. A medida que a demanda de experiencias de café de alta calidade continúa a medrar, o envase seguirá sendo unha ferramenta clave para que as marcas se diferencien, comuniquen os seus valores e deixen unha impresión duradeira nos consumidores. Ao adoptar estratexias de envasado innovadoras que se axusten ás preferencias das xeracións máis novas, as marcas de café poden lograr un crecemento e unha relevancia continuos no mercado chinés en evolución.
En definitiva, Luckin Coffee superou a Starbucks para acadar o primeiro posto no mercado chinés do café, en parte grazas ao seu uso estratéxico de envases innovadores. Ao aproveitar os envases para mellorar o recoñecemento da marca, crear conciencia e crear unha experiencia única para o cliente, Luckin Coffee conseguiu captar a atención e a fidelidade dos consumidores chineses. A medida que a industria do café continúa a evolucionar, non se pode esaxerar a importancia dos envases para dar forma ao éxito da marca e á participación do consumidor, o que os converte nun factor clave que as marcas deben ter en conta á hora de buscar o liderado do mercado.
Somos un fabricante especializado na produción de bolsas para envasar café desde hai máis de 20 anos. Convertémonos nun dos maiores fabricantes de bolsas de café da China.
Usamos as válvulas WIPF da mellor calidade de Swiss para manter o teu café fresco.
Desenvolvemos bolsas ecolóxicas, como bolsas compostables e reciclables, e os materiais PCR máis recentes.
Son a mellor opción para substituír as bolsas de plástico convencionais.
Adxunto o noso catálogo. Envíenos o tipo de bolsa, material, tamaño e cantidade que precisa. Para que poidamos darlle un orzamento.
Data de publicación: 28 de marzo de 2024
