लकिन कॉफी ने अभिनव पैकेजिंग के माध्यम से चीन में स्टारबक्स को कैसे पीछे छोड़ दिया???
चीनी कॉफी की दिग्गज कंपनी लकिन कॉफी ने पिछले वर्ष चीन में 10,000 स्टोर खोल लिए, तथा इस वर्ष देश भर में तेजी से विस्तार के बाद स्टारबक्स को पीछे छोड़ते हुए देश में सबसे बड़ी कॉफी श्रृंखला ब्रांड बन गई।
2017 में स्थापित, लकिन कॉफ़ी ने किफायती कॉफ़ी विकल्पों और मोबाइल ऑर्डरिंग के ज़रिए स्टारबक्स को चुनौती देने के लिए चीनी कॉफ़ी बाज़ार में कदम रखा। चीन ही स्टारबक्स है।'अमेरिका के बाद दूसरा सबसे बड़ा बाजार
आक्रामक विस्तार
30 जून को समाप्त तिमाही में, लकिन कॉफ़ी ने 1,485 नए स्टोर खोले, यानी औसतन प्रतिदिन 16.5 नए स्टोर। कंपनी के अनुसार, चीन में 10,829 स्टोरों में से 7,181 स्व-संचालित और 3,648 साझेदारी वाले स्टोर हैं।'की आय प्रतिलेख.
सीएनबीसी की जांच के अनुसार, चीनी कॉफी श्रृंखला ने मार्च में अपना पहला अंतर्राष्ट्रीय विस्तार सिंगापुर में किया था और अब तक सिंगापुर में 14 स्टोर खोले हैं।
लकिन अपने ऑपरेटिंग मॉडल के कारण इतनी तेजी से विस्तार करने में सक्षम था—जिसमें स्व-संचालित स्टोर और फ्रेंचाइजी शामिल हैं।
इस बीच, स्टारबक्स'दुनिया भर में इसके स्टोर कंपनी के स्वामित्व में हैं और अमेरिकी कॉफ़ी चेन अपनी वेबसाइट के अनुसार, संचालन के लिए फ़्रैंचाइज़ी नहीं देती। इसके बजाय, यह संचालन के लिए लाइसेंस बेचती है।
फ्रेंचाइज़िंग से बहुत तेजी से विकास होता है क्योंकि आप'आपको इतनी पूँजी लगाने की ज़रूरत नहीं है। वरना आप हमेशा विकास से वंचित रह जाएँगे।
बड़े पैमाने पर बाजार अपील
लकिन और स्टारबक्स की मूल्य निर्धारण रणनीतियाँ अलग-अलग हैं।
लकिन की एक कप कॉफ़ी की कीमत 10 से 20 युआन या लगभग 1.40 से 2.75 डॉलर है।'क्योंकि लकिन भारी छूट और ऑफर्स देता है। वहीं, स्टारबक्स की एक कप कॉफ़ी की कीमत 30 युआन या उससे ज़्यादा है।—वह'कम से कम $4.10 है।
लकिन को व्यापक बाज़ार में आकर्षण मिला। कीमत के लिहाज़ से, यह स्टारबक्स से पहले से ही अलग है। गुणवत्ता के लिहाज़ से, यह'यह अभी भी कई निम्न स्तरीय ब्रांडों की तुलना में बेहतर है।
हाल ही में, कंपनी ने क्वेइचो मुताई के साथ मिलकर एक नया पेय लॉन्च किया है, जो एक चीनी शराब निर्माता है जो अपने उत्पादों के लिए प्रसिद्ध है।“बैजिउ”या चावल के दानों से बनी सफेद शराब।
लकिन ने कहा कि उसने अपने लॉन्च के पहले दिन 5.42 मिलियन माउताई अल्कोहल-युक्त लैटे बेचीं।
चीनी बाजार में अन्य स्थानीय हिट में ब्राउन शुगर बोबा लट्टे, साथ ही चीज़ लट्टे और नारियल लट्टे शामिल हैं।
लकिन कॉफी ने चीनी ग्राहकों के अनुकूल उत्पाद पेश करके चीन में कॉफी बाजार को गहरा करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।
हाल के वर्षों में, चीन की कॉफ़ी संस्कृति तेज़ी से विकसित हुई है और बड़ी संख्या में युवा घर की बनी कॉफ़ी पसंद करने लगे हैं। इस प्रवृत्ति के कारण उच्च-गुणवत्ता वाली कॉफ़ी बीन्स की माँग में भारी वृद्धि हुई है, जिससे लकिन कॉफ़ी और स्टारबक्स, दोनों ने ग्राहकों के लिए कॉफ़ी बीन्स के निजी-लेबल बैग लॉन्च किए हैं ताकि वे अपनी पसंद के ब्रांड चुन सकें और बना सकें। साथ ही, कॉफ़ी उद्योग में पैकेजिंग का महत्व भी बढ़ता जा रहा है। अच्छी तरह से डिज़ाइन की गई कॉफ़ी पैकेजिंग न केवल ब्रांड पहचान को बढ़ाती है, बल्कि ब्रांड जागरूकता बढ़ाने में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है।
लकिन कॉफ़ी'चीनी कॉफ़ी बाज़ार में लकिन कॉफ़ी का तेज़ी से बढ़ना उल्लेखनीय है। पैकेजिंग के प्रति कंपनी के अभिनव दृष्टिकोण ने इसकी सफलता में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है, जिससे यह लंबे समय से चली आ रही दिग्गज कंपनी स्टारबक्स से आगे निकल गई है। कॉफ़ी उद्योग में पैकेजिंग के महत्व को समझकर, लकिन कॉफ़ी प्रभावी रूप से अलग पहचान बनाने और उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने में सक्षम है।
लकिन कॉफ़ी में प्रमुख कारकों में से एक'चीन में लकिन कॉफ़ी की सफलता ब्रांड पहचान को बढ़ाने के लिए पैकेजिंग के रणनीतिक उपयोग में निहित है। कंपनी की कॉफ़ी पैकेजिंग न केवल देखने में आकर्षक है, बल्कि गुणवत्ता और परिष्कार का भी एहसास दिलाती है। उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्रियों के उपयोग, स्टाइलिश डिज़ाइन और बारीकियों पर ध्यान देने से लकिन कॉफ़ी को एक आधुनिक फ़ैशन ब्रांड के रूप में स्थापित करने में मदद मिली है जो युवाओं की पसंद के अनुरूप है।
ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के अलावा, लकिन कॉफ़ी ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए पैकेजिंग का भी इस्तेमाल करती है। कंपनी का अनूठा पैकेजिंग डिज़ाइन, जिसमें उसका लोगो और ब्रांड तत्व शामिल हैं, उपभोक्ता जागरूकता और पहचान बढ़ाने में मदद करता है। सावधानीपूर्वक डिज़ाइन की गई पैकेजिंग के माध्यम से, लकिन कॉफ़ी अपनी ब्रांड छवि और मूल्यों को प्रभावी ढंग से व्यक्त करती है, जिससे अत्यधिक प्रतिस्पर्धी कॉफ़ी बाज़ार में एक मज़बूत प्रभाव स्थापित होता है।
इसके अतिरिक्त, लकिन कॉफ़ी'लकिन कॉफ़ी की अभिनव पैकेजिंग ब्रांड को एक अनूठा और यादगार ग्राहक अनुभव प्रदान करने में सक्षम बनाती है। कंपनी ने अपनी पैकेजिंग में इंटरैक्टिव तत्वों और आकर्षक विशेषताओं को शामिल किया है, जैसे कि क्यूआर कोड जो विशेष सामग्री या प्रचार संबंधी जानकारी प्रदान करते हैं। अपनी पैकेजिंग में तकनीक और कहानी कहने की कला को एकीकृत करके, लकिन कॉफ़ी ने ग्राहकों के लिए एक अधिक आकर्षक और व्यक्तिगत अनुभव सफलतापूर्वक निर्मित किया है, जो खुद को पारंपरिक कॉफ़ी ब्रांडों से अलग करता है।
इसके विपरीत, स्टारबक्स, कॉफ़ी उद्योग में एक वैश्विक अग्रणी होने के बावजूद, चीनी उपभोक्ताओं की बदलती प्राथमिकताओं के अनुसार अपनी पैकेजिंग रणनीति को ढालने में चुनौतियों का सामना कर रहा है। कंपनी का पैकेजिंग के प्रति पारंपरिक दृष्टिकोण, जो इसकी विशिष्ट हरित ब्रांडिंग और क्लासिक डिज़ाइनों की विशेषता है, चीन के युवाओं के बदलते स्वाद के साथ तालमेल बिठाने में संघर्ष कर रहा है। परिणामस्वरूप, स्टारबक्स, लकिन कॉफ़ी से पिछड़ गया, जिसने कॉफ़ी प्रेमियों की नई पीढ़ी से जुड़ने के लिए अभिनव पैकेजिंग की शक्ति का प्रभावी ढंग से उपयोग किया।
लकिन कॉफ़ी'चीन में स्टारबक्स को पीछे छोड़ने में मिली सफलता कॉफ़ी उद्योग में पैकेजिंग के बढ़ते महत्व को दर्शाती है। जैसे-जैसे ज़्यादा युवा घर पर कॉफ़ी बनाना शुरू कर रहे हैं और प्रीमियम कॉफ़ी बीन्स की तलाश कर रहे हैं, ब्रांड की धारणा को आकार देने और उपभोक्ता जुड़ाव बढ़ाने में पैकेजिंग की भूमिका और भी महत्वपूर्ण होती जा रही है। जो ब्रांड पैकेजिंग के प्रभाव को समझते हैं और बदलती उपभोक्ता प्राथमिकताओं के अनुसार अपनी रणनीतियों को ढालते हैं, उन्हें गतिशील कॉफ़ी बाज़ार में प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त हासिल होती है।
भविष्य में, कॉफ़ी ब्रांडों की सफलता पर पैकेजिंग का प्रभाव बढ़ता ही रहेगा। जैसे-जैसे उच्च-गुणवत्ता वाले कॉफ़ी अनुभवों की माँग बढ़ती रहेगी, पैकेजिंग ब्रांडों के लिए खुद को अलग दिखाने, अपने मूल्यों का संचार करने और उपभोक्ताओं पर एक स्थायी छाप छोड़ने का एक महत्वपूर्ण साधन बनी रहेगी। युवा पीढ़ी की पसंद के अनुरूप नवीन पैकेजिंग रणनीतियाँ अपनाकर, कॉफ़ी ब्रांड उभरते चीनी बाज़ार में निरंतर विकास और प्रासंगिकता हासिल कर सकते हैं।
कुल मिलाकर, लकिन कॉफ़ी ने स्टारबक्स को पीछे छोड़ते हुए चीनी कॉफ़ी बाज़ार में शीर्ष स्थान हासिल कर लिया है, जिसका एक बड़ा कारण इसकी अभिनव पैकेजिंग का रणनीतिक उपयोग है। ब्रांड पहचान बढ़ाने, जागरूकता बढ़ाने और एक अनूठा ग्राहक अनुभव प्रदान करने के लिए पैकेजिंग का लाभ उठाकर, लकिन कॉफ़ी ने चीनी उपभोक्ताओं का ध्यान और निष्ठा सफलतापूर्वक हासिल की है। जैसे-जैसे कॉफ़ी उद्योग निरंतर विकसित हो रहा है, ब्रांड की सफलता और उपभोक्ता जुड़ाव को आकार देने में पैकेजिंग के महत्व को कम करके नहीं आंका जा सकता, जिससे बाज़ार में अग्रणी बनने की कोशिश करते समय ब्रांडों के लिए यह एक महत्वपूर्ण कारक बन गया है।
हम 20 से ज़्यादा वर्षों से कॉफ़ी पैकेजिंग बैग बनाने में विशेषज्ञता रखते हैं। हम चीन में सबसे बड़े कॉफ़ी बैग निर्माताओं में से एक बन गए हैं।
हम आपकी कॉफी को ताज़ा रखने के लिए स्विस से सर्वोत्तम गुणवत्ता वाले WIPF वाल्व का उपयोग करते हैं।
हमने पर्यावरण अनुकूल बैग विकसित किए हैं, जैसे कि कम्पोस्टेबल बैग और रिसाइकिलेबल बैग, तथा नवीनतम पीसीआर सामग्री।
वे पारंपरिक प्लास्टिक बैगों के स्थान पर सर्वोत्तम विकल्प हैं।
कृपया हमें बैग का प्रकार, सामग्री, आकार और मात्रा बताएँ, ताकि हम आपको मूल्य बता सकें।
पोस्ट करने का समय: 28 मार्च 2024
