लकिन कॉफी ने अभिनव पैकेजिंग के माध्यम से चीन में स्टारबक्स को कैसे पीछे छोड़ दिया???
चीनी कॉफी की दिग्गज कंपनी लकिन कॉफी ने पिछले वर्ष चीन में 10,000 स्टोर खोल लिए, तथा इस वर्ष देश भर में तेजी से विस्तार के बाद स्टारबक्स को पीछे छोड़ते हुए देश में सबसे बड़ी कॉफी श्रृंखला ब्रांड बन गई।
2017 में स्थापित लकिन कॉफ़ी ने चीनी कॉफ़ी क्षेत्र में कदम रखा और किफायती कॉफ़ी विकल्पों और मोबाइल ऑर्डरिंग के ज़रिए स्टारबक्स को चुनौती दी। चीन ही स्टारबक्स है'अमेरिका के बाद दूसरा सबसे बड़ा बाजार
आक्रामक विस्तार
30 जून को समाप्त तिमाही में लकिन कॉफी ने 1,485 नए स्टोर खोले, यानी औसतन प्रतिदिन 16.5 नए स्टोर। कंपनी के अनुसार, चीन में 10,829 स्टोर में से 7,181 स्वयं संचालित हैं और 3,648 साझेदारी स्टोर हैं।'की आय प्रतिलेख।
सीएनबीसी की जांच के अनुसार, चीनी कॉफी श्रृंखला ने अपना पहला अंतर्राष्ट्रीय कदम मार्च में सिंगापुर तक बढ़ाया था और अब तक इस शहर-राज्य में 14 स्टोर खोले हैं।
लक्किन अपने ऑपरेटिंग मॉडल के कारण इतनी तेजी से विस्तार करने में सक्षम था—जिसमें स्व-संचालित स्टोर और फ्रेंचाइजी शामिल हैं।
इस बीच, स्टारबक्स'इसकी वेबसाइट के अनुसार, दुनिया भर में इसके स्टोर कंपनी के स्वामित्व में हैं और अमेरिकी कॉफी चेन किसी को भी संचालन के लिए फ्रैंचाइज़ नहीं देती है। इसके बजाय, यह संचालन के लिए लाइसेंस बेचती है।
फ्रेंचाइज़िंग से बहुत तेजी से विकास होता है क्योंकि आप'आपको इतनी पूंजी लगाने की जरूरत नहीं है। अन्यथा आप हमेशा विकास से सीमित रहेंगे।
व्यापक बाजार अपील
लकिन और स्टारबक्स की मूल्य निर्धारण रणनीतियाँ अलग-अलग हैं।
लकिन से एक कप कॉफी की कीमत 10 से 20 युआन या लगभग 1.40 से 2.75 डॉलर है।'क्योंकि लकिन भारी छूट और ऑफर देता है। इस बीच, स्टारबक्स से एक कप कॉफी की कीमत 30 युआन या उससे अधिक है—वह'इसकी कीमत कम से कम 4.10 डॉलर है।
लकिन को बड़े पैमाने पर बाजार में आकर्षण मिला। कीमत के लिहाज से, यह पहले से ही स्टारबक्स से अलग है। गुणवत्ता के लिहाज से, यह'यह अभी भी कई निम्न-स्तर के ब्रांडों की तुलना में बेहतर है।
हाल ही में, कंपनी ने क्वेइचो मुताई नामक चीनी शराब निर्माता कंपनी के साथ मिलकर एक नया पेय लॉन्च किया है।“बाईजिउ”या चावल के दानों से बनी सफेद शराब।
लकिन ने कहा कि उसने अपने लॉन्च के पहले दिन 5.42 मिलियन माउताई अल्कोहल-युक्त लैटे बेचीं।
चीनी बाजार में अन्य स्थानीय हिट में ब्राउन शुगर बोबा लाटे, साथ ही चीज़ लाटे और नारियल लाटे शामिल हैं।
लकिन कॉफी ने चीनी ग्राहकों के अनुकूल उत्पाद पेश करके चीन में कॉफी बाजार को गहरा करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।
हाल के वर्षों में, चीन की कॉफी संस्कृति तेजी से विकसित हुई है, और बड़ी संख्या में युवा लोगों को घर की बनी कॉफी पसंद आने लगी है। इस प्रवृत्ति ने उच्च गुणवत्ता वाली कॉफी बीन्स की मांग में उछाल ला दिया है, जिससे लकिन कॉफी और स्टारबक्स दोनों ने ग्राहकों को चुनने और अपने खुद के ब्रांड बनाने के लिए कॉफी बीन्स के निजी-लेबल बैग लॉन्च किए हैं। इसी समय, कॉफी उद्योग में पैकेजिंग का महत्व बढ़ता जा रहा है। अच्छी तरह से डिज़ाइन की गई कॉफी पैकेजिंग न केवल ब्रांड पहचान को बढ़ाती है, बल्कि ब्रांड जागरूकता के निर्माण में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है।
लकिन कॉफ़ी'चीनी कॉफी बाजार में लकिन कॉफी की तेजी से वृद्धि उल्लेखनीय है। पैकेजिंग के लिए कंपनी का अभिनव दृष्टिकोण इसकी सफलता में महत्वपूर्ण रहा है, जिससे यह लंबे समय से चली आ रही दिग्गज कंपनी स्टारबक्स से आगे निकल गई है। कॉफी उद्योग में पैकेजिंग के महत्व को समझकर, लकिन कॉफी प्रभावी रूप से अलग पहचान बनाने और उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने में सक्षम है।
लकिन कॉफ़ी में प्रमुख कारकों में से एक'चीन में लकिन कॉफी की सफलता ब्रांड पहचान को बढ़ाने के लिए पैकेजिंग के रणनीतिक उपयोग के कारण है। कंपनी की कॉफी पैकेजिंग न केवल देखने में आकर्षक है, बल्कि गुणवत्ता और परिष्कार की भावना भी व्यक्त करती है। उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री, स्टाइलिश डिजाइन और विवरण पर ध्यान देने के उपयोग ने लकिन कॉफी को एक आधुनिक फैशन ब्रांड के रूप में स्थापित करने में मदद की है जो युवा भीड़ की प्राथमिकताओं के साथ प्रतिध्वनित होता है।
ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के अलावा, लकिन कॉफी ब्रांड जागरूकता बनाने के लिए पैकेजिंग का भी उपयोग करती है। कंपनी का अनूठा पैकेजिंग डिज़ाइन, जिसमें इसका लोगो और ब्रांड तत्व शामिल हैं, उपभोक्ता जागरूकता और पहचान बढ़ाने में मदद करता है। सावधानीपूर्वक डिज़ाइन की गई पैकेजिंग के माध्यम से, लकिन कॉफी अपनी ब्रांड छवि और मूल्यों को प्रभावी ढंग से व्यक्त करती है, जिससे अत्यधिक प्रतिस्पर्धी कॉफी बाजार में एक मजबूत प्रभाव स्थापित होता है।
इसके अतिरिक्त, लकिन कॉफी'लकिन कॉफी की अभिनव पैकेजिंग ब्रांड को एक अनूठा और यादगार ग्राहक अनुभव बनाने में सक्षम बनाती है। कंपनी ने अपनी पैकेजिंग में इंटरैक्टिव तत्वों और आकर्षक विशेषताओं को शामिल किया है, जैसे कि क्यूआर कोड जो विशेष सामग्री या प्रचार संबंधी जानकारी प्रदान करते हैं। अपनी पैकेजिंग में प्रौद्योगिकी और कहानी कहने को एकीकृत करके, लकिन कॉफी ने ग्राहकों के लिए एक अधिक इमर्सिव और व्यक्तिगत अनुभव सफलतापूर्वक बनाया है, जो खुद को पारंपरिक कॉफी ब्रांडों से अलग करता है।
इसके विपरीत, स्टारबक्स, हालांकि कॉफी उद्योग में एक वैश्विक नेता है, चीनी उपभोक्ताओं की बदलती प्राथमिकताओं के लिए अपनी पैकेजिंग रणनीति को अनुकूलित करने में चुनौतियों का सामना कर रहा है। पैकेजिंग के लिए कंपनी का पारंपरिक दृष्टिकोण, इसकी विशिष्ट ग्रीन ब्रांडिंग और क्लासिक डिज़ाइन की विशेषता है, चीन के युवाओं के बदलते स्वाद के साथ तालमेल बिठाने में संघर्ष कर रहा है। नतीजतन, स्टारबक्स लकिन कॉफी से पीछे रह गया, जिसने कॉफी प्रेमियों की नई पीढ़ी से जुड़ने के लिए अभिनव पैकेजिंग की शक्ति का प्रभावी ढंग से उपयोग किया।
लकिन कॉफ़ी'चीन में स्टारबक्स को पीछे छोड़ने में मिली सफलता कॉफी उद्योग में पैकेजिंग के बढ़ते महत्व को दर्शाती है। जैसे-जैसे ज़्यादा युवा घर पर कॉफी बनाना शुरू करते हैं और प्रीमियम कॉफी बीन्स की तलाश करते हैं, ब्रांड की धारणा को आकार देने और उपभोक्ता जुड़ाव को बढ़ाने में पैकेजिंग की भूमिका तेज़ी से महत्वपूर्ण होती जाती है। ब्रांड जो पैकेजिंग के प्रभाव को पहचानते हैं और बदलती उपभोक्ता प्राथमिकताओं के अनुसार अपनी रणनीतियों को अनुकूलित करते हैं, वे गतिशील कॉफी बाज़ार में प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त करने की स्थिति में होते हैं।
भविष्य में, कॉफी ब्रांड की सफलता पर पैकेजिंग का प्रभाव लगातार बढ़ने की उम्मीद है। जैसे-जैसे उच्च गुणवत्ता वाले कॉफी अनुभवों की मांग बढ़ती जा रही है, पैकेजिंग ब्रांडों के लिए खुद को अलग करने, अपने मूल्यों को संप्रेषित करने और उपभोक्ताओं पर एक स्थायी छाप छोड़ने का एक महत्वपूर्ण साधन बनी रहेगी। युवा पीढ़ी की प्राथमिकताओं के साथ प्रतिध्वनित होने वाली अभिनव पैकेजिंग रणनीतियों को अपनाकर, कॉफी ब्रांड विकसित होते चीनी बाजार में निरंतर विकास और प्रासंगिकता प्राप्त कर सकते हैं।
कुल मिलाकर, लकिन कॉफी ने स्टारबक्स को पछाड़कर चीनी कॉफी बाजार में शीर्ष स्थान हासिल कर लिया, जिसका श्रेय आंशिक रूप से अभिनव पैकेजिंग के अपने रणनीतिक उपयोग को जाता है। ब्रांड पहचान को बढ़ाने, जागरूकता पैदा करने और एक अद्वितीय ग्राहक अनुभव बनाने के लिए पैकेजिंग का लाभ उठाकर, लकिन कॉफी ने सफलतापूर्वक चीनी उपभोक्ताओं का ध्यान और वफादारी हासिल की है। जैसे-जैसे कॉफी उद्योग विकसित होता जा रहा है, ब्रांड की सफलता और उपभोक्ता जुड़ाव को आकार देने में पैकेजिंग के महत्व को कम करके नहीं आंका जा सकता है, जिससे यह बाजार में नेतृत्व हासिल करने के लिए ब्रांडों के लिए एक महत्वपूर्ण कारक बन गया है।
हम 20 से अधिक वर्षों से कॉफी पैकेजिंग बैग बनाने में विशेषज्ञता रखने वाले निर्माता हैं। हम चीन में सबसे बड़े कॉफी बैग निर्माताओं में से एक बन गए हैं।
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हमने पर्यावरण अनुकूल बैग विकसित किए हैं, जैसे कि कम्पोस्टेबल बैग और रिसाइकिलेबल बैग, तथा नवीनतम पीसीआर सामग्री भी विकसित की है।
वे पारंपरिक प्लास्टिक बैगों के स्थान पर सर्वोत्तम विकल्प हैं।
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पोस्ट करने का समय: मार्च-28-2024
