Hogyan törjük át a csomagolóipar legívesebb kávéinak dizájnját!
Az utóbbi években, új trendként, a hazai kávémárkák száma a piaci kereslettel együtt meredeken megnőtt. Nem túlzás azt állítani, hogy a kávé szinte a legnagyobb „volumenű” kategória az összes új fogyasztói kategória közül. Ugyanakkor a kávékultúra fokozatosan behatolt a fiatalok mindennapi életének minden aspektusába, ami azt jelenti, hogy a kávé az irodákban és a CBD-kben betöltött mellékszerepből fogyasztói főszereplővé válik, sőt, ablakká válik a fogyasztók számára, hogy kifejezzék személyiségüket és önmagukat.
A kávé szerepének identitása megváltozott, és a különböző kávémárkák egyre nagyobb figyelmet kezdtek fordítani a vizuális megjelenésre. Egy teljes vizuális rendszer „körbeveheti” néhány fiatal fogyasztót, de továbbra is nagy és kis érintési pontokra van szükségük ahhoz, hogy érzékeljék a márka konnotációjának szellemét és koncepcióját, majd eldöntsék, hogy továbbra is ezt a márkát választják-e. A kávécsomagolásnak nemcsak bizonyos esztétikai követelményei vannak, hanem bizonyos szabványokat is megkövetel a tárolás, a tartósítás és egyéb funkciók terén. Ezért a friss vizuális élmény megteremtése mellett a kávétermékek csomagolásának innovációja a márka áttörésének egyik kulcsa.
A YPAK 5 feltörekvő kávémárka/termék grafikai vizuális elemeit és termékcsomagolás-terveit gyűjtötte össze és rendszerezte. Ezek a márkastratégiák eltérő fókuszúak, és vizuálisan eltérő stílusokat és tónusokat képviselnek. Éljük át együtt a kávé vizuális színtereinek sokszínűségét.
•1.AOKKA
——Egy sokszínű kávémárka, amely kültéri elemeket is magában foglal
Robin, az AOKKA márkamenedzsere egy gyakorlatias ember, aki imádja a kávét, a szabadtéri tevékenységeket és a nyilvántartást. A menedzser törekvéseire és hozzáállására reagálva az AOKKA a „függetlenség és szabadság” márkaszellemiségét és a „vadonklub” márkakoncepcióját viseli magán. A tervező ezt a jellemzőt erősítette, finomította és összefoglalta az olyan elemeket, mint a vadon, az útjelző táblák, a sátrak és a horizont, majd ezt a koncepciót egy kiegészítő LOGÓVÁ alakította.
A terméktervezés és a csomagolás tekintetében az AOKKA is ezt a márkakoncepciót követi. A márka fő színei a zöld és a fluoreszkáló sárga. A zöld a vadon színéhez tartozik; a fluoreszkáló sárga a kültéri termékek és a közlekedésbiztonság logója ihlette. A termékcsomagolást kültéri funkcionális tárgyak ihlették. A klasszikus kávébabos doboz dugókat használ; a kávébabos zacskó kültéri esernyőköteleket, frissen záródó önzáró szalagokat stb.; az olasz vasbádogból készült babos doboz az energiatároló hordó formáját kölcsönzi, és nagyon erős kültéri tulajdonsággal rendelkezik.
A kávéscsésze a kávézó lelke. A márka egyik vizuális elemeként a tervezőcsapat ezt a koncepciót folytatta a kávéscsésze dizájnjában is, azt sugallva, hogy minden csésze kávénak van egy címkéje.
•2. Aroma kávé
——Egy független kávémárka, amely az „illat az első” elvre összpontosít
Az Aroma egy független kávémárka a kínai Suzhouból, amelynek célja, hogy a „kávé illattal való találkozása” koncepcióját közvetítse a fogyasztók felé. Annak érdekében, hogy megkülönböztesse magát a piacon lévő számos kávémárkától, az Aroma az „illat első” elvet tekinti céljának, és hangsúlyozza a kávé sokszínű élményét. Ezért a vizuális megjelenítés tekintetében a tervezőcsapat a három kulcsszó – „illat, érzékenység és illat” – köré asszociált, terméktípusokkal kombinálva, és a vizuális tervezés során a kávé aromáját négy szintre osztotta.
•3. KENYÉR ÉS BÉKE
——A kék a márka'spirituális kifejeződése és a kávé utáni hajsza„utópia„
A BREAD&PEACE márkanév Lenin Összes Művéből származik. A könyvben a „kenyér” és a „béke” a szocializmus felé vezető első lépéseket jelentik, a szocializmus megvalósításának ideálját és törekvését szimbolizálják, ami egyben a tulajdonos elvárása is egy jó üzlet működtetésével kapcsolatban. Design tekintetében a Beyond Imagination márkadizájnja elszakad a hagyományos pék- és kávémárka-stílustól, és a világos és telített kéket használja fő színként, mély vizuális nyugalom- és harmóniaélményt nyújtva az embereknek.
•4. Kávézás
——A "kávézást" szimbolizálja, egyszerű, mégis élénk
A Coffeeology, mint egy új kávépörkölő lánc Kantonban, a kiváló kávék és alapanyagok kiválasztására és tesztelésére specializálódott a kantoni kávékedvelők számára. A Coffeeology logója egy lefelé néző kávéscsésze formájából alakult át, ami felerősíti a vásárlók és a márka közötti kapcsolatot, élénk és merész színekkel kombinálva. Az angol "OLO" szót a COFFEELOGY-ban választották ki megkülönböztető imázs szellemi tulajdonként.
•5. COLON KÁVÉPÖRKÖLŐK
——Kávébab csomagolás, amelynek vizuális középpontjában a "pillanat" áll
A „colon coffee roasters” elnevezés a „kettőspont” szimbólumból ered, amelyet az idő megjelenítésére használnak. Ahogy a márka felhasználói pozicionálása is, ez a kávémárka is irodai dolgozók számára született, azaz a fogyasztó munkastílusához és életmódjához illő „ivási idő” szerint válassza ki a megfelelő kávébabot.
A „colon coffee roasters” négy klasszikus csomagolási stílussal rendelkezik. A „9:00” az egyensúlyt és az örökkévalóságot jelenti, reggelire alkalmas; a „12:30” egy frissítő, magas koffeintartalmú íz, amely délutáni fogyasztásra alkalmas; a „15:00” édességekkel és tejjel párosítva alkalmas a mentális fáradtság enyhítésére; a „22:00” egy koffeinmentes változat, amely segíthet a nyugodt elalvásban lefekvés előtt.
Közzététel ideje: 2024. július 26.
