Hogyan előzte meg a Luckin Coffee a Starbuckst Kínában az innovatív csomagolásával???
A kínai kávéóriás, a Luckin Coffee tavaly 10 000 üzletet nyitott Kínában, ezzel megelőzve a Starbuckst, mint az ország legnagyobb kávézólánc márkája az idei gyors országos terjeszkedést követően.
A 2017-ben alapított Luckin Coffee berobbant a kínai kávévilágba, hogy megfizethető kávéválasztékával és mobilrendelésével kihívást jelentsen a Starbucksnak. Kína a Starbucks.'a második legnagyobb piac az USA után
Agresszív terjeszkedés
A június 30-án véget ért negyedévben a Luckin Coffee 1485 új üzletet nyitott, átlagosan napi 16,5 új üzletet. A vállalat adatai szerint a kínai 10 829 üzletből 7181 saját üzemeltetésű, 3648 pedig partnerségi üzlet.'s kereseti átirat.
A kínai kávézólánc márciusban terjeszkedett ki Szingapúrba, első nemzetközi fellépéseként, és eddig 14 üzletet nyitott a városállamban, a CNBC jelentése szerint.
A Luckin a működési modelljének köszönhetően tudott ilyen gyorsan terjeszkedni—amely magában foglalja az önműködő üzleteket és a franchise-okat.
Eközben a Starbucks'A világszerte található üzletek vállalati tulajdonban vannak, és az amerikai kávézólánc weboldala szerint nem franchise-üzemeltetést folytat. Ehelyett működési engedélyeket árul.
A franchise nagyon gyors növekedést tesz lehetővé, mert nem kell'Nem kell ekkora tőkét befektetni. Különben mindig korlátozva lesz a növekedés.
Tömegpiaci vonzerő
A Luckin és a Starbucks eltérő árképzési stratégiával rendelkezik.
Egy csésze kávé a Luckinban 10-20 jüanba, azaz körülbelül 1,40-2,75 dollárba kerül.'mert a Luckin jelentős kedvezményeket és ajánlatokat kínál. Eközben egy csésze kávé a Starbucksban 30 jüanba vagy többe kerül.—hogy'legalább 4,10 dollár.
A Luckin tömegpiaci vonzerővel bírt. Árban már most is különbözik a Starbuckstól. Minőségben viszont igen.'Még mindig jobb, sok alsó kategóriás márkához képest.
A cég nemrégiben új italt dobott piacra a Kweichow Moutai-val, egy kínai likőrgyártóval, amely híres...„baijiu„vagy rizsszemekből készült fehér likőr.
Luckin elmondta, hogy a bevezetése első napján 5,42 millió Moutai alkoholos lattét adtak el.
További népszerű helyi termékek a kínai piacon a barna cukros boba latte, valamint a sajtos latte és a kókuszos latte.
A Luckin Coffee fontos szerepet játszott a kínai kávépiac elmélyítésében azáltal, hogy olyan termékeket vezetett be, amelyek megfelelnek a kínai vásárlóknak.
Az utóbbi években Kína kávékultúrája gyorsan fejlődött, és számos fiatal kezdte megszeretni a házi készítésű kávét. Ez a tendencia a kiváló minőségű kávébab iránti kereslet megugrásához vezetett, ami arra késztette mind a Luckin Coffee-t, mind a Starbucks-ot, hogy saját márkás kávébabzacskókat dobjanak piacra, hogy a vásárlók kiválaszthassák és felépíthessék saját márkájukat. Ugyanakkor a csomagolás egyre fontosabbá válik a kávéiparban. A jól megtervezett kávécsomagolás nemcsak a márkaismertséget növeli, hanem létfontosságú szerepet játszik a márkaismertség kiépítésében is.
Luckin kávé'A kínai kávépiacon elért gyors térnyerése figyelemre méltó. A vállalat innovatív csomagolási megközelítése kulcsfontosságú volt a sikerében, lehetővé téve számára, hogy megelőzze a régóta fennálló óriás Starbuckst. A csomagolás kávéiparban betöltött fontosságának megértésével a Luckin Coffee képes hatékonyan megkülönböztetni magát a versenytársaktól és felkelteni a fogyasztók figyelmét.
A Luckin Coffee egyik kulcsfontosságú tényezője'A kínai siker titka a csomagolás stratégiai alkalmazása a márkaismertség növelése érdekében. A vállalat kávécsomagolása nemcsak vizuálisan vonzó, hanem a minőség és a kifinomultság érzetét is kelti. A kiváló minőségű anyagok használata, a stílusos formatervezés és a részletekre való odafigyelés segített a Luckin Coffee-nak modern divatmárkaként pozicionálni magát, amely a fiatalabb közönség preferenciáit is kielégíti.
A márkaismertség növelése mellett a Luckin Coffee a csomagolást is használja a márkaismertség növelésére. A vállalat egyedi csomagolástervezése, amely a logóját és márkaelemeit is tartalmazza, segít növelni a fogyasztók tudatosságát és felismerését. A gondosan megtervezett csomagoláson keresztül a Luckin Coffee hatékonyan közvetíti márkaimázsát és értékeit, erős befolyást szerezve a rendkívül versenyképes kávépiacon.
Továbbá, a Luckin Coffee'Az innovatív csomagolás lehetővé teszi a márka számára, hogy egyedi és emlékezetes vásárlói élményt teremtsen. A vállalat interaktív elemeket és lebilincselő funkciókat épített be a csomagolásba, például QR-kódokat, amelyek exkluzív tartalmat vagy promóciós információkat kínálnak. A technológia és a történetmesélés csomagolásba integrálásával a Luckin Coffee sikeresen magával ragadóbb és személyre szabottabb élményt teremtett a vásárlók számára, kiemelkedve a hagyományos kávémárkák közül.
Ezzel szemben a Starbucks, bár globális vezető szerepet tölt be a kávéiparban, kihívásokkal néz szembe csomagolási stratégiájának a kínai fogyasztók változó preferenciáihoz való igazítása során. A vállalat hagyományos csomagolási megközelítése, amelyet a jellegzetes zöld márkaépítés és a klasszikus dizájn jellemez, nehezen tudott reagálni a kínai fiatalok változó ízlésére. Ennek eredményeként a Starbucksot beárnyékolta a Luckin Coffee, amely hatékonyan kihasználta az innovatív csomagolás erejét, hogy kapcsolatba lépjen a kávékedvelők új generációjával.
Luckin kávé'Az, hogy a Starbucksot megelőzve Kínában sikeresen megelőzte, jól mutatja a csomagolás növekvő fontosságát a kávéiparban. Ahogy egyre több fiatal kezd otthon kávét főzni, és prémium kávébabokat keres, a csomagolás szerepe egyre fontosabbá válik a márka megítélésének alakításában és a fogyasztói elköteleződés ösztönzésében. Azok a márkák, amelyek felismerik a csomagolás hatását, és stratégiáikat a változó fogyasztói preferenciákhoz igazítják, versenyelőnyre tehetnek szert a dinamikus kávépiacon.
A jövőben a csomagolás várhatóan tovább fog növekedni a kávémárkák sikerére gyakorolt hatásaként. Ahogy a kiváló minőségű kávéélmények iránti kereslet folyamatosan növekszik, a csomagolás továbbra is kulcsfontosságú eszköz marad a márkák számára, hogy megkülönböztessék magukat, kommunikálják értékeiket, és tartós benyomást keltsenek a fogyasztókban. Azáltal, hogy innovatív csomagolási stratégiákat alkalmaznak, amelyek megfelelnek a fiatalabb generációk preferenciáinak, a kávémárkák folyamatos növekedést és relevanciát érhetnek el a fejlődő kínai piacon.
Összességében a Luckin Coffee megelőzte a Starbuckst, és átvette a vezető helyet a kínai kávépiacon, részben az innovatív csomagolás stratégiai használatának köszönhetően. Azzal, hogy a csomagolást a márkaismertség fokozására, az ismertség növelésére és az egyedi vásárlói élmény megteremtésére használja fel, a Luckin Coffee sikeresen felkeltette a kínai fogyasztók figyelmét és hűségét. Ahogy a kávéipar folyamatosan fejlődik, a csomagolás fontossága a márka sikerének és a fogyasztói elköteleződésnek a kialakításában nem eléggé hangsúlyozható, így kulcsfontosságú tényezővé válik a márkák számára, amikor piacvezető szerepre törekszenek.
Több mint 20 éve kávécsomagoló tasakok gyártására szakosodott gyártó vagyunk. Kína egyik legnagyobb kávétasak-gyártójává váltunk.
A legjobb minőségű svájci WIPF szelepeket használjuk, hogy kávéja friss maradjon.
Kifejlesztettük a környezetbarát zacskókat, mint például a komposztálható és az újrahasznosítható zacskókat, valamint a legújabb PCR-anyagokat.
Ezek a legjobb alternatívák a hagyományos műanyag zacskók helyettesítésére.
Csatolva a katalógusunkat, kérjük, küldje el nekünk a szükséges zsák típusát, anyagát, méretét és mennyiségét. Hogy árajánlatot tudjunk adni.
Közzététel ideje: 2024. márc. 28.
