Bagaimana Luckin Coffee mengungguli Starbucks di China melalui kemasan inovatif???
Raksasa kopi Tiongkok, Luckin Coffee, mencapai 10.000 gerai di Tiongkok tahun lalu, melampaui Starbucks sebagai merek jaringan kopi terbesar di negara tersebut setelah ekspansi nasional yang pesat tahun ini.
Didirikan pada tahun 2017, Luckin Coffee hadir di kancah kopi Tiongkok untuk menantang Starbucks melalui pilihan kopi yang terjangkau dan pemesanan melalui aplikasi seluler. Tiongkok adalah Starbucks.'pasar terbesar kedua setelah AS
Ekspansi agresif
Pada kuartal yang berakhir 30 Juni, Luckin Coffee membuka 1.485 gerai baru, dengan rata-rata 16,5 gerai baru setiap hari. Dari 10.829 gerai di Tiongkok, 7.181 dioperasikan sendiri dan 3.648 merupakan gerai kemitraan, menurut perusahaan tersebut.'transkrip pendapatan s.
Jaringan kedai kopi asal Tiongkok ini berekspansi ke Singapura pada bulan Maret dalam ekspansi internasional pertamanya dan telah membuka 14 gerai di negara kota tersebut hingga saat ini, menurut penelusuran CNBC.
Luckin mampu berkembang begitu cepat karena model operasinya.—yang mencakup toko yang dioperasikan sendiri dan waralaba.
Sementara itu, Starbucks'Toko-toko di seluruh dunia dimiliki oleh perusahaan dan jaringan kedai kopi Amerika ini tidak menggunakan sistem waralaba, menurut situs webnya. Sebaliknya, mereka menjual lisensi untuk beroperasi.
Sistem waralaba membuka peluang pertumbuhan yang sangat cepat karena Anda tidak'Anda harus menanamkan modal sebesar itu. Jika tidak, pertumbuhan Anda akan selalu terbatas.
Daya tarik pasar massal
Luckin dan Starbucks memiliki strategi penetapan harga yang berbeda.
Secangkir kopi dari Luckin harganya 10 hingga 20 yuan, atau sekitar $1,40 hingga $2,75. Itu'Hal ini karena Luckin menawarkan diskon dan penawaran besar-besaran. Sementara itu, secangkir kopi dari Starbucks harganya 30 yuan atau lebih.—itu'setidaknya $4,10.
Luckin berhasil menarik minat pasar massal. Dari segi harga, Luckin sudah berbeda dari Starbucks. Dari segi kualitas, Luckin juga unggul.'Masih lebih baik, dibandingkan dengan banyak merek kelas bawah.
Baru-baru ini, perusahaan tersebut meluncurkan minuman baru bersama Kweichow Moutai, produsen minuman keras Tiongkok yang terkenal dengan“baijiu”atau minuman beralkohol putih yang terbuat dari butiran beras.
Luckin menyatakan bahwa mereka menjual 5,42 juta Moutai alcohol-infused latte pada hari pertama peluncurannya.
Minuman populer lainnya yang digemari pasar Tiongkok meliputi brown sugar boba latte, serta cheese latte dan coconut latte.
Luckin Coffee telah memainkan peran penting dalam memperdalam pasar kopi di Tiongkok dengan memperkenalkan produk-produk yang sesuai dengan selera pelanggan Tiongkok.
Dalam beberapa tahun terakhir, budaya kopi di Tiongkok telah berkembang pesat, dan sejumlah besar anak muda mulai menyukai kopi rumahan. Tren ini telah menyebabkan lonjakan permintaan biji kopi berkualitas tinggi, mendorong Luckin Coffee dan Starbucks untuk meluncurkan kemasan biji kopi merek sendiri bagi pelanggan untuk memilih dan membangun merek mereka sendiri. Pada saat yang sama, kemasan menjadi semakin penting dalam industri kopi. Kemasan kopi yang dirancang dengan baik tidak hanya meningkatkan pengenalan merek tetapi juga memainkan peran penting dalam membangun kesadaran merek.
Kopi Luckin'Pesatnya perkembangan Luckin Coffee di pasar kopi Tiongkok sungguh luar biasa. Pendekatan inovatif perusahaan terhadap pengemasan telah menjadi kunci kesuksesannya, memungkinkan mereka melampaui raksasa Starbucks yang telah lama berdiri. Dengan memahami pentingnya pengemasan dalam industri kopi, Luckin Coffee mampu secara efektif membedakan diri dan menarik perhatian konsumen.
Salah satu faktor kunci di Luckin Coffee'Keberhasilan Luckin Coffee di Tiongkok terletak pada penggunaan kemasan yang strategis untuk meningkatkan pengenalan merek. Kemasan kopi perusahaan ini tidak hanya menarik secara visual tetapi juga menyampaikan kesan kualitas dan kemewahan. Penggunaan material berkualitas tinggi, desain yang stylish, dan perhatian terhadap detail telah membantu Luckin Coffee memposisikan dirinya sebagai merek fesyen modern yang sesuai dengan preferensi kalangan muda.
Selain meningkatkan kesadaran merek, Luckin Coffee juga menggunakan kemasan untuk membangun kesadaran merek. Desain kemasan unik perusahaan, yang menampilkan logo dan elemen mereknya, membantu meningkatkan kesadaran dan pengenalan konsumen. Melalui kemasan yang dirancang dengan cermat, Luckin Coffee secara efektif menyampaikan citra dan nilai mereknya, membangun pengaruh yang kuat di pasar kopi yang sangat kompetitif.
Selain itu, Luckin Coffee'Kemasan inovatifnya memungkinkan merek ini menciptakan pengalaman pelanggan yang unik dan tak terlupakan. Perusahaan telah menggabungkan elemen interaktif dan fitur menarik ke dalam kemasannya, seperti kode QR yang menawarkan konten eksklusif atau informasi promosi. Dengan mengintegrasikan teknologi dan penceritaan ke dalam kemasannya, Luckin Coffee berhasil menciptakan pengalaman yang lebih mendalam dan personal bagi pelanggan, membedakan dirinya dari merek kopi tradisional.
Sebaliknya, Starbucks, meskipun merupakan pemimpin global dalam industri kopi, menghadapi tantangan dalam menyesuaikan strategi pengemasannya dengan perubahan preferensi konsumen Tiongkok. Pendekatan tradisional perusahaan terhadap pengemasan, yang dicirikan oleh merek hijau khasnya dan desain klasik, kesulitan untuk beresonansi dengan perubahan selera generasi muda Tiongkok. Akibatnya, Starbucks dikalahkan oleh Luckin Coffee, yang secara efektif memanfaatkan kekuatan pengemasan inovatif untuk terhubung dengan generasi baru pecinta kopi.
Kopi Luckin'Keberhasilan dalam melampaui Starbucks di Tiongkok menunjukkan semakin pentingnya kemasan dalam industri kopi. Seiring semakin banyak anak muda yang mulai menyeduh kopi di rumah dan mencari biji kopi premium, peran kemasan dalam membentuk persepsi merek dan mendorong keterlibatan konsumen menjadi semakin penting. Merek yang menyadari dampak kemasan dan menyesuaikan strategi mereka dengan perubahan preferensi konsumen akan mendapatkan keunggulan kompetitif di pasar kopi yang dinamis.
Ke depannya, pengaruh kemasan terhadap kesuksesan merek kopi diperkirakan akan terus meningkat. Seiring dengan terus tumbuhnya permintaan akan pengalaman kopi berkualitas tinggi, kemasan akan tetap menjadi alat utama bagi merek untuk membedakan diri, mengkomunikasikan nilai-nilai mereka, dan meninggalkan kesan yang abadi pada konsumen. Dengan mengadopsi strategi kemasan inovatif yang sesuai dengan preferensi generasi muda, merek kopi dapat mencapai pertumbuhan dan relevansi yang berkelanjutan di pasar Tiongkok yang terus berkembang.
Secara keseluruhan, Luckin Coffee berhasil mengungguli Starbucks dan menduduki posisi teratas di pasar kopi Tiongkok, sebagian berkat penggunaan kemasan inovatif yang strategis. Dengan memanfaatkan kemasan untuk meningkatkan pengenalan merek, membangun kesadaran, dan menciptakan pengalaman pelanggan yang unik, Luckin Coffee telah berhasil menarik perhatian dan loyalitas konsumen Tiongkok. Seiring terus berkembangnya industri kopi, pentingnya kemasan dalam membentuk kesuksesan merek dan keterlibatan konsumen tidak dapat diremehkan, menjadikannya faktor kunci yang perlu dipertimbangkan merek ketika mengejar kepemimpinan pasar.
Kami adalah produsen yang mengkhususkan diri dalam memproduksi kantong kemasan kopi selama lebih dari 20 tahun. Kami telah menjadi salah satu produsen kantong kopi terbesar di Tiongkok.
Kami menggunakan katup WIPF berkualitas terbaik dari Swiss untuk menjaga kesegaran kopi Anda.
Kami telah mengembangkan tas ramah lingkungan, seperti tas yang dapat dikomposkan dan tas yang dapat didaur ulang, serta material PCR terbaru yang kami perkenalkan.
Ini adalah pilihan terbaik untuk menggantikan kantong plastik konvensional.
Terlampir katalog kami, mohon kirimkan kepada kami jenis tas, bahan, ukuran, dan jumlah yang Anda butuhkan. Dengan begitu kami dapat memberikan penawaran harga.
Waktu posting: 28 Maret 2024
