Bagaimana Luckin Coffee melampaui Starbucks di Cina melalui kemasan inovatif???
Raksasa kopi Cina, Luckin Coffee, mencapai 10.000 toko di Cina tahun lalu, melampaui Starbucks sebagai merek rantai kopi terbesar di negara itu menyusul ekspansi nasional yang pesat tahun ini.
Didirikan pada tahun 2017, Luckin Coffee hadir di kancah kopi Tiongkok untuk menantang Starbucks melalui pilihan kopi yang terjangkau dan pemesanan melalui ponsel. Tiongkok adalah Starbucks'pasar terbesar kedua setelah AS
Ekspansi agresif
Pada kuartal yang berakhir pada 30 Juni, Luckin Coffee membuka 1.485 gerai baru, dengan rata-rata 16,5 gerai baru setiap harinya. Dari 10.829 gerai di Tiongkok, 7.181 gerai dikelola sendiri dan 3.648 gerai merupakan gerai kemitraan, menurut perusahaan tersebut.'transkrip pendapatan.
Rantai kopi Cina ini berekspansi ke Singapura pada bulan Maret dalam gebrakan internasional pertamanya dan sejauh ini telah membuka 14 toko di negara-kota tersebut, menurut cek CNBC.
Luckin mampu berkembang begitu cepat karena model operasinya—yang mencakup toko dan waralaba yang dioperasikan sendiri.
Sementara itu, Starbucks'Toko-toko di seluruh dunia dimiliki oleh perusahaan dan jaringan kopi Amerika tersebut tidak mewaralabakan operasinya, menurut situs webnya. Sebaliknya, perusahaan tersebut menjual lisensi untuk beroperasi.
Waralaba membuka pertumbuhan yang sangat cepat karena Anda tidak'Anda tidak perlu mengeluarkan modal sebesar itu. Jika tidak, Anda akan selalu dibatasi dalam hal pertumbuhan.
Daya tarik pasar massal
Luckin dan Starbucks memiliki strategi penetapan harga yang berbeda.
Secangkir kopi dari Luckin harganya 10 hingga 20 yuan, atau sekitar $1,40 hingga $2,75.'Karena Luckin memberikan diskon dan penawaran besar. Sementara itu, secangkir kopi Starbucks dihargai 30 yuan atau lebih.—itu'setidaknya $4,10.
Luckin menemukan daya tarik pasar massal. Dari segi harga, sudah berbeda dengan Starbucks. Dari segi kualitas,'masih lebih baik, dibandingkan dengan banyak merek kelas bawah.
Baru-baru ini, perusahaan meluncurkan minuman baru dengan Kweichow Moutai, pembuat minuman keras Tiongkok yang terkenal dengan“baijiu" "atau minuman keras putih yang terbuat dari butiran beras.
Luckin mengatakan pihaknya menjual 5,42 juta latte Moutai berbahan dasar alkohol pada hari pertama peluncurannya.
Minuman lokal lain yang populer di pasaran Cina termasuk boba latte gula merah, serta latte keju dan latte kelapa.
Luckin Coffee telah memainkan peran penting dalam memperdalam pasar kopi di Tiongkok dengan memperkenalkan produk-produk yang sesuai dengan pelanggan Tiongkok.
Dalam beberapa tahun terakhir, budaya kopi di Tiongkok telah berkembang pesat, dan banyak anak muda mulai menyukai kopi rumahan. Tren ini telah menyebabkan lonjakan permintaan biji kopi berkualitas tinggi, yang mendorong Luckin Coffee dan Starbucks untuk meluncurkan kantong biji kopi berlabel pribadi agar pelanggan dapat memilih dan membangun merek mereka sendiri. Pada saat yang sama, pengemasan menjadi semakin penting dalam industri kopi. Kemasan kopi yang dirancang dengan baik tidak hanya meningkatkan pengenalan merek tetapi juga memainkan peran penting dalam membangun kesadaran merek.
Kopi Luckin'Peningkatan pesat di pasar kopi Cina sungguh luar biasa. Pendekatan inovatif perusahaan terhadap pengemasan telah berperan penting dalam keberhasilannya, yang memungkinkannya melampaui raksasa Starbucks yang telah lama berdiri. Dengan memahami pentingnya pengemasan dalam industri kopi, Luckin Coffee mampu membedakan dan menarik perhatian konsumen secara efektif.
Salah satu faktor kunci dalam Luckin Coffee'Keberhasilan Luckin Coffee di Tiongkok adalah penggunaan kemasan yang strategis untuk meningkatkan pengenalan merek. Kemasan kopi perusahaan ini tidak hanya menarik secara visual tetapi juga menyampaikan kesan kualitas dan kecanggihan. Penggunaan bahan berkualitas tinggi, desain yang bergaya, dan perhatian terhadap detail telah membantu Luckin Coffee memposisikan dirinya sebagai merek fesyen modern yang selaras dengan preferensi generasi muda.
Selain meningkatkan brand awareness, Luckin Coffee juga menggunakan kemasan untuk membangun brand awareness. Desain kemasan unik perusahaan, yang menampilkan logo dan elemen mereknya, membantu meningkatkan kesadaran dan pengakuan konsumen. Melalui kemasan yang dirancang dengan cermat, Luckin Coffee secara efektif menyampaikan citra dan nilai mereknya, membangun pengaruh yang kuat di pasar kopi yang sangat kompetitif.
Selain itu, Luckin Coffee'Kemasan yang inovatif memungkinkan merek tersebut menciptakan pengalaman pelanggan yang unik dan berkesan. Perusahaan tersebut telah memasukkan elemen interaktif dan fitur menarik ke dalam kemasannya, seperti kode QR yang menawarkan konten eksklusif atau informasi promosi. Dengan mengintegrasikan teknologi dan penceritaan ke dalam kemasannya, Luckin Coffee telah berhasil menciptakan pengalaman yang lebih mendalam dan personal bagi pelanggan, yang membedakannya dari merek kopi tradisional.
Sebaliknya, Starbucks, meskipun merupakan pemimpin global dalam industri kopi, menghadapi tantangan dalam mengadaptasi strategi pengemasannya dengan perubahan preferensi konsumen Tiongkok. Pendekatan tradisional perusahaan terhadap pengemasan, yang ditandai dengan ciri khas merek ramah lingkungan dan desain klasiknya, telah berjuang untuk menyesuaikan diri dengan perubahan selera kaum muda Tiongkok. Akibatnya, Starbucks dibayangi oleh Luckin Coffee, yang secara efektif memanfaatkan kekuatan pengemasan inovatif untuk terhubung dengan generasi baru pecinta kopi.
Kopi Luckin'Keberhasilan perusahaan dalam melampaui Starbucks di Tiongkok menunjukkan semakin pentingnya kemasan dalam industri kopi. Seiring dengan semakin banyaknya anak muda yang mulai menyeduh kopi di rumah dan mencari biji kopi premium, peran kemasan dalam membentuk persepsi merek dan mendorong keterlibatan konsumen menjadi semakin penting. Merek yang menyadari dampak kemasan dan menyesuaikan strategi mereka dengan perubahan preferensi konsumen akan memperoleh keunggulan kompetitif di pasar kopi yang dinamis.
Ke depannya, pengaruh kemasan terhadap keberhasilan merek kopi diperkirakan akan terus tumbuh. Karena permintaan akan pengalaman minum kopi berkualitas tinggi terus tumbuh, kemasan akan tetap menjadi alat utama bagi merek untuk membedakan diri, mengomunikasikan nilai-nilai mereka, dan meninggalkan kesan abadi pada konsumen. Dengan mengadopsi strategi kemasan inovatif yang selaras dengan preferensi generasi muda, merek kopi dapat mencapai pertumbuhan dan relevansi yang berkelanjutan di pasar Tiongkok yang terus berkembang.
Secara keseluruhan, Luckin Coffee menyalip Starbucks untuk menempati posisi teratas di pasar kopi Cina, sebagian berkat penggunaan kemasan inovatif yang strategis. Dengan memanfaatkan kemasan untuk meningkatkan pengenalan merek, membangun kesadaran, dan menciptakan pengalaman pelanggan yang unik, Luckin Coffee telah berhasil menarik perhatian dan loyalitas konsumen Cina. Seiring dengan terus berkembangnya industri kopi, pentingnya kemasan dalam membentuk keberhasilan merek dan keterlibatan konsumen tidak dapat dilebih-lebihkan, menjadikannya faktor utama yang perlu dipertimbangkan oleh merek saat mengejar kepemimpinan pasar.
Kami adalah produsen yang mengkhususkan diri dalam memproduksi kantong kemasan kopi selama lebih dari 20 tahun. Kami telah menjadi salah satu produsen kantong kopi terbesar di Cina.
Kami menggunakan katup WIPF kualitas terbaik dari Swiss untuk menjaga kopi Anda tetap segar.
Kami telah mengembangkan tas ramah lingkungan, seperti tas yang dapat dijadikan kompos dan tas yang dapat didaur ulang, serta bahan PCR terbaru yang diperkenalkan.
Mereka adalah pilihan terbaik untuk menggantikan kantong plastik konvensional.
Terlampir katalog kami, mohon kirimkan jenis tas, bahan, ukuran, dan jumlah yang Anda butuhkan. Jadi kami dapat memberikan penawaran harga.
Waktu posting: 28-Mar-2024
