איך לפרוץ את עיצוב הקפה הכי מעוגל בתעשיית האריזות!
בשנים האחרונות, כמסלול חדש, מספר מותגי הקפה המקומיים גדל בחדות עם הביקוש הגובר בשוק. אין זה מוגזם לומר שקפה הוא כמעט הקטגוריה ה"נפחית" ביותר מבין כל קטגוריות הצריכה החדשות. במקביל, תרבות הקפה חדרה בהדרגה לכל היבטי חיי היומיום של צעירים, מה שאומר שהקפה משתנה מתפקיד תומך בסצנות כמו משרדים ובתי עסק לגיבור צרכני, ואף הופך לחלון עבור צרכנים לבטא את אישיותם ואת עצמם.
זהות תפקיד הקפה השתנתה, ומותגי קפה שונים החלו להקדיש יותר ויותר תשומת לב לתדמית החזותית. מערכת חזותית שלמה עשויה "להקיף" חלק מהצרכנים הצעירים, אך הם עדיין זקוקים לנקודות מגע גדולות וקטנות כדי לתפוס את הרוח והקונספט של הקונוטציה של המותג, ולאחר מכן להחליט האם להמשיך לבחור במותג זה. לאריזות קפה יש לא רק דרישות מסוימות לאסתטיקה, אלא גם דורשות סטנדרטים מסוימים באחסון, שימור ופונקציות אחרות. לכן, בנוסף ליצירת חוויה חזותית רעננה, חדשנות בעיצוב אריזות מוצרי קפה היא אחד המפתחות לפריצת דרך של המותג.
YPAK אספה וארגנה את הוויזואליה הגרפית ועיצובי אריזות המוצרים של 5 מותגי/מוצרי קפה מתפתחים. אסטרטגיות המותג הללו מתמקדות באופן שונה ומציגות סגנונות וטונים שונים באופן חזותי. בואו נרגיש יחד את מגוון סצנות הקפה הוויזואליות.
•1.AOKKA
——מותג קפה מגוון המשלב אלמנטים חיצוניים
מנהלת המותג של AOKKA, רובין, היא אדם פרקטי שאוהב קפה, פעילויות חוץ וניהול רישומים. בתגובה לגישתה ולשאיפתה של המנהלת, AOKKA ניחנה ברוח המותג של "עצמאות וחופש" ובקונספט המותג של "מועדון טבע פראי". המעצב העצים מאפיין זה, עידן וסכם אלמנטים כמו טבע פראי, שלטי דרך, אוהלים ואופק, והפך את הקונספט הזה ללוגו עזר.
מבחינת עיצוב המוצר וחזון האריזה, גם AOKKA פועלת בהשראת קונספט המותג. הצבעים העיקריים של המותג הם ירוק וצהוב פלואורסצנטי. ירוק שייך לצבע הטבע; הצהוב הפלואורסצנטי בהשראת הלוגו של מוצרים לחוץ ובטיחות בתחבורה. אריזת המוצר בהשראת חפצים פונקציונליים לחוץ. פחית פולי הקפה הקלאסית משתמשת בפקקים; שקית פולי הקפה משתמשת בחבלים למטריות חיצוניות, רצועות איטום עצמי עם נעילה טרייה וכו'; פחית פח הברזל האיטלקית לווה את צורת חבית עתודת האנרגיה ויש לה תכונה חיצונית חזקה מאוד.
כוס הקפה היא נשמתו של בית הקפה. כאחד האלמנטים הוויזואליים של המותג, צוות העיצוב המשיך את הקונספט הזה גם בעיצוב כוס הקפה, ומרמז שלכל כוס קפה יש תווית.
•2. קפה ארומה
——מותג קפה עצמאי המתמקד ב"ריח קודם כל"
ארומה הוא מותג קפה עצמאי מסוז'ואו, סין, שמטרתו להעביר את הקונספט של "פגישה עם קפה עם ריח" לצרכנים. על מנת להבדיל את עצמו ממותגי קפה רבים בשוק, ארומה לוקחת את "הריח במקום הראשון" כמטרה שלה ומדגישה את חוויית הקפה המגוונת. לכן, מבחינת הצגה חזותית, צוות העיצוב פיתח אסוציאציות סביב שלוש מילות המפתח "ריח, רגישות וריח", בשילוב עם סוגי מוצרים, וחילק את ארומה של קפה לארבע רמות לעיצוב חזותי.
•3. לחם ושלום
——כחול הוא המותג'ביטוי רוחני וגם החתירה לקפה"אוּטוֹפִּיָה"
שם המותג BREAD&PEACE מגיע מהיצירות השלמות של לנין. בספר, "לחם" ו"שלום" הם הצעדים הראשונים לסוציאליזם, המסמלים אידיאל וחתירה למימוש הסוציאליזם, שהוא גם הציפייה של הבעלים מניהול חנות טובה. מבחינת עיצוב, עיצוב המותג של Beyond Imagination מתנתק מסגנון מותג האפייה והקפה המסורתי, ומשתמש בכחול בהיר ורווי מאוד כצבע עיקרי, מה שמעניק לאנשים חוויה ויזואלית עמוקה של שלווה והרמוניה.
•4. קפהולוגיה
——מסמלים "קפהולוגיה", פשוט אך מלא חיים
כרשת קליית קפה חדשה בגואנגג'ואו, Coffeeology מתמחה בבחירה ובדיקת קפה ומרכיבים משובחים עבור חובבי קפה בגואנגג'ואו. הלוגו של Coffeeology הפך לצורת כוס קפה הצופה למטה, מה שמגביר את הקשר בין הלקוחות למותג, בשילוב עם צבעים עזים ונועזים. המילה האנגלית "OLO" נבחרה ב-COFFEEOLOGY כקניין רוחני ייחודי.
•5. קולון קפה רוסטרס
——אריזת פולי קפה עם "רגע" כמרכז הוויזואלי
מקור השם "קולון קפה רוסטרס" הוא סמל ה"נקודתיים" המשמש להצגת זמן. בדיוק כמו מיצוב המשתמש של המותג, זהו מותג קפה שנולד עבור עובדי משרד, כלומר, בהתאם ל"זמן השתייה" המתאים לסגנון העבודה ואורח החיים של הצרכן, יש לבחור את פולי הקפה הנכונים.
ל"קולון קפה רוסטרס" ארבעה סגנונות אריזה קלאסיים. "9:00" משמעו איזון ונצח, מתאים לארוחת בוקר; "12:30" הוא טעם מרענן עם תכולת קפאין גבוהה, מתאים לשתייה אחר הצהריים; "15:00" מתאים לשילוב עם ממתקים וחלב כדי להקל על עייפות נפשית; "22:00" היא גרסה נטולת קפאין, שיכולה לעזור לכם להירדם בשקט לפני השינה.
זמן פרסום: 26 ביולי 2024
