איך קפה לאקין עקף את סטארבקס בסין באמצעות אריזות חדשניות???
ענקית הקפה הסינית Luckin Coffee פתחה 10,000 סניפים בסין בשנה שעברה, ועקפה את סטארבקס כמותג רשת הקפה הגדול ביותר במדינה לאחר התרחבות ארצית מהירה השנה.
Luckin Coffee, שנוסדה בשנת 2017, פרצה לסצנת הקפה הסינית כדי לאתגר את סטארבקס באמצעות אפשרויות קפה במחירים נוחים והזמנות ניידות. סין היא סטארבקס'השוק השני בגודלו אחרי ארה"ב
התרחבות אגרסיבית
ברבעון שהסתיים ב-30 ביוני, פתחה Luckin Coffee 1,485 חנויות חדשות, בממוצע 16.5 חנויות חדשות מדי יום. מתוך 10,829 החנויות בסין, 7,181 הן חנויות מופעלות באופן עצמאי ו-3,648 הן חנויות שותפות, לפי החברה.'תמליל הרווחים של.
רשת הקפה הסינית התרחבה לסינגפור במרץ, במסגרת הופעת הבכורה שלה בעולם, ופתחה עד כה 14 חנויות בעיר-מדינה, על פי בדיקת CNBC.
Luckin הצליחה להתרחב כל כך מהר בזכות מודל התפעול שלה—הכולל חנויות וזכיינות בהפעלה עצמית.
בינתיים, סטארבקס'חנויות ברחבי העולם הן בבעלות חברה ורשת הקפה האמריקאית אינה מבצעת זיכיונות, על פי אתר האינטרנט שלה. במקום זאת, היא מוכרת רישיונות לפעילות.
זכיינות מאפשרת צמיחה מהירה מאוד מכיוון שאתה לא'לא צריך להשקיע את כמות ההון הזו. אחרת תמיד תהיה מוגבל בצמיחה.
פנייה לשוק ההמוני
ללוקין ולסטארבקס יש אסטרטגיות תמחור שונות.
כוס קפה מלאקין עולה בין 10 ל-20 יואן, או בערך בין 1.40 ל-2.75 דולר. זה'בגלל שלאקין מציעים הנחות ומבצעים גדולים. בינתיים, כוס קפה מסטארבקס עולה 30 יואן ומעלה.—זֶה'לפחות 4.10 דולר.
לאקין מצאה אטרקטיביות בשוק ההמוני. מבחינת מחיר, היא כבר בידול מסטארבקס. מבחינת איכות,'עדיין טוב יותר, בהשוואה להרבה מהמותגים הזולים יותר.
לאחרונה, החברה השיקה משקה חדש עם קוויצ'ו מוטאי, יצרנית משקאות סינית הידועה בזכות..."באיג'יו"או ליקר לבן העשוי מגרגרי אורז.
לאקין מסרה כי מכרה 5.42 מיליון לאטה מוטאי בטעם אלכוהול ביום הראשון להשקתה.
להיטים מקומיים אחרים בשוק הסיני כוללים את בובה לאטה עם סוכר חום, כמו גם לאטה גבינה ולאטה קוקוס.
קפה לוקין מילאה תפקיד חשוב בהעמקת שוק הקפה בסין על ידי הצגת מוצרים שיתאימו ללקוח הסיני.
בשנים האחרונות, תרבות הקפה של סין התפתחה במהירות, ומספר רב של צעירים החלו לאהוב קפה ביתי. מגמה זו הובילה לעלייה בביקוש לפולי קפה איכותיים, מה שגרם גם ל-Luckin Coffee וגם ל-Starbucks להשיק שקיות פולי קפה תחת מותג פרטי, כדי שלקוחות יוכלו לבחור ולבנות מותגים משלהם. במקביל, אריזות הופכות לחשובות יותר ויותר בתעשיית הקפה. אריזות קפה מעוצבות היטב לא רק משפרות את זיהוי המותג, אלא גם ממלאות תפקיד חיוני בבניית מודעות למותג.
קפה לאקין'העלייה המהירה של החברה בשוק הקפה הסיני היא יוצאת דופן. הגישה החדשנית של החברה לאריזות מילאה תפקיד מרכזי בהצלחתה, ואפשרה לה לעקוף את סטארבקס הענקית הוותיקה. על ידי הבנת חשיבות האריזות בתעשיית הקפה, Luckin Coffee מסוגלת לבדל ביעילות ולמשוך את תשומת ליבה של הצרכנים.
אחד הגורמים המרכזיים בקפה לוקין'הצלחתה של Luckin Coffee בסין נובעת משימוש אסטרטגי באריזות כדי לשפר את זיהוי המותג. אריזות הקפה של החברה אינן רק מושכות מבחינה ויזואלית, אלא גם משדרות תחושה של איכות ותחכום. השימוש בחומרים איכותיים, עיצובים אופנתיים ותשומת לב לפרטים סייעו ל-Luckin Coffee למצב את עצמו כמותג אופנה מודרני שמהדהד עם העדפות הקהל הצעיר.
בנוסף לשיפור מודעות המותג, Luckin Coffee משתמשת גם באריזות כדי לבנות מודעות למותג. עיצוב האריזה הייחודי של החברה, הכולל את הלוגו ואלמנטים של המותג, מסייע להגביר את המודעות וההכרה של הצרכנים. באמצעות אריזות מעוצבות בקפידה, Luckin Coffee מעבירה ביעילות את תדמית המותג והערכים שלו, ומבססת השפעה חזקה בשוק הקפה התחרותי ביותר.
בנוסף, קפה לאקין'האריזה החדשנית של החברה מאפשרת למותג ליצור חוויית לקוח ייחודית ובלתי נשכחת. החברה שילבה אלמנטים אינטראקטיביים ותכונות מרתקות באריזות שלה, כגון קודי QR המציעים תוכן בלעדי או מידע פרסומי. על ידי שילוב טכנולוגיה וסיפור סיפורים באריזות שלה, Luckin Coffee הצליחה ליצור חוויה סוחפת ואישית יותר עבור הלקוחות, תוך שהיא מבדילה את עצמה ממותגי קפה מסורתיים.
לעומת זאת, סטארבקס, למרות היותה מובילה עולמית בתעשיית הקפה, מתמודדת עם אתגרים בהתאמת אסטרטגיית האריזה שלה להעדפות המשתנות של הצרכנים הסינים. הגישה המסורתית של החברה לאריזות, המאופיינת במיתוג ירוק ייחודי ובעיצובים קלאסיים, התקשתה להדהד עם הטעמים המשתנים של צעירי סין. כתוצאה מכך, סטארבקס הועמדה בצל קפה לוקין, אשר רתמה ביעילות את כוחן של אריזות חדשניות כדי להתחבר לדור חדש של אוהבי קפה.
קפה לאקין'הצלחתה של חברת Starbucks לעקוף את Starbucks בסין מדגימה את החשיבות הגוברת של האריזות בתעשיית הקפה. ככל שיותר צעירים מתחילים להכין קפה בבית ומחפשים פולי קפה איכותיים, תפקיד האריזה בעיצוב תפיסת המותג ובקידום מעורבות הצרכנים הופך לחשוב יותר ויותר. מותגים שמזהים את השפעת האריזות ומתאימים את האסטרטגיות שלהם להעדפות הצרכנים המשתנות עומדים להשיג יתרון תחרותי בשוק הקפה הדינמי.
בעתיד, השפעת האריזות על הצלחת מותגי הקפה צפויה להמשיך ולגדול. ככל שהביקוש לחוויות קפה איכותיות ימשיך לגדול, האריזות יישארו כלי מפתח עבור מותגים לבדל את עצמם, להעביר את ערכיהם ולהשאיר רושם מתמשך על הצרכנים. על ידי אימוץ אסטרטגיות אריזה חדשניות שמתאימות להעדפותיהם של הדורות הצעירים, מותגי קפה יכולים להשיג צמיחה ורלוונטיות מתמשכות בשוק הסיני המתפתח.
בסך הכל, Luckin Coffee עקפה את Starbucks ותפסה את המקום הראשון בשוק הקפה הסיני, בין היתר הודות לשימוש האסטרטגי שלה באריזות חדשניות. על ידי מינוף אריזות כדי לשפר את זיהוי המותג, לבנות מודעות וליצור חוויית לקוח ייחודית, Luckin Coffee הצליחה לכבוש את תשומת הלב והנאמנות של הצרכנים הסינים. ככל שתעשיית הקפה ממשיכה להתפתח, אי אפשר להפריז בחשיבות האריזה בעיצוב הצלחת המותג ומעורבות הצרכנים, מה שהופך אותה לגורם מפתח שמותגים צריכים לקחת בחשבון בעת חתירה להובלת שוק.
אנחנו יצרן המתמחה בייצור שקיות אריזת קפה כבר למעלה מ-20 שנה. הפכנו לאחד מיצרני שקיות הקפה הגדולים ביותר בסין.
אנו משתמשים בשסתומי WIPF האיכותיים ביותר מבית שוויץ כדי לשמור על טריות הקפה שלכם.
פיתחנו שקיות ידידותיות לסביבה, כגון שקיות מתכלות ושקיות ניתנות למחזור, ואת חומרי ה-PCR החדשים ביותר.
אלו הן האפשרויות הטובות ביותר להחליף את שקיות הפלסטיק הקונבנציונליות.
מצורף הקטלוג שלנו, אנא שלח לנו את סוג התיק, החומר, הגודל והכמות שאתה צריך. כדי שנוכל להציע לך הצעת מחיר.
זמן פרסום: 28 במרץ 2024
