パッケージ業界で最も曲線的なコーヒーのデザインを突破する方法!
近年、新たな潮流として、市場の需要に伴い国産コーヒーブランドの数が急増しています。コーヒーは、あらゆる新しい消費カテゴリーの中で、ほぼ最も「ボリューム」のあるカテゴリーであると言っても過言ではありません。同時に、コーヒー文化は若者の日常生活のあらゆる側面に徐々に浸透し、オフィスやCBDなどのシーンにおける脇役から、消費者の主人公へと変化し、さらには消費者が個性や自己を表現する窓口にもなりつつあります。
コーヒーのアイデンティティは変化し、様々なコーヒーブランドがビジュアルイメージをますます重視するようになりました。充実したビジュアルシステムは若い消費者を「魅了」するかもしれませんが、ブランドの精神とコンセプトを体現し、そのブランドを選び続けるかどうかを判断するには、大小さまざまなタッチポイントが必要です。コーヒーのパッケージは、美観だけでなく、保管、保存などの機能面でも一定の基準が求められます。そのため、新鮮な視覚体験を生み出すだけでなく、コーヒー製品のパッケージデザインの革新は、ブランド躍進の鍵の一つとなっています。
YPAKは、5つの新興コーヒーブランド／製品のグラフィックビジュアルとパッケージデザインを収集・整理しました。各ブランドはそれぞれ異なるブランド戦略に基づき、異なるスタイルとトーンでビジュアルを表現しています。コーヒーのビジュアルシーンの多様性を、ぜひご体感ください。
•1.アオッカ
——アウトドア要素を取り入れた多角的なコーヒーブランド
AOKKAブランドマネージャーのロビンは、コーヒー、アウトドア、記録管理を愛する実務家です。マネージャーの探求心と姿勢に応えるため、AOKKAは「独立と自由」というブランド精神と「荒野クラブ」というブランドコンセプトを体現しました。デザイナーはこの特徴を増幅させ、荒野、道標、テント、地平線などの要素を洗練・集約し、このコンセプトを補助的なロゴへと昇華させました。
AOKKAは製品デザインとパッケージングのビジョンにおいてもこのブランドコンセプトを踏襲しています。ブランドの主な色は緑と蛍光黄色です。緑は荒野の色に属し、蛍光黄色はアウトドア製品のロゴと交通安全からインスピレーションを得ています。製品パッケージはアウトドアの機能的なオブジェクトからインスピレーションを得ています。クラシックなコーヒー豆缶はコルクを使用。コーヒー豆バッグはアウトドア用の傘ロープやフレッシュロックセルフシールなどを採用。イタリア製の鉄製ブリキ缶の豆缶はエネルギー貯蔵樽の形状を借用し、非常に強いアウトドア属性を持っています。
コーヒーカップはコーヒーショップの魂です。ブランドのビジュアル要素の一つとして、デザインチームはこのコンセプトをコーヒーカップのデザインにも取り入れ、すべてのコーヒーにラベルが付いていることを表現しました。
•2.アロマコーヒー
——「香り第一」にこだわった独立系コーヒーブランド
アロマは中国蘇州発の独立系コーヒーブランドで、「香りでコーヒーと出会う」というコンセプトを消費者に伝えることを目指しています。市場に出回っている多くのコーヒーブランドとの差別化を図るため、アロマは「香り第一」を理念とし、コーヒーの多様な体験を重視しています。そのため、ビジュアルプレゼンテーションにおいては、デザインチームは「香り、感性、嗅覚」という3つのキーワードと商品タイプを組み合わせ、コーヒーの香りを4段階に分けてビジュアルデザインを考案しました。
•3.パンと平和
——青はブランド'精神的な表現とコーヒーの追求「ユートピア”
ブランド名の「BREAD&PEACE」は、レーニン全集に由来しています。本書では、「パン」と「平和」は社会主義への第一歩であり、社会主義実現への理想と追求を象徴しています。これは、オーナーが店を経営する上での願いでもあります。デザイン面では、Beyond Imaginationのブランドデザインは、従来のパンとコーヒーブランドのスタイルを打破し、鮮やかで彩度の高いブルーをメインカラーとして採用することで、人々に静けさと調和の深い視覚体験を与えています。
•4.コーヒー学
——「コーヒー学」を象徴する、シンプルでありながら活気のある
広州に新しく誕生したコーヒー焙煎チェーン「Coffeeology」は、広州のコーヒー愛好家のために、厳選されたコーヒーと原料を厳選し、試飲することに特化しています。Coffeeologyのロゴは、下を向いたコーヒーカップの形をモチーフにしており、鮮やかで大胆な色彩と相まって、お客様とブランドの繋がりを強めています。「OLO」という英語の文字は、COFFEEOLOGY独自のイメージIPとして採用されています。
•5.コロンコーヒーロースターズ
——「瞬間」を視覚的に表現したコーヒー豆のパッケージ
「コロンコーヒーロースターズ」という名前は、時間表示に使われる「コロン」に由来しています。ブランドのユーザーポジショニング通り、オフィスワーカーのために生まれたコーヒーブランドです。つまり、消費者のワークスタイルやライフスタイルに合った「飲む時間」に合わせて、適切なコーヒー豆を選んでもらうことを目指しています。
「コロンコーヒーロースターズ」には、クラシックなパッケージスタイルが4種類あります。「9:00」はバランスと永遠を意味し、朝食に適しています。「12:30」はカフェイン含有量が高く、爽やかな風味で、午後の飲み物に適しています。「15:00」は、お菓子やミルクと組み合わせて精神的な疲労を和らげるのに適しています。「22:00」はカフェインレスバージョンで、就寝前に安らかな眠りにつくのに役立ちます。
投稿日時: 2024年7月26日
