ラッキンコーヒーは革新的なパッケージングを通じて、どのようにして中国でスターバックスを超えたのでしょうか？
中国のコーヒー大手、ラッキンコーヒーは、今年に入って急速に全国展開を進め、昨年中国国内の店舗数が1万店に達し、スターバックスを抜いて中国最大のコーヒーチェーンブランドとなった。
2017年に設立されたラッキンコーヒーは、手頃な価格のコーヒーメニューとモバイルオーダーでスターバックスに挑戦し、中国のコーヒー業界に突如として登場しました。中国はスターバックスです。'米国に次ぐ第2位の市場
積極的な拡大
6月30日までの四半期で、ラッキンコーヒーは1,485店舗を新規オープンし、1日平均16.5店舗のペースとなった。同社によると、中国国内の10,829店舗のうち、7,181店舗は直営店、3,648店舗は提携店となっている。'の収益トランスクリプト。
CNBCの調査によると、この中国のコーヒーチェーンは3月に初の海外進出としてシンガポールに進出し、これまでに同国で14店舗をオープンしている。
ラッキンはその運営モデルのおかげで急速に拡大することができた—これには、自営店とフランチャイズ店が含まれます。
一方、スターバックスは'同社のウェブサイトによると、世界中の店舗は直営であり、このアメリカのコーヒーチェーンはフランチャイズではなく、営業ライセンスを販売している。
フランチャイズは、非常に速い成長を可能にします。'そんなに多額の資本を投入する必要はありません。そうしないと、成長が常に制限されてしまいます。
大衆市場への訴求力
ラッキンとスターバックスでは価格戦略が異なります。
ラッキンのコーヒー1杯の値段は10～20元、つまり約1.40～2.75ドルです。'ラッキンは大幅な割引や特典を提供しているため、スターバックスのコーヒーは1杯30元以上します。—それ'少なくとも 4.10 ドルです。
ラッキンは大衆市場への訴求力を獲得しました。価格面ではすでにスターバックスとの差別化が図られています。品質面では'多くの低価格ブランドと比べると、まだ優れています。
最近、同社は中国の酒造メーカーである貴州茅台酒と提携して新しい飲料を発売した。「白酒”または米粒から作られたホワイトリカー。
ラッキンは、発売初日に茅台酒入りラテを542万本販売したと発表した。
中国市場でヒットした他のローカライズ商品としては、ブラウンシュガータピラテ、チーズラテ、ココナッツラテなどがあります。
ラッキンコーヒーは、中国の顧客に適した製品を導入することで、中国のコーヒー市場の深化に重要な役割を果たしてきました。
近年、中国のコーヒー文化は急速に発展し、多くの若者が自家製コーヒーを好むようになりました。この傾向は高品質のコーヒー豆の需要の急増を招き、ラッキンコーヒーとスターバックスは、顧客が好みの豆を選び、独自のブランドを構築できるプライベートブランドのコーヒー豆バッグを発売しました。同時に、コーヒー業界においてパッケージの重要性はますます高まっています。デザイン性に優れたコーヒーパッケージは、ブランド認知度を高めるだけでなく、ブランド認知の構築においても重要な役割を果たします。
ラッキンコーヒー'中国コーヒー市場におけるラッキンコーヒーの急速な成長は目覚ましいものがあります。同社の革新的なパッケージングへの取り組みは、長年の巨大企業であるスターバックスを凌駕する成功の鍵となりました。コーヒー業界におけるパッケージの重要性を理解することで、ラッキンコーヒーは効果的な差別化を図り、消費者の注目を集めることに成功しています。
ラッキンコーヒーの重要な要素の一つ'中国におけるラッキンコーヒーの成功の秘訣は、ブランド認知度を高めるための戦略的なパッケージングにあります。同社のコーヒーパッケージは、見た目が美しいだけでなく、高級感と洗練さも兼ね備えています。高品質な素材の使用、スタイリッシュなデザイン、そして細部へのこだわりにより、ラッキンコーヒーは若年層の嗜好に響くモダンなファッションブランドとしての地位を確立しています。
ラッキンコーヒーは、ブランド認知度の向上に加え、パッケージングにも力を入れています。ロゴやブランド要素をあしらった独自のパッケージデザインは、消費者の認知度と認知度の向上に貢献しています。綿密にデザインされたパッケージを通して、ラッキンコーヒーはブランドイメージと価値を効果的に伝え、競争の激しいコーヒー市場において確固たる影響力を確立しています。
さらに、ラッキンコーヒー'ラッキンコーヒーの革新的なパッケージングは、ユニークで記憶に残る顧客体験の創出を可能にしています。同社は、限定コンテンツやプロモーション情報を提供するQRコードなど、インタラクティブな要素と魅力的な機能をパッケージに取り入れています。テクノロジーとストーリーテリングをパッケージに融合させることで、ラッキンコーヒーはより没入感があり、パーソナライズされた顧客体験を提供することに成功し、従来のコーヒーブランドとは一線を画しています。
対照的に、コーヒー業界の世界的リーダーであるスターバックスは、中国消費者の変化する嗜好に合わせてパッケージ戦略を適応させるという課題に直面しています。同社の特徴的なグリーンブランドとクラシックなデザインを特徴とする伝統的なパッケージングアプローチは、中国の若者の変化する嗜好になかなか受け入れられませんでした。その結果、革新的なパッケージの力で新世代のコーヒー愛好家とのつながりを築こうとしたラッキンコーヒーの影に隠れてしまいました。
ラッキンコーヒー'中国でスターバックスを追い抜いた同社の成功は、コーヒー業界におけるパッケージの重要性の高まりを物語っています。自宅でコーヒーを淹れる若者が増え、高級コーヒー豆を求めるようになるにつれ、ブランドイメージの形成と消費者エンゲージメントの促進におけるパッケージの役割はますます重要になっています。パッケージの影響を認識し、変化する消費者の嗜好に合わせて戦略を適応させるブランドは、ダイナミックなコーヒー市場において競争優位性を獲得するでしょう。
今後、コーヒーブランドの成功におけるパッケージの影響はますます大きくなると予想されます。高品質なコーヒー体験への需要が高まる中、パッケージはブランドが差別化を図り、価値を伝え、消費者に永続的な印象を残すための重要なツールであり続けるでしょう。若い世代の嗜好に響く革新的なパッケージ戦略を採用することで、コーヒーブランドは進化を続ける中国市場において、継続的な成長と存在感を獲得できるでしょう。
全体として、ラッキンコーヒーは革新的なパッケージ戦略の活用もあって、スターバックスを抜いて中国コーヒー市場のトップに躍り出ました。パッケージを活用してブランド認知度を高め、認知度を高め、独自の顧客体験を創出することで、ラッキンコーヒーは中国消費者の関心とロイヤルティを獲得することに成功しました。コーヒー業界が進化を続ける中、ブランドの成功と顧客エンゲージメントを形作る上でパッケージの重要性は強調しすぎることはありません。ブランドが市場リーダーシップを目指す上で、パッケージは考慮すべき重要な要素となっています。
当社は20年以上にわたりコーヒー包装袋の製造を専門とするメーカーであり、中国最大級のコーヒーバッグメーカーの一つに成長しました。
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従来のビニール袋に代わる最良の選択肢です。
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投稿日時: 2024年3月28日
