Luckin Coffee Қытайда инновациялық қаптама арқылы Starbucks-тан қалай асып түсті???
Қытайлық кофе алыбы Luckin Coffee өткен жылы Қытайда 10 000 дүкенге жетіп, биыл бүкіл ел бойынша қарқынды кеңеюден кейін Starbucks-ты басып озып, елдегі ең ірі кофе желісі бренді атанды.
2017 жылы құрылған Luckin Coffee компаниясы қолжетімді кофе түрлері және мобильді тапсырыс беру арқылы Starbucks-қа қарсы тұру үшін қытайлық кофе әлеміне еніп кетті. Қытай - Starbucks'АҚШ-тан кейінгі екінші ірі нарық
Агрессивті экспансия
30 маусымда аяқталған тоқсанда Luckin Coffee 1485 жаңа дүкен ашты, бұл күніне орта есеппен 16,5 жаңа дүкен. Компанияның мәліметі бойынша, Қытайдағы 10 829 дүкеннің 7 181-і өзін-өзі басқаратын, ал 3 648-і серіктестік дүкендер.'табыс транскрипті.
CNBC тексеруіне сәйкес, қытайлық кофе желісі наурыз айында алғашқы халықаралық сапарында Сингапурға кеңейіп, осы уақытқа дейін қала-мемлекетте 14 дүкен ашты.
Luckin өзінің жұмыс моделінің арқасында тез кеңейе алды—оған өзін-өзі басқаратын дүкендер мен франчайзингтер кіреді.
Сонымен қатар, Starbucks'Дүние жүзіндегі дүкендер компанияға тиесілі және американдық кофе желісі франчайзингтік операцияларды жасамайды, деп хабарлайды оның веб-сайты. Оның орнына ол жұмыс істеуге лицензиялар сатады.
Франчайзинг өте жылдам өсуге мүмкіндік береді, себебі сіз мұны істей алмайсыз'ондай капитал салудың қажеті жоқ. Әйтпесе, сіз әрқашан өсуден шектелесіз.
Жаппай нарыққа тартымдылық
Luckin мен Starbucks баға белгілеу стратегияларында әртүрлі.
Luckin дүкенінен бір кесе кофе 10-нан 20 юаньға дейін немесе шамамен 1,40-тан 2,75 долларға дейін тұрады.'өйткені Luckin үлкен жеңілдіктер мен ұсыныстар ұсынады. Сонымен қатар, Starbucks-тан бір кесе кофе 30 юань немесе одан да жоғары бағамен сатылады.—сол'кем дегенде 4,10 АҚШ доллары.
Luckin жаппай нарықта сұранысқа ие болды. Бағасы жағынан ол Starbucks-тан ерекшеленеді. Сапасы жағынан ол'көптеген төмен деңгейлі брендтермен салыстырғанда әлі де жақсырақ.
Жақында компания өзінің алкогольдік ішімдіктерімен танымал қытайлық Kweichow Moutai компаниясымен бірлесіп жаңа сусын шығарды.«байцзю«немесе күріш дәндерінен жасалған ақ сусын.
Luckin компаниясының айтуынша, компания іске қосылған алғашқы күні 5,42 миллион Moutai алкогольді латтесін сатқан.
Қытай нарығындағы басқа жергілікті хиттерге қоңыр қант қосылған боба латте, сондай-ақ ірімшік қосылған латте және кокос қосылған латте жатады.
Luckin Coffee компаниясы қытайлық тұтынушыларға қолайлы өнімдерді ұсыну арқылы Қытайдағы кофе нарығын тереңдетуде маңызды рөл атқарды.
Соңғы жылдары Қытайдың кофе мәдениеті тез дамып, көптеген жастар үйде жасалған кофені жақсы көре бастады. Бұл үрдіс жоғары сапалы кофе дәндеріне деген сұраныстың күрт артуына әкеліп соқты, бұл Luckin Coffee мен Starbucks компанияларын тұтынушылардың өз брендтерін таңдауы және құруы үшін кофе дәндерінің жеке бренд пакеттерін шығаруға итермеледі. Сонымен қатар, қаптама кофе индустриясында барған сайын маңызды болып келеді. Жақсы жасалған кофе қаптамасы брендтің танылуын арттырып қана қоймай, сонымен қатар бренд туралы хабардарлықты арттыруда маңызды рөл атқарады.
Лакин кофесі'Қытай кофе нарығындағы қарқынды өсуі таңқаларлық. Компанияның қаптамаға инновациялық тәсілі оның табысында маңызды рөл атқарды, бұл оған ұзақ уақыт бойы жұмыс істеп келе жатқан алып Starbucks-тан асып түсуге мүмкіндік берді. Кофе индустриясында қаптаманың маңыздылығын түсіну арқылы Luckin Coffee тұтынушылардың назарын тиімді түрде бөліп, аудара алады.
Luckin кофесінің негізгі факторларының бірі'Қытайдағы табысы - брендтің танымалдылығын арттыру үшін қаптаманы стратегиялық тұрғыдан пайдалану. Компанияның кофе қаптамасы тек көрнекі түрде ғана емес, сонымен қатар сапа мен талғампаздық сезімін де білдіреді. Жоғары сапалы материалдарды пайдалану, стильді дизайн және бөлшектерге назар аудару Luckin Coffee компаниясына жас топтың талғамына сай келетін заманауи сән бренді ретінде өзін көрсетуге көмектесті.
Бренд туралы хабардарлықты арттырумен қатар, Luckin Coffee бренд туралы хабардарлықты арттыру үшін қаптаманы да пайдаланады. Компанияның логотипі мен бренд элементтерін қамтитын ерекше қаптама дизайны тұтынушылардың хабардарлығын және танылуын арттыруға көмектеседі. Мұқият жасалған қаптама арқылы Luckin Coffee өзінің бренд имиджі мен құндылықтарын тиімді түрде жеткізеді, бұл жоғары бәсекеге қабілетті кофе нарығында күшті ықпал етеді.
Сонымен қатар, Luckin Coffee'Инновациялық қаптамасы брендке бірегей және есте қаларлық тұтынушы тәжірибесін жасауға мүмкіндік береді. Компания өзінің қаптамасына эксклюзивті мазмұнды немесе жарнамалық ақпаратты ұсынатын QR кодтары сияқты интерактивті элементтер мен қызықты мүмкіндіктерді енгізді. Технология мен әңгімелеуді қаптамасына біріктіру арқылы Luckin Coffee дәстүрлі кофе брендтерінен ерекшеленіп, тұтынушылар үшін тереңірек және жекелендірілген тәжірибені сәтті жасады.
Керісінше, Starbucks кофе индустриясындағы әлемдік көшбасшы болғанымен, қаптама стратегиясын қытайлық тұтынушылардың өзгермелі қалауларына бейімдеуде қиындықтарға тап болады. Компанияның дәстүрлі қаптама тәсілі, оның ерекше жасыл брендингімен және классикалық дизайнымен сипатталады, Қытай жастарының өзгермелі талғамына сәйкес келмеді. Нәтижесінде, Starbucks Luckin Coffee-нің көлеңкесінде қалды, ол кофе әуесқойларының жаңа буынымен байланыс орнату үшін инновациялық қаптаманың күшін тиімді пайдаланды.
Лакин кофесі'Қытайдағы Starbucks-тан асып түсудегі табысы кофе индустриясында қаптаманың маңыздылығының артып келе жатқанын көрсетеді. Жастар үйде кофе қайната бастаған сайын және жоғары сапалы кофе дәндерін іздеген сайын, қаптаманың бренд қабылдауын қалыптастырудағы және тұтынушылардың қатысуын арттырудағы рөлі барған сайын маңызды бола түсуде. Қаптаманың әсерін мойындайтын және өз стратегияларын тұтынушылардың өзгермелі қалауларына бейімдейтін брендтер динамикалық кофе нарығында бәсекелестік артықшылыққа ие болады.
Алдағы уақытта қаптаманың кофе брендтерінің табысына әсері арта береді деп күтілуде. Жоғары сапалы кофе тәжірибесіне сұраныс өсе берген сайын, қаптама брендтердің өздерін ерекшелендіруінің, құндылықтарын жеткізуінің және тұтынушыларға ұзақ әсер қалдыруының негізгі құралы болып қала береді. Жас ұрпақтың қалауына сәйкес келетін инновациялық қаптама стратегияларын қабылдау арқылы кофе брендтері дамып келе жатқан Қытай нарығында үздіксіз өсуге және өзектілікке қол жеткізе алады.
Жалпы алғанда, Luckin Coffee компаниясы Starbucks компаниясын басып озып, Қытай кофе нарығында көшбасшылық орынға ие болды, бұған ішінара инновациялық қаптаманы стратегиялық тұрғыдан пайдалануының арқасында қол жеткізді. Брендті тануды арттыру, танымалдылықты арттыру және бірегей тұтынушы тәжірибесін жасау үшін қаптаманы пайдалану арқылы Luckin Coffee компаниясы қытайлық тұтынушылардың назарын және адалдығын сәтті аударды. Кофе индустриясы дамып келе жатқандықтан, брендтің табысын қалыптастыруда және тұтынушылардың қатысуын қамтамасыз етуде қаптаманың маңыздылығын асыра бағалау мүмкін емес, бұл оны брендтер нарықта көшбасшылыққа ұмтылған кезде ескеретін негізгі факторға айналдырады.
Біз 20 жылдан астам уақыт бойы кофе қаптамаларын шығаруға маманданған өндірушіміз. Біз Қытайдағы ең ірі кофе қаптамаларын өндірушілердің біріне айналдық.
Біз кофеңіздің балғындығын сақтау үшін Швейцариядан шыққан ең жоғары сапалы WIPF клапандарын қолданамыз.
Біз компосттауға болатын пакеттер мен қайта өңделетін пакеттер сияқты экологиялық таза пакеттерді, сондай-ақ ең соңғы енгізілген ПТР материалдарын әзірледік.
Олар дәстүрлі пластикалық пакеттерді ауыстырудың ең жақсы нұсқалары.
Каталогымызға қоса берілген, бізге қажетті сөмке түрін, материалын, өлшемін және санын жіберіңіз. Біз сізге баға бере аламыз.
Жарияланған уақыты: 2024 жылғы 28 наурыз
