포장 산업에서 가장 곡선미가 뛰어난 커피 디자인을 어떻게 혁신할 수 있을까요!
최근 몇 년 동안 국내 커피 브랜드는 시장 수요 증가와 함께 새로운 성장 동력으로 급부상했습니다. 커피는 모든 새로운 소비 유형 중 거의 가장 "볼륨 있는" 카테고리라고 해도 과언이 아닙니다. 동시에 커피 문화는 젊은 세대의 일상생활 곳곳에 점차 스며들고 있으며, 이는 커피가 사무실이나 CBD와 같은 공간에서 조연 역할을 벗어나 소비자의 주인공으로, 나아가 소비자가 자신의 개성과 자아를 표현하는 창구로 변모하고 있음을 의미합니다.
커피 브랜드의 정체성이 변화하면서 다양한 커피 브랜드들이 시각적 이미지에 점점 더 많은 관심을 기울이기 시작했습니다. 완벽한 시각 시스템이 일부 젊은 소비자들을 사로잡을 수는 있겠지만, 브랜드의 정신과 콘셉트를 인지하고 해당 브랜드를 계속 선택할지 여부를 결정하기 위해서는 크고 작은 접점들이 여전히 필요합니다. 커피 포장은 미적인 측면뿐 아니라 보관, 보존 및 기타 기능에 대한 기준도 요구합니다. 따라서 신선한 시각적 경험을 제공하는 것 외에도 커피 제품 포장 디자인의 혁신은 브랜드 혁신의 핵심 요소 중 하나입니다.
YPAK은 5개의 신흥 커피 브랜드/제품의 그래픽 비주얼과 제품 패키지 디자인을 수집하고 정리했습니다. 이 브랜드 전략들은 각기 다른 초점을 두고 있으며, 시각적으로 각기 다른 스타일과 톤을 보여줍니다. 커피 비주얼 장면의 다양성을 함께 느껴보세요.
•1.아오카
——아웃도어 요소를 접목한 다각화된 커피 브랜드
AOKKA 브랜드 매니저 로빈은 커피, 야외 활동, 그리고 기록 관리를 좋아하는 실용적인 사람입니다. 그의 열정과 태도에 부응하여 AOKKA는 "독립과 자유"라는 브랜드 정신과 "야생 클럽"이라는 브랜드 콘셉트를 갖추게 되었습니다. 디자이너는 이러한 특징을 더욱 강화하고, 야생, 도로 표지판, 텐트, 지평선과 같은 요소들을 다듬고 요약하여 이 콘셉트를 보조 로고로 변형했습니다.
제품 디자인과 패키지 비전 측면에서 AOKKA는 이 브랜드 콘셉트를 따릅니다. 브랜드의 주요 색상은 녹색과 형광 노란색입니다. 녹색은 자연을 상징하는 색상이며, 형광 노란색은 아웃도어 제품 로고와 운송 안전에서 영감을 받았습니다. 제품 패키지는 아웃도어 기능성 제품에서 영감을 받았습니다. 클래식 커피 원두 캔은 코르크 마개를, 커피 원두 백은 아웃도어 우산 로프, 신선 잠금 셀프 실링 스트립 등을 사용했으며, 이탈리아산 철제 양철 캔은 에너지 저장통의 모양을 차용하여 매우 강력한 아웃도어 특성을 지닙니다.
커피잔은 커피숍의 영혼과 같습니다. 브랜드의 시각적 요소 중 하나인 커피잔을 디자인팀은 이 콘셉트를 커피잔 디자인에 적용하여 모든 커피잔에는 라벨이 있다는 의미를 담았습니다.
•2.아로마 커피
——"냄새 먼저"에 집중하는 독립 커피 브랜드
아로마는 중국 쑤저우에서 시작된 독립 커피 브랜드로, 소비자에게 "향으로 커피를 만나다"라는 콘셉트를 전달하는 것을 목표로 합니다. 시중의 수많은 커피 브랜드와 차별화하기 위해 아로마는 "향을 최우선으로"라는 슬로건을 내세우며, 커피에 대한 다채로운 경험을 강조합니다. 따라서 디자인팀은 시각적 표현 측면에서 "향, 감성, 그리고 후각"이라는 세 가지 키워드를 중심으로 연상을 도출하고, 제품 유형과 결합하여 커피 향을 네 가지 레벨로 구분하여 시각적 디자인을 구현했습니다.
•3. 빵과 평화
——블루는 브랜드입니다'영적 표현과 커피에 대한 추구“유토피아”
브랜드명인 BREAD&PEACE는 레닌 전집에서 유래했습니다. 이 책에서 "빵"과 "평화"는 사회주의로 가는 첫걸음으로, 사회주의 실현에 대한 이상과 추구를 상징하며, 이는 좋은 가게를 운영하려는 주인의 바람이기도 합니다. 디자인 측면에서 Beyond Imagination의 브랜드 디자인은 기존의 베이킹 및 커피 브랜드 스타일에서 벗어나 밝고 채도가 높은 블루를 메인 컬러로 사용하여 사람들에게 평온함과 조화로움을 시각적으로 깊이 있게 전달합니다.
•4. 커피학
——"커피학"을 상징합니다. 단순하지만 생동감 넘칩니다.
광저우의 새로운 커피 로스팅 체인인 Coffeeology는 광저우 커피 애호가들을 위해 최고급 커피와 재료를 엄선하고 테스트하는 데 특화되어 있습니다. Coffeeology 로고는 커피잔이 내려다보이는 형태로 변형되어 고객과 브랜드 간의 유대감을 강화하고, 생동감 넘치고 강렬한 색상과 조화를 이룹니다. COFFEEOLOGY는 영어 단어 "OLO"를 고유한 이미지 IP로 선정했습니다.
•5. 콜론 커피 로스터
——시각적 중심을 '모멘트'로 삼은 커피콩 포장
"콜론 커피 로스터스"라는 이름은 시간을 표시하는 데 사용되는 "콜론" 기호에서 유래했습니다. 브랜드의 사용자 포지셔닝처럼, 이 브랜드는 직장인을 위해 탄생한 커피 브랜드입니다. 즉, 소비자의 업무 스타일과 라이프스타일에 맞는 "음용 시간"에 맞춰 적절한 커피 원두를 선택하는 것입니다.
"콜론 커피 로스터스"는 네 가지 클래식한 패키지 스타일을 선보입니다. "9:00"은 균형과 영원을 의미하며 아침 식사에 적합합니다. "12:30"은 카페인 함량이 높고 상쾌한 맛으로 오후에 마시기에 적합합니다. "15:00"은 단 음식이나 우유와 함께 마시면 정신적 피로를 풀어주고, "22:00"은 카페인이 제거되어 잠들기 전 편안하게 잠들 수 있도록 도와줍니다.
게시 시간: 2024년 7월 26일
