포장 업계에서 가장 곡선미 넘치는 커피 디자인을 어떻게 혁신할 수 있을까!
최근 몇 년 동안 새로운 트렌드로 자리 잡은 국내 커피 브랜드의 수가 시장 수요와 함께 급격히 증가했습니다. 커피는 신규 소비재 카테고리 중 가장 규모가 큰 품목이라고 해도 과언이 아닙니다. 동시에 커피 문화는 젊은 세대의 일상생활 곳곳에 스며들어, 사무실이나 도심과 같은 공간에서 조연 역할을 하던 커피가 소비의 주인공으로, 나아가 소비자의 개성과 자아를 표현하는 창구로까지 변모하고 있습니다.
커피의 역할에 대한 인식이 변화하면서 다양한 커피 브랜드들이 시각적 이미지에 점점 더 많은 신경을 쓰고 있습니다. 완벽한 비주얼 시스템은 일부 젊은 소비자들을 사로잡을 수 있지만, 소비자들이 브랜드의 정신과 콘셉트를 인지하고 해당 브랜드를 계속 선택할지 여부를 결정하기 위해서는 크고 작은 접점들이 여전히 필요합니다. 커피 포장은 미적인 요구 사항뿐만 아니라 보관, 보존 및 기타 기능적인 측면에서도 일정한 기준을 충족해야 합니다. 따라서 신선한 시각적 경험을 제공하는 것 외에도 커피 제품 포장 디자인의 혁신은 브랜드 돌파구의 핵심 요소 중 하나입니다.
YPAK은 새롭게 떠오르는 커피 브랜드/제품 5개의 그래픽 이미지와 제품 패키지 디자인을 수집 및 정리했습니다. 각 브랜드는 서로 다른 초점을 가지고 있으며 시각적으로 다양한 스타일과 분위기를 표현합니다. 커피의 다채로운 시각적 면모를 함께 느껴보세요.
•1.아오카
—야외 요소를 접목한 다채로운 커피 브랜드
아오카 브랜드 매니저 로빈은 커피, 아웃도어 활동, 그리고 기록하기를 좋아하는 실용적인 사람입니다. 매니저의 이러한 열정과 태도를 반영하여 아오카는 "독립과 자유"라는 브랜드 정신과 "야생 클럽"이라는 브랜드 콘셉트를 갖게 되었습니다. 디자이너는 이러한 특징을 부각하고 야생, 도로 표지판, 텐트, 지평선 등의 요소를 정제하고 집약하여 보조 로고로 구현했습니다.
제품 디자인과 패키징 비전 측면에서도 AOKKA는 이러한 브랜드 콘셉트를 따릅니다. 브랜드의 주요 색상은 녹색과 형광 노란색입니다. 녹색은 자연의 색을 상징하며, 형광 노란색은 아웃도어 제품 로고와 운송 안전에서 영감을 받았습니다. 제품 패키징은 아웃도어 기능성 제품에서 영감을 얻었습니다. 클래식 커피 원두 캔에는 코르크 마개를, 커피 원두 봉투에는 아웃도어 우산 끈, 밀봉 스트립 등을 사용했으며, 이탈리아산 철제 원두 캔은 에너지 저장통의 형태를 차용하여 강렬한 아웃도어 감성을 표현했습니다.
커피잔은 커피숍의 영혼과도 같습니다. 브랜드의 시각적 요소 중 하나로서, 디자인팀은 이러한 개념을 커피잔 디자인에도 반영하여 모든 커피잔에 라벨이 붙어 있다는 의미를 전달하고자 했습니다.
•2. 아로마 커피
——향을 최우선으로 생각하는 독립 커피 브랜드
아로마는 중국 쑤저우에 기반을 둔 독립 커피 브랜드로, "향기와 커피의 만남"이라는 콘셉트를 소비자에게 전달하고자 합니다. 시장에 존재하는 수많은 커피 브랜드와 차별화하기 위해 아로마는 "향을 최우선으로"라는 원칙을 고수하며 다채로운 커피 경험을 강조합니다. 따라서 디자인팀은 시각적 표현 측면에서 "향, 감각, 그리고 향기"라는 세 가지 키워드를 중심으로 제품 유형을 조합하고, 커피 향을 네 단계로 나누어 시각적 디자인을 구현했습니다.
•3. 빵과 평화
——블루는 브랜드입니다.'정신적 표현이자 커피에 대한 열정“유토피아"
브랜드 이름 'BREAD&PEACE'는 레닌 전집에서 유래했습니다. 레닌 전집에서 '빵'과 '평화'는 사회주의로 가는 첫걸음을 상징하며, 사회주의 실현을 향한 이상과 열망을 나타냅니다. 이는 또한 브랜드 오너가 좋은 가게를 운영하고자 하는 염원이기도 합니다. 디자인 측면에서 'Beyond Imagination'은 기존의 빵집이나 커피 전문점 브랜드 스타일에서 벗어나 밝고 채도가 높은 파란색을 주 색상으로 사용하여 사람들에게 평온함과 조화로움을 선사하는 깊이 있는 시각적 경험을 제공합니다.
•4. 커피학
——커피학을 상징하는, 단순하면서도 생동감 넘치는 디자인
광저우에 새롭게 문을 연 커피 로스팅 체인인 코피올로지(Coffeeology)는 광저우 커피 애호가들을 위해 엄선된 최고급 커피와 재료를 선보이는 데 특화되어 있습니다. 코피올로지 로고는 아래를 내려다보는 커피잔 모양에서 변형되어 고객과 브랜드 간의 유대감을 강화하며, 생동감 넘치는 강렬한 색상이 조화를 이룹니다. 또한, 코피올로지(COFFEEOLOGY)라는 이름에서 영어 단어 "OLO"를 독특한 이미지 IP로 선정했습니다.
•5. 콜론 커피 로스터스
——'순간'을 시각적 중심으로 한 커피 원두 포장 디자인
"콜론 커피 로스터스"라는 이름은 시간을 나타낼 때 사용하는 "콜론" 기호에서 유래했습니다. 브랜드의 사용자 포지셔닝처럼, 이 커피 브랜드는 직장인을 위해 탄생했으며, 소비자의 업무 스타일과 라이프스타일에 맞는 "음용 시간"에 따라 적절한 커피 원두를 선택할 수 있도록 합니다.
"콜론 커피 로스터스"는 네 가지 클래식 패키지 스타일을 선보입니다. "9:00"은 균형과 영원함을 의미하며 아침 식사에 적합합니다. "12:30"은 상쾌한 풍미와 높은 카페인 함량으로 오후에 즐기기 좋습니다. "15:00"은 달콤한 디저트나 우유와 함께 곁들여 마시면 정신적 피로를 풀어주는 데 도움을 줍니다. "22:00"은 디카페인 버전으로, 편안한 취침을 위해 제격입니다.
게시 시간: 2024년 7월 26일
