루킨커피가 혁신적인 포장으로 중국에서 스타벅스를 앞지른 이유는???
중국의 커피 대기업 루킨커피는 작년에 중국에서 매장 10,000개를 돌파하며 올해 전국적으로 급속한 확장을 이룬 뒤 스타벅스를 제치고 중국 최대 커피 체인 브랜드로 등극했습니다.
2017년에 설립된 루이싱 커피는 저렴한 커피 옵션과 모바일 주문으로 스타벅스에 도전하며 중국 커피 시장에 뛰어들었습니다. 중국은 스타벅스입니다.'미국 다음으로 두 번째로 큰 시장
공격적인 확장
6월 30일 마감 분기에 루이싱 커피는 1,485개의 신규 매장을 열었으며, 이는 하루 평균 16.5개의 매장이 새로 오픈하는 셈입니다. 루이싱 커피에 따르면 중국 내 10,829개 매장 중 7,181개는 자체 운영 매장이고 3,648개는 제휴 매장입니다.'s 수익 기록부.
CNBC 조사에 따르면, 중국 커피 체인점은 3월에 첫 해외 진출 지역으로 싱가포르에 진출했으며 지금까지 이 도시 국가에 14개 매장을 열었습니다.
루킨이 이렇게 빠르게 확장할 수 있었던 건 운영 모델 덕분이다.—여기에는 자체 운영 매장과 프랜차이즈가 포함됩니다.
한편, 스타벅스는'웹사이트에 따르면, 전 세계 매장은 회사 소유이며, 이 미국 커피 체인점은 프랜차이즈 방식으로 운영하지 않습니다. 대신, 운영권을 판매합니다.
프랜차이즈는 매우 빠른 성장을 가능하게 합니다.'그렇게 많은 자본을 투자할 필요는 없습니다. 그렇지 않으면 성장에 제약을 받게 될 것입니다.
대중시장 호소력
루킨과 스타벅스는 서로 다른 가격 책정 전략을 가지고 있습니다.
루킨 커피 한 잔은 10~20위안, 즉 1.40~2.75달러 정도입니다.'루이싱은 큰 할인과 혜택을 제공하기 때문입니다. 반면 스타벅스 커피 한 잔은 30위안 이상입니다.—저것'최소 4.10달러.
루이싱은 대중 시장에서 큰 인기를 얻었습니다. 가격 면에서는 이미 스타벅스와 차별화되어 있습니다. 품질 면에서는'여전히 많은 저가 브랜드와 비교하면 더 나은 편입니다.
최근 회사는 중국 주류 제조업체인 Kweichow Moutai와 함께 새로운 음료를 출시했습니다.“백주”또는 쌀알로 만든 흰 술.
루이싱은 출시 첫날에 무타이 알코올 라떼 542만 개가 판매되었다고 밝혔습니다.
중국 시장에서 인기를 끈 다른 지역적 히트 상품으로는 브라운 슈거 보바 라떼, 치즈 라떼, 코코넛 라떼 등이 있습니다.
루킨커피는 중국 소비자에게 맞는 제품을 출시함으로써 중국의 커피 시장을 확대하는 데 중요한 역할을 했습니다.
최근 몇 년 동안 중국의 커피 문화는 급속도로 발전하며 많은 젊은 세대가 홈메이드 커피를 즐기기 시작했습니다. 이러한 추세는 고품질 커피 원두에 대한 수요 급증으로 이어졌고, 루이싱 커피와 스타벅스는 고객이 직접 선택하고 브랜드를 구축할 수 있도록 자체 브랜드 커피 원두 포장을 출시했습니다. 이와 동시에 커피 업계에서 포장의 중요성이 점점 커지고 있습니다. 잘 디자인된 커피 포장은 브랜드 인지도를 높일 뿐만 아니라 브랜드 인지도 구축에도 중요한 역할을 합니다.
루킨 커피'중국 커피 시장에서 루이싱 커피의 급속한 성장은 주목할 만합니다. 혁신적인 포장 방식은 성공의 핵심 요소였으며, 오랜 역사를 자랑하는 거대 기업 스타벅스를 제치고 루이싱 커피의 성공을 이끌었습니다. 루이싱 커피는 커피 산업에서 포장의 중요성을 이해함으로써 효과적으로 차별화하고 소비자의 관심을 사로잡을 수 있었습니다.
루킨커피의 핵심 요소 중 하나'루이싱 커피의 중국 내 성공 비결은 브랜드 인지도 향상을 위한 전략적 포장 전략입니다. 루이싱 커피의 커피 포장은 시각적으로 매력적일 뿐만 아니라 품격과 세련미를 동시에 전달합니다. 고품질 소재, 세련된 디자인, 그리고 섬세한 디테일을 통해 루이싱 커피는 젊은층의 취향을 반영하는 모던 패션 브랜드로 자리매김했습니다.
루이싱 커피는 브랜드 인지도 향상뿐 아니라 포장재 활용을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 로고와 브랜드 요소를 담은 루이싱 커피만의 독창적인 포장 디자인은 소비자의 인지도와 인지도를 높이는 데 기여합니다. 루이싱 커피는 세심하게 디자인된 포장재를 통해 브랜드 이미지와 가치를 효과적으로 전달하며, 경쟁이 치열한 커피 시장에서 강력한 영향력을 구축하고 있습니다.
또한, 루킨커피'혁신적인 패키징을 통해 루이싱 커피는 독특하고 기억에 남는 고객 경험을 제공합니다. 루이싱 커피는 독점 콘텐츠나 프로모션 정보를 제공하는 QR 코드와 같은 인터랙티브 요소와 매력적인 기능을 패키징에 통합했습니다. 기술과 스토리텔링을 패키징에 접목함으로써 루이싱 커피는 고객에게 더욱 몰입적이고 개인화된 경험을 제공하며, 기존 커피 브랜드와 차별화를 꾀하고 있습니다.
반면, 스타벅스는 커피 업계의 글로벌 리더임에도 불구하고 변화하는 중국 소비자들의 기호에 맞춰 포장 전략을 조정하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 스타벅스의 시그니처인 친환경 브랜딩과 클래식한 디자인을 특징으로 하는 전통적인 포장 방식은 변화하는 중국 젊은층의 취향에 부응하는 데 어려움을 겪었습니다. 결과적으로 스타벅스는 혁신적인 포장의 힘을 효과적으로 활용하여 새로운 세대의 커피 애호가들과 소통했던 루이싱 커피에 밀려 빛을 보지 못했습니다.
루킨 커피'중국에서 스타벅스를 앞지른 성공은 커피 산업에서 포장의 중요성이 커지고 있음을 보여줍니다. 점점 더 많은 젊은이들이 집에서 커피를 추출하고 프리미엄 커피 원두를 찾게 되면서, 브랜드 인지도를 형성하고 소비자 참여를 유도하는 데 있어 포장의 역할이 점점 더 중요해지고 있습니다. 포장의 영향을 인지하고 변화하는 소비자 선호도에 맞춰 전략을 조정하는 브랜드는 역동적인 커피 시장에서 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
앞으로도 커피 브랜드 성공에 있어 포장의 영향력은 계속 커질 것으로 예상됩니다. 고품질 커피 경험에 대한 수요가 지속적으로 증가함에 따라, 포장은 브랜드가 차별화하고, 가치를 전달하며, 소비자에게 깊은 인상을 남기는 핵심 도구로 남을 것입니다. 젊은 세대의 선호도에 부합하는 혁신적인 포장 전략을 채택함으로써, 커피 브랜드는 끊임없이 변화하는 중국 시장에서 지속적인 성장과 브랜드 인지도를 확보할 수 있습니다.
결론적으로 루이싱 커피는 스타벅스를 제치고 중국 커피 시장 1위를 차지했는데, 이는 혁신적인 포장의 전략적 활용 덕분이기도 합니다. 루이싱 커피는 포장을 활용하여 브랜드 인지도를 높이고, 인지도를 높이며, 특별한 고객 경험을 제공함으로써 중국 소비자들의 관심과 충성도를 성공적으로 확보했습니다. 커피 산업이 끊임없이 발전함에 따라, 브랜드 성공과 고객 참여를 형성하는 데 있어 포장의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 따라서 브랜드가 시장 리더십을 추구할 때 포장은 반드시 고려해야 할 핵심 요소입니다.
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게시 시간: 2024년 3월 28일
