루킨커피는 혁신적인 포장으로 중국에서 스타벅스를 어떻게 제쳤을까요?
중국 커피 대기업 루킨커피는 지난해 중국 내 매장 수 1만 개를 돌파하며 올해 전국적인 확장에 힘입어 스타벅스를 제치고 중국 최대 커피 체인 브랜드로 자리매김했다.
2017년에 설립된 루킨커피는 저렴한 커피와 모바일 주문 시스템을 통해 스타벅스에 도전장을 내밀며 중국 커피 시장에 돌풍을 일으켰습니다. 중국은 스타벅스의 무대라고 할 수 있습니다.'미국에 이어 두 번째로 큰 시장
공격적인 확장
럭킨커피는 6월 30일로 끝나는 분기에 1,485개의 신규 매장을 열었으며, 이는 하루 평균 16.5개의 신규 매장을 개점한 셈입니다. 회사에 따르면 중국 내 총 10,829개 매장 중 7,181개는 직영점이고 3,648개는 제휴 매장입니다.'s의 소득 명세서.
중국 커피 체인인 해당 업체는 지난 3월 싱가포르에 진출하며 해외 시장에 처음 발을 들였고, CNBC의 확인에 따르면 현재까지 싱가포르에 14개의 매장을 열었다.
루킨은 운영 모델 덕분에 그렇게 빠르게 확장할 수 있었습니다.—여기에는 직영점과 프랜차이즈점이 모두 포함됩니다.
한편, 스타벅스는'이 미국 커피 체인의 웹사이트에 따르면, 전 세계 매장은 모두 회사 직영이며 프랜차이즈 사업은 하지 않습니다. 대신 운영 라이선스를 판매합니다.
프랜차이즈는 매우 빠른 성장을 가능하게 합니다. 왜냐하면...'그만큼의 자본을 투자할 필요는 없습니다. 그렇지 않으면 성장에 항상 제약을 받게 될 것입니다.
대중 시장의 매력
럭킨과 스타벅스는 서로 다른 가격 전략을 가지고 있습니다.
루킨 커피 한 잔 가격은 10~20위안, 즉 약 1.40~2.75달러입니다.'러킨 커피가 파격적인 할인과 프로모션을 제공하기 때문입니다. 반면 스타벅스 커피 한 잔 가격은 30위안 이상입니다.—저것'최소 4.10달러입니다.
러킨은 대중 시장에서 인기를 얻었습니다. 가격 면에서는 이미 스타벅스와 차별화되어 있습니다. 품질 면에서도 마찬가지입니다.'여전히 많은 저가 브랜드에 비해 훨씬 낫습니다.
최근 이 회사는 중국 주류 제조업체인 구이저우 마오타이와 협력하여 새로운 음료를 출시했습니다. 구이저우 마오타이는 특유의 풍미로 유명한 회사입니다.“바이주"또는 쌀알로 만든 백주.
루킨은 마오타이주를 첨가한 라떼를 출시 첫날 542만 잔 판매했다고 밝혔다.
중국 시장에서 인기를 끈 다른 현지화된 음료로는 흑설탕 버블티 라떼, 치즈 라떼, 코코넛 라떼 등이 있습니다.
루킨커피는 중국 소비자의 입맛에 맞는 제품을 선보임으로써 중국 커피 시장을 심화시키는 데 중요한 역할을 해왔습니다.
최근 몇 년 동안 중국의 커피 문화는 급속도로 발전했으며, 많은 젊은이들이 홈메이드 커피를 즐기기 시작했습니다. 이러한 추세는 고품질 커피 원두에 대한 수요 급증으로 이어졌고, 이에 따라 루킨 커피와 스타벅스는 고객들이 직접 선택하고 자신만의 브랜드를 구축할 수 있도록 자체 브랜드 커피 원두를 출시했습니다. 동시에 커피 산업에서 포장의 중요성이 점점 커지고 있습니다. 잘 디자인된 커피 포장은 브랜드 인지도를 높일 뿐만 아니라 브랜드 홍보에도 중요한 역할을 합니다.
러킨 커피'중국 커피 시장에서 루킨커피의 급속한 성장은 놀랍습니다. 혁신적인 포장 전략은 루킨커피의 성공에 결정적인 역할을 했으며, 오랜 기간 시장을 장악해 온 스타벅스를 제치고 앞서 나갈 수 있게 해주었습니다. 커피 산업에서 포장의 중요성을 이해함으로써 루킨커피는 효과적으로 차별화를 꾀하고 소비자의 관심을 사로잡을 수 있었습니다.
루킨 커피의 핵심 요소 중 하나'루킨커피가 중국에서 성공을 거둔 비결은 브랜드 인지도를 높이기 위한 전략적인 포장 디자인에 있습니다. 루킨커피의 커피 포장은 시각적으로 매력적일 뿐만 아니라 품질과 세련미를 전달합니다. 고급 소재 사용, 세련된 디자인, 그리고 세심한 디테일에 대한 관심은 루킨커피를 젊은 층의 취향에 부합하는 현대적인 패션 브랜드로 자리매김하게 했습니다.
루킨 커피는 브랜드 인지도 향상뿐만 아니라 포장 디자인을 통해서도 브랜드 인지도를 구축합니다. 로고와 브랜드 요소를 담은 독창적인 포장 디자인은 소비자의 인지도와 인식을 높이는 데 기여합니다. 세심하게 디자인된 포장을 통해 루킨 커피는 브랜드 이미지와 가치를 효과적으로 전달하며, 경쟁이 치열한 커피 시장에서 강력한 영향력을 행사하고 있습니다.
또한, 루킨 커피'혁신적인 패키징을 통해 브랜드는 독특하고 기억에 남는 고객 경험을 창출합니다. QR 코드를 활용하여 독점 콘텐츠나 프로모션 정보를 제공하는 등, 인터랙티브 요소와 매력적인 기능을 패키지에 접목했습니다. 기술과 스토리텔링을 패키지에 접목함으로써, 루킨 커피는 고객에게 더욱 몰입감 있고 개인화된 경험을 제공하며 기존 커피 브랜드와 차별화에 성공했습니다.
반면, 세계적인 커피 업계 선두주자인 스타벅스는 변화하는 중국 소비자 취향에 맞춰 포장 전략을 조정하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 스타벅스의 전통적인 포장 방식, 즉 특유의 녹색 브랜드 이미지와 고전적인 디자인은 중국 젊은 세대의 변화하는 취향에 부합하지 못했습니다. 그 결과, 혁신적인 포장 전략을 효과적으로 활용하여 새로운 세대의 커피 애호가들을 사로잡은 루킨 커피에 스타벅스는 밀려났습니다.
러킨 커피'중국에서 스타벅스를 제치고 성공을 거둔 사례는 커피 산업에서 포장의 중요성이 점점 커지고 있음을 보여줍니다. 젊은 층이 집에서 커피를 내려 마시고 고급 커피 원두를 찾는 경향이 커짐에 따라, 브랜드 인식을 형성하고 소비자 참여를 유도하는 데 있어 포장의 역할이 더욱 중요해지고 있습니다. 포장의 영향력을 인식하고 변화하는 소비자 선호도에 맞춰 전략을 조정하는 브랜드는 역동적인 커피 시장에서 경쟁 우위를 확보할 수 있을 것입니다.
앞으로 커피 브랜드의 성공에 있어 포장의 영향력은 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 고품질 커피 경험에 대한 수요가 지속적으로 증가함에 따라, 포장은 브랜드가 차별화를 꾀하고, 가치를 전달하며, 소비자에게 오래도록 기억될 인상을 남기는 핵심적인 도구로 자리매김할 것입니다. 특히 젊은 세대의 취향에 부합하는 혁신적인 포장 전략을 통해 커피 브랜드는 변화하는 중국 시장에서 지속적인 성장과 경쟁력을 확보할 수 있을 것입니다.
결론적으로, 루킨커피는 혁신적인 포장 전략을 통해 스타벅스를 제치고 중국 커피 시장 1위 자리에 올랐습니다. 루킨커피는 포장을 활용하여 브랜드 인지도를 높이고, 소비자 인식을 구축하며, 독특한 고객 경험을 창출함으로써 중국 소비자들의 관심과 충성도를 성공적으로 확보했습니다. 커피 산업이 지속적으로 발전함에 따라 브랜드 성공과 소비자 참여를 좌우하는 포장의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않으며, 시장 리더십을 추구하는 브랜드라면 반드시 고려해야 할 핵심 요소입니다.
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게시 시간: 2024년 3월 28일
