Çawa Luckin Coffee bi pakêta nûjen li Çînê ji Starbucks derbas bû???
Şîrketa qehweyê ya Çînî Luckin Coffee sala borî li Çînê gihîşt 10,000 firoşgehan, piştî berfirehbûna bilez a welêt îsal, û piştî berfirehbûna bilez a li seranserê welêt, wekî mezintirîn zincîra qehweyê ya welêt hate hesibandin, ku ev jî Starbucks e.
Luckin Coffee ku di sala 2017an de hatiye damezrandin, bi vebijarkên qehweyê yên erzan û fermankirina mobîl, derket qada qehweya Çînî da ku bi Starbucks re pêşbaziyê bike. Çîn Starbucks e.'piştî Amerîkayê duyemîn bazara herî mezin
Berfirehbûna êrîşkar
Di çaryeka ku di 30ê Hezîranê de bi dawî bû de, Luckin Coffee 1,485 firotgehên nû vekir, bi navînî rojane 16.5 firotgehên nû. Li gorî pargîdaniyê, ji 10,829 firotgehên li Çînê, 7,181 ji hêla xwe ve têne rêvebirin û 3,648 jî firotgehên hevkar in.'nivîsara dahatê s.
Li gorî kontrolkirina CNBC, zincîra qehwexaneya Çînî di meha Adarê de ber bi Singapûrê ve berfireh bû, ku ev yekem sefera xwe ya navneteweyî ye û heta niha 14 firoşgeh li wî bajarî vekiriye.
Luckin ji ber modela xwe ya xebitandinê karîbû ewqas zû berfireh bibe—ku dikanên xwe-birêvebir û franşîz jî di nav xwe de digire.
Di heman demê de, Starbucks'Li gorî malpera xwe, firotgehên li çaraliyê cîhanê yên şîrketan in û zincîra qehwexaneya Amerîkî operasyonan bi franşîzê nake. Di şûna wê de, ew lîsansan difiroşe da ku bixebite.
Franşîzkirin mezinbûnek pir bilez vedike ji ber ku hûn nakin'ne mecbûr im ew mîqdara sermayeyê xerc bikim. Wekî din, mezinbûn dê her gav ji we re sînordar be.
Balkêşiya bazara girseyî
Luckin û Starbucks stratejiyên bihayê yên cuda hene.
Fîncanek qehwe ji Luckin 10 heta 20 yuan, an jî bi qasî 1.40 heta 2.75 dolar e. Ew'ji ber ku Luckin dakêşan û pêşniyarên giran pêşkêş dike. Di heman demê de, fîncanek qehwe ji Starbucks bi 30 yuan an jî zêdetir tê firotin.—va'herî kêm 4.10 dolar e.
Luckin ji bazara girseyî re balkêş bû. Ji hêla bihayê ve, ew jixwe ji Starbucks cuda ye. Ji hêla kalîteyê ve, ew'hîn jî çêtir e, li gorî gelek markayên asta nizm.
Di demên dawî de, şîrketê vexwarinek nû bi Kweichow Moutai re, hilberînerek vexwarinên alkolî ya Çînî ku bi navdariya xwe navdar e, derxist."baijiu"an jî vexwarina spî ya ji dendikên birinc tê çêkirin.
Luckin got ku di roja yekem a destpêkirina xwe de 5.42 milyon latteyên bi alkola Moutai firotine.
Xwarinên din ên ku di bazara çînî de pir populer in, wek latteya boba ya şekirê qehweyî, latteya penêr û latteya gûzê hindî ne.
Luckin Coffee bi pêşkêşkirina hilberên ku ji bo xerîdarên Çînî guncan in, di kûrkirina bazara qehweyê li Çînê de roleke girîng lîstiye.
Di salên dawî de, çanda qehweyê ya Çînê bi lez pêş ketiye, û hejmareke mezin ji ciwanan dest bi hezkirina qehweya malê kirine. Ev meyl bûye sedema zêdebûna daxwaza dendikên qehweyê yên bi kalîte, û hem Luckin Coffee û hem jî Starbucks han dane ku ji bo xerîdaran kîsikên dendikên qehweyê yên bi etîketa taybet derxînin holê da ku ew marqeyên xwe hilbijêrin û ava bikin. Di heman demê de, pakkirin di pîşesaziya qehweyê de her ku diçe girîngtir dibe. Pakkirina qehweyê ya bi dîzaynek baş ne tenê naskirina marqeyê zêde dike, lê di heman demê de di avakirina hişmendiya marqeyê de roleke girîng jî dilîze.
Qehweya Luckin'Bilindbûna bilez a şîrketê li bazara qehweyê ya Çînê balkêş e. Nêzîkatiya nûjen a şîrketê ya ji bo pakkirinê di serkeftina wê de roleke girîng lîstiye, û hiştiye ku ew ji Starbucks-a mezin a demdirêj derbas bibe. Bi têgihîştina girîngiya pakkirinê di pîşesaziya qehweyê de, Luckin Coffee dikare bi bandor bala xerîdaran bikişîne û wan ji hev cuda bike.
Yek ji faktorên sereke di Luckin Coffee de'Serkeftina Luckin Coffee li Çînê bikaranîna wê ya stratejîk a pakkirinê ye ji bo baştirkirina naskirina marqeyê. Pakêta qehweyê ya şîrketê ne tenê ji hêla dîtbarî ve balkêş e, lê di heman demê de hestek kalîte û sofîstîkebûnê jî dide. Bikaranîna materyalên bi kalîte, sêwiranên şêwazdar û baldariya li ser hûrguliyan alîkariya Luckin Coffee kiriye ku xwe wekî marqeyek modayê ya nûjen bi cih bike ku li gorî tercîhên ciwanan e.
Ji bilî zêdekirina hişmendiya marqeyê, Luckin Coffee ji bo avakirina hişmendiya marqeyê pakêtan jî bikar tîne. Sêwirana pakêta bêhempa ya pargîdaniyê, ku logo û hêmanên marqeya wê vedihewîne, dibe alîkar ku hişmendî û naskirina xerîdaran zêde bibe. Bi rêya pakêta bi baldarî hatî sêwirandin, Luckin Coffee bi bandor wêne û nirxên marqeya xwe vedibêje, û bandorek xurt li bazara qehweyê ya pir reqabetê ava dike.
Wekî din, Qehweya Luckin'Pakêta nûjen a vê marqeyê dihêle ku ezmûnek xerîdar a bêhempa û bîranîn biafirîne. Şîrket hêmanên înteraktîf û taybetmendiyên balkêş di pakêta xwe de, wekî kodên QR-ê yên ku naveroka taybetî an agahdariya danasînê pêşkêş dikin, bi kar anîne. Bi entegrekirina teknolojiyê û çîrokbêjiyê di pakêta xwe de, Luckin Coffee bi serkeftî ezmûnek bêtir balkêş û kesane ji bo xerîdaran afirand, û xwe ji marqeyên qehweyê yên kevneşopî cuda kir.
Berevajî vê, Starbucks, her çend di pîşesaziya qehweyê de pêşengek cîhanî be jî, di adaptekirina stratejiya pakkirinê de li gorî tercîhên guherbar ên xerîdarên Çînî bi zehmetiyan re rû bi rû ye. Nêzîkatiya kevneşopî ya pargîdaniyê ya ji bo pakkirinê, ku bi marqeya kesk a îmzeyê û sêwiranên klasîk ve tête diyar kirin, dikaribû bi çêjên guherbar ên ciwanên Çînî re deng vede. Di encamê de, Starbucks ji hêla Luckin Coffee ve hate şikandin, ku bi bandor hêza pakkirina nûjen bikar anî da ku bi nifşek nû ya hezkiriyên qehweyê ve girêdayî bibe.
Qehweya Luckin'Serkeftina wê di derbaskirina Starbucks li Çînê de girîngiya zêde ya pakkirinê di pîşesaziya qehweyê de nîşan dide. Her ku bêtir ciwan dest bi çêkirina qehweyê li malê dikin û li fasûliyên qehweyê yên premium digerin, rola pakkirinê di şekildana têgihîştina marqeyê û zêdekirina tevlêbûna xerîdaran de girîngtir dibe. Marqeyên ku bandora pakkirinê nas dikin û stratejiyên xwe li gorî tercîhên xerîdaran ên guherbar diguncînin, dê di bazara qehweyê ya dînamîk de avantajeke pêşbaziyê bi dest bixin.
Ji bo pêşerojê, tê payîn ku bandora pakkirinê li ser serkeftina marqeyên qehweyê berdewam bike. Her ku daxwaza ji bo ezmûnên qehweya bi kalîte bilind berdewam dike, pakkirin dê ji bo marqeyan amûrek sereke bimîne da ku xwe ji hev cuda bikin, nirxên xwe ragihînin û bandorek mayînde li ser xerîdaran bihêlin. Bi pejirandina stratejiyên pakkirinê yên nûjen ên ku bi tercîhên nifşên ciwan re li hev tên, marqeyên qehweyê dikarin di bazara Çînî ya pêşkeftî de mezinbûn û girîngiya domdar bi dest bixin.
Bi tevayî, Luckin Coffee ji Starbucks derbas bû û di bazara qehweyê ya Çînê de di rêza yekem de cih girt, beşek ji vê jî bi saya karanîna wê ya stratejîk a pakkirina nûjen. Bi karanîna pakkirinê ji bo baştirkirina naskirina marqeyê, avakirina hişmendiyê û afirandina ezmûnek bêhempa ya xerîdar, Luckin Coffee bi serkeftî bala û dilsoziya xerîdarên Çînî kişandiye. Her ku pîşesaziya qehweyê berdewam dike, girîngiya pakkirinê di şekildana serkeftina marqeyê û tevlêbûna xerîdaran de nayê zêdekirin, ku ew dike faktorek sereke ku marqe dema ku li dû serokatiya bazarê ne, li ber çavan bigirin.
Em hilberînerek in ku zêdetirî 20 salan e di hilberîna kîsên pakkirina qehweyê de pispor in. Em bûne yek ji mezintirîn hilberînerên kîsên qehweyê li Çînê.
Ji bo ku qehweya we teze bimîne, em valvên WIPF ên bi kalîteya çêtirîn ji Swîsreyê bikar tînin.
Me kîsên hawirdorparêz, wek kîsên kompostkirî û kîsên ji nû ve bikarhatî, û materyalên PCR-ê yên herî dawî pêşxistine.
Ew vebijarkên çêtirîn in ji bo şûna çenteyên plastîk ên kevneşopî.
Kataloga me pêvekirî ye, ji kerema xwe cureyê çenteyê, materyal, mezinahî û mîqdara ku hûn hewce ne ji me re bişînin. Da ku em karibin ji we re pêşniyarek bidin.
Dema weşandinê: 28ê Adarê, 2024
