Luckin Coffee Кытайда инновациялык таңгактоо аркылуу Starbucksтан кантип ашып түштү???
Кытайлык кофе гиганты Luckin Coffee өткөн жылы Кытайда 10 000 дүкөнгө жетип, быйыл өлкө боюнча тездик менен кеңейүүдөн кийин Starbucksтан ашып, өлкөдөгү эң ири кофе тармагы бренди болду.
2017-жылы негизделген Luckin Coffee компаниясы арзан баадагы кофе түрлөрү жана мобилдик буйрутмалар аркылуу Starbucks компаниясына атаандаштык түзүү үчүн кытай кофе чөйрөсүнө кирип келди. Кытай - бул Starbucks'АКШдан кийинки экинчи ири рынок
Агрессивдүү кеңейүү
30-июнга аяктаган чейректе Luckin Coffee 1485 жаңы дүкөн ачкан, бул күн сайын орточо эсеп менен 16,5 жаңы дүкөндү түзөт. Компаниянын маалыматы боюнча, Кытайдагы 10 829 дүкөндүн 7181и өзүн-өзү башкарган, ал эми 3648и өнөктөштүк дүкөндөр.'киреше транскрипти.
CNBC текшерүүсүнө ылайык, кытайлык кофе тармагы март айында биринчи эл аралык сапарында Сингапурга чейин кеңейип, ушул убакка чейин шаар-мамлекетте 14 дүкөн ачкан.
Лакин өзүнүн иштөө моделинин аркасында ушунчалык тез кеңейе алды—анын ичинде өзүн-өзү башкарган дүкөндөр жана франчайзингдер бар.
Ошол эле учурда, Starbucks'Дүйнө жүзү боюнча дүкөндөр компанияга таандык жана америкалык кофе тармагы франчайзинг менен иштебейт, деп айтылат анын веб-сайтында. Анын ордуна, ал иштөө үчүн лицензияларды сатат.
Франчайзинг абдан тез өсүшкө жол ачат, анткени сиз муну кылбайсыз'Мынчалык көп капитал салуунун кажети жок. Болбосо, сиз ар дайым өсүштөн чектелип каласыз.
Массалык рыноктун жагымдуулугу
Luckin жана Starbucks ар кандай баа стратегияларына ээ.
Luckin дүкөнүнөн бир чыны кофе 10дон 20 юанга чейин же болжол менен 1,40 доллардан 2,75 долларга чейин турат.'анткени Luckin чоң арзандатууларды жана сунуштарды сунуштайт. Ошол эле учурда, Starbucksтан бир чыны кофе 30 юань же андан жогору баада сатылууда.—ошол'жок дегенде 4,10 доллар.
Лакин массалык рынокто популярдуулукка ээ болду. Баасы жагынан ал Starbucksтан айырмаланып турат. Сапаты жагынан ал'дагы эле арзан баадагы бренддердин көбүнө салыштырмалуу жакшыраак.
Жакында эле компания өзүнүн ичимдиктери менен белгилүү болгон кытайлык Kweichow Moutai компаниясы менен биргеликте жаңы суусундукту чыгарды."baijiu"же күрүч дандарынан жасалган ак ичимдик.
Luckin компаниясынын айтымында, ал ишке киргизилген биринчи күнү 5,42 миллион Moutai спирт кошулган латте саткан.
Кытай рыногундагы башка жергиликтүү хиттердин катарына күрөң шекер кошулган боба латте, ошондой эле сыр кошулган латте жана кокос кошулган латте кирет.
Luckin Coffee кытайлык кардарларга ылайыктуу өнүмдөрдү сунуштоо менен Кытайдагы кофе рыногун тереңдетүүдө маанилүү ролду ойноду.
Акыркы жылдары Кытайдын кофе маданияты тездик менен өнүгүп, көптөгөн жаштар үй шартында жасалган кофени жакшы көрө башташты. Бул тенденция жогорку сапаттагы кофе дандарына болгон суроо-талаптын кескин өсүшүнө алып келип, Luckin Coffee жана Starbucks компанияларын кардарлар өздөрүнүн бренддерин тандап, түзүүсү үчүн кофе дандарынын жеке бренддик баштыктарын чыгарууга түрткү болду. Ошол эле учурда, кофе индустриясында таңгактоо барган сайын маанилүү болуп баратат. Жакшы иштелип чыккан кофе таңгагы брендди таанууну гана эмес, брендди таанытууну жогорулатууда да маанилүү ролду ойнойт.
Лакин кофеси'Кытайдын кофе рыногундагы тездик менен өсүшү таң калыштуу. Компаниянын таңгактоого болгон инновациялык мамилеси анын ийгилигине чоң салым кошуп, көптөн бери келе жаткан гигант Starbucksтан ашып түштү. Кофе индустриясында таңгактоонун маанисин түшүнүү менен, Luckin Coffee натыйжалуу түрдө айырмалап, керектөөчүлөрдүн көңүлүн бура алат.
Luckin кофесинин негизги факторлорунун бири'Кытайдагы ийгилиги - бренддин таанылышын жогорулатуу үчүн таңгактоону стратегиялык жактан колдонуу. Компаниянын кофе таңгагы визуалдык жактан жагымдуу гана эмес, ошондой эле сапат жана татаалдык сезимин да чагылдырат. Жогорку сапаттагы материалдарды колдонуу, стилдүү дизайн жана майда-чүйдө нерселерге көңүл буруу Luckin Coffee компаниясына жаш топтун каалоолоруна шайкеш келген заманбап мода бренди катары позициясын ээлөөгө жардам берди.
Брендди таанытууну жогорулатуудан тышкары, Luckin Coffee брендди таанытуу үчүн таңгактоону да колдонот. Компаниянын логотиби жана бренд элементтери камтылган уникалдуу таңгактоо дизайны керектөөчүлөрдүн маалымдуулугун жана таанылышын жогорулатууга жардам берет. Кылдаттык менен иштелип чыккан таңгактоо аркылуу Luckin Coffee өзүнүн бренд имиджин жана баалуулуктарын натыйжалуу чагылдырып, атаандаштыкка жөндөмдүү кофе рыногунда күчтүү таасир калтырат.
Мындан тышкары, Luckin Coffee'Анын инновациялык таңгагы брендге уникалдуу жана эсте каларлык кардар тажрыйбасын түзүүгө мүмкүндүк берет. Компания өзүнүн таңгагына интерактивдүү элементтерди жана кызыктуу функцияларды, мисалы, эксклюзивдүү мазмунду же жарнамалык маалыматты сунуш кылган QR коддорун киргизген. Технологияны жана баяндоону таңгагына интеграциялоо менен, Luckin Coffee кардарлар үчүн ийгиликтүү жана жекелештирилген тажрыйба түзүп, өзүн салттуу кофе бренддеринен айырмалап турат.
Ал эми Starbucks кофе индустриясында дүйнөлүк лидер болгонуна карабастан, таңгактоо стратегиясын кытайлык керектөөчүлөрдүн өзгөрүп жаткан каалоолоруна ылайыкташтырууда кыйынчылыктарга туш болууда. Компаниянын таңгактоого болгон салттуу мамилеси, анын өзгөчө жашыл бренди жана классикалык дизайны менен мүнөздөлүп, Кытай жаштарынын өзгөрүп жаткан табитине шайкеш келе алган жок. Натыйжада, Starbucks Luckin Coffee компаниясынын көлөкөсүндө калды, ал кофе сүйүүчүлөрдүн жаңы мууну менен байланышуу үчүн инновациялык таңгактоо күчүн натыйжалуу колдонгон.
Лакин кофеси'Кытайдагы Starbucksтан ашып түшүүдөгү ийгилиги кофе индустриясында таңгактоо маанисинин өсүп жатканын көрсөтүп турат. Көбүрөөк жаштар үйдө кофе демдей башташып, жогорку сапаттагы кофе дандарын издеген сайын, бренд кабылдоосун калыптандырууда жана керектөөчүлөрдүн катышуусун жогорулатууда таңгактоо ролу барган сайын маанилүү болуп баратат. Таңгактоо таасирин түшүнүп, стратегияларын керектөөчүлөрдүн өзгөрүп жаткан каалоолоруна ылайыкташтырган бренддер динамикалуу кофе рыногунда атаандаштык артыкчылыкка ээ болушат.
Келечекте кофе бренддеринин ийгилигине таңгактоо таасири өсө берет деп күтүлүүдө. Жогорку сапаттагы кофе тажрыйбасына суроо-талап өсө бергендиктен, таңгактоо бренддер үчүн өзүн айырмалоо, баалуулуктарын жеткирүү жана керектөөчүлөргө узакка созулган таасир калтыруу үчүн негизги курал бойдон кала берет. Жаш муундардын каалоолоруна дал келген инновациялык таңгактоо стратегияларын кабыл алуу менен, кофе бренддери өнүгүп жаткан Кытай рыногунда туруктуу өсүшкө жана актуалдуулукка жетише алышат.
Жалпысынан алганда, Luckin Coffee компаниясы Starbucks компаниясын басып өтүп, Кытайдын кофе рыногунда алдыңкы орунду ээледи, мунун бир себеби инновациялык таңгактоону стратегиялык жактан колдонуу болду. Брендди таанууну жогорулатуу, маалымдуулукту жогорулатуу жана уникалдуу кардарлар тажрыйбасын түзүү үчүн таңгактоону колдонуу менен Luckin Coffee компаниясы кытайлык керектөөчүлөрдүн көңүлүн жана берилгендигин ийгиликтүү бурду. Кофе индустриясы өнүгүп жаткандыктан, бренддин ийгилигин жана керектөөчүлөрдүн катышуусун калыптандыруудагы таңгактоолордун маанисин баалабай коюуга болбойт, бул бренддер рынокто лидерликке умтулууда эске алышы керек болгон негизги факторго айлантат.
Биз 20 жылдан ашык убакыттан бери кофе таңгактоочу баштыктарды чыгарууга адистешкен өндүрүүчүбүз. Биз Кытайдагы эң ири кофе баштыктарын өндүрүүчүлөрдүн бирине айландык.
Кофеңизди жаңы бойдон сактоо үчүн биз Швейцариядан эң жогорку сапаттагы WIPF клапандарын колдонобуз.
Биз компосттолуучу жана кайра иштетүүгө боло турган баштыктар сыяктуу экологиялык жактан таза баштыктарды, ошондой эле эң акыркы киргизилген ПЦР материалдарын иштеп чыктык.
Алар кадимки пластик баштыктарды алмаштыруунун эң жакшы варианттары.
Каталогубуз тиркелген, бизге сизге керектүү баштыктын түрүн, материалын, өлчөмүн жана санын жөнөтүңүз. Ошентип, биз сизден бааларды ала алабыз.
Жарыяланган убактысы: 2024-жылдын 28-марты
