Kaip pralaužti vingiuotiausios kavos dizainą pakuočių pramonėje!
Pastaraisiais metais, kaip nauja tendencija, vietinių kavos prekių ženklų skaičius smarkiai išaugo kartu su rinkos paklausa. Neperdėsiu teigti, kad kava yra kone didžiausia „apimties“ kategorija iš visų naujų vartotojų kategorijų. Tuo pačiu metu kavos kultūra pamažu skverbėsi į visus jaunų žmonių kasdienio gyvenimo aspektus, o tai reiškia, kad kava keičiasi iš antraplanio vaidmens tokiose scenose kaip biurai ir CBD į vartotojų veikėją ir netgi tampa langu vartotojams išreikšti savo asmenybę ir save.
Kavos vaidmens tapatybė pasikeitė, ir įvairūs kavos prekių ženklai pradėjo vis daugiau dėmesio skirti vizualiniam įvaizdžiui. Išsami vizualinė sistema gali „apskristi“ kai kuriuos jaunus vartotojus, tačiau jiems vis tiek reikia didelių ir mažų sąlyčio taškų, kad suvoktų prekės ženklo konotacijos dvasią ir koncepciją, o tada nuspręstų, ar toliau rinktis šį prekės ženklą. Kavos pakuotėms keliami ne tik tam tikri estetiniai reikalavimai, bet ir tam tikri laikymo, konservavimo ir kitų funkcijų standartai. Todėl, be naujos vizualinės patirties kūrimo, kavos produktų pakuočių dizaino inovacijos yra vienas iš prekės ženklo proveržio raktų.
YPAK surinko ir susistemino 5 kylančių kavos prekių ženklų / produktų grafinius vaizdus ir pakuočių dizainą. Šios prekės ženklo strategijos turi skirtingus tikslus ir vizualiai perteikia skirtingus stilius bei tonus. Pajuskime kavos vizualinių scenų įvairovę kartu.
•1.AOKKA
—— Įvairiapusis kavos prekės ženklas, apimantis lauko elementus
AOKKA prekės ženklo vadovė Robin yra praktiška asmenybė, mėgstanti kavą, pramogas gamtoje ir dokumentų tvarkymą. Atsižvelgdama į vadovės siekius ir požiūrį, AOKKA puoselėja prekės ženklo dvasią – „nepriklausomybę ir laisvę“ – ir „laukinės gamtos klubo“ koncepciją. Dizaineris sustiprino šią savybę, ištobulino ir apibendrino tokius elementus kaip laukinė gamta, kelio ženklai, palapinės ir horizontas, o šią koncepciją pavertė pagalbiniu LOGOTIPU.
Kalbant apie gaminių dizainą ir pakuočių viziją, AOKKA taip pat laikosi šios prekės ženklo koncepcijos. Pagrindinės prekės ženklo spalvos yra žalia ir fluorescencinė geltona. Žalia spalva priskiriama laukinės gamtos spalvai; fluorescencinė geltona spalva įkvėpta lauko gaminių ir transportavimo saugumo logotipo. Produktų pakuotes įkvėpė lauko funkciniai objektai. Klasikinėje kavos pupelių skardinėje naudojami kamščiai; kavos pupelių maišelyje – lauko skėčių virvės, savaime užsisandarinančios juostelės ir kt.; itališka geležinė skardinė kavos pupelių skardinėje pasiskolinta energijos rezervo statinės forma ir pasižymi labai stipriomis lauko savybėmis.
Kavos puodelis yra kavinės siela. Kaip vieną iš prekės ženklo vizualinių elementų, dizaino komanda tęsė šią koncepciją kurdama kavos puodelio dizainą, leisdama suprasti, kad kiekvienas kavos puodelis turi etiketę.
•2. Aromatinė kava
——Nepriklausomas kavos prekės ženklas, kurio pagrindinis dėmesys skiriamas „kvapui pirmiausia“
„Aroma“ – tai nepriklausomas kavos prekės ženklas iš Sudžou, Kinijos, siekiantis vartotojams perteikti „kavos ir kvapo“ koncepciją. Siekdamas išsiskirti iš daugelio rinkoje esančių kavos prekių ženklų, „Aroma“ savo tikslu laikosi principo „pirmiausia kvapas“ ir pabrėžia įvairiapusę kavos patirtį. Todėl, kalbant apie vizualinį pateikimą, dizaino komanda sukūrė asociacijas, pagrįstas trimis raktiniais žodžiais „kvapas, jautrumas ir kvapas“, derindama jas su produktų tipais, ir vizualiniam dizainui suskirstė kavos aromatą į keturis lygius.
•3. DUONA IR RAMYBĖ
——Mėlyna yra prekės ženklas„dvasinė išraiška ir kavos siekis„utopija„
Prekės ženklas BREAD&PEACE kilęs iš „Visų Lenino raštų“. Knygoje „duona“ ir „taika“ yra pirmieji žingsniai socializmo link, simbolizuojantys idealą ir siekį įgyvendinti socializmą, kuris taip pat yra savininko lūkestis valdant gerą parduotuvę. Kalbant apie dizainą, „Beyond Imagination“ prekės ženklo dizainas atsiskiria nuo įprasto kepinių ir kavos prekių ženklų stiliaus ir kaip pagrindinę spalvą naudoja ryškią ir sodrią mėlyną, suteikdamas žmonėms gilų ramybės ir harmonijos vizualinį pojūtį.
•4. Kavos mokslas
——Simbolizuoja „kavos mokslą“ – paprastą, bet gyvą
„Coffeeology“, naujas kavos skrudinimo tinklas Guangdžou mieste, specializuojasi išskirtinės kavos ir ingredientų, skirtų Guangdžou kavos mėgėjams, atrankoje ir testavime. „Coffeeology“ logotipas transformuotas iš žemyn žiūrinčio kavos puodelio formos, kuri sustiprina ryšį tarp klientų ir prekės ženklo, derinama su ryškiomis ir sodriomis spalvomis. Angliškas žodis „OLO“ „COFFEEOLOGY“ pasirinktas kaip išskirtinis įvaizdis.
•5. „COLON COFFEE ROASTERS“
——Kavos pupelių pakuotė, kurios vizualinis centras – „akimirka“.
Pavadinimas „colon coffee roasters“ kilęs iš „dvigubo“ simbolio, naudojamo laikui rodyti. Kaip ir prekės ženklo vartotojo pozicionavimas, tai kavos prekės ženklas, skirtas biuro darbuotojams, t. y. pagal „gėrimo laiką“, kuris atitinka vartotojo darbo stilių ir gyvenimo būdą, rinkitės tinkamas kavos pupeles.
„Colon Coffee Roasters“ pakuotės yra keturių klasikinių stilių. „9:00“ reiškia pusiausvyrą ir amžinybę, tinka pusryčiams; „12:30“ – gaivinantis skonis su dideliu kofeino kiekiu, tinkamas gerti popietę; „15:00“ tinka derinti su saldumynais ir pienu, siekiant sumažinti protinį nuovargį; „22:00“ – tai versija be kofeino, kuri gali padėti ramiai užmigti prieš miegą.
Įrašo laikas: 2024 m. liepos 26 d.
