Kaip „Luckin Coffee“ Kinijoje pranoko „Starbucks“ dėl novatoriškos pakuotės???
Kinijos kavos milžinė „Luckin Coffee“ pernai Kinijoje atidarė 10 000 parduotuvių ir po sparčios plėtros visoje šalyje šiais metais aplenkė „Starbucks“ kaip didžiausią kavinių tinklą šalyje.
Įkurta 2017 m., „Luckin Coffee“ įsiveržė į Kinijos kavos pasaulį, mesdama iššūkį „Starbucks“ savo įperkamomis kavos pasirinkimo galimybėmis ir mobiliųjų telefonų užsakymo galimybėmis. Kinija yra „Starbucks“.„antra pagal dydį rinka po JAV
Agresyvi plėtra
Birželio 30 d. pasibaigusį ketvirtį „Luckin Coffee“ atidarė 1 485 naujas parduotuves, vidutiniškai kasdien atidarant 16,5 naujos parduotuvės. Iš 10 829 parduotuvių Kinijoje 7 181 yra savarankiškai valdomos, o 3 648 – partnerystės parduotuvės, teigia bendrovė.„s pajamų išrašas.
Kinijos kavinių tinklas, remiantis CNBC patikrinimu, kovo mėnesį išplėtė savo veiklą į Singapūrą, atlikdamas pirmąjį tarptautinį žingsnį, ir iki šiol mieste-valstybėje atidarė 14 parduotuvių.
„Luckin“ galėjo taip greitai plėstis dėl savo veiklos modelio—įskaitant savarankiškai valdomas parduotuves ir franšizes.
Tuo tarpu „Starbucks“„parduotuvių visame pasaulyje priklauso bendrovei, o Amerikos kavinių tinklas, remiantis jo interneto svetaine, nesinaudoja franšizės gavėjų paslaugomis. Vietoj to, jis parduoda veiklos licencijas.
Franšizė atveria labai greitą augimą, nes jums nereikia„Nereikia investuoti tiek kapitalo. Priešingu atveju jūsų augimas visada bus ribotas.
Masinės rinkos patrauklumas
„Luckin“ ir „Starbucks“ taiko skirtingas kainodaros strategijas.
Puodelis kavos iš „Luckin“ kainuoja nuo 10 iki 20 juanių, arba apie 1,40–2,75 dolerio.„nes „Luckin“ siūlo dideles nuolaidas ir pasiūlymus. Tuo tarpu puodelis kavos iš „Starbucks“ kainuoja 30 juanių ar daugiau.—kad„bent 4,10 USD.
„Luckin“ rado patrauklumą masinėje rinkoje. Kainos atžvilgiu jis jau skiriasi nuo „Starbucks“. Kokybės požiūriu jis...„vis tiek geresnis, palyginti su daugeliu žemesnės klasės prekių ženklų.
Neseniai bendrovė pristatė naują gėrimą kartu su „Kweichow Moutai“ – Kinijos alkoholinių gėrimų gamintoju, garsėjančiu savo...„baijiu„arba baltasis alkoholinis gėrimas, pagamintas iš ryžių grūdų.
Luckinas teigė, kad pirmąją savo pristatymo dieną pardavė 5,42 mln. „Moutai“ alkoholinių gėrimų turinčių latte.
Kiti vietiniai hitai Kinijos rinkoje yra rudojo cukraus boba latte, taip pat sūrio latte ir kokosų latte.
„Luckin Coffee“ atliko svarbų vaidmenį gilinant kavos rinką Kinijoje, pristatydama produktus, kurie tiktų Kinijos klientams.
Pastaraisiais metais Kinijos kavos kultūra sparčiai vystėsi, ir daugybė jaunų žmonių pamėgo naminę kavą. Dėl šios tendencijos smarkiai išaugo aukštos kokybės kavos pupelių paklausa, todėl tiek „Luckin Coffee“, tiek „Starbucks“ pradėjo siūlyti privačių prekės ženklų kavos pupelių maišelius, kad klientai galėtų rinktis ir kurti savo prekės ženklus. Tuo pačiu metu pakuotės tampa vis svarbesnės kavos pramonėje. Gerai suprojektuota kavos pakuotė ne tik didina prekės ženklo atpažinimą, bet ir atlieka gyvybiškai svarbų vaidmenį kuriant prekės ženklo žinomumą.
Luckin kava„Sparčiai auganti „Luckin Coffee“ kavos rinka Kinijoje yra įspūdinga. Novatoriškas požiūris į pakuotes buvo labai svarbus jos sėkmei, leidusi jai pranokti ilgametę milžinę „Starbucks“. Suprasdama pakuočių svarbą kavos pramonėje, „Luckin Coffee“ gali efektyviai išsiskirti ir patraukti vartotojų dėmesį.
Vienas iš pagrindinių „Luckin“ kavos veiksnių„„Luckin Coffee“ sėkmė Kinijoje slypi strateginiame pakuočių naudojime, siekiant padidinti prekės ženklo atpažinimą. Įmonės kavos pakuotės yra ne tik vizualiai patrauklios, bet ir perteikia kokybės bei rafinuotumo pojūtį. Aukštos kokybės medžiagų naudojimas, stilingas dizainas ir dėmesys detalėms padėjo „Luckin Coffee“ pozicionuoti save kaip modernų mados prekės ženklą, kuris atliepia jaunesnės minios pageidavimus.
Be prekės ženklo žinomumo didinimo, „Luckin Coffee“ taip pat naudoja pakuotes prekės ženklo žinomumui didinti. Unikalus įmonės pakuotės dizainas su logotipu ir prekės ženklo elementais padeda didinti vartotojų informuotumą ir atpažįstamumą. Kruopščiai suprojektuota pakuote „Luckin Coffee“ efektyviai perteikia savo prekės ženklo įvaizdį ir vertybes, stipriai įtakodama itin konkurencingoje kavos rinkoje.
Be to, „Luckin“ kava„Novatoriška pakuotė leidžia prekės ženklui sukurti unikalią ir įsimintiną klientų patirtį. Įmonė į savo pakuotes įtraukė interaktyvių elementų ir patrauklių funkcijų, tokių kaip QR kodai, kurie siūlo išskirtinį turinį ar reklaminę informaciją. Integruodama technologijas ir pasakojimą į savo pakuotes, „Luckin Coffee“ sėkmingai sukūrė įtraukiančią ir suasmenintą patirtį klientams, išsiskirdama iš tradicinių kavos prekių ženklų.
Tuo tarpu „Starbucks“, nors ir pasaulinė lyderė kavos pramonėje, susiduria su iššūkiais pritaikydama savo pakuočių strategiją prie kintančių Kinijos vartotojų pageidavimų. Tradicinis bendrovės požiūris į pakuotes, kuriam būdingas firminis žaliasis prekės ženklas ir klasikinis dizainas, sunkiai atliepia kintantį Kinijos jaunimo skonį. Dėl to „Starbucks“ nustelbė „Luckin Coffee“, kuri veiksmingai išnaudojo novatoriškų pakuočių galią, kad susisiektų su nauja kavos mėgėjų karta.
Luckin kava„„Starbucks“ sėkmė Kinijoje rodo augančią pakuočių svarbą kavos pramonėje. Vis daugiau jaunų žmonių pradeda ruošti kavą namuose ir ieško aukščiausios kokybės kavos pupelių, todėl pakuočių vaidmuo formuojant prekės ženklo suvokimą ir skatinant vartotojų įsitraukimą tampa vis svarbesnis. Prekių ženklai, kurie pripažįsta pakuočių poveikį ir pritaiko savo strategijas prie kintančių vartotojų pageidavimų, gali įgyti konkurencinį pranašumą dinamiškoje kavos rinkoje.
Tikimasi, kad pakuotės įtaka kavos prekių ženklų sėkmei ateityje ir toliau augs. Augant aukštos kokybės kavos patirčių paklausai, pakuotė išliks pagrindine priemone prekių ženklams išsiskirti, perteikti savo vertybes ir palikti ilgalaikį įspūdį vartotojams. Taikydami novatoriškas pakavimo strategijas, kurios atliepia jaunesnių kartų pageidavimus, kavos prekių ženklai gali toliau augti ir išlikti aktualūs besivystančioje Kinijos rinkoje.
Apskritai „Luckin Coffee“ aplenkė „Starbucks“ ir užėmė pirmąją vietą Kinijos kavos rinkoje, iš dalies dėl strateginio novatoriškų pakuočių naudojimo. Pasitelkdama pakuotes prekės ženklo atpažinimui didinti, žinomumui didinti ir unikaliai klientų patirčiai kurti, „Luckin Coffee“ sėkmingai patraukė Kinijos vartotojų dėmesį ir pelnė jų lojalumą. Kavos pramonei toliau vystantis, pakuotės svarbos formuojant prekės ženklo sėkmę ir vartotojų įsitraukimą negalima pervertinti, todėl tai yra pagrindinis veiksnys, į kurį prekių ženklai turėtų atsižvelgti siekdami lyderystės rinkoje.
Esame gamintojas, kuris specializuojasi kavos pakavimo maišelių gamyboje daugiau nei 20 metų. Tapome vienu didžiausių kavos maišelių gamintojų Kinijoje.
Mes naudojame geriausios kokybės šveicariškus WIPF vožtuvus, kad jūsų kava išliktų šviežia.
Sukūrėme ekologiškus maišelius, tokius kaip kompostuojami ir perdirbami maišeliai, bei naujausias PGR medžiagas.
Jie yra geriausias pasirinkimas norint pakeisti įprastus plastikinius maišelius.
Prisekite mūsų katalogą, prašome atsiųsti mums reikiamą maišelio tipą, medžiagą, dydį ir kiekį. Kad galėtume pateikti jums kainos pasiūlymą.
Įrašo laikas: 2024 m. kovo 28 d.
