Kā izlauzties cauri vislīkumotākās kafijas dizainam iepakojuma nozarē!
Pēdējos gados, kā jauna tendence, vietējo kafijas zīmolu skaits ir strauji pieaudzis līdz ar tirgus pieprasījumu. Nepārspīlējot var teikt, ka kafija ir gandrīz visizplatītākā kategorija no visām jaunajām patērētāju kategorijām. Tajā pašā laikā kafijas kultūra pakāpeniski ir iekļuvusi visos jauniešu ikdienas dzīves aspektos, kas nozīmē, ka kafija mainās no otrā plāna lomas tādās ainās kā biroji un CBD uz patērētāja galveno varoni un pat kļūst par logu, kurā patērētāji var izpaust savu personību un sevi.
Kafijas lomas identitāte ir mainījusies, un dažādi kafijas zīmoli ir sākuši pievērst arvien lielāku uzmanību vizuālajam tēlam. Pilnīga vizuālā sistēma var "aptvert" dažus jaunos patērētājus, taču viņiem joprojām ir nepieciešami lieli un mazi pieskāriena punkti, lai uztvertu zīmola konotācijas garu un koncepciju, un pēc tam izlemtu, vai turpināt izvēlēties šo zīmolu. Kafijas iepakojumam ir ne tikai noteiktas estētikas prasības, bet arī noteikti uzglabāšanas, saglabāšanas un citu funkciju standarti. Tāpēc papildus svaigas vizuālās pieredzes radīšanai kafijas produktu iepakojuma dizaina inovācija ir viena no zīmola izrāviena atslēgām.
YPAK ir apkopojis un sakārtojis piecu jauno kafijas zīmolu/produktu grafiskos vizuālos materiālus un produktu iepakojumu dizainus. Šīm zīmolu stratēģijām ir atšķirīgi fokusi un vizuāli tie attēlo dažādus stilus un toņus. Kopā izjutīsim kafijas vizuālo ainu daudzveidību.
•1.AOKKA
——Dažāds kafijas zīmols, kas ietver āra elementus
AOKKA zīmola vadītājs Robins ir praktisks cilvēks, kam patīk kafija, aktivitātes brīvā dabā un dokumentu kārtošana. Reaģējot uz vadītāja centieniem un attieksmi, AOKKA ir apveltīts ar zīmola garu "neatkarība un brīvība" un zīmola koncepciju "dabas klubs". Dizainers pastiprināja šo iezīmi, pilnveidoja un apkopoja tādus elementus kā dabas neskartība, ceļa zīmes, teltis un horizonts, un pārveidoja šo koncepciju par palīglogo.
Arī produktu dizaina un iepakojuma vīzijas ziņā AOKKA seko šim zīmola konceptam. Zīmola galvenās krāsas ir zaļa un fluorescējoša dzeltena. Zaļā krāsa pieder pie dabas krāsas; fluorescējošā dzeltenā krāsa ir iedvesmota no āra produktu un transporta drošības logotipa. Produkta iepakojums ir iedvesmots no āra funkcionāliem objektiem. Klasiskajā kafijas pupiņu bundža izmanto korķus; kafijas pupiņu maisiņā izmantotas āra lietussargu virves, pašnoslēdzošas sloksnes utt.; itāļu dzelzs skārda pupiņu bundža aizguvusi enerģijas rezerves mucas formu un tai ir ļoti spēcīga āra atribūtika.
Kafijas krūze ir kafejnīcas dvēsele. Kā vienu no zīmola vizuālajiem elementiem dizaina komanda turpināja šo koncepciju kafijas krūzes dizainā, norādot, ka katrai kafijas krūzei ir sava etiķete.
•2. Aroma kafija
——Neatkarīgs kafijas zīmols, kas koncentrējas uz "smarža pirmajā vietā"
Aroma ir neatkarīgs kafijas zīmols no Sudžou, Ķīnas, kura mērķis ir nodot patērētājiem koncepciju "satikt kafiju ar smaržu". Lai atšķirtos no daudziem citiem kafijas zīmoliem tirgū, Aroma par savu mērķi izvirza "smarža pirmajā vietā" un uzsver daudzveidīgo kafijas pieredzi. Tāpēc vizuālā noformējuma ziņā dizaina komanda izstrādāja asociācijas ap trim atslēgvārdiem "smarža, jūtīgums un smarža", apvienojumā ar produktu veidiem, un vizuālajam dizainam sadalīja kafijas aromātu četros līmeņos.
•3. MAIZE UN MIERS
——Zils ir zīmols"garīgā izpausme un arī kafijas meklējumi“utopija"
Zīmola nosaukums BREAD&PEACE ir cēlies no Ļeņina pilnajiem darbiem. Grāmatā "maize" un "miers" ir pirmie soļi ceļā uz sociālismu, simbolizējot ideālu un tiekšanos pēc sociālisma īstenošanas, kas ir arī īpašnieka sagaidāmais, vadot labu veikalu. Dizaina ziņā Beyond Imagination zīmola dizains atkāpjas no tradicionālā maizes un kafijas zīmolu stila un kā galveno krāsu izmanto spilgti un piesātināti zilu krāsu, radot cilvēkiem dziļu miera un harmonijas vizuālo pieredzi.
•4. Kafijas zinātne
——Simbolizē "kafijas zinības", vienkāršas, bet dzīvīgas
Kā jauna kafijas grauzdēšanas ķēde Guandžou, Coffeeology specializējas izsmalcinātas kafijas un sastāvdaļu izvēlē un testēšanā Guandžou kafijas cienītājiem. Coffeeology logotips ir pārveidots no lejupvērstas kafijas krūzes formas, kas pastiprina saikni starp klientiem un zīmolu, apvienojumā ar spilgtām un piesātinātām krāsām. Angļu vārds "OLO" ir izvēlēts COFFEELOGY kā atšķirīgs tēla intelektuālais īpašums.
•5.COLON kafijas grauzdētāji
——Kafijas pupiņu iepakojums ar "mirkli" kā vizuālo centru
Nosaukums "colon coffee roasters" cēlies no "kolonna" simbola, ko izmanto laika attēlošanai. Tāpat kā zīmola lietotāja pozicionēšana, šis kafijas zīmols ir radīts biroja darbiniekiem, proti, atbilstoši "dzeršanas laikam", kas atbilst patērētāja darba stilam un dzīvesveidam, izvēlieties pareizās kafijas pupiņas.
“Colon Coffee Roasters” ir pieejams četros klasiskos iepakojuma stilos. “9:00” nozīmē līdzsvaru un mūžību, piemērots brokastīm; “12:30” ir atsvaidzinoša garša ar augstu kofeīna saturu, piemērota dzeršanai pēcpusdienā; “15:00” ir piemērots baudīšanai kopā ar saldumiem un pienu, lai mazinātu garīgo nogurumu; “22:00” ir bezkofeīna versija, kas var palīdzēt mierīgi aizmigt pirms gulētiešanas.
Publicēšanas laiks: 2024. gada 26. jūlijs
