Kā Luckin Coffee pārspēja Starbucks Ķīnā, pateicoties inovatīvam iepakojumam???
Ķīnas kafijas gigants Luckin Coffee pagājušajā gadā atvēra 10 000 veikalu Ķīnā, apsteidzot Starbucks kā lielāko kafijas ķēdes zīmolu valstī pēc straujas valsts mēroga paplašināšanās šogad.
Dibināta 2017. gadā, Luckin Coffee ienāca Ķīnas kafijas pasaulē, lai izaicinātu Starbucks, piedāvājot pieejamas kafijas iespējas un iespēju pasūtīt kafiju mobilajā tālrunī. Ķīna ir Starbucks"otrais lielākais tirgus pēc ASV
Agresīva ekspansija
Ceturksnī, kas beidzās 30. jūnijā, Luckin Coffee atvēra 1485 jaunus veikalus, vidēji dienā atverot 16,5 jaunus veikalus. No 10 829 veikaliem Ķīnā 7181 ir pašpārvaldīti veikali un 3648 ir partnerības veikali, liecina uzņēmuma dati."s ienākumu izraksts.
Ķīnas kafijas ķēde martā paplašinājās uz Singapūru, veicot savu pirmo starptautisko darbību, un līdz šim pilsētvalstī ir atvērusi 14 veikalus, liecina CNBC pārbaude.
Luckin spēja tik strauji paplašināties sava darbības modeļa dēļ—kas ietver pašpārvaldītus veikalus un franšīzes.
Tikmēr Starbucks"Veikali visā pasaulē pieder uzņēmumam, un amerikāņu kafijas ķēde neveic franšīzes darbības, teikts tās tīmekļa vietnē. Tā vietā tā pārdod darbības licences.
Franšīze paver ceļu ļoti straujai izaugsmei, jo jums nav"Nav nepieciešams ieguldīt tik lielu kapitālu. Pretējā gadījumā jūsu izaugsme vienmēr būs ierobežota.
Masu tirgus pievilcība
Luckin un Starbucks izmanto atšķirīgas cenu noteikšanas stratēģijas.
Tasīte kafijas no Luckin maksā 10 līdz 20 juaņas jeb aptuveni 1,40 līdz 2,75 USD. Tas"jo Luckin piedāvā lielas atlaides un piedāvājumus. Tikmēr Starbucks kafijas tase maksā 30 juaņas vai vairāk.—ka"vismaz 4,10 ASV dolāri.
Luckin atrada masu tirgus pievilcību. Cenas ziņā tas jau atšķiras no Starbucks. Kvalitātes ziņā tas"joprojām ir labāk, salīdzinot ar daudziem zemākās klases zīmoliem.
Nesen uzņēmums laida klajā jaunu dzērienu kopā ar ķīniešu alkoholisko dzērienu ražotāju Kweichow Moutai, kas ir slavens ar savu“baijiu"vai baltais dzēriens, kas gatavots no rīsu graudiem.
Lakins paziņoja, ka pirmajā dienā pēc laišanas klajā tas pārdeva 5,42 miljonus Moutai ar alkoholu bagātinātu latte.
Citi lokalizēti hiti Ķīnas tirgū ir brūnā cukura boba latte, kā arī siera latte un kokosriekstu latte.
Luckin Coffee ir spēlējis nozīmīgu lomu kafijas tirgus padziļināšanā Ķīnā, ieviešot produktus, kas būtu piemēroti Ķīnas klientiem.
Pēdējos gados Ķīnas kafijas kultūra ir strauji attīstījusies, un liels skaits jauniešu ir sākuši iemīlēt mājās gatavotu kafiju. Šī tendence ir izraisījusi pieprasījuma pieaugumu pēc augstas kvalitātes kafijas pupiņām, pamudinot gan Luckin Coffee, gan Starbucks laist klajā privāto zīmolu kafijas pupiņu maisiņus, lai klienti varētu izvēlēties un veidot savus zīmolus. Vienlaikus iepakojums kļūst arvien svarīgāks kafijas nozarē. Labi izstrādāts kafijas iepakojums ne tikai veicina zīmola atpazīstamību, bet arī spēlē būtisku lomu zīmola atpazīstamības veidošanā.
Luckin Coffee"Straujais pieaugums Ķīnas kafijas tirgū ir ievērojams. Uzņēmuma inovatīvā pieeja iepakojumam ir bijusi būtiska tā panākumos, ļaujot tam pārspēt ilggadējo gigantu Starbucks. Izprotot iepakojuma nozīmi kafijas nozarē, Luckin Coffee spēj efektīvi atšķirties un piesaistīt patērētāju uzmanību.
Viens no galvenajiem Luckin kafijas faktoriem"Uzņēmuma panākumi Ķīnā ir stratēģiski izmantotais iepakojums, lai veicinātu zīmola atpazīstamību. Uzņēmuma kafijas iepakojums ir ne tikai vizuāli pievilcīgs, bet arī rada kvalitātes un izsmalcinātības sajūtu. Augstas kvalitātes materiālu izmantošana, stilīgs dizains un uzmanība detaļām ir palīdzējusi Luckin Coffee pozicionēt sevi kā modernu modes zīmolu, kas rezonē ar jaunākās publikas vēlmēm.
Papildus zīmola atpazīstamības veicināšanai Luckin Coffee izmanto arī iepakojumu, lai veidotu zīmola atpazīstamību. Uzņēmuma unikālais iepakojuma dizains, kurā iekļauts tā logotips un zīmola elementi, palīdz palielināt patērētāju informētību un atpazīstamību. Ar rūpīgi izstrādāta iepakojuma palīdzību Luckin Coffee efektīvi nodod sava zīmola tēlu un vērtības, radot spēcīgu ietekmi ļoti konkurētspējīgajā kafijas tirgū.
Turklāt Luckin Coffee"Inovatīvais iepakojums ļauj zīmolam radīt unikālu un neaizmirstamu klientu pieredzi. Uzņēmums savā iepakojumā ir iekļāvis interaktīvus elementus un saistošas funkcijas, piemēram, QR kodus, kas piedāvā ekskluzīvu saturu vai reklāmas informāciju. Integrējot tehnoloģijas un stāstījumu savā iepakojumā, Luckin Coffee ir veiksmīgi radījis iespaidīgāku un personalizētāku pieredzi klientiem, atšķiroties no tradicionālajiem kafijas zīmoliem.
Turpretī Starbucks, lai gan ir pasaules līderis kafijas nozarē, saskaras ar izaicinājumiem, pielāgojot savu iepakojuma stratēģiju mainīgajām Ķīnas patērētāju vēlmēm. Uzņēmuma tradicionālā pieeja iepakojumam, ko raksturo tā raksturīgais zaļais zīmols un klasiskais dizains, ir cīnījusies, lai apmierinātu mainīgās Ķīnas jauniešu gaumes. Tā rezultātā Starbucks aizēnoja Luckin Coffee, kas efektīvi izmantoja inovatīva iepakojuma spēku, lai sazinātos ar jaunu kafijas cienītāju paaudzi.
Luckin Coffee"Uzņēmuma panākumi, pārspējot Starbucks Ķīnā, liecina par iepakojuma pieaugošo nozīmi kafijas nozarē. Tā kā arvien vairāk jauniešu sāk brūvēt kafiju mājās un meklē augstākās kvalitātes kafijas pupiņas, iepakojuma loma zīmola uztveres veidošanā un patērētāju iesaistes veicināšanā kļūst arvien svarīgāka. Zīmoli, kas atzīst iepakojuma ietekmi un pielāgo savas stratēģijas mainīgajām patērētāju vēlmēm, var iegūt konkurences priekšrocības dinamiskajā kafijas tirgū.
Nākotnē paredzams, ka iepakojuma ietekme uz kafijas zīmolu panākumiem turpinās pieaugt. Tā kā pieprasījums pēc augstas kvalitātes kafijas pieredzes turpina pieaugt, iepakojums joprojām būs galvenais instruments, lai zīmoli varētu sevi atšķirt, paust savas vērtības un atstāt paliekošu iespaidu uz patērētājiem. Pieņemot inovatīvas iepakojuma stratēģijas, kas atbilst jaunāko paaudžu vēlmēm, kafijas zīmoli var sasniegt pastāvīgu izaugsmi un atbilstību mainīgajā Ķīnas tirgū.
Kopumā Luckin Coffee apsteidza Starbucks un ieņēma vadošo vietu Ķīnas kafijas tirgū, daļēji pateicoties stratēģiskai inovatīva iepakojuma izmantošanai. Izmantojot iepakojumu, lai uzlabotu zīmola atpazīstamību, veidotu informētību un radītu unikālu klientu pieredzi, Luckin Coffee ir veiksmīgi piesaistījis Ķīnas patērētāju uzmanību un lojalitāti. Tā kā kafijas nozare turpina attīstīties, iepakojuma nozīmi zīmola panākumu veidošanā un patērētāju iesaistē nevar pārvērtēt, padarot to par galveno faktoru, kas zīmoliem jāņem vērā, tiecoties pēc tirgus līderpozīcijas.
Mēs esam ražotājs, kas specializējas kafijas iepakojuma maisiņu ražošanā vairāk nekā 20 gadus. Esam kļuvuši par vienu no lielākajiem kafijas maisiņu ražotājiem Ķīnā.
Mēs izmantojam labākās kvalitātes Šveices WIPF vārstus, lai jūsu kafija saglabātos svaiga.
Esam izstrādājuši videi draudzīgus maisiņus, piemēram, kompostējamos un pārstrādājamos maisiņus, kā arī jaunākos ieviestos PCR materiālus.
Tie ir labākā iespēja aizstāt tradicionālos plastmasas maisiņus.
Pievienots mūsu katalogs, lūdzu, atsūtiet mums nepieciešamo maisu veidu, materiālu, izmēru un daudzumu. Lai mēs varētu jums sniegt cenu piedāvājumu.
Publicēšanas laiks: 2024. gada 28. marts
