നൂതന പാക്കേജിംഗിലൂടെ ലക്കിൻ കോഫി എങ്ങനെയാണ് ചൈനയിൽ സ്റ്റാർബക്സിനെ മറികടന്നത്???
ചൈനീസ് കോഫി ഭീമനായ ലക്കിൻ കോഫി കഴിഞ്ഞ വർഷം ചൈനയിലെ 10,000 സ്റ്റോറുകളിൽ എത്തി, ഈ വർഷം രാജ്യവ്യാപകമായി അതിവേഗം വികസിപ്പിച്ചതിനെത്തുടർന്ന് സ്റ്റാർബക്സിനെ മറികടന്ന് രാജ്യത്തെ ഏറ്റവും വലിയ കോഫി ചെയിൻ ബ്രാൻഡായി മാറി.
2017-ൽ സ്ഥാപിതമായ ലക്കിൻ കോഫി, താങ്ങാനാവുന്ന വിലയിൽ കോഫി ഓപ്ഷനുകളിലൂടെയും മൊബൈൽ ഓർഡറിംഗിലൂടെയും സ്റ്റാർബക്സിനെ വെല്ലുവിളിക്കാൻ ചൈനീസ് കോഫി രംഗത്തേക്ക് കടന്നുവന്നു. ചൈന സ്റ്റാർബക്സ് ആണ്.'അമേരിക്ക കഴിഞ്ഞാൽ രണ്ടാമത്തെ വലിയ വിപണി


ആക്രമണാത്മക വികാസം
ജൂൺ 30 ന് അവസാനിച്ച പാദത്തിൽ, ലക്കിൻ കോഫി 1,485 പുതിയ സ്റ്റോറുകൾ തുറന്നു, പ്രതിദിനം ശരാശരി 16.5 പുതിയ സ്റ്റോറുകൾ. ചൈനയിലെ 10,829 സ്റ്റോറുകളിൽ 7,181 എണ്ണം സ്വയം പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്നവയും 3,648 എണ്ണം പങ്കാളിത്ത സ്റ്റോറുകളുമാണെന്ന് കമ്പനി പറയുന്നു.'കളുടെ വരുമാന ട്രാൻസ്ക്രിപ്റ്റ്.
സിഎൻബിസി നടത്തിയ ഒരു പരിശോധന പ്രകാരം, ചൈനീസ് കോഫി ശൃംഖല മാർച്ചിൽ അതിന്റെ ആദ്യ അന്താരാഷ്ട്ര മുന്നേറ്റത്തിൽ സിംഗപ്പൂരിലേക്ക് വ്യാപിച്ചു, ഇതുവരെ നഗര-സംസ്ഥാനത്ത് 14 സ്റ്റോറുകൾ തുറന്നിട്ടുണ്ട്.
പ്രവർത്തന മാതൃക കാരണം ലക്കിന് വളരെ വേഗത്തിൽ വികസിക്കാൻ കഴിഞ്ഞു.—സ്വയം പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്ന സ്റ്റോറുകളും ഫ്രാഞ്ചൈസികളും ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു.
അതേസമയം, സ്റ്റാർബക്സ്'ലോകമെമ്പാടുമുള്ള സ്റ്റോറുകൾ കമ്പനി ഉടമസ്ഥതയിലുള്ളതാണ്, അമേരിക്കൻ കോഫി ശൃംഖലയുടെ വെബ്സൈറ്റ് അനുസരിച്ച്, പ്രവർത്തനങ്ങൾക്ക് ഫ്രാഞ്ചൈസി ഇല്ല. പകരം, അത് പ്രവർത്തിക്കാനുള്ള ലൈസൻസുകൾ വിൽക്കുന്നു.
ഫ്രാഞ്ചൈസിംഗ് വളരെ വേഗത്തിലുള്ള വളർച്ചയ്ക്ക് കാരണമാകുന്നു, കാരണം നിങ്ങൾ'അത്രയും മൂലധനം നിക്ഷേപിക്കേണ്ടതില്ല. അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങൾക്ക് വളർച്ചയിൽ നിന്ന് എപ്പോഴും പരിമിതി ഉണ്ടാകും.
ബഹുജന വിപണി ആകർഷണം
ലക്കിനും സ്റ്റാർബക്സിനും വ്യത്യസ്ത വിലനിർണ്ണയ തന്ത്രങ്ങളുണ്ട്.
ലക്കിനിൽ നിന്നുള്ള ഒരു കപ്പ് കാപ്പിക്ക് 10 മുതൽ 20 യുവാൻ വരെ അല്ലെങ്കിൽ ഏകദേശം $1.40 മുതൽ $2.75 വരെ വിലവരും. അത്'കാരണം ലക്കിൻ വൻ കിഴിവുകളും ഓഫറുകളും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. അതേസമയം, സ്റ്റാർബക്സിൽ നിന്നുള്ള ഒരു കപ്പ് കാപ്പിക്ക് 30 യുവാൻ അല്ലെങ്കിൽ അതിൽ കൂടുതൽ വിലയുണ്ട്.—അത്'കുറഞ്ഞത് $4.10.
ലക്കിൻ പൊതു വിപണി ആകർഷണം കണ്ടെത്തി. വിലയുടെ കാര്യത്തിൽ, ഇത് ഇതിനകം തന്നെ സ്റ്റാർബക്സിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമാണ്. ഗുണനിലവാരത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ, അത്'പല താഴ്ന്ന നിലവാരമുള്ള ബ്രാൻഡുകളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ ഇപ്പോഴും മികച്ചതാണ്.
അടുത്തിടെ, കമ്പനി പ്രശസ്തനായ ചൈനീസ് മദ്യ നിർമ്മാതാക്കളായ ക്വീചോ മൗട്ടായുമായി ചേർന്ന് ഒരു പുതിയ പാനീയം പുറത്തിറക്കി."ബൈജിയു”അല്ലെങ്കിൽ അരിമണികളിൽ നിന്ന് ഉണ്ടാക്കുന്ന വെളുത്ത മദ്യം.
ലോഞ്ച് ചെയ്ത ആദ്യ ദിവസം തന്നെ 5.42 ദശലക്ഷം മൗട്ടായ് ആൽക്കഹോൾ കലർന്ന ലാറ്റുകൾ വിറ്റഴിച്ചതായി ലക്കിൻ പറഞ്ഞു.
ചൈനീസ് വിപണിയിലെ മറ്റ് പ്രാദേശിക ഹിറ്റുകളിൽ ബ്രൗൺ ഷുഗർ ബോബ ലാറ്റെ, ചീസ് ലാറ്റെ, തേങ്ങാ ലാറ്റെ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു.
ചൈനീസ് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അനുയോജ്യമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അവതരിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് ചൈനയിലെ കാപ്പി വിപണിയെ കൂടുതൽ ആഴത്തിലാക്കുന്നതിൽ ലക്കിൻ കോഫി ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിച്ചിട്ടുണ്ട്.


സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, ചൈനയുടെ കാപ്പി സംസ്കാരം അതിവേഗം വികസിച്ചു, ധാരാളം യുവാക്കൾ വീട്ടിൽ നിർമ്മിച്ച കാപ്പിയെ സ്നേഹിക്കാൻ തുടങ്ങിയിട്ടുണ്ട്. ഈ പ്രവണത ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള കാപ്പി ബീൻസിനുള്ള ആവശ്യകതയിൽ കുതിച്ചുചാട്ടത്തിന് കാരണമായി, ഇത് ലക്കിൻ കോഫിയും സ്റ്റാർബക്സും ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ സ്വന്തം ബ്രാൻഡുകൾ തിരഞ്ഞെടുക്കാനും നിർമ്മിക്കാനും സ്വകാര്യ ലേബൽ ബാഗുകൾ കോഫി ബീൻസ് പുറത്തിറക്കാൻ പ്രേരിപ്പിച്ചു. അതേസമയം, കാപ്പി വ്യവസായത്തിൽ പാക്കേജിംഗിന് കൂടുതൽ പ്രാധാന്യമുണ്ട്. നന്നായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത കാപ്പി പാക്കേജിംഗ് ബ്രാൻഡ് അംഗീകാരം വർദ്ധിപ്പിക്കുക മാത്രമല്ല, ബ്രാൻഡ് അവബോധം വളർത്തുന്നതിൽ നിർണായക പങ്ക് വഹിക്കുന്നു.
ലക്കിൻ കോഫി'ചൈനീസ് കാപ്പി വിപണിയിൽ കമ്പനിയുടെ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വളർച്ച ശ്രദ്ധേയമാണ്. പാക്കേജിംഗിലെ കമ്പനിയുടെ നൂതനമായ സമീപനം അതിന്റെ വിജയത്തിന് നിർണായകമായ പങ്കുവഹിച്ചു, ഇത് ദീർഘകാല ഭീമനായ സ്റ്റാർബക്സിനെ മറികടക്കാൻ അവരെ അനുവദിച്ചു. കാപ്പി വ്യവസായത്തിൽ പാക്കേജിംഗിന്റെ പ്രാധാന്യം മനസ്സിലാക്കുന്നതിലൂടെ, ലക്കിൻ കോഫിക്ക് ഫലപ്രദമായി വ്യത്യസ്തമാക്കാനും ഉപഭോക്താക്കളുടെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റാനും കഴിയും.
ലക്കിൻ കോഫിയിലെ പ്രധാന ഘടകങ്ങളിലൊന്ന്'ബ്രാൻഡ് അംഗീകാരം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനായി പാക്കേജിംഗിന്റെ തന്ത്രപരമായ ഉപയോഗമാണ് ചൈനയിൽ ലക്കിൻ കോഫിയുടെ വിജയം. കമ്പനിയുടെ കോഫി പാക്കേജിംഗ് കാഴ്ചയിൽ ആകർഷകമാണെന്ന് മാത്രമല്ല, ഗുണനിലവാരവും സങ്കീർണ്ണതയും പ്രകടിപ്പിക്കുന്നു. ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള വസ്തുക്കളുടെ ഉപയോഗം, സ്റ്റൈലിഷ് ഡിസൈനുകൾ, വിശദാംശങ്ങളിലേക്കുള്ള ശ്രദ്ധ എന്നിവ യുവതലമുറയുടെ മുൻഗണനകളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന ഒരു ആധുനിക ഫാഷൻ ബ്രാൻഡായി ലക്കിൻ കോഫിയെ സ്ഥാനപ്പെടുത്താൻ സഹായിച്ചു.
ബ്രാൻഡ് അവബോധം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനൊപ്പം, ബ്രാൻഡ് അവബോധം വളർത്തുന്നതിനായി ലക്കിൻ കോഫി പാക്കേജിംഗും ഉപയോഗിക്കുന്നു. ലോഗോയും ബ്രാൻഡ് ഘടകങ്ങളും ഉൾക്കൊള്ളുന്ന കമ്പനിയുടെ അതുല്യമായ പാക്കേജിംഗ് ഡിസൈൻ ഉപഭോക്തൃ അവബോധവും അംഗീകാരവും വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു. ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത പാക്കേജിംഗിലൂടെ, ലക്കിൻ കോഫി അതിന്റെ ബ്രാൻഡ് ഇമേജും മൂല്യങ്ങളും ഫലപ്രദമായി അവതരിപ്പിക്കുകയും ഉയർന്ന മത്സരാധിഷ്ഠിത കാപ്പി വിപണിയിൽ ശക്തമായ സ്വാധീനം സ്ഥാപിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
കൂടാതെ, ലക്കിൻ കോഫി'ബ്രാൻഡിന്റെ നൂതന പാക്കേജിംഗ്, സവിശേഷവും അവിസ്മരണീയവുമായ ഒരു ഉപഭോക്തൃ അനുഭവം സൃഷ്ടിക്കാൻ ബ്രാൻഡിനെ പ്രാപ്തമാക്കുന്നു. എക്സ്ക്ലൂസീവ് ഉള്ളടക്കമോ പ്രമോഷണൽ വിവരങ്ങളോ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന QR കോഡുകൾ പോലുള്ള സംവേദനാത്മക ഘടകങ്ങളും ആകർഷകമായ സവിശേഷതകളും കമ്പനി അതിന്റെ പാക്കേജിംഗിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്. സാങ്കേതികവിദ്യയും കഥപറച്ചിലുകളും അതിന്റെ പാക്കേജിംഗിൽ സംയോജിപ്പിച്ചുകൊണ്ട്, പരമ്പരാഗത കോഫി ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കൂടുതൽ ആഴത്തിലുള്ളതും വ്യക്തിഗതമാക്കിയതുമായ അനുഭവം ലക്കിൻ കോഫി വിജയകരമായി സൃഷ്ടിച്ചു.


ഇതിനു വിപരീതമായി, കാപ്പി വ്യവസായത്തിലെ ഒരു ആഗോള നേതാവാണെങ്കിലും, ചൈനീസ് ഉപഭോക്താക്കളുടെ മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന മുൻഗണനകൾക്ക് അനുസൃതമായി പാക്കേജിംഗ് തന്ത്രം പൊരുത്തപ്പെടുത്തുന്നതിൽ സ്റ്റാർബക്സ് വെല്ലുവിളികൾ നേരിടുന്നു. സിഗ്നേച്ചർ ഗ്രീൻ ബ്രാൻഡിംഗും ക്ലാസിക് ഡിസൈനുകളും ഉള്ള കമ്പനിയുടെ പരമ്പരാഗത പാക്കേജിംഗ് സമീപനം, ചൈനയിലെ യുവാക്കളുടെ മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന അഭിരുചികളുമായി പ്രതിധ്വനിക്കാൻ പാടുപെട്ടു. തൽഫലമായി, പുതിയ തലമുറയിലെ കാപ്പി പ്രേമികളുമായി ബന്ധപ്പെടുന്നതിന് നൂതന പാക്കേജിംഗിന്റെ ശക്തി ഫലപ്രദമായി ഉപയോഗപ്പെടുത്തിയ ലക്കിൻ കോഫി സ്റ്റാർബക്സിനെ മറികടന്നു.
ലക്കിൻ കോഫി'ചൈനയിൽ സ്റ്റാർബക്സിനെ മറികടക്കുന്നതിൽ കമ്പനി നേടിയ വിജയം, കോഫി വ്യവസായത്തിൽ പാക്കേജിംഗിന്റെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രാധാന്യത്തെ വ്യക്തമാക്കുന്നു. കൂടുതൽ യുവാക്കൾ വീട്ടിൽ കാപ്പി ഉണ്ടാക്കാൻ തുടങ്ങുകയും പ്രീമിയം കാപ്പിക്കുരുക്കൾ തേടുകയും ചെയ്യുമ്പോൾ, ബ്രാൻഡ് ധാരണ രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിലും ഉപഭോക്തൃ ഇടപെടൽ നയിക്കുന്നതിലും പാക്കേജിംഗിന്റെ പങ്ക് കൂടുതൽ പ്രാധാന്യമർഹിക്കുന്നു. പാക്കേജിംഗിന്റെ സ്വാധീനം തിരിച്ചറിയുകയും മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകൾക്ക് അനുസൃതമായി അവരുടെ തന്ത്രങ്ങൾ പൊരുത്തപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ ചലനാത്മകമായ കോഫി വിപണിയിൽ മത്സരാധിഷ്ഠിത നേട്ടം കൈവരിക്കും.
മുന്നോട്ടുപോകുമ്പോൾ, കോഫി ബ്രാൻഡുകളുടെ വിജയത്തിൽ പാക്കേജിംഗിന്റെ സ്വാധീനം വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള കോഫി അനുഭവങ്ങൾക്കുള്ള ആവശ്യം വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുമ്പോൾ, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് സ്വയം വ്യത്യസ്തമാക്കുന്നതിനും, അവരുടെ മൂല്യങ്ങൾ ആശയവിനിമയം ചെയ്യുന്നതിനും, ഉപഭോക്താക്കളിൽ ശാശ്വതമായ ഒരു മുദ്ര പതിപ്പിക്കുന്നതിനുമുള്ള ഒരു പ്രധാന ഉപകരണമായി പാക്കേജിംഗ് തുടരും. യുവതലമുറയുടെ മുൻഗണനകളുമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്ന നൂതന പാക്കേജിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുന്നതിലൂടെ, വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ചൈനീസ് വിപണിയിൽ കോഫി ബ്രാൻഡുകൾക്ക് തുടർച്ചയായ വളർച്ചയും പ്രസക്തിയും കൈവരിക്കാൻ കഴിയും.


മൊത്തത്തിൽ, നൂതന പാക്കേജിംഗിന്റെ തന്ത്രപരമായ ഉപയോഗത്തിലൂടെ, ലക്കിൻ കോഫി സ്റ്റാർബക്സിനെ മറികടന്ന് ചൈനീസ് കോഫി വിപണിയിൽ ഒന്നാം സ്ഥാനം നേടി. ബ്രാൻഡ് അംഗീകാരം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും അവബോധം വളർത്തുന്നതിനും അതുല്യമായ ഉപഭോക്തൃ അനുഭവം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും പാക്കേജിംഗ് ഉപയോഗപ്പെടുത്തുന്നതിലൂടെ, ലക്കിൻ കോഫി ചൈനീസ് ഉപഭോക്താക്കളുടെ ശ്രദ്ധയും വിശ്വസ്തതയും വിജയകരമായി നേടി. കാപ്പി വ്യവസായം വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നതിനാൽ, ബ്രാൻഡ് വിജയവും ഉപഭോക്തൃ ഇടപെടലും രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിൽ പാക്കേജിംഗിന്റെ പ്രാധാന്യം അമിതമായി പറയാനാവില്ല, ഇത് വിപണി നേതൃത്വം പിന്തുടരുമ്പോൾ ബ്രാൻഡുകൾ പരിഗണിക്കേണ്ട ഒരു പ്രധാന ഘടകമാക്കി മാറ്റുന്നു.
20 വർഷത്തിലേറെയായി കോഫി പാക്കേജിംഗ് ബാഗുകൾ നിർമ്മിക്കുന്നതിൽ വൈദഗ്ദ്ധ്യമുള്ള ഒരു നിർമ്മാതാവാണ് ഞങ്ങൾ. ചൈനയിലെ ഏറ്റവും വലിയ കോഫി ബാഗ് നിർമ്മാതാക്കളിൽ ഒരാളായി ഞങ്ങൾ മാറിയിരിക്കുന്നു.
നിങ്ങളുടെ കാപ്പി പുതുമയോടെ സൂക്ഷിക്കാൻ ഞങ്ങൾ സ്വിറ്റ്സർലൻഡിൽ നിന്നുള്ള മികച്ച നിലവാരമുള്ള WIPF വാൽവുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു.
കമ്പോസ്റ്റബിൾ ബാഗുകൾ, പുനരുപയോഗിക്കാവുന്ന ബാഗുകൾ തുടങ്ങിയ പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദ ബാഗുകളും ഏറ്റവും പുതിയ PCR മെറ്റീരിയലുകളും ഞങ്ങൾ വികസിപ്പിച്ചെടുത്തിട്ടുണ്ട്.
പരമ്പരാഗത പ്ലാസ്റ്റിക് ബാഗുകൾ മാറ്റിസ്ഥാപിക്കുന്നതിനുള്ള ഏറ്റവും മികച്ച ഓപ്ഷനുകളാണ് അവ.
ഞങ്ങളുടെ കാറ്റലോഗ് ഇതോടൊപ്പം ചേർത്തിട്ടുണ്ട്, നിങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമുള്ള ബാഗിന്റെ തരം, മെറ്റീരിയൽ, വലിപ്പം, അളവ് എന്നിവ ഞങ്ങൾക്ക് അയച്ചു തരിക. അതിനാൽ ഞങ്ങൾക്ക് നിങ്ങളെ ഉദ്ധരിക്കാൻ കഴിയും.

പോസ്റ്റ് സമയം: മാർച്ച്-28-2024