Luckin Coffee က တရုတ်နိုင်ငံမှာ Starbucks ကို ဆန်းသစ်တဲ့ထုပ်ပိုးမှုတွေနဲ့ ဘယ်လိုကျော်တက်သွားခဲ့တာလဲ။
တရုတ်ကော်ဖီလုပ်ငန်းကြီး Luckin Coffee သည် ပြီးခဲ့သည့်နှစ်က တရုတ်နိုင်ငံတွင် ဆိုင်ခွဲပေါင်း ၁၀,၀၀၀ အထိ ဖွင့်လှစ်နိုင်ခဲ့ပြီး ယခုနှစ်တွင် နိုင်ငံတစ်ဝှမ်း အလျင်အမြန် တိုးချဲ့လာပြီးနောက် Starbucks ကို ကျော်လွန်ကာ နိုင်ငံတွင်း အကြီးဆုံး ကော်ဖီကွင်းဆက် အမှတ်တံဆိပ် ဖြစ်လာခဲ့သည်။
၂၀၁၇ ခုနှစ်တွင် စတင်တည်ထောင်ခဲ့သော Luckin Coffee သည် ဈေးနှုန်းသင့်တင့်သော ကော်ဖီရွေးချယ်စရာများနှင့် မိုဘိုင်းမှ မှာယူမှုများမှတစ်ဆင့် Starbucks ကို စိန်ခေါ်ရန် တရုတ်ကော်ဖီလောကသို့ ထိုးဖောက်ဝင်ရောက်လာခဲ့သည်။'အမေရိကန်ပြီးရင် ဒုတိယအကြီးဆုံးဈေးကွက်
ရန်လိုသော ချဲ့ထွင်မှု
ဇွန်လ ၃၀ ရက်နေ့တွင် ကုန်ဆုံးသော သုံးလပတ်တွင် Luckin Coffee သည် ဆိုင်ခွဲအသစ် ၁,၄၈၅ ဆိုင် ဖွင့်လှစ်ခဲ့ပြီး တစ်နေ့လျှင် ပျမ်းမျှဆိုင်ခွဲအသစ် ၁၆.၅ ဆိုင် ဖွင့်လှစ်ခဲ့သည်။ တရုတ်နိုင်ငံရှိ ဆိုင်ခွဲ ၁၀,၈၂၉ ဆိုင်အနက် ၇,၁၈၁ ဆိုင်မှာ ကိုယ်ပိုင်လည်ပတ်ပြီး ၃,၆၄၈ ဆိုင်မှာ မိတ်ဖက်ဆိုင်များဖြစ်ကြောင်း ကုမ္ပဏီ၏ အဆိုအရ သိရသည်။'s ဝင်ငွေမှတ်တမ်း။
တရုတ်ကော်ဖီကွင်းဆက်သည် ၎င်း၏ ပထမဆုံးနိုင်ငံတကာခရီးစဉ်အဖြစ် မတ်လတွင် စင်ကာပူသို့ တိုးချဲ့ခဲ့ပြီး ယခုအချိန်အထိ မြို့ပြနိုင်ငံအတွင်း ဆိုင်ခွဲ ၁၄ ဆိုင် ဖွင့်လှစ်ထားပြီးဖြစ်ကြောင်း CNBC စစ်ဆေးမှုတစ်ခုအရ သိရသည်။
Luckin ဟာ သူ့ရဲ့ လည်ပတ်မှုပုံစံကြောင့် အရမ်းမြန်မြန် တိုးချဲ့နိုင်ခဲ့ပါတယ်။—၎င်းတွင် ကိုယ်ပိုင်လည်ပတ်သည့် စတိုးဆိုင်များနှင့် franchise များ ပါဝင်သည်။
တစ်ချိန်တည်းမှာပဲ Starbucks ကလည်း'ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းရှိ ဆိုင်များသည် ကုမ္ပဏီပိုင်ဖြစ်ပြီး အမေရိကန်ကော်ဖီကွင်းဆက်သည် ၎င်း၏ဝက်ဘ်ဆိုက်အရ franchise လုပ်ငန်းများကို လုပ်ကိုင်ခွင့်မပြုပါ။ ယင်းအစား လုပ်ကိုင်ရန်လိုင်စင်များကို ရောင်းချသည်။
Franchising က အလွန်မြန်ဆန်တဲ့ တိုးတက်မှုကို ဖွင့်ပေးပါတယ်၊ ဘာလို့လဲဆိုတော့ သင်မလုပ်ပါဘူး'အဲဒီလောက် အရင်းအနှီး စိုက်ထုတ်စရာမလိုဘူး။ မဟုတ်ရင် ကြီးထွားမှုကနေ အမြဲတမ်း အကန့်အသတ်ဖြစ်နေလိမ့်မယ်။
အစုလိုက်အပြုံလိုက်စျေးကွက်ဆွဲဆောင်မှု
Luckin နဲ့ Starbucks မှာ ဈေးနှုန်းသတ်မှတ်မှု မဟာဗျူဟာတွေ မတူညီပါဘူး။
Luckin ကော်ဖီတစ်ခွက်ရဲ့ ဈေးနှုန်းက ယွမ် ၁၀ မှ ၂၀ အထိ၊ ဒါမှမဟုတ် ၁.၄၀ ဒေါ်လာမှ ၂.၇၅ ဒေါ်လာခန့် ရှိပါတယ်။'Luckin က လျှော့စျေးတွေနဲ့ ကမ်းလှမ်းချက်တွေ အများကြီးပေးလို့ပါပဲ။ တစ်ချိန်တည်းမှာပဲ Starbucks က ကော်ဖီတစ်ခွက်ကို ယွမ် ၃၀ ဒါမှမဟုတ် ඊට පෙනුන් කිරියට කියට පෙනුන් කියට ...—ထို'အနည်းဆုံး ၄.၁၀ ဒေါ်လာ။
Luckin ဟာ လူအများစိတ်ဝင်စားတဲ့ ဈေးကွက်ကို ရှာဖွေတွေ့ရှိခဲ့ပါတယ်။ ဈေးနှုန်းအရဆိုရင် Starbucks နဲ့ ကွာခြားပြီးသားပါ။ အရည်အသွေးအရဆိုရင်လည်း'low-end brand အများစုနဲ့ ယှဉ်ရင် ပိုကောင်းပါသေးတယ်။
မကြာသေးမီက ကုမ္ပဏီသည် ၎င်း၏ နာမည်ကြီး တရုတ်အရက်ထုတ်လုပ်သူ Kweichow Moutai နှင့်အတူ အဖျော်ယမကာအသစ်တစ်မျိုးကို မိတ်ဆက်ခဲ့သည်။"Baijiu"သို့မဟုတ် ဆန်စေ့များမှ ပြုလုပ်ထားသော အဖြူရောင်အရက်။
Luckin က ၎င်းတို့သည် စတင်ရောင်းချသည့် ပထမနေ့တွင် Moutai အယ်လ်ကိုဟော ရောစပ်ထားသော လတ်တေး ၅.၄၂ သန်း ရောင်းချခဲ့ရကြောင်း ပြောကြားခဲ့သည်။
တရုတ်ဈေးကွက်သို့ အခြားဒေသတွင်း လူကြိုက်များသော ကော်ဖီများတွင် brown sugar boba latte၊ cheese latte နှင့် coconut latte တို့ ပါဝင်သည်။
Luckin Coffee သည် တရုတ်ဖောက်သည်နှင့် ကိုက်ညီမည့် ထုတ်ကုန်များကို မိတ်ဆက်ခြင်းဖြင့် တရုတ်နိုင်ငံရှိ ကော်ဖီဈေးကွက်ကို နက်ရှိုင်းစေရာတွင် အရေးပါသော အခန်းကဏ္ဍမှ ပါဝင်ခဲ့သည်။
မကြာသေးမီနှစ်များအတွင်း တရုတ်နိုင်ငံ၏ ကော်ဖီယဉ်ကျေးမှုသည် အလျင်အမြန် ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်လာခဲ့ပြီး လူငယ်အများအပြားသည် အိမ်လုပ်ကော်ဖီကို နှစ်သက်လာကြသည်။ ဤခေတ်ရေစီးကြောင်းကြောင့် အရည်အသွေးမြင့် ကော်ဖီစေ့များအတွက် ဝယ်လိုအား မြင့်တက်လာခဲ့ပြီး Luckin Coffee နှင့် Starbucks နှစ်ခုစလုံးသည် ဖောက်သည်များ ရွေးချယ်ပြီး ၎င်းတို့၏ကိုယ်ပိုင် အမှတ်တံဆိပ်များ တည်ဆောက်နိုင်စေရန် ကိုယ်ပိုင်တံဆိပ်ပါ ကော်ဖီစေ့အိတ်များကို မိတ်ဆက်ခဲ့ကြသည်။ တစ်ချိန်တည်းမှာပင်၊ ကော်ဖီလုပ်ငန်းတွင် ထုပ်ပိုးမှုသည် ပိုမိုအရေးပါလာပါသည်။ ကောင်းမွန်စွာ ဒီဇိုင်းထုတ်ထားသော ကော်ဖီထုပ်ပိုးမှုသည် အမှတ်တံဆိပ် အသိအမှတ်ပြုမှုကို မြှင့်တင်ပေးရုံသာမက အမှတ်တံဆိပ် အသိအမှတ်ပြုမှု တည်ဆောက်ရာတွင်လည်း အရေးပါသော အခန်းကဏ္ဍမှ ပါဝင်သည်။
လပ်ကင် ကော်ဖီ'တရုတ်ကော်ဖီဈေးကွက်တွင် လျင်မြန်စွာတိုးတက်လာခြင်းသည် မှတ်သားဖွယ်ကောင်းပါသည်။ ကုမ္ပဏီ၏ ထုပ်ပိုးမှုဆိုင်ရာ ဆန်းသစ်သောချဉ်းကပ်မှုသည် ၎င်း၏အောင်မြင်မှုတွင် အရေးပါသောအခန်းကဏ္ဍမှ ပါဝင်ခဲ့ပြီး ရေရှည်ရပ်တည်နေသော ဧရာမ Starbucks ကို ကျော်လွန်နိုင်စေခဲ့သည်။ ကော်ဖီလုပ်ငန်းတွင် ထုပ်ပိုးမှု၏ အရေးပါမှုကို နားလည်ခြင်းဖြင့် Luckin Coffee သည် စားသုံးသူများ၏ အာရုံကို ထိရောက်စွာ ခွဲခြားသိမြင်နိုင်ပြီး ဖမ်းစားနိုင်သည်။
Luckin Coffee ရဲ့ အဓိကအချက်တွေထဲက တစ်ခုကတော့'တရုတ်နိုင်ငံတွင် ၎င်း၏အောင်မြင်မှုမှာ အမှတ်တံဆိပ်အသိအမှတ်ပြုမှုကို မြှင့်တင်ရန်အတွက် ထုပ်ပိုးမှုကို မဟာဗျူဟာကျကျအသုံးပြုခြင်းဖြစ်သည်။ ကုမ္ပဏီ၏ ကော်ဖီထုပ်ပိုးမှုသည် အမြင်အာရုံကို ဆွဲဆောင်မှုရှိရုံသာမက အရည်အသွေးနှင့် ခေတ်မီဆန်းပြားမှုကိုလည်း ဖော်ပြသည်။ အရည်အသွေးမြင့်ပစ္စည်းများကို အသုံးပြုခြင်း၊ စတိုင်ကျသောဒီဇိုင်းများနှင့် အသေးစိတ်အချက်အလက်များကို အာရုံစိုက်ခြင်းတို့က Luckin Coffee အား လူငယ်လူရွယ်များ၏ နှစ်သက်မှုများနှင့် ကိုက်ညီသော ခေတ်မီဖက်ရှင်အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုအဖြစ် ရပ်တည်နေစေရန် ကူညီပေးခဲ့သည်။
အမှတ်တံဆိပ်အသိအမှတ်ပြုမှုကို မြှင့်တင်ခြင်းအပြင်၊ Luckin Coffee သည် အမှတ်တံဆိပ်အသိအမှတ်ပြုမှုကို တည်ဆောက်ရန်အတွက် ထုပ်ပိုးမှုကိုလည်း အသုံးပြုပါသည်။ ၎င်း၏ လိုဂိုနှင့် အမှတ်တံဆိပ်အစိတ်အပိုင်းများပါရှိသော ကုမ္ပဏီ၏ ထူးခြားသော ထုပ်ပိုးမှုဒီဇိုင်းသည် စားသုံးသူများ၏ အသိအမှတ်ပြုမှုနှင့် အသိအမှတ်ပြုမှုကို မြှင့်တင်ရန် ကူညီပေးသည်။ ဂရုတစိုက်ဒီဇိုင်းထုတ်ထားသော ထုပ်ပိုးမှုများမှတစ်ဆင့် Luckin Coffee သည် ၎င်း၏ အမှတ်တံဆိပ်ပုံရိပ်နှင့် တန်ဖိုးများကို ထိရောက်စွာ ဖော်ပြနိုင်ပြီး ပြိုင်ဆိုင်မှုပြင်းထန်သော ကော်ဖီဈေးကွက်တွင် ခိုင်မာသောလွှမ်းမိုးမှုကို တည်ဆောက်ပေးပါသည်။
ထို့အပြင် Luckin ကော်ဖီ၊'၎င်း၏ ဆန်းသစ်သောထုပ်ပိုးမှုသည် အမှတ်တံဆိပ်အား ထူးခြားပြီး မှတ်မိလွယ်သော ဖောက်သည်အတွေ့အကြုံကို ဖန်တီးနိုင်စေပါသည်။ ကုမ္ပဏီသည် ၎င်း၏ထုပ်ပိုးမှုတွင် သီးသန့်အကြောင်းအရာများ သို့မဟုတ် ပရိုမိုးရှင်းအချက်အလက်များကို ပေးဆောင်သည့် QR ကုဒ်များကဲ့သို့သော အပြန်အလှန်အကျိုးသက်ရောက်မှုရှိသော အစိတ်အပိုင်းများနှင့် ဆွဲဆောင်မှုရှိသော အင်္ဂါရပ်များကို ထည့်သွင်းထားသည်။ ၎င်း၏ထုပ်ပိုးမှုတွင် နည်းပညာနှင့် ဇာတ်လမ်းပြောပြခြင်းကို ပေါင်းစပ်ခြင်းဖြင့် Luckin Coffee သည် ဖောက်သည်များအတွက် ပိုမိုစွဲမက်ဖွယ်ကောင်းပြီး စိတ်ကြိုက်ပြင်ဆင်နိုင်သော အတွေ့အကြုံကို အောင်မြင်စွာ ဖန်တီးနိုင်ခဲ့ပြီး ရိုးရာကော်ဖီအမှတ်တံဆိပ်များနှင့် ကွဲပြားစေခဲ့သည်။
ဆန့်ကျင်ဘက်အနေနဲ့ ကော်ဖီလုပ်ငန်းမှာ ကမ္ဘာ့ဦးဆောင်သူဖြစ်ပေမယ့် တရုတ်စားသုံးသူတွေရဲ့ ပြောင်းလဲနေတဲ့ နှစ်သက်မှုတွေနဲ့အညီ သူ့ရဲ့ထုပ်ပိုးမှုဗျူဟာကို လိုက်လျောညီထွေဖြစ်အောင် လုပ်ဆောင်ရာမှာ စိန်ခေါ်မှုတွေနဲ့ ရင်ဆိုင်နေရပါတယ်။ ကုမ္ပဏီရဲ့ ထူးခြားတဲ့ သဘာဝပတ်ဝန်းကျင်နဲ့ သဟဇာတဖြစ်တဲ့ အမှတ်တံဆိပ်နဲ့ ဂန္ထဝင်ဒီဇိုင်းတွေနဲ့ သွင်ပြင်လက္ခဏာရှိတဲ့ ထုပ်ပိုးမှုဆိုင်ရာ ရိုးရာချဉ်းကပ်မှုဟာ တရုတ်လူငယ်တွေရဲ့ ပြောင်းလဲနေတဲ့ အရသာနဲ့ ကိုက်ညီအောင် ရုန်းကန်နေရပါတယ်။ ရလဒ်အနေနဲ့ Starbucks ဟာ Luckin Coffee ရဲ့ အရိပ်အောက်မှာ ရှိနေပြီး ကော်ဖီချစ်သူ မျိုးဆက်သစ်တွေနဲ့ ချိတ်ဆက်ဖို့ ဆန်းသစ်တဲ့ထုပ်ပိုးမှုရဲ့ စွမ်းအားကို ထိထိရောက်ရောက် အသုံးချခဲ့ပါတယ်။
လပ်ကင် ကော်ဖီ'တရုတ်နိုင်ငံတွင် Starbucks ကိုကျော်ဖြတ်နိုင်ခဲ့သည့် အောင်မြင်မှုသည် ကော်ဖီလုပ်ငန်းတွင် ထုပ်ပိုးမှု၏ အရေးပါမှု တိုးပွားလာနေကြောင်း ပြသနေသည်။ လူငယ်များသည် အိမ်တွင် ကော်ဖီဖျော်လာပြီး ပရီမီယံကော်ဖီစေ့များကို ရှာဖွေလာသည်နှင့်အမျှ အမှတ်တံဆိပ်အမြင်ကို ပုံဖော်ခြင်းနှင့် စားသုံးသူပါဝင်ဆောင်ရွက်မှုကို မြှင့်တင်ရာတွင် ထုပ်ပိုးမှု၏ အခန်းကဏ္ဍသည် ပိုမိုအရေးကြီးလာပါသည်။ ထုပ်ပိုးမှု၏ သက်ရောက်မှုကို သိရှိပြီး ပြောင်းလဲနေသော စားသုံးသူဦးစားပေးမှုများအပေါ် ၎င်းတို့၏ ဗျူဟာများကို လိုက်လျောညီထွေဖြစ်အောင် ပြုလုပ်သော အမှတ်တံဆိပ်များသည် ပြောင်းလဲနေသော ကော်ဖီဈေးကွက်တွင် ယှဉ်ပြိုင်နိုင်စွမ်း အားသာချက်တစ်ခု ရရှိစေပါသည်။
ရှေ့ဆက်၍ ကော်ဖီအမှတ်တံဆိပ်များ၏ အောင်မြင်မှုအပေါ် ထုပ်ပိုးမှု၏ လွှမ်းမိုးမှုသည် ဆက်လက်တိုးပွားလာမည်ဟု မျှော်လင့်ရသည်။ အရည်အသွေးမြင့် ကော်ဖီအတွေ့အကြုံများအတွက် ဝယ်လိုအား ဆက်လက်တိုးပွားလာသည်နှင့်အမျှ ထုပ်ပိုးမှုသည် အမှတ်တံဆိပ်များအတွက် ၎င်းတို့ကိုယ်တိုင် ခွဲခြားသိမြင်နိုင်ရန်၊ ၎င်းတို့၏တန်ဖိုးများကို ဆက်သွယ်ပြောဆိုနိုင်ရန်နှင့် စားသုံးသူများအပေါ် ကြာရှည်ခံသော အထင်ကြီးမှုကို ချန်ထားနိုင်ရန်အတွက် အဓိကကိရိယာတစ်ခုအဖြစ် ဆက်လက်တည်ရှိနေမည်ဖြစ်သည်။ လူငယ်မျိုးဆက်များ၏ နှစ်သက်မှုများနှင့် ကိုက်ညီသော ဆန်းသစ်သော ထုပ်ပိုးမှုဗျူဟာများကို လက်ခံကျင့်သုံးခြင်းဖြင့် ကော်ဖီအမှတ်တံဆိပ်များသည် ပြောင်းလဲနေသော တရုတ်ဈေးကွက်တွင် ဆက်လက်ကြီးထွားမှုနှင့် သက်ဆိုင်မှုကို ရရှိနိုင်ပါသည်။
အားလုံးကို ခြုံငုံကြည့်လျှင် Luckin Coffee သည် Starbucks ကိုကျော်ဖြတ်ကာ တရုတ်ကော်ဖီဈေးကွက်တွင် ထိပ်ဆုံးနေရာသို့ ရောက်ရှိခဲ့ပြီး၊ ၎င်းမှာ ဆန်းသစ်သောထုပ်ပိုးမှုကို မဟာဗျူဟာကျကျ အသုံးပြုခြင်းကြောင့် ဖြစ်သည်။ ထုပ်ပိုးမှုကို အသုံးချ၍ အမှတ်တံဆိပ်အသိအမှတ်ပြုမှုကို မြှင့်တင်ခြင်း၊ လူသိများလာစေရန်နှင့် ထူးခြားသောဖောက်သည်အတွေ့အကြုံကို ဖန်တီးခြင်းဖြင့် Luckin Coffee သည် တရုတ်စားသုံးသူများ၏ အာရုံစိုက်မှုနှင့် သစ္စာစောင့်သိမှုကို အောင်မြင်စွာ ဖမ်းစားနိုင်ခဲ့သည်။ ကော်ဖီလုပ်ငန်း ဆက်လက်တိုးတက်ပြောင်းလဲလာသည်နှင့်အမျှ အမှတ်တံဆိပ်အောင်မြင်မှုနှင့် စားသုံးသူပါဝင်ဆောင်ရွက်မှုကို ပုံဖော်ရာတွင် ထုပ်ပိုးမှု၏ အရေးပါမှုကို လွန်ကဲစွာပြော၍မရပါ၊ ၎င်းသည် ဈေးကွက်ဦးဆောင်မှုကို ရှာဖွေရာတွင် အမှတ်တံဆိပ်များ ထည့်သွင်းစဉ်းစားရမည့် အဓိကအချက်တစ်ခု ဖြစ်လာစေသည်။
ကျွန်ုပ်တို့သည် ကော်ဖီထုပ်ပိုးအိတ်များ ထုတ်လုပ်ရာတွင် နှစ် ၂၀ ကျော် အထူးပြု ထုတ်လုပ်သူဖြစ်သည်။ ကျွန်ုပ်တို့သည် တရုတ်နိုင်ငံရှိ အကြီးဆုံး ကော်ဖီအိတ် ထုတ်လုပ်သူများထဲမှ တစ်ခု ဖြစ်လာခဲ့သည်။
သင့်ကော်ဖီကို လတ်ဆတ်နေစေရန်အတွက် ကျွန်ုပ်တို့သည် Swiss မှ အကောင်းဆုံးအရည်အသွေး WIPF အဆို့ရှင်များကို အသုံးပြုပါသည်။
ကျွန်ုပ်တို့သည် ဆွေးမြေ့နိုင်သောအိတ်များနှင့် ပြန်လည်အသုံးပြုနိုင်သောအိတ်များကဲ့သို့သော သဘာဝပတ်ဝန်းကျင်နှင့် သဟဇာတဖြစ်သောအိတ်များနှင့် နောက်ဆုံးပေါ် PCR ပစ္စည်းများကို တီထွင်ထုတ်လုပ်ခဲ့ပါသည်။
၎င်းတို့သည် ရိုးရာပလတ်စတစ်အိတ်များကို အစားထိုးရန် အကောင်းဆုံးရွေးချယ်မှုများဖြစ်သည်။
ကျွန်ုပ်တို့၏ကတ်တလောက်ကို ပူးတွဲပါရှိပြီး၊ သင်လိုအပ်သောအိတ်အမျိုးအစား၊ ပစ္စည်း၊ အရွယ်အစားနှင့် အရေအတွက်ကို ကျွန်ုပ်တို့ထံပေးပို့ပါ။ ထို့ကြောင့် ကျွန်ုပ်တို့သည် သင့်အား ဈေးနှုန်းကိုးကားနိုင်ရန်ဖြစ်သည်။
ပို့စ်တင်ချိန်: ၂၀၂၄ ခုနှစ်၊ မတ်လ ၂၈ ရက်
