Hvordan Luckin Coffee overgikk Starbucks i Kina gjennom innovativ emballasje???
Den kinesiske kaffegiganten Luckin Coffee åpnet 10 000 butikker i Kina i fjor, og passerte dermed Starbucks som den største kaffekjeden i landet etter rask landsdekkende ekspansjon i år.
Luckin Coffee ble grunnlagt i 2017 og slo gjennom på den kinesiske kaffescenen for å utfordre Starbucks gjennom rimelige kaffealternativer og mobilbestilling. Kina er Starbucks.'nest største markedet etter USA
Aggressiv ekspansjon
I kvartalet som ble avsluttet 30. juni åpnet Luckin Coffee 1485 nye butikker, med et gjennomsnitt på 16,5 nye butikker daglig. Av de 10 829 butikkene i Kina er 7181 selvdrevne og 3648 partnerbutikker, ifølge selskapet.'s inntjeningsutskrift.
Den kinesiske kaffekjeden ekspanderte til Singapore i mars i sitt første internasjonale forsøk, og har åpnet 14 butikker i bystaten så langt, ifølge en CNBC-sjekk.
Luckin kunne ekspandere så raskt på grunn av driftsmodellen sin—som inkluderer selvdrevne butikker og franchisetak.
I mellomtiden, Starbucks'Butikker over hele verden er selskapseide, og den amerikanske kaffekjeden driver ikke franchisevirksomhet, ifølge nettstedet deres. I stedet selger de lisenser for å drive.
Franchising åpner for veldig rask vekst fordi du ikke'Du trenger ikke å sette inn den mengden kapital. Ellers vil du alltid være begrenset i vekst.
Appell til massemarkedet
Luckin og Starbucks har forskjellige prisstrategier.
En kopp kaffe fra Luckin koster 10 til 20 yuan, eller omtrent 1,40 til 2,75 dollar. Det'fordi Luckin tilbyr store rabatter og tilbud. I mellomtiden koster en kopp kaffe fra Starbucks 30 yuan eller mer.—at'er minst $4,10.
Luckin fant popularitet på massemarkedet. Prismessig er den allerede differensiert fra Starbucks. Kvalitetsmessig'er fortsatt bedre, sammenlignet med mange av de billigere merkene.
Nylig lanserte selskapet en ny drikk med Kweichow Moutai, en kinesisk brennevinsprodusent kjent for sine«baijiu«eller hvitlut laget av riskorn.
Luckin sa at de solgte 5,42 millioner Moutai-latte med alkohol den første dagen av lanseringen.
Andre lokaliserte hits på det kinesiske markedet inkluderer boba latte med brunt sukker, samt ostelatte og kokoslatte.
Luckin Coffee har spilt en viktig rolle i å styrke kaffemarkedet i Kina ved å introdusere produkter som passer den kinesiske kunden.
De siste årene har Kinas kaffekultur utviklet seg raskt, og et stort antall unge mennesker har begynt å elske hjemmelaget kaffe. Denne trenden har ført til en kraftig økning i etterspørselen etter kaffebønner av høy kvalitet, noe som har fått både Luckin Coffee og Starbucks til å lansere private label-poser med kaffebønner som kundene kan velge og bygge sine egne merkevarer i. Samtidig blir emballasje stadig viktigere i kaffebransjen. Godt designet kaffeemballasje forbedrer ikke bare merkevaregjenkjenningen, men spiller også en viktig rolle i å bygge merkevarekjennskap.
Luckin Coffee'Den raske veksten i det kinesiske kaffemarkedet er bemerkelsesverdig. Selskapets innovative tilnærming til emballasje har vært avgjørende for suksessen, og har gjort det mulig for dem å overgå den veletablerte giganten Starbucks. Ved å forstå viktigheten av emballasje i kaffebransjen, er Luckin Coffee i stand til å differensiere og fange forbrukernes oppmerksomhet effektivt.
En av nøkkelfaktorene i Luckin Coffee'Luckin Coffees suksess i Kina skyldes den strategiske bruken av emballasje for å forbedre merkevaregjenkjenningen. Selskapets kaffeemballasje er ikke bare visuelt tiltalende, men formidler også en følelse av kvalitet og raffinement. Bruken av materialer av høy kvalitet, stilig design og oppmerksomhet på detaljer har hjulpet Luckin Coffee med å posisjonere seg som et moderne motemerke som resonnerer med preferansene til den yngre målgruppen.
I tillegg til å øke merkevarekjennskapen, bruker Luckin Coffee også emballasje for å bygge merkevarekjennskap. Selskapets unike emballasjedesign, med logo og merkeelementer, bidrar til å øke forbrukernes bevissthet og gjenkjennelse. Gjennom nøye designet emballasje formidler Luckin Coffee effektivt sitt merkevareimage og verdier, og etablerer en sterk innflytelse i det svært konkurransepregede kaffemarkedet.
I tillegg Luckin Coffee's innovative emballasje gjør det mulig for merkevaren å skape en unik og minneverdig kundeopplevelse. Selskapet har innlemmet interaktive elementer og engasjerende funksjoner i emballasjen sin, for eksempel QR-koder som tilbyr eksklusivt innhold eller reklameinformasjon. Ved å integrere teknologi og historiefortelling i emballasjen har Luckin Coffee lykkes med å skape en mer engasjerende og personlig opplevelse for kundene, og dermed skiller seg ut fra tradisjonelle kaffemerker.
I motsetning til dette står Starbucks, selv om de er en global leder i kaffebransjen, overfor utfordringer med å tilpasse emballasjestrategien sin til de skiftende preferansene til kinesiske forbrukere. Selskapets tradisjonelle tilnærming til emballasje, preget av sin grønne merkevarebygging og klassiske design, har slitt med å resonnere med den skiftende smaken til Kinas ungdom. Som et resultat ble Starbucks overskygget av Luckin Coffee, som effektivt utnyttet kraften i innovativ emballasje for å nå ut til en ny generasjon kaffeelskere.
Luckin Coffee'At Starbucks har lyktes i å overgå i Kina, viser den økende betydningen av emballasje i kaffebransjen. Etter hvert som flere unge begynner å brygge kaffe hjemme og søker etter premiumkaffebønner, blir emballasjens rolle i å forme merkevareoppfatningen og drive forbrukerengasjement stadig viktigere. Merker som anerkjenner virkningen av emballasje og tilpasser strategiene sine til endrede forbrukerpreferanser, kan få et konkurransefortrinn i det dynamiske kaffemarkedet.
Fremover forventes emballasjens innflytelse på kaffemerkenes suksess å fortsette å øke. Etter hvert som etterspørselen etter kaffeopplevelser av høy kvalitet fortsetter å øke, vil emballasje forbli et viktig verktøy for merkevarer for å differensiere seg, kommunisere sine verdier og gi et varig inntrykk på forbrukerne. Ved å ta i bruk innovative emballasjestrategier som resonnerer med preferansene til yngre generasjoner, kan kaffemerker oppnå fortsatt vekst og relevans i det utviklende kinesiske markedet.
Alt i alt har Luckin Coffee gått forbi Starbucks og tatt topplasseringen i det kinesiske kaffemarkedet, delvis takket være deres strategiske bruk av innovativ emballasje. Ved å utnytte emballasje for å forbedre merkevaregjenkjenning, bygge bevissthet og skape en unik kundeopplevelse, har Luckin Coffee klart å fange oppmerksomheten og lojaliteten til kinesiske forbrukere. Etter hvert som kaffebransjen fortsetter å utvikle seg, kan ikke viktigheten av emballasje for å forme merkevaresuksess og forbrukerengasjement overvurderes, noe som gjør det til en nøkkelfaktor for merkevarer å vurdere når de streber etter markedslederskap.
Vi er en produsent som har spesialisert oss på å produsere kaffeemballasjeposer i over 20 år. Vi har blitt en av de største produsentene av kaffeposer i Kina.
Vi bruker WIPF-ventiler av beste kvalitet fra Swiss for å holde kaffen din fersk.
Vi har utviklet miljøvennlige poser, som komposterbare poser og resirkulerbare poser, og de nyeste PCR-materialene.
De er de beste alternativene for å erstatte de vanlige plastposene.
Vedlagt katalogen vår, vennligst send oss posetype, materiale, størrelse og antall du trenger. Så vi kan gi deg et tilbud.
Publisert: 28. mars 2024
